Episodio 27: Estrategias para crear contenido que conecte

En este episodio, Ben, Hannah y Kathy hablan sobre las novedades de WordPress 6.2 y el futuro de la edición completa del sitio y los nuevos cambios en la biblioteca de diseño de Kadence antes de profundizar en las estrategias para la creación de contenido eficaz. ¿Dónde pueden los propietarios de sitios de WordPress encontrar ideas para contenido excelente que se conecte con su audiencia, se clasifique bien en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y ayude a que su negocio crezca? Tenemos algunas ideas y estrategias que pueden ayudarlo a tomar mejores decisiones al desarrollar el contenido de su sitio.

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Enlaces

• WordPress 6.2 y el estado de FSE
• La nueva biblioteca de diseño de Kadence
• La entrevista con Shelley Marmor

Transcripción

Kathy: Bienvenidos a otro episodio de The Kadence Beat. Estamos todos de vuelta en la silla de montar. Mucha locura en los últimos meses. Sale Kadence Blocks 3. Tuvimos un gran evento y no hemos tenido tiempo para sentarnos y hablar solo entre nosotros, pero estoy muy feliz de estar de vuelta con ustedes.

ben: si

Kathy: ¿ Cómo estamos?

ana: yo también

Ben: Sí, he estado tan cabizbajo. Me enteré de que ustedes hicieron un podcast la semana pasada a través de mi papá que escucha nuestro podcast y dijo: Oye, escuché tu podcast la semana pasada. Y yo estaba como, ¿teníamos un podcast?

Hannah: Nuestro papá es el oyente más leal, tan lindo. Debería darle un pequeño grito.

Kathy: Definitivamente tenemos que hacerle una camiseta que diga "Fanático número uno de Kadence Beat".

Hannah: Podríamos traerlo. A él le encantaría eso. Eso es tan asombroso.

Gracias Sr. Ritner. Muy emocionado. Eso es genial. Sí, nos escabullimos y hablamos con Shelley por nuestra cuenta. Sabíamos que estabas muy ocupado, Ben, pero teníamos que hablar con Shelley porque es increíble.

Hannah: Ella es tan genial. Sí.

Kathy: Sí, fue un buen episodio. ¿Ya lo escuchaste, Ben?

Ben: Todavía no lo he hecho, no. Literalmente me enteré de esto durante el fin de semana porque mi papá me envió un mensaje de texto que decía que era mi cumpleaños el viernes. Mi papá me envió un mensaje de texto de feliz cumpleaños y luego dijo, oye, escuché tu podcast. Y yo estaba como, ¿qué?

¿Hacer lo? Teníamos una vaina, ¿qué?

¿Te dijo que hiciste un buen trabajo?

Sí, dijo que era bueno. De cualquier manera. Sí, todavía no he escuchado. Porque es lunes si nadie sabe cuando grabamos estas cosas a veces, pero…

Hanna: Claro. Oh, eso es verdad.

Kathy: lunes, 3 de abril. Esto no es una broma de April Fool. Simplemente glaseando toda esa experiencia.

Pero sí, estoy como, Hannah, tratemos de cumplir con el horario de Ben. Hagamos uno. No hemos hecho uno en mucho tiempo, y es solo hora de hablar y están sucediendo muchas cosas en WordPress y suceden muchas cosas con Kadence. Tenemos algunas cosas de las que hablar. Y WordPress 6.2 acaba de caer el miércoles pasado, creo.

Hay un montón de grandes cambios en él. Ben no está allí y charlamos un poco entre nosotros sobre algunos de estos cambios y lo que estamos viendo que sucede con la edición completa del sitio. Y escribiste una publicación, y fue buena.

Ben: Ojalá que sí. Diría que, en comparación con muchas de las actualizaciones más grandes que han surgido en los últimos dos años, para mí es más pequeño, hay menos de qué emocionarse mucho en esto, incluso si está usando un tema de edición completo, que yo , si lees mi post, no te recomiendo que lo hagas. Está bien si lo haces, pero simplemente, no lo recomiendo. Pero incluso eso, como lo que hicieron, es muy estructural en términos de crear la nueva interfaz de cómo podría interactuar potencialmente con su sitio.

Aunque tuvieron que tirar de una de las cosas principales que lo hicieron genial, que es la navegación, que esencialmente te permitió mantenerte alejado. El administrador normal de WordPress, como si de eso se suponía que era la exageración, es como si pudiera entrar en la edición del sitio y pudiera navegar por mi sitio, podría editar mi sitio sin tener que entrar realmente en el administrador tradicional de WordPress, lo que creo que nos da pistas sobre cómo va WordPress como proyecto.

Una por una, ¿cuántas cosas pueden sacar del administrador tradicional y convertirlas en una experiencia REACT/Gutenberg, que es lo que queremos mucho más rápido? Obtuviste la animación genial en la edición y fuera y todo eso. Entonces, lo que podemos ver en el futuro es un mundo donde, en lugar de ingresar al administrador tradicional de WordPress que tiene el tablero y el panel lateral largo con publicaciones y páginas y todo eso, es una experiencia diferente de entro y yo Realmente estoy editando y creando contenido en mi sitio y estoy viviendo allí sin realmente, a menos que tenga que hacerlo, tener que irme.

