Construindo Tráfego com Jenn Fishkind e Tanya Harris | Mediavine On Air Episódio 44
Publicados: 2022-03-17O trânsito importa.
Felizmente, não é mais a única métrica importante, mas ainda é um componente vital para o sucesso do site.
Seja você um editor do Mediavine que deseja aumentar sua receita ou um criador de conteúdo pronto para atingir as 50 mil sessões* e se inscrever, o episódio de hoje do podcast é para você!
A diretora sênior de marketing Jenny Guy entrevista as convidadas Jennifer Fishkind da Princess Pinky Girl e Tanya Fleming da My Forking Life sabem como aumentar o tráfego, pois compartilham seus segredos com você sobre como construir com sucesso.
*Desde este episódio do Summer of Live, os requisitos para ingressar no Mediavine foram ajustados.
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Recursos úteis
- Princesa Pinky Girl
- Minha vida bifurcada
- Aumentando seu tráfego – Summer of Live 2018
- Por que todo o tráfego não gera receita da mesma forma
- Por trás dos números com Brad
Transcrição
[MÚSICA TOCANDO] JENNY GUY: Ei, pessoal. Bem-vindo. É quinta-feira, 29 de agosto. Sou Jenny Guy, gerente de marketing da Mediavine. E é difícil de acreditar, mas mais um verão está quase acabando. É o fim de semana do Dia do Trabalho, o que significa que nosso segundo Summer of Live anual está terminando. Louco louco Louco.
Então, apenas para lembrar onde estivemos, em junho, conversamos sobre todas as coisas do Mediavine. Conversamos com o Create, que é nosso plugin WordPress mais valioso. Algumas outras coisas que estão surgindo. Em julho, fomos além do blog falando de publicação de livros, criação de conteúdo e filantropia. E então, durante todo este mês, temos falado sobre fazer chover.
Somos basicamente um recorde quebrado quando se trata de diversificar seu fluxo de receita. Então conversamos com vídeo, marketing de afiliados, SEO, RPM. E estamos encerrando esta extravagância do Summer of Live com a métrica que afeta todas as métricas acima, o tráfego.
Como eu estava conversando com meu – antes de começarmos, todos nós temos uma relação de amor e ódio com o trânsito. Mas eu não acho que qualquer um de nós negaria que mais é melhor. Tráfego – desde o recurso de deslizar para cima do Instagram até campanhas mais lucrativas com marcas.
Além disso, para aqueles que desejam ingressar no Mediavine, temos o limite de tráfego de 25.000 sessões nos 30 dias anteriores para trabalhar conosco para o gerenciamento de anúncios de serviço completo. Então, se tivermos alguém por aí procurando atingir o limite de tráfego, poste um comentário e diga, oi. Mas eu tenho que ir meus dois convidados incríveis.
Eles conhecem o trânsito. Eles sabem como aumentar o tráfego. E tráfego real, não tráfego comprado. E eles estão aqui para contar todos os seus segredos – ou pelo menos alguns de seus segredos – para nosso maravilhoso público hoje. Primeiro, peguei Jennifer Fishkind. Ela é uma das OG's do Pinterest, onde tem mais de 3,5 milhões de seguidores. Ela compartilha tudo sobre comida, entretenimento, moda e família em seu site Princess Pinky Girl.
Que, aliás, está comemorando hoje seu aniversário de seis anos de blog. Feliz aniversário para a princesa Pinky Girl.
JENNIFER HABER FISHKIND: Obrigado. Obrigado, Jenny.
JENNY GUY: Ela se tornou uma blogueira em tempo integral depois de 20 anos na indústria corporativa sem fins lucrativos. E agora ela bloga em tempo integral. E ela – a experiência em blogs é um oitavo do Bloggers Tell All, que é o grupo idealizador avançado para educação – para outros influenciadores que aspiram à liberdade financeira e ao sucesso dos blogs. Ela mora em Michigan com o marido e três filhos. Olá, Jen. Obrigado por se juntar a nós.
JENNIFER HABER FISHKIND: Ei, Jenny. Obrigado por me receber.
JENNY GUY: Que bom ter você hoje. E minha outra convidada, Tanya Harris Fleming, é mãe, esposa, advogada, fã de receitas, fotógrafa e vidente que pegou o amor pelas receitas de panela de pressão e fritadeira e as transformou em uma renda em tempo integral em seu blog de meio período , Minha Vida De Bifurcação. Que ela começou apenas em 2016.
Então, por dedicar de 5 a 15 horas por semana ao site, ela lê até 500.000 visualizações de página por mês. Ela atingiu a média em abril de 2013 e conseguiu deixar o emprego como advogada no início deste ano para blogar em tempo integral e passar mais tempo com suas duas filhas. Obrigado por se juntar a nós, Tânia.
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: Oi, Jenny. Estou feliz por estar aqui.
JENNY GUY: Tudo bem. Então, se você tiver dúvidas, vocês sabem o que fazer. Mas se você tiver dúvidas, eles estão dizendo que a qualidade do som é baixa. O que está acontecendo?
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: Uh-oh.
JENNY GUY: Jen, você pode colocar fones de ouvido? Acho que estão dizendo que está ecoando.
JENNIFER HABER FISHKIND: Com certeza posso.
JENNY GUY: Obrigado. Fantástico. Certo, pessoal, vamos trabalhar nisso. Desculpe, todos. Vamos trabalhar nisso. Me desculpe. OK. Espere um segundo. Vamos ver se isso ajuda. Dê-nos um momento.
Vamos ver. Está melhor, pessoal? Pode ser? Tudo bem. Vamos tentar. Vou continuar com as perguntas. Mas como eu sempre digo, se vocês tiverem dúvidas, por favor, postem nos comentários e eu vou perguntar aos meus convidados, Tanya e Jen.
Mas vamos começar, primeiro, apenas com essa pergunta básica. Vamos falar sobre suas viagens. Seus sites. Sua marca e como você começou inicialmente com o crescimento do tráfego. E eu vou começar com Tanya.
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: Tudo bem. Então, comecei meu blog em março de 2016, quando trabalhava em período integral como advogado. E eu acabei de ter um blog de comida geral. Eu não queria um nicho, então eram todos os tipos de comida, o que quer que estivéssemos comendo. Eu acho que eu tinha uma receita geral rápida e fácil para a família. E eu também estava fazendo resenhas de restaurantes.
Mas com o tempo, eu postava tipo uma vez por semana e não tinha direção. E minha paixão começou a diminuir. Então, fiz uma pausa em junho de 2017. E voltei ao blog em fevereiro de 2018 com apenas o objetivo principal de realmente aumentar meu site para sessões suficientes para poder me qualificar para o Mediavine.
Então eu fiz minha pesquisa, olhei meu Google Analytics, percebi que as pessoas adoravam panelas de pressão e fritadeiras. Então eu meio que segui esse caminho e usei isso para expandir meu site. E consegui me qualificar para o Mediavine em abril de 2018.
JENNY GUY: Sim. E então eu adoro ouvir que você estava blogando apenas como um hobby. E você estava fazendo o que queria, seguindo suas paixões e onde quer que elas o levassem. E então você foi realmente intencional com isso, e foi aí que você começou – Então é correto dizer que foi quando você começou a ver o crescimento e o impacto em suas análises?
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: Sim. Essa era toda a minha intenção. Naquela época, eu acho que eu tinha umas duas receitas de panela de pressão, e eu ficava recebendo comentários quando estava no meu blog. E eles sempre foram para essas receitas. Então foi tipo, oh, isso é o que as pessoas querem para mim.
E então, naquela época, decidi fazer uma estratégia de conteúdo, que tornasse a maior parte do conteúdo que eu compartilhava. Eu ainda compartilhava outras receitas, mas sabia que essas seriam minhas fontes de renda. Então eu realmente me concentrei neles.
E depois as outras receitas eu ainda postaria só para mostrar ao meu público que eu poderia fazer mais do que apenas panelas de pressão e fritadeiras. Mas eu sabia que esses seriam os que me trariam mais tráfego.
[TOQUE]
JENNY GUY: Incrível. Ah, Sexo e a Cidade? Poxa sim. Ei, não há vergonha nesse jogo. Tudo bem. Jenn, a mesma pergunta para você. Você conversou um pouco com a gente, não sei se ouviu, mas quero saber um pouco da sua marca. Como surgiu a Princesa Pinky Girl e… Tanya, não sei se já disse isso. My Forking Life, é um ótimo site e vamos compartilhar esse link também.
Mas, Jenn, você vai compartilhar um pouco sobre como você começou a Princesa Pinky Girl e sua jornada com isso?
JENNIFER HABER FISHKIND: Sim. Você pode me ouvir bem com meus fones de ouvido?
JENNY GUY: Podemos ouvi-lo muito bem. E também não estamos ouvindo 75 ecos, o que é uma vantagem.
JENNIFER HABER FISHKIND: Certo. Incrível. OK. Então, como você ouviu, é meu blogiversary hoje. Então, na verdade, foi dois anos antes disso – antes do meu blogiversário. Então, cerca de oito anos atrás, eu estava planejando o bar mitzvah do meu filho, e estava fazendo isso usando o Pinterest.
E minha pasta do Pinterest explodiu. Foi como você disse nos bons velhos tempos do Pinterest, quando eu era destacado como… acho que como um quadro de recursos. E de repente, eu tinha um milhão de seguidores lá. Então eu tive muita sorte.
Eu sou muito diferente. Eu tenho uma história muito diferente da maioria das pessoas porque meu social veio em primeiro lugar e meu blog veio em segundo. Então eu estava monetizando meu Pinterest através do marketing de afiliados, e então decidi que precisava diversificá-lo e comecei o blog. E eu não sabia sobre o que ia escrever no blog. Eu não sabia o que era um blog, mas decidi uma tarde no meu quintal, começar um.
E não vou entrar no nome, porque isso é outra história. É minha garota. Eu tenho três meninos, são minhas meninas. Vamos deixar aí. E então eu realmente confiei 100% no tráfego social. E realmente não tinha ideia de como blogar até alguns anos atrás, quando comecei a aprender que o tráfego social é ótimo, mas você está confiando em outra pessoa.
Então era hora de começar a confiar em mim mesmo e focar em SEO e outras maneiras de obter tráfego fora do Pinterest, o que foi bom porque o Pinterest, novamente, pode ser como um ex-namorado ruim.
JENNY GUY: Pode sim. Você não pode parar de enviar mensagens de texto para eles.
JENNIFER HABER FISHKIND: Você ama, mas odeia.
JENNY GUY: Você definitivamente tem algumas taças de vinho –
[VOZES INTERPOSTAS]
JENNIFER HABER FISHKIND: –e tudo isso. Não são os bons velhos tempos do Pinterest, então você tem que realmente tomar mais em suas próprias mãos. E nessa época comecei com o Bloggers Tell All, sobre o qual falamos por um minuto, mas falaremos mais sobre isso, espero, mais tarde.
JENNY GUY: Sim, definitivamente vamos revisitar isso. Então deixe-me ir em frente e falar um pouco mais sobre sua jornada com o Mediavine. Há quanto tempo você está conosco e como a mídia impactou seus negócios? Jenn, vamos começar com você desta vez.
JENNIFER HABER FISHKIND: OK. Acho que estava com o Mediavine há três anos.
JENNY GUY: Acabamos de comemorar nosso terceiro ano de mudança para o gerenciamento de anúncios de serviço completo. Então isso é possível.