Eso no se publicó debido a que se retiró la navegación. Así que ahora hay un paso extra divertido involucrado en la edición completa del sitio en el que tienes que entrar y luego volver a entrar si realmente quieres editar algo. Pero todo ese asunto estructural realmente no afecta a nadie que no esté usando un tema de edición de sitio completo.

Y entonces, en términos del núcleo de Gutenberg, en el pasado ha habido muchos cambios realmente grandes en el núcleo. Y este es mucho más pequeño y se trata más de la edición completa del sitio, como las mejoras de navegación en el bloque de navegación e incluso tener estilos, configuraciones y pestañas en lugar de una larga lista dentro de los bloques, lo que definitivamente es útil.

Pero en términos de ¿hay algo súper emocionante? Tengo curiosidad por ver cómo la gente usa Openverse. Creo que eso podría ser emocionante, como poder capturar imágenes realmente rápido. Pero ya veremos.

Kathy: Sí. Parece que nos estamos moviendo hacia una experiencia en la que podemos tener varios colaboradores trabajando dentro de un documento. No necesariamente se ve y se siente como WordPress, pero todos están colaborando, como en un documento de Google, pero está en WordPress. No se ve y se siente como WordPress como lo conocemos, pero todo ese contenido se está construyendo, Dios mío, casi se siente como la página principal de la vieja escuela.

Es lo que ves es lo que obtienes editando y varias personas están allí construyendo una página web juntas.

Ben: Sí, quiero decir que definitivamente hay algunas desventajas muy interesantes en esa experiencia de hacer que gran parte sea visual porque luego muchas de tus cosas dinámicas, tienes que tener una representación visual en la que hacer clic para encontrar la configuración.

Entonces, si quisiera un banner que se configurara dinámicamente, tendría que colocarlo en una plantilla, que aparecerá en todas partes. Pero incluso si tiene un campo condicional para decir que solo quiero que aparezca aquí, ese bloque seguirá apareciendo en todas partes porque es parte de la estructura similar de la plantilla.

Así que va a haber algo de originalidad y lo hay. Creo que todavía estamos, todavía hay mucho por resolver. Como edición completa del sitio, superamos el MVP realmente inicial, ¿es un producto utilizable? Y luego, a medida que avanzamos, creo que a medida que más y más personas comiencen a usarlo, veremos que algo de eso volverá a cómo lo hacemos, ahora que podemos editar en esta interfaz, y hay algunas cosas buenas sobre eso, ¿cómo creamos una interfaz encima de esto y no encima de la interfaz anterior para lidiar con algunas de las cosas dinámicas a las que estamos acostumbrados con la forma en que queremos editar nuestros sitios web, donde no tenemos sumergirnos en las plantillas, pero estamos trabajando en muchas más configuraciones y estamos haciendo cosas que son mucho menos fáciles de romper.

Creo que si juegas con la edición completa del sitio, dirías: nunca querría que alguien, como un cliente, entrara allí, porque es como si estuvieran editando plantillas y es bastante fácil de romper si no lo haces. No sé lo que estás haciendo. Así que creo que, en general, WordPress está pasando por esta transición y comenzó con Gutenberg y la implementación de bloques, y no siento que estemos cerca de donde será el resultado final. Lo que significa que durante una temporada vamos a tener personas que usen la edición completa del sitio y WordPress, y vamos a tener personas que no usen la edición completa del sitio. Y esos dos van a tener que vivir.

Y creo que si estoy construyendo hoy, independientemente del sitio en el que esté viviendo, el lado de la edición del sitio no completo, no quiero lidiar con la construcción de mi encabezado y pie de página en el editor de conjunto completo. Quiero algunos de los controles dinámicos que son mucho más fáciles de administrar dentro de una experiencia tradicional de WordPress. Pero definitivamente creo que podría haber un momento en que eso cambie, y definitivamente creo que, a largo plazo, probablemente haya un caso de uso para ambos, y realmente no hay una razón para deshacerse de uno u otro.

Así que esa es una versión futura de WordPress.

Kathy: si. Si, estoy de acuerdo contigo. Hay algo mágico para mí, como que no quiero la experiencia WYSIWYG, y tal vez fue solo por cómo comencé a construir en la web. Me gusta poder ver el código o ver algo así como un resumen de OK, pude ver a dónde va esto.

Y luego hacer clic en publicar, luego cargar a través de FTP y luego simplemente presionarlo a través de HTTP y ver que sucedía algo mágico que no se parecía en nada a lo que codifiqué. Hay algo en eso, como que realmente no, he usado FrontPage, fue como una experiencia terrible.