JENNIFER HABER FISHKIND: Talvez foram dois anos. Foram dois ou três. Não foi certo quando vocês mudaram. Sim. Então eu estive com eventos de mídia por provavelmente – pelo menos dois anos. E qual foi a segunda parte da pergunta?
JENNY GUY: E como o Mediavine impactou seu negócio? E realmente o âmago da questão – a questão que quero abordar é: como os anúncios – eles impactaram seu tráfego?
JENNIFER HABER FISHKIND: Quero dizer, 100%. Em primeiro lugar, meu RPM tem sido melhor do que nunca. Meu tráfego, eu fiz uma mudança do tráfego, novamente, do social para tentar obter meu próprio tráfego orgânico e direto. Então, definitivamente houve alguns altos e baixos lá, mas mesmo quando havia quedas no tráfego, porque meu RPM continua subindo, minha renda tem aumentado constantemente ao longo da minha jornada.
Então isso tem sido ótimo. E para mim, a comunidade da Mediavine é muito importante para mim. Eu estava tendo muitos problemas com a velocidade do meu site. Eu estava tendo muitos problemas com outras coisas estranhas acontecendo no meu blog por causa da maneira como ele foi construído. E acho que… porque não sabia o que estava fazendo.
E o Mediavine não estava apenas preocupado com meus anúncios, eles estavam preocupados com toda a saúde do meu site. E foi isso que me atraiu para eles e continuou minha festa de amor com eles.
JENNY GUY: Festa do amor. Quero dizer, eu vou levá-lo. Eu vou levar.
JENNIFER HABER FISHKIND: [RISOS]
JENNY GUY: Tanya, que tal – obviamente, há tantas pessoas além de mim que fazem do Mediavine o que é, claramente. Mas eu serei a personificação de Mediavine e levarei o amor neste momento. Tânia, o que está acontecendo? Fale comigo mesmo. Pergunta para você.
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: Então eu entrei no Mediavine em abril de 2018. E desde então, todo mês meu tráfego estava crescendo, assim como – para dar a você uma visão de onde meus anúncios estavam antes. Eu estava com uma agência de publicidade diferente e tinha um anúncio muito pequeno na barra lateral, basicamente, porque eu estava com medo de colocar anúncios no meu site porque achava que eles iriam atrasá-los.
Então, eu tinha ouvido tantas coisas boas sobre o Mediavine, não apenas do lado monetário, mas também que ele não deixaria seu site lento. Então esse era o meu objetivo. Uma vez que entrei, foi quando meu site teve uma tonelada de. Anúncios e minha primeira reação foi como, oh, meu Deus. Eu não posso acreditar nisso. E eu imediatamente – inicialmente queria recusá-los, mas eu fiquei tipo, quer saber? Deixe-me ver qual é a resposta.
E honestamente, eu nunca tive uma reclamação sobre meus anúncios. Porque meu– [AUDIO OUT] nós não diria que o Mediavine impacto no meu tráfego, porque meu tráfego ainda cresceu. Meu site é rápido. Meus usuários estão felizes. Além de monetariamente, mesmo que meu tráfego flutue – todos sabemos que temos picos de tráfego e quedas ao longo do ano – meu RPM continuou a crescer porque apenas sigo as melhores práticas.
Eu também sou pesado em vídeo. Acho que o ano passado foi o ano do vídeo, e eu estava aqui para isso. Então isso ajudou muito com meus RPMs e meus ganhos também. E assim, assim como Jennifer afirmou, eu amo a comunidade porque provavelmente 95% das coisas que eu sei sobre velocidade do site ou SEO ou mesmo Pinterest, eu aprendi assistindo lives ou apenas participando do grupo Mediavine.
Então, novamente, eu amo todos vocês. Eu também te amo, Jenny. Então aqui está um coração para você também. Eu aprendi muito desde que entrei no Mediavine apenas seguindo as melhores práticas que vocês pregam.
JENNY GUY: Só checando os cachorros de Jenn. Às vezes vai ser um mudo. Nós amamos você também. E ouvir sobre suas duas jornadas é super inspirador. Quer dizer, eu não acho que alguém vá dizer que as pessoas estão acessando seu site para os anúncios. Então eu não sei se alguém vai, sim, anúncios. Adoramos anúncios.
Mas ouvir que isso não está afetando você negativamente e você não está recebendo feedback negativo. E que sua velocidade ainda é boa e todas as coisas que seus espectadores ainda podem vir, pelo conteúdo incrível que você está fornecendo, mas não sendo afetado negativamente pelos anúncios, acho que é o objetivo que estamos buscando, pelo menos. Ainda não encontramos uma maneira de tornar os anúncios a coisa mais incrível do seu site, mas também não queremos.
A questão é que vocês sejam recompensados pelo trabalho incrível que estão fazendo. E, sim, o ano do vídeo se tornou a década do vídeo. Eu acho que o vídeo ainda é incrivelmente lucrativo, mas, além disso, está direcionando o tráfego.
E eu vou perguntar isso. Na verdade, isso não está na minha lista de perguntas, mas vocês dois estão se inclinando para o vídeo e estão achando que o vídeo está impactando positivamente seu tráfego? Vou começar com você, Tanya, já que você mencionou o vídeo em primeiro lugar.
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: Absolutamente. Acho que ainda é o caso. Mas as plataformas de mídia social como o Facebook, sempre que eu compartilhava um vídeo, teria um alcance muito maior do que outros links ou até fotos. Pinterest agora, se você olhar, às vezes está apenas rasgando um tópico, você verá os vídeos no topo. Então isso é útil lá.
Assim como até no Google se você estiver procurando por receitas, verá que elas possuem um pequeno botão Play. Por isso, ajudou a clicar no meu site nas plataformas de mídia social, bem como no Google. Então, eu definitivamente não acho que teria a mesma quantidade de tráfego que tenho se não estivesse incorporando vídeo em minha estratégia de conteúdo.