Así que no sé si quiero WYSIWYG así, podría ser yo. Puedo, conozco a muchas personas que me encantaría que se sintieran más cómodas construyendo con WordPress, más usuarios novatos. No quiero tener nada que ver con el código, realmente quiero que esto funcione para ellos. Quiero que tengan esa experiencia WYSIWYG donde ven lo que están construyendo, hacen clic en publicar y se parece a lo que son, lo que han imaginado en esa página de desarrollo. ¿Qué hay de ti, Hannah?

Hannah: Sí, totalmente. Siento lo mismo, y creo que la edición completa del sitio es algo que me emociona. La idea de eso y luego como escuchar la realidad de dónde está. Es un poco decepcionante, pero tengo la esperanza de que algún día será algo mejor. No sé si incluso te sientes esperanzado al respecto, entonces se siente como si lo hubieras hecho, tal vez ni siquiera pienses que va a ninguna parte, pero siento que algún día podría ser una herramienta realmente genial, pero es un poco desinflador. en eso ahora mismo.

Todavía no es lo que podría ser.

ben: si Creo que es una herramienta genial. Creo que es muy limitado. Creo que es lo mismo que golpeas en diferentes tipos de publicaciones, como cuando estás creando una página, es bastante fácil que eso sea como, lo que ves es lo que obtienes experiencia donde estoy construyendo , aquí hay un héroe de sección, todas esas cosas.

Es cuando te metes en cosas realmente basadas en datos que se vuelven realmente raras, como productos o eventos o cosas así, donde realmente estás pensando en ingresar datos y necesito una descripción del producto y no estás demasiado preocupado por dónde está eso. aparecerá en la página de su producto porque le preocupa el inventario y las variaciones y todas las cosas que van con el producto.

No quieres hacer eso en una experiencia de diseño porque va a ser muy frustrante. Quieres una experiencia larga para todo eso. Y luego, es lo mismo con obtener un nuevo usuario en la edición completa del sitio y dicen, ¿qué diablos está pasando aquí? Tenemos muchos usuarios de Kadence que están usando campos personalizados avanzados y otras cosas para crear una interfaz muy simple de "Nombre aquí" para sus clientes para que no estén haciendo nada en el diseño, solo están escribiendo el contenido en el texto. forma.

Y luego, hacer que el sitio web realmente coloque eso en una página basada en el uso de contenido dinámico y esas cosas. Así que creo que vamos a ver que eso tiene que resolverse. Y debido a que WooCommerce es propiedad de automatic, creo que es uno en el que tendrán que hacerlo. Tengo esperanzas y agradezco, como nuestra empresa hermana GiveWP, que una de las formas en que intentan abordar esto es crear una experiencia de edición que se cambia al diseño y al ingreso de datos.

Cuando está creando un formulario con nuestro nuevo creador de formularios, en la misma pantalla. Es literalmente una etiqueta de alternar. Estás haciendo una especie de entrada de formulario en ese editor de Gutenberg. Simplemente no se parece al front-end, es literalmente como cosas de entrada de formulario. Y luego puede alternar y ver cómo se ve al instante.

Y luego tienes todas tus herramientas de diseño y algo así definitivamente podría ver trabajar con muchas cosas basadas en datos donde no eres tan como si su diseño fuera algo, pero necesitas diseño para todos tus productos, no uno. . Y realmente necesita concentrarse en ingresar datos.

Kathy: Sí.

Sí. Y esa es una de las razones por las que comencé con WordPress. Como si yo mismo estuviera creando aplicaciones basadas en datos, y esto lo usó todas las otras plataformas de blogs que estaban usando. Allí había una base de datos, pero estaba generando todos estos archivos HTML y no quería eso. Quería poder separar dinámicamente... Quería mi contenido en un solo lugar. Quería todo mi diseño en otro lugar porque en esos días estábamos rediseñando nuestros blogs cada mes. Ooh, mira lo que he hecho, así que necesitabas tener contenido similar aquí, diseñar aquí, y te metiste con todo aquí, pero no tenías que actualizar cada página.

Sí, esa es una de las cosas que me encanta de lo que has hecho, como Kadence Elements, es que hace eso, ¿verdad? Estás tomando tipos de publicaciones personalizadas. No solo le estás dando a alguien la capacidad de decir, está bien, este, aquí está mi modelo, aquí está mi modelo, un producto con el que voy a construir y voy a visualizar esto usando este producto modelo.

Pero se aplica en todas partes y no tienes que ir y mirar cada cosa individualmente. Creo que WordPress tiene que poder acomodar Bboth. Tiene que ser capaz de acomodar a las personas que están blogueando o usuarios novatos. Solo necesito una página para mi restaurante y no quiero meterme con nada y hacerlo súper fácil, tipo de experiencia WYSIWYG.

Pero también tiene que atender a un montón de personas que se han ganado la vida, han construido sitios para otras personas y han creado sitios de comercio en implementaciones enormes de datos que deben visualizarse. De una manera muy fácil de administrar, por lo que tenemos que ir en ambos sentidos allí. No hay forma. No hay uno ni el otro aquí está allí.

ben: si Si, seguro. Sí.