JENNY GUY: Adoro ouvir isso. E a mesma pergunta para você, Jenn. Como é o vídeo no seu mundo?
JENNIFER HABER FISHKIND: Acho que o vídeo para mim não é uma festa tão grande agora como era. Porque eu só ouvi dois e três anos atrás quando o vídeo realmente fez – foi uma sensação viral. E eu postava – foi aí que eu consegui meus primeiros virais e eu estava recebendo 10 milhões de visualizações em um vídeo e vendo o tráfego para segui-lo.
Então, sim, quero dizer, isso foi realmente quando o vídeo foi lançado pela primeira vez, especialmente, no Facebook. Os vídeos do Facebook para mim não foram realmente – o ROI deles não foi tão bom para mim. Agora, eu não estou fazendo vídeos longos, estou fazendo mais – ainda estou fazendo as mãos e panelas, e esses não são – novamente, o ROI não está lá tanto. Mas continuo a fazê-lo por razões específicas. Obviamente, para o Google.
E para o Pinterest, estou em cima do muro e em vídeo para o Pinterest agora. Porque eu vi as impressões e vi os saves, mas não estou vendo o tráfego dele.
GAROTO JENNY: OK.
JENNIFER HABER FISHKIND: Então, para mim, vou continuar fazendo isso. Não está indo a lugar nenhum, mas não estou vendo o benefício que estava vendo no vídeo.
GAROTO JENNY: OK. É justo dizer isso do ponto de vista do tráfego. Mas só para esclarecer, a receita do vídeo ainda é boa, certo? Em termos de-
JENNIFER HABER FISHKIND: A receita ainda é boa, sim. A receita ainda é boa do vídeo. E o player de vídeo do Mediavine tem sido muito lucrativo para mim.
JENNY GUY: Bom. Fantástico. OK, eu quero falar um pouco de porcas e parafusos no trânsito. Não tráfego sábio tráfego, conteúdo sábio e como isso impactou o tráfego. E, Tanya, você meio que já tocou nisso quando começou a mudar intencionalmente seu tráfego – mudando sua estratégia de conteúdo e criando uma estratégia de conteúdo para começar é quando você começou a ver esses crescimentos de tráfego.
Então eu quero falar sobre isso um pouco mais especificamente com você. E então com Jenn, quero falar especificamente sobre o que você fez com seu conteúdo para mudar desse modelo social para um modelo de tráfego orgânico. Então vamos começar com Tanya e depois ir para Jenn.
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: Então, quando eu comecei, quero dizer, como eu disse, eu estudei meu Google Analytics e vi o – felizmente, eu sou uma viciada em gadgets, então eu tinha uma panela de pressão. Eu gostei. Vi que esse também era um trending topic. Eu também usei o Google Trends, não com tanta frequência, mas apenas olhe para ver, OK o que está recebendo mais pesquisas no Google e o que está acontecendo no momento.
E felizmente, para mim, são coisas que eu realmente – já está relacionado à comida, então eu posso realmente fazer isso. Eu também estou em uma tonelada de grupos no Facebook com meu pessoal – com meu pessoal de gadgets. Porque isso também me mostra com o que as pessoas estão animadas, que tipo de receitas as pessoas estão criando, que tipo de perguntas elas estão tendo. E uso tudo isso para me ajudar também com a estratégia de conteúdo, além da minha pesquisa de palavras-chave.
Então, uma vez que comecei a fazer isso, eu só – porque eu só postava uma vez por semana porque ainda estava trabalhando em tempo integral. Eu usaria todas essas informações para garantir que qualquer postagem que eu postasse eu soubesse que tinha uma probabilidade maior de classificação no Google, uma probabilidade maior de que as pessoas nesses grupos de nicho ficassem mais empolgadas e eu tivesse mais engajamento no meu conteúdo também.
Então, basicamente, foi realmente impulsionado pelo meu post anterior, mas também pelo que estava em alta na comunidade também.
JENNY GUY: E só para ficar por dentro de todas essas coisas, qual é o seu – como você acompanha tudo o que as pessoas estão falando? Você sairia imediatamente e criaria o que quer que as pessoas estivessem falando? Você tinha um pequeno diário? Quanto tempo você teve? Qual era a vida útil daquela coisa gostosa que você encontraria?
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: Normalmente, talvez dentro daquele mês, talvez. Porque eu realmente não… sou péssimo em criar calendários de conteúdo. Eles não estão tão longe. Mas se estou em um grupo do Facebook e todo mundo está fazendo essas perguntas, eu vou e depois testo. E então, se eu tivesse ótimos resultados, poderia escrever um post no blog – faço fotos passo a passo – e compartilhar esse conteúdo.
Então, quero dizer, estou sempre nesses grupos porque sou apaixonado por isso. Eu tenho muitos gadgets. Então, sempre que eu pegava, eu normalmente corria para descobrir se é um bom tópico ou não. Eu também uso o Airtable para manter uma longa, longa, longa lista de diferentes ideias de tópicos. E isso me ajuda a ficar organizado em cima dos diferentes conteúdos que estou criando.
JENNY GUY: Nós também gostamos do Airtable. Na verdade, tivemos uma live sobre o Airtable. Então, eu acho que podemos postar isso lá. Adoramos o Airtable. OK. Jenn, a mesma pergunta para você. Fale sobre essa mudança intencional de conteúdo indo do tráfego social para o tráfego orgânico.
JENNIFER HABER FISHKIND: Claro. Então, quando eu comecei, eu fiz um monte de roundups. Era tudo sobre rodeios. Nós não tínhamos muito conteúdo ligado a eles e tiramos as pessoas do nosso site. Nos últimos, eu diria, três anos ou mais, eu realmente mudei para fazer mais blogs de comida e viagens. Então, essas foram minhas duas áreas de foco real, especialmente com a comida.
E com a comida que eu realmente trabalhei – ao invés do que eu costumava fazer, que era escrever uma pequena sinopse, postar uma receita, pronto. Agora, estou realmente fazendo muito mais pesquisa de palavras-chave. Vendo o que está lá fora, eu preciso me concentrar. Que perguntas responder. Garantir que meu conteúdo seja longo, especialmente para anúncios. O Google gosta disso.
Trabalhei na minha idade H2 e tudo isso. Então, eu gasto muito tempo com isso e também pesquisando que tipo de receitas não apenas obterão tráfego social, mas também tráfego orgânico. E quais eu sinto que posso realmente ter a chance de classificar.
Esse tem sido um grande foco.
JENNY GUY: Vocês dois falaram sobre estratégia de palavras-chave. E acho que isso é algo que todos concordam ser importante. Mas eu gostaria de ouvir mais detalhes sobre como você faz a pesquisa de palavras-chave. Onde você está fazendo isso? Existem sites específicos que você gosta de usar? Programas específicos? Fale um pouco comigo. Dê-nos uma visão geral da sua estratégia de palavras-chave. Jenn, vamos começar com você.
JENNIFER HABER FISHKIND: Claro. SEMrush é – e eu nunca sei se é SEM rush ou SEM rush, mas seja qual for, eu uso.
JENNY GUY: Nós sabemos do que você está falando.
JENNIFER HABER FISHKIND: [Risos] Então essa é a minha primeira vez. E eu adoro, adoro, adoro o plug-in que eles têm no WordPress, onde você pode usar o modo flutuante para isso. E tem isso ao lado enquanto você está escrevendo, o que tem sido uma mudança alucinante para mim – uma mudança de vida para mim.
JENNY GUY: Sim.
JENNIFER HABER FISHKIND: Isso é muito bom porque está tudo bem para você. Então, se você não estiver usando isso, é uma ótima ferramenta.
JENNY GUY: Quanto então? Quanto isso custa? Porque nós temos muito-
JENNY GUY: É grátis se você tiver o SEMrush. É um plug-in. E é um plug-in leve, então não machuca nada. É realmente ótimo. Se você não estiver usando, eu absolutamente olharia para usá-lo. Palavras-chave Em todos os lugares que eu realmente gosto. Eu só uso quando eu uso – através do Google e isso dá a você uma espécie de barra lateral do que mais está acontecendo, que outros tipos de palavras-chave são. Eu realmente gosto disso também.
Eu uso muito o Google apenas para pesquisa de palavras-chave. Porque eu quero usá-lo como a intenção que um usuário teria e ver o que está acontecendo para eles. E então no Pinterest, eu também faço muita pesquisa de palavras-chave apenas no Pinterest, para ver o que as pessoas estão pesquisando. Porque o Pintrest é um mecanismo de busca visual.
Não é apenas simples – eles realmente deixaram de ser uma plataforma de mídia social para um mecanismo de busca visual. E você precisa ver o que as pessoas estão pesquisando quando estão indo para lá, porque elas não estão mais entrando em seus feeds e apenas rolando. Eles estão indo para lá com intenção. Eles estão indo lá para procurar algo específico.
Então, quero saber como eles estão procurando isso e o que está aparecendo nos principais resultados, porque isso me ajudará a decidir o que estou chamando de receita ou que tipo de palavras-chave estou colocando lá.
JENNY GUY: Fantástico. Adoro. Vamos falar mais sobre o Pinterest em um segundo. Mas, Tanya, você vai entrar e falar um pouco sobre sua estratégia de palavras-chave?
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: Sim, é bem parecido, para dizer Jennifer, exceto que eu uso Ahrefs em vez de SEMrush. E Ahrefs, o plano que eu pago… Acho que custa uns $180. Eu pago pelo mais caro, mas, inicialmente, não paguei. Antes de crescer meu blog a ponto de poder pagar, eu estava usando Keywords Everywhere .
E também uso… acho que se chama keysearch.co. Essa também é uma opção mais barata. Mas eu uso esses. E um dos meus favoritos mesmo assim– Ahrefs eu gosto porque é super, super poderoso. Mas eu realmente gosto do Keysearch porque me dá um pouco de luz verde, luz vermelha ou qualquer outra coisa. E sempre que eu digito um termo, ele meio que me dá um, sim, você definitivamente quer fazer isso. E também haverá aqueles que são médios, mas eu estou tipo, OK, acho que posso tentar e espero que seja o melhor. Qualquer que seja.
Eu também faço pesquisas regulares no Google. E eu uso AnswerThePublic, também, para saber o que as pessoas–
JENNY GUY: Eu amo AnswerThePublic.
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: É ótimo. Eu amo o garotinho-
JENNY GUY: Eu também. Isso me deixa tão feliz.
[RISADA]
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: Ele tem. Mas eu também uso isso, definitivamente, para ter certeza de que estou respondendo às perguntas dos usuários para qualquer postagem sobre a qual estou postando. E como a Jennifer disse, eu também uso o Pinterest. Eu nunca fui uma grande pessoa de feeds de qualquer maneira quando entrou no Pinterest. Sempre usei como buscador.
Então eu sempre faço isso quando estou fazendo minha pesquisa inicial de palavras-chave. Isso me ajuda a fazer isso desde o início, para que eu possa ver que tipo de imagens estão aparecendo. Então, eu tenho uma ideia melhor de como minhas imagens devem ser ou quais outras imagens podem estar faltando que eu possa querer incorporar em meus pins para que as pessoas, espero, cliquem nelas.
JENNY GUY: Eu amo isso. Então, é apenas desde o seu período inicial, antes mesmo de você escrever o post. Porque eu acho que, muitas vezes, a estratégia das pessoas com o Pinterest é criar esses pins no final. E agora, você está dizendo criar – então vocês dois fazem isso. Fale um pouco mais sobre isso, Jenn. Você é parecido nesse aspecto?