Kathy: Está bien. Quiero hablar de algo genial con Kadence, porque estás trabajando en cosas divertidas. De lo contrario, podría hablar sobre la edición lateral completa y el futuro de WordPress para siempre. Pero estamos haciendo algo genial aquí, ¿no? ¿Qué tenemos con esta nueva biblioteca, biblioteca de diseño, patrones?

ben: si Hablando sobre el futuro de WordPress, como si estuviéramos trabajando para incorporar IA en WordPress y no hacerlo de una manera que me dejara ir a buscar texto y dejarme descubrir cómo convertir esto en un diseño. Donde necesito volver a la fuente de IA para obtener un título y luego pegarlo, y luego necesito volver a la fuente del título para obtener un párrafo y ponerlo.

Básicamente, queremos poder generar contenido en un patrón que usaría en un sitio web. Por lo tanto, no en un patrón de texto similar, sino en un patrón similar con una imagen, una línea superior, un título, un párrafo, un botón y que ya tiene contenido de IA. Entonces, parte de ese proceso para nosotros fue reconstruir una biblioteca de diseño.

Y esta es una biblioteca de diseño que está recibiendo mucha atención en este momento. Creo que estamos por encima de los 250 patrones y cada día se construyen más. Así que hay un equipo de personas trabajando en patrones todo el tiempo, y también los estamos haciendo más y más avanzados a medida que avanzamos. Entonces, parte de la fase uno fue crear una tonelada de patrones que su nivel básico y luego estamos construyendo más y más.

Entonces, para poner eso en perspectiva, nuestra biblioteca de diseño actual tiene 50 patrones. Y entonces esto va a ser mucho más extenso. Y tiene algunas cosas geniales. Ya está conectado a los bloques 3.0, por lo que ya está usando las variables integradas para los tamaños de texto y todo eso. Y está vinculado, tiene colores vinculados.

Entonces, si está utilizando el tema Kadence, puede crear algunos patrones instantáneos realmente geniales que tendrán un fondo oscuro, un fondo claro o usar su color de resaltado, que puede ser su fondo. Así que instantáneamente hace todos estos patrones como si hubiera una toma de 250 veces por tres.

Tiene algunas características interesantes en términos de cómo se puede usar y qué tan rápido se puede adaptar a su contenido. Y eso es todo como una vista previa en vivo. Y sí, estamos muy entusiasmados con eso. Tuvimos un grupo de usuarios que lo probaron e hicimos bastantes mejoras.

Incluso hay algunas páginas que se van a poner en eso. Entonces, si estás escuchando esto y dices, oh, realmente me gusta el actual, o tengo patrones que me gustan, está bien. Aún lo haremos accesible. Simplemente ya no será el predeterminado. El valor predeterminado será esta nueva biblioteca.

Así que sí. Y luego, en el futuro, por supuesto, incorporaremos la IA en eso y lo haremos donde pueda elegir el contenido de la IA visualmente y no solo como esta larga guerra de copiar y pegar, ¿cómo puedo hacer que esto realmente se vea como un página de destino o lo que sea. Así que sí, realmente emocionante.

Hannah: Eso es increíble.

Kathy: Entonces, si soy un usuario de Kadence, ¿tendré que actualizar mi complemento de bloques para tener acceso a esta biblioteca? ¿O simplemente aparecerá?

Ben: Sí, aparecerá una vez que actualices. Entonces bloques. Nuestro próximo lanzamiento de Kadence Blocks tendrá esta nueva, ingresará a la biblioteca de diseño y será esta nueva biblioteca.

Kathy: Genial. ¿Y esto será para usuarios gratuitos y usuarios profesionales?

Ben: Entonces, creo que hay cerca de cien patrones gratuitos y luego llámalo 150 patrones profesionales. Así que habrá patrones solo para profesionales en esto. Muchos de ellos también usarán bloques profesionales, por lo que no los hay. Entonces, hay patrones que ni siquiera verás renderizados porque usan bloques profesionales.

Así que ni siquiera te los mostraremos a menos que estés usando pro. Pero sí, habrá una gran cantidad de patrones para elegir, lo cual es emocionante.

Kathy: Súper emocionante y todo esto se hereda, así que si tiene sus colores establecidos dentro de su tema y usted, simplemente hereda sus colores, por lo que ni siquiera tiene que tomar ninguna decisión al respecto, ¿puede simplemente conectar y jugar?

ben: si Colores, fuentes, heredará la familia de fuentes que configuró para los encabezados y todo eso. Así que será mucho más simple en lugar de tener que importar y luego tengo que averiguar todos los lugares donde se configuran los colores y todas las fuentes y hacer todos esos cambios. Es como allí, y siento que esto será algo que la gente usará mucho.

Sí. Solo jugando con él, lo encontré extremadamente útil.

Hannah: Eso es genial.

Kathy: Sí. Muy genial. Y esa es una de las cosas que me encantan de Kadence y la biblioteca de diseño, especialmente porque seré como construir algo y está bien, necesito este tipo de cosas aquí. No sé, resuelve el problema de la pantalla en blanco, sí. Al igual que el bloqueo del escritor, creo que también hay un bloqueo del diseñador, y te da algo para conectar y jugar y modificar un poco, personalizarlo, agregar tus propias imágenes y te permite diseñar y desarrollar mucho más rápido. que los viejos tiempos.

Hannah: Y con la ayuda del diseñador y la IA, ¿qué necesitas? Nada. Voy de un lado a otro entre estar tan entusiasmado con la IA y luego como aterrorizado por ella.

Ben: Hay formas en las que es necesario estar aterrorizado. Aterrorizado, pero.

Hannah: Sí, vi iRobot demasiadas veces.

Kathy: Estoy llevando la cuenta, porque le pido a ChatGPT que escriba algunas cosas, y tan pronto como hace algo y digo, oh, eso es perfecto, no necesito cambiar nada, obtiene un uno. Pero hasta ahora, voy a reclamar mi perfección, sí. No es ganar.

Sin embargo, es como un poco de alivio, ¿verdad? Es como si no quisieras que fuera perfecto, pero lo es. Definitivamente puede ser útil.

Kathy: Resuelve el problema de la página en blanco o nombrar algo Kadence Amplify que fue nombrado por ChatGPT. Me tomó 30 veces para que consiguiera algo en lo que yo estaba como, oh, esto, sí, me gusta esto. Ooh, esto puede funcionar donde se sintió como un nombre inspirado. Pero nombrar cosas, Dios mío, eso es difícil. Eso es, ¿eh? Sí. Hemos hablado contigo, Ben, sobre cómo se te ocurrió Kadence. Como si fuera difícil nombrar las cosas.

Ben: Es difícil nombrar las cosas. Sí. Sí. Es muy difícil.

Hannah: Es lo peor.

Kathy: Sí. Y es difícil encontrar contenido en algún momento. ¿Qué tal eso para un segue?

Ben: Ahí tienes.

Hannah: Nos encanta ese segue. Increíble. Es difícil encontrar contenido.

Kathy: Hablamos con Shelley Marmor la semana pasada. Bueno, nosotros lo hicimos, Ben no, simplemente nos escabullimos sin él.

Ella habló sobre los blogs y cómo básicamente está haciendo un poco de boku bucks blogueando y Kadence realmente la ha ayudado en ese sentido, pero me hizo pensar mucho sobre cómo las personas tienen ideas de contenido, especialmente si estás blogueando por dinero y estás en una red de publicidad y tienes que tener ojos para permanecer en esa red de publicidad.

O si solo es una pequeña empresa y está sirviendo a sus clientes y tratando de mantener a su clientela entrando y le gusta pensar, cambie y piense en marketing y escriba publicaciones de blog para que le vaya bien en el páginas de resultados del motor de búsqueda. Es solo que es difícil. Es difícil cambiar a su cambio de contexto y, a menos que tenga algo de tiempo dedicado para realmente crear contenido, puede ser muy difícil.

Quería hablar con ustedes sobre algunas ideas para básicamente cualquier persona. No Shelley. Ella lo tiene resuelto. Todas estas personas ganan como miles de dólares blogueando. Esto no es para ti, esto es para personas con negocios más pequeños y solo estás tratando de crecer, supongo.

Hannah: En alguien como Shelley. Quiero decir que ella en un momento comenzó desde algún lugar, pero sí.

Kathy: Pero. Sí, tal vez una Shelley principiante, como ¿cómo podemos ayudar a las personas que están tratando de construir un negocio y usan su sitio web para construir ese negocio? El contenido es una gran parte de esto. ¿Por dónde empiezas?

Hannah: Sí, en realidad esa fue una pregunta que le hice a Shelley.

Yo estaba como, ¿de dónde sacas tu inspiración? Porque tiene al menos cinco blogs y los mantiene actualizados con la frecuencia necesaria. Y tuve un blog una vez y creo que escribí tal vez una publicación cada dos o tres semanas. E incluso entonces estaba como, está bien, como si fuera yo sacando toda la inspiración que tenía dentro de mí.

Y luego, y sí. De todos modos, le pregunté a Shelley y estaba como, listo para una respuesta para ella como, oh, salgo a caminar por la mañana y los pájaros me dicen qué decir, bla, bla, bla. Y ella dijo, todo son datos. Ella está como al cien por cien. son datos Ella solo dice búsquedas de palabras clave y ve lo que la gente está buscando.

Y luego escribe publicaciones de blog al respecto. Ella es mi vida caprichosa completamente separada de mi vida de blog. Todo está basado en datos, lo que me sorprendió mucho. Pero para mí, eso no funcionaría porque me aburriría mucho y siento que tengo que tener mi corazón involucrado en mi trabajo, pero para ella funciona muy bien.

Así que pienso, siento que tiene que haber un equilibrio, ¿verdad? Y cómo, por qué sueles empezar con el blog. Estás emocionado por algo y estás inspirado por algo. Y de todos modos, pensé que su respuesta me sorprendió mucho.