JENNIFER HABER FISHKIND: Sim. 100%. Quer dizer, é o mesmo com a Pesquisa do Google. Você quer ver o que o Google vê como a intenção dessa receita específica. Se vai ser que você está no alvo com o que eles estão mostrando. E muitas vezes é, é uma versão chapeada ou é algo que está em uma caçarola que você deveria mostrar? Porque o que o Google está realmente mostrando quando você procura por isso?
E se você tem alguma esperança de se classificar para isso, você precisa estar certo na mentalidade deles, para que você possa seguir em frente. Mas então a mesma coisa, novamente, com o Pinterest. Porque se você está falando de uma receita–
E não consigo pensar em um exemplo agora. Mas acho que, na verdade, uma que outra pessoa me disse quando estamos falando sobre intenção foi tipo, uma receita de frango com pimenta. É branco ou é vermelho? E você precisa saber o que eles estão procurando, porque se você estiver fazendo um vermelho e outro for branco, ele não aparecerá nesses resultados.
JENNY GUY: Você poderia falar um pouco sobre a mesma coisa através das lentes de viagem, já que você também faz isso? Estamos fazendo um monte de receitas, e eu adoro receitas. E eu poderia falar sobre comida o dia todo, mas vamos dar um alô para alguns de nossos não-foodies por aí. Jenn?
JENNIFER HABER FISHKIND: Quero dizer, apenas em termos de buscas, buscas e coisas assim?
JENNY GUY: Sim. Então, quando você entra no Google e procura ver como as coisas estão sendo preparadas ou que tipo – você disse branco ou vermelho – que tipo de pesquisa você está procurando com viagens?
JENNIFER HABER FISHKIND: Quero dizer, para mim, quando estou fazendo minha pesquisa para viajar, é menos sobre as fotos e mais sobre as perguntas que as pessoas estão fazendo que estou tentando colocar como H2. Por exemplo, estou escrevendo um post agora sobre a Itália. E estou tentando pensar nas perguntas que tínhamos quando estávamos indo.
Como ir de Positano a Serrento? Ou, onde posso guardar minha bagagem no aeroporto? Coisas assim. Mais uma vez, estou tentando me colocar no lugar do viajante, porque é – é uma mentalidade diferente das receitas, 100%. E meus posts de viagem realmente se saem muito bem e ranqueiam.
Lista de embalagem de cruzeiro no Alasca, eles estão pedindo um cruzeiro no Alasca? Eles estão procurando cruzeiro no Alasca? Que tipo de pesquisas estão surgindo? E estou tentando ir atrás deles ou colocá-los de maneiras diferentes para que atinjam os mecanismos de busca dessa maneira. Isso faz sentido?
JENNY GUY: Muito útil. Sim. Ele absolutamente faz. Então vamos mudar um pouco. Tanya, me diga qual é a sua divisão de orgânico versus social em seu tráfego – seu tráfego geral? E a mesma pergunta para você, Jenn.
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: Para tráfego orgânico – eu tive que pesquisar isso – mas cerca de 50% –
JENNIFER HABER FISHKIND: Eu também.
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: 50% do tráfego do Google e cerca de 40% do tráfego do Pinterest. E, na verdade, apenas cerca de 4% do Facebook, o que me surpreendeu. Então, sim, acho que inicialmente quando comecei, eu tinha mais porcentagem de tráfego no Facebook. Mas à medida que meu site cresceu e eu me concentrei em SEO – e como eu disse, minha estratégia de SEO vale o mesmo para o Pinterest – foi quando esses números do Google e do Pinterest praticamente assumiram a quantidade de tráfego que trago para o meu site.
JENNY GUY: Excelente. A mesma pergunta para você, Jenn.
JENNIFER HABER FISHKIND: E eu tive que procurar isso também. E eu acabei de ver os últimos seis meses, e provavelmente estou com 60% de alta nas redes sociais entre o Facebook e o Pinterest. E, curiosamente – porque eu tive algumas corridas muito boas no Facebook ultimamente – meu Facebook está superando meu Pinterest agora. e eu diria que 20-25% do tráfego de busca orgânica.
JENNY GUY: Você também – só para restringir aqui já que o Facebook é meio que um – eu nem sei como colocar. Pode ser um pouco superficial e um pouco por aí. Você nunca sabe realmente o que vai funcionar. Então, quais mudanças você implementou? Você fez alguma coisa em particular para melhorar esses números no Facebook?
JENNIFER HABER FISHKIND: Quero dizer, nos últimos dois meses – e acho que isso está prestes a mudar, então eu não sairia correndo e tentaria isso. Mas as postagens de link mataram isso para mim.
GAROTO JENNY: OK.
JENNIFER HABER FISHKIND: Mas agora, estamos começando a ver dings do Facebook em posts vinculados, que não sei por quê. Então, novamente, eu não sairia correndo e faria isso. Aconteceu nos últimos dias. Então agora eu tenho que ir e repensar minha estratégia lá. A coisa era social é que você tem que lidar com o que está acontecendo no momento. E então venha com uma saída.
Você não sabe quanto tempo vai durar, então apenas aproveite quando estiver indo. E depois-
JENNY GUY: Pivô.
JENNIFER HABER FISHKIND: Sim. Pivô.
[VOZES INTERPOSTAS]
JENNY GUY: Incrível.
JENNIFER HABER FISHKIND: Mas foi um bom verão.
JENNY GUY: Bem, isso é realmente emocionante. Estamos sempre buscando isso. Então eu vou perguntar sobre social em geral, mas Karen Lee disse oi, Tonya Harris Fleming Esquire.
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: Oi, Karen.