Kathy: Sí, existe todo este mundo de investigación de mercado basada en palabras clave para SEO que puede profundizar bastante en las estrategias y.

Sí, es, hay mucho allí. Hay mucho que se puede hacer allí. Hay muchas herramientas que pueden ayudarte con la investigación de palabras clave. Y honestamente, lo que estás tratando de hacer con cualquier tipo de contenido es crear algo que resuelva un problema para una audiencia. Entonces, debe saber quién es esa audiencia y qué problemas tienen, y tan pronto como lo haga, las palabras clave deberían caer del cielo, ¿verdad?

Hannah: Sí.

Ben: Debes conocer a tu audiencia y debes saber el objetivo de lo que te propones hacer. Una de las cosas con las que siempre he tenido dificultades es cuando estaba creando sitios web para pequeñas empresas.

Serían como necesito un blog, ¿verdad? Como, ¿cuánto necesito un blog? Y como, ¿cómo puedo, sobre qué blogueo? Esto es como una cafetería local o un restaurante local o lo que sea. Y yo estaba como, me gustaría saber qué diría alguien que hace SEO local para enfocarse realmente, pero yo estaba como si no, no tienes el dinero para ir a buscar un escritor. y no eres escritor, así que no vas a ganar ningún premio por lo bueno que eres escribiendo.

Y lo eres, especialmente si sientes que necesitas sacar uno a la semana o un horario loco en el que estás como, necesitas tener tantas publicaciones en el blog, de lo contrario, te volverás irrelevante y los resultados de los motores de búsqueda. Yo estaba como, tratar de averiguarlo. Cómo puede encontrar las búsquedas que son extremadamente locales, como para nosotros, como Missoula's en el nombre y dónde se encuentra su producto.

Así que hice un sitio web para una empresa de rociadores y pensé: necesitas tener publicaciones que básicamente actualices todo el tiempo. Necesita tener ocho o nueve publicaciones que digan, ¿con qué frecuencia debo regar en Missoula? Y. ¿Cómo soluciono esto si tengo una mancha marrón o lo que sea, como averiguar todas esas cosas y poner las palabras clave locales y luego actualizar esas publicaciones regularmente para asegurarme de que el contenido siga siendo relevante?

Pero esa es una estrategia completamente diferente a la de tener una audiencia de cualquier persona en los EE. UU. y estoy tratando de competir después de estos resultados de búsqueda altamente competitivos y estoy tratando de publicar mi blog sobre IA o algo que es muy popular en este momento. eso es como tú, eso es totalmente diferente en términos de lo que estás tratando de hacer y cómo lo estás tratando de hacer y definitivamente hay muchas estrategias diferentes para jugar el juego de crear una tonelada de contenido y asegurarte de que sea entretejido muy bien por lo que se obtiene todo ese entrelazamiento? ¿O juegas? Necesito crear publicaciones un poco más largas que sean realmente ricas y atractivas y obtengan muchos lectores. Hay tanta estrategia que se reduce a cada persona y marca específica que es realmente difícil ser como, esta es la estrategia. debe adoptar a cualquiera, y luego así es como genera contenido para eso, o genera ideas.

Pero ciertamente creo que eres tú, hay, vale la pena decirlo. Debes comenzar con la estrategia. Sí, no como ¿sobre qué debería escribir? ¿Cuál es mi estrategia y cómo realizo… incluso si te equivocas, como cuál va a ser la estrategia que intenté para ver si funcionó o no? Porque si solo intentas crear contenido y luego te gusta que tu tráfico no aumente o lo que sea.

Y no tenías ninguna estrategia detrás, solo creaste un par de cosas al azar. Incluso si hubiera un motor de búsqueda basado en palabras clave y no tuvieras una estrategia sobre cómo se desarrollaría eso, eso puede ser bastante desmoralizador y terminar como en un blog bastante estancado donde piensas, supongo que esto no es Valió mi tiempo.

Así que creo que hay muchas estrategias para su blog, pero creo que eso es algo clave que querrá ver: cuál será mi estrategia general. Eso va a coincidir con el objetivo de atraer a la gente y tal vez es como si tuviera que crear, como si mi marca necesita tener autoridad en este espacio. Ser alguien que es conocido por entender realmente los detalles de algo o estoy tratando de crear un diálogo en este espacio, y estoy tratando de asegurarme de que estoy tratando de crear un perro todo diálogo con una comunidad sobre ciertas cosas como esa. . Descubres todas esas cosas como quieras, construyes una estrategia y realmente piensas para qué tienes recursos, y luego con quién estás hablando, lo que creo que se relaciona con lo que estabas diciendo, Kathy, es realmente crucial. para saber quién es tu público objetivo.

Kathy: Sí. Si no sabes con quién estás hablando, solo un par de cosas que me vienen a la cabeza.

Entonces, uno de los ex socios comerciales de mi esposo era un autor muy conocido, escribía libros de no ficción. Y el primero que tuvo un gran avance para él fue que escribió un libro para su hermana. Su hermana estaba teniendo un problema con un área particular de su vida. Entonces, escribió un libro para su hermana Boom, chicos en la televisión, como un éxito de nivel loco porque eligió a una persona y decidió tratar de ayudarla a resolver ese problema, y ​​funcionó.

Muchas veces, como con Kadence, cuando tengo una idea de contenido, es como si alguien hiciera una pregunta en el grupo de Facebook y luego veo a alguien haciendo la misma pregunta en soporte y necesitamos documentación para esto o un blog. post o un tutorial o algo. Eso ayuda porque estamos viendo el mismo tipo de pregunta surgiendo en múltiples áreas.

Y entonces solo es una especie de triangulación en contenido. Tenemos que escribir contenido. Así que es súper fácil. Si solo tuviera suficiente tiempo o un clon de Hannah y un clon mío, eso haría las cosas mucho más fáciles. se que hay mucho

Ben: ¿Puedes clonarme mientras estás en eso también? Definitivamente me vendría bien un clon mío.

Kathy: En serio. Disparar. Nosotros, Kadence, estamos creciendo tanto, tan rápido y estamos haciendo tantas cosas. Es lo que escuchamos. Los escuchamos fanáticos de Kadence, que necesitan tutoriales. Estamos trabajando en eso. Sí. Pero es saber quiénes son sus clientes y si aún no tiene un cliente, averigüe si está tratando de comenzar, si su negocio está comenzando a despegar o si está comenzando con usted. inspirado por algunas de las cosas que dijo Shelley.

¿Cuáles son algunas de las preguntas que te hace alguien que deseas que sea tu mercado objetivo? Y luego puedes encontrar preguntas como esa en lugares como Reddit, muchas personas hacen preguntas en Reddit, e incluso puedes encontrar la respuesta que es el contenido perfecto al que luego puedes agregar tu propia experiencia y escribir contenido allí.

Eso podría ser una fuente de inspiración. O Quora es un lugar donde mucha gente va y hace preguntas y, a veces, sus respuestas no están del todo completas y tienes la experiencia necesaria para hacerlo. Creo que una vez que sabes quién es tu audiencia y eliges a esa persona o ese avatar de esta es mi audiencia, y tal vez sea un poco diferente, pero solo elige a alguien a quien puedas escribir, lo que sea que estés escribiendo va ser mucho mejor.

ana: totalmente de acuerdo.

Ben: Y vale la pena decirlo, porque comenzamos con IA, úsala como una herramienta, como para ayudar. Sí. Genera ideas. Esa página en blanco, si piensas en ella como una herramienta para ayudarte con una página en blanco en la que estás como, no sé por dónde empezar, entonces puede ser.

Donde creo que tienes muchos problemas es si crees que va a escribir tu blog por ti y eso no va a terminar bien o va a terminar realmente frustrante porque vas a tratar de manipular la IA para crear lo que al final probablemente solo necesites crear y estaremos mucho mejor si lo haces con una ayuda y no haciendo que la IA haga todo el trabajo.

Kathy: Sí, es mucho. Es más fácil tener algo así incluso algo mal escrito. AI no va a hacer todo bien. Ellos van a... Ellos van a tener, algo va a salir mal. No sé por qué estoy como hacerlo en plural, pero AI esta cosa, no lo hará, no lo hará bien. Ahí, es solo, habrá cosas que estarán mal, pero ¿qué tan divertido es editar el trabajo de alguien que simplemente está mal?

Llegas a ser un poco farisaico en el proceso y es divertido. Dices IA, luego puedes mantener la puntuación y estar seguro. Eso es. Estoy ganando. Pero sí, es una gran manera de empezar. Puede preguntarle a AI, le he preguntado a AI en el pasado, como qué tipo de, por ejemplo, desea crear un blog sobre, digamos, seguridad.

Estás escribiendo cosas sobre seguridad. ¿Qué tipo de preguntas tiene la gente sobre la seguridad del iPhone? And it will give you topic ideas and then you can drill down further and say, okay, if I was going to write a blog post about this particular thing with updating apps, what types of recommendations would you have?

And then, so you have the idea coming in one way and then you can turn that into a prompt that then gives you a poorly written article you get to correct.

Ben: Yeah. Sí. The one hack with AI that is cool is to change the tone of what you're getting goes a long way.

And giving it content and say what tone is this written in can be really helpful too. Cause then you know how the AI is interpreting its tone. And then you can say, write it in this tone. I think, I feel like that does make a pretty big difference.

Hannah: It's interesting. This is like the same thing I'm trying to teach my students at in the middle midwifery clinic is we have these like generated handout, like general handouts that we give to people if they like have gestational diabetes and they like, they just say to them exactly what's on the paper.

And it's okay, that's the right information, but actually like I need you to use your own voice. Just like focusing on like this happening the one person in front of you rather than the general mom who's like pregnant, but actually this one woman and her diet and like her lifestyle and things like that.