JENNY GUY: Courtney Odell disse, eu amo todos os posts de cruzeiro de Jenn. Ela coloca em tantas ótimas informações. Yay. Amor por vocês. Então fale sobre o social em geral como um gerador de tráfego. E onde você vai para testar todas essas coisas? Você está dizendo que está montando as coisas.
Você está fazendo essas pequenas descobertas por conta própria ou são grupos do Facebook? Onde você está encontrando essas informações sobre o que está funcionando? E como você capitaliza isso e muda sua estratégia? Vamos começar com Tanya nessa.
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: Você quer dizer quanto ao tráfego para o meu site?
JENNY GUY: Sim. Quando você está fazendo experimentos sociais, o que você disse, o Pinterest é o seu número um em termos de geração de tráfego. Qual é a sua estratégia no Pinterest? Você disse que é semelhante ao Google.
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: Para o Facebook, o que eu fiz – porque eu faço tantos nichos como receitas, estou nos grupos de nicho por duas razões. Um é para pesquisa. Então, eu quero saber sobre o que as pessoas estão falando e com o que elas ficam animadas. E então eu vou deixar minhas receitas lá.
Eu não tenho feito isso tanto quanto eu costumava fazer, principalmente porque eu não me concentrei nisso. But when I was doing it a lot, I did see a lot of uptick in traffic when I did it on the weekends. And when I drop really engaging videos.
And the more engagement that I got– like if somebody comments it, I made sure I responded to comments because that helps with traffic to my site. The only issue that I have with Facebook traffic when it comes to sharing in two groups is that, that traffic lives for about a day or two, and then it just disappears.
I think back in the day, initially, it would last a lot longer. But now it's not as strong as it used to be. But I still don't give up on Facebook, because we never know when you'll just get that– I had my highest earning day was a day where I dropped a holiday recipe. I think it was St. Patrick's Day. Dropped it in a niche Facebook group and it went crazy.
And then after that, my videos didn't do as well. So I think they're– and my strategy is just basically to make sure that every weekend I put something in the group. And I also engage with the community as well. Partially, because I actually like gadget recipes and I like commenting on them, but also just to kind of get– just to be involved.
JENNY GUY: So you are a big proponent of covering your bases. Even if it's not necessarily working right now you're not giving up on it, you're continuing to invest time in those different places. And then just waiting for the moment when it goes great, and you strike, and that's good to know. Bom saber.
I think it's going to be easy to really feel like you're screaming into the void, especially, on Facebook sometimes. You're just talking and nothing– the reach is strangled or you had great one day, and then the next day it's terrible. So it's encouraging to hear that you're still devoting time to those things.
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: And I will say that I'm not the voting hours into my Facebook.
JENNY GUY: Claro.
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: It's literally like 10 minutes. So I would put more of my energy into making sure my Pinterest and my Google is doing really well. But Facebook, I think it's still worth it to show up. I wouldn't just say, I hate Facebook. I'm never posting there. I definitely think it's important to just make sure you cover all your bases.
JENNY GUY: Jenn, same question to you. Talk about your social strategy and what you're finding most effective these days.
JENNIFER HABER FISHKIND: Sure. I mean, I do spend a lot of time on Facebook. I spend a lot of time in Pinterest. And I spent a lot of time just on a post. For every post I do, I do multiple images for Pinterest. I'm sorry, I'm getting this weird sun on me.
Facebook is the short game for me, Pinterest is a long game. You don't when a pin is going to hit. It might be a pin that takes off right away. But more frequently now, it takes a little while for it to take off. So I'm doing my Christmas stuff right now and I'm redoing pins– constantly redoing pins. I'm constantly trying new formats.
I'm trying new formats. I'm trying new to pin dimensions. I'm trying different fonts. When I see a pen that's taking off, I'm going to go and make five new pins for it. So if I see one that's kind of fallen off, like an old post that had gone viral, I'm taking new images. Or I'm taking old images and I'm reformatting them to do whatever is working in that current– currently.
Because what's working today isn't going to necessarily work tomorrow. And what worked yesterday isn't going to work today. So I do spend a lot of time on my Pinterest images. and on my descriptions. And distributing the information to groups, to tribes, to multiple boards and WhatsApp and all that.
So I spend a lot of time on social, but it brings me a lot back. So for me, it is a big part of my traffic. I would love to– what I would really love is to have that's social traffic and to really boost– at the same time I'm trying to boost up my direct traffic as well.
JENNY GUY: Claro. Sim. I think that the stereotype oftentimes you hear about– especially, Pinterest. Social in general, but especially Pinterest– is that it's a great way to get a lot of traffic in the beginning and fast. So do you guys agree with that? Was it something that you– I mean, I know, Jenn, it was somewhat your experience, but you were in at the very beginning of Pinterest.
And I would like to hear how your Pinterest strategy has adjusted now that your several years in. You can get that first blush of traffic from Pinterest, and then how do you continue to sustain growth and stay active within the platform? And we'll start with, Jenn.
JENNIFER HABER FISHKIND: Well, I mean, back in the day, I would literally pin something and I would immediately go look at my Google Analytics. And it would go up. It was like the best ever. I could only wish for those days again. It was like a game.
But obviously, that game has changed. And I wouldn't say for Pinterest that it's an immediate push of traffic, because for me, it's not. It's usually– again, it's more of the long game. And it's getting into those search results. So it's a lot of trial and error there to see what descriptions are going to get you there and what image it's going to get you there. What was the other part of the question?
JENNY GUY: So basically, I was asking about the strategy for you going forward. You said it's a lot of trial and error now?
JENNIFER HABER FISHKIND: It's a lot of trial and error and it's getting it out in a lot of different places. I still do a lot of share groups to try to get my images out there. And especially when I see one going, then I want to get as many people dependent as possible. So for me the share groups are really important with that for Pinterest, along with tribes and interval pinning and loops.