That's here talking to you. This is the information that you're giving her, but we need to like hone in and so I think AI can really help you write to that one person. This is a powerful tool. I actually ai. I decided, but you do have to make it your own because otherwise it's like nobody wants to hear that, but if it's like relatable and like you are like, oh, actually you understand where I am, rather than I'm not this pregnant mom over here.

Kathy: That's so important. You touched on something really important too, is like using your own voice and not being afraid to put your personality in it.

I think we've talked about that before, but it's something that's really important because you want to have something that's unique. Something that can't be replicated, something that no one else can do, because then you're always going to beat your competition in, in a lot of smaller businesses or even larger businesses you're always concerned with how do you differentiate yourself?

It's really important to have some kind of voice, some kind of tone, something that's relatable where it's just like, I don't know why I just wanna use this. I just like these people. Like that kinda thing. You can't bottle it, you can't teach it to someone else, but it's gonna come innately through you. If you just let go of your anxiety and fear and desire to be perfect or fear of being judged or whatever. And just let it flow.

Ben: Yeah. And then tell your own story. And AI can't write your own story. What have you tried in the past? Where have you failed? Those are the stories that make things memorable for people.

And really can make it really helpful. So make sure you put not just your voice, but also I did this once or whatever. Like even when we're talking, like when it gets into specifics about Hey, I did this one time, or whatever. That's, yeah. When you have a story to tell about it, that's when it gets really interesting.

Kathy: So a funny story. I helped my daughter at the end of last semester was at, finals were all due at like midnight and it was like six o'clock and she's I've gotta write four things. And I'm like, let me introduce you to your new friend ChatGPT right? So one of them had to be a personal essay and I said, just have it right about, your dad's stroke and all, you know how your mom's like trying to help him and how, how it makes you feel and see what ChatGPT comes up with this thing embellished the story so bad it was so laughable. Like he can only communicate with a whiteboard like over the top, and she's like, this is perfect. I'm like, no, you can't leave that. But she left it all in and turned it in.

Hannah: Oh my gosh.

Kathy: I'm like, you did not. She's yeah, they're really sorry for me. Now I have an extra day.

Ben: That's, oh man.

Kathy: So be careful teaching your kids how to use this stuff. They're not going to edit things properly. But it was funny, when I'm here for the jokes, so she's smart enough for, I'm not worried like ChatGPT's gonna make her stupid or anything. So she can use it all she wants. But yeah, fun stuff. So there's my funny story about ChatGPT. Ben, don't let your kids use it.

Ben: Yeah, I think of it as a tool. Not a… yeah I think it's gonna change a lot and I don't think it's all bad. Sí.

Kathy: Technology though is just, all technology is either something that's going to help you or something that's going to stunt you. So are you, my whole thing is are you using technology to make your life better or are you using technology to make shortcuts and to do less.

That diminishes, the human spirit and diminishes our ability to really excel because it cuts off your creativity, there was a story I heard, an interview with Jack White, the white stripes guy, and he was talking about how like when he is on stage, he like, makes everything just a little bit harder for himself.

Like he puts the, he doesn't make the foot pedal things for the guitar, like puts 'em over a little bit. Like he makes everything just a little bit more challenging for himself because he feels like it helps his creativity when he has to think. He has to be completely and totally present. With the music that he's creating.

And I was like, oh, is that why my life is so hard? Like trying to keep myself present and creative. I thought that was like just an interesting way, but I think that is interesting. There's interesting it's two ways you can go through life. You can go through life challenging yourself and using the tools, or you can go through life using the tools to make your life easier, but I think you lose something in that regard.

Ben: That's good advice there, Kathy.

Hannah: Thanks for letting me

Kathy: try

Hannah: something I could do to make my life harder but not but also easier. It doesn't sound

Kathy: fun., you've got the, what is it, like two weeks from now that you're running the marathon? Two weeks from

Hannah: today? Sí. I'm officially in taper mode. It's incredible. Are you, Yeah, my longest run this week is like an hour. It's no problem. It's not true. It's actually a few minutes.

Ben: Does our audience know that you're running the Boston Marathon? Because that's worth like clarifying the marathon

Hannah: that you're, I think they know, but yes. I'm running the Boston Marathon in two

Kathy: weeks. Sí. Sí. Crazy. So you're not making your life easier.

Kathy: I am so excited for you. We are gonna have to do some kind of like livestream watching you or something. Have a Kadence team party in your honor.

Ben: Team party for Hannah.

Kathy: Yeah. Yeah, we're very excited for you and also very scared and also just in awe. That's just amazing.

Hannah: Oh my gosh, you're so nice.

Listen, I'm gonna run probably around the kitchen island, chasing the puppy. That'll be my run for the week. I'm done with that phase of my life, I think. So I'm very in Avi. This is a huge thing. So it's pretty exciting. Fresco. Anything we else we need to talk about.

Ben: I don't think so.

Kathy: All right. Eso es todo. I'm gonna do a good conclusion. I'm gonna say thanks to you guys for being here. Thanks to our audience for listening and or watching, and we will see you again on the Kadence Beat. Bye bye.