I use Tailwind, I'm in it every day. And I'm constantly evaluating what's going on. I'm constantly looking and scrolling through my feed. I'm constantly going in and looking in my analytics within Tailwind to see what's working and what's not. Stopping doing what's not, and doing more of what is.
Especially with loops. There's a lot of talk about loops. Are they effective or are they not effective? If you're using loops like a fix it and forget it, then no, it's not effective. It's not a Crock Pot. It's something that has to have a lot of love and a lot of attention. And you need to spend a lot of time making sure that the stuff that you're putting on there is quality.
And then cleaning out your loops and revisiting them at a really regular basis if you want them to work. So I spend a lot of time with those.
JENNY GUY: I mean, it's good– yeah, but you still see value and you're still seeing a return on your time investment there with Tailwind?
JENNIFER HABER FISHKIND: 100% I do. Because if you can get some clean loops out there that are turning quality content on a regular basis, you know your good stuff is getting out there. It's when you're just putting the stuff in there and not spending any time to give it attention and to make sure that you've got adequate stuff going on and that it's stuff that people are responding to. So that's where I see people who aren't having luck with that.
JENNY GUY: Tanya, same question to you. Talk to me about your Pinterest strategy.
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: Well, I guess, my experience was a little bit different. Because when I started my blog, I think Pinterest had changed. And so when I would post I was pinning like crazy and my traffic wasn't increasing like crazy. But when I took the break, I did notice that a couple of my pins that I had put out in the universe, months later, they started to bring in traffic. And I was like, oh, this really is a long game like everyone says.
So when I came back, my strategy was to continue like I had been doing. Doing my Pinterest research when I created– whatever content I created, I looked to see what pins were out there. I would look to see what keywords I needed to keyword my pins. I probably only created two pins per post.
I used Tailwind, so I'd make sure my Tailwind queue was full. And I was also using SmartLoops. I did see good return on SmartLoops. And I do the minimum of tribes. I don't do share threads only because I just don't have– well, initially, I had a really slow computer and it was taking me way too long, so I just stopped. And the growth of my traffic, I just chose to not focus on shared threads, to just focus on creating more content and really trying to optimize my site for Google.
So that's pretty much how my strategy is. I've now hired a VA to take over my Pintrest because I just got– I would always forget to keep my queue full. So that's my advice for anyone to use. If you have a strategy, great. But if you are a person like me, and you just hate, hate, hate, remembering to keep your queue full, it's not a bad idea to hire help to help out with Pintrest.
I know how to operate Pintrest great, but at the same time, I just don't necessarily like making sure that my queue was full.
JENNY GUY: If it's not your love, then not your thing. I mean, even if you know how to do it, if you're not– if you can outsource it and it's– Can I ask where you found your VA?
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: Yeah. I think someone in the Mediavine group recommend to her. But as Nicole Barker, virtual VA. She does my Pinterest and she's been doing an amazing job.
JENNY GUY: Fantástico. Good to hear. OK. Switching to another social platform that we all love, that can be a great traffic generator. Let's talk a little bit of Instagram, because nobody's mentioned it. Oh, I just saw two really awkward faces like everyone wanted to do the Homer Simpson fade into the bushes move.
So I'm getting a sense from both of you that perhaps Instagram is not your most popular platform. Is that accurate?
JENNIFER HABER FISHKIND: So I mean, I personally love Instagram as a user. Brands love Instagram so I will always put time into Instagram. I don't have a huge ROI for it as far as traffic.
GAROTO JENNY: OK.
JENNIFER HABER FISHKIND: Mas para trabalhos patrocinados, é super importante. Eles querem isso. Eles amam isso. Eles precisam disso. Então eu vou fazer isso.
JENNY GUY: Tonya, a mesma pergunta. Instagram para você?
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: Sim. Então eu acho que depende muito da sua estratégia de negócios. Eu não trabalho com uma tonelada de patrocinadores porque não era nisso que eu realmente queria focar. Minha estratégia de negócios, eu amo a receita de anúncios e amo a receita de afiliados. Então é onde eu tenho focado principalmente.
Então o Instagram não é um grande gerador de tráfego para mim. Eu ainda apareço lá porque eu amo a comunidade no Instagram. Então eu gosto de postar lá. Mas eu concordo, as marcas amam o Instagram e estão sempre querendo saber que você está presente.
Mesmo que não seja uma conta de usuário, eles querem saber que você tem engajamento e que está lá o tempo todo. E vou desaparecer do Instagram por semanas a fio. Não de propósito, mas como não é a função principal do meu negócio, não apareço tanto quanto deveria.
Mas quando eu apareço, realmente recebo um engajamento muito bom. Então eu gosto dessa plataforma. E eu pretendo começar a focar mais nisso no futuro.
JENNY GUY: Então vocês dois têm que deslizar para cima? Só pedindo… vocês dois têm a faixa… não, vocês não têm? Tânia? OK. Então, esse é um objetivo para você alcançar o deslize para cima? Porque eu tenho uma pergunta perguntando como – se você tem alguma ótima estratégia? E se você não fizer isso, tudo bem. Mas se você tem alguma boa estratégia para chegar ao nível de deslizar para cima?
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: Não é necessariamente. É um objetivo, claro, porque eu adoraria um método adicional para obter mais tráfego. Mas notei que ainda posso obter tráfego sem tê-lo. Não toneladas e toneladas de tráfego [AUDIO OUT] blogueiro de comida. Eu posto muitas imagens da minha comida. E também tenho colocado muito a minha receita inteira na legenda do Instagram porque acho que é o maior engajamento.
E a maneira que eu recebo tráfego é, eu posso fazer como dois desses posts onde a receita inteira está lá. E então o terceiro post provavelmente será apenas um link ou instruções dizendo, ei, para obter a receita, clique no link na minha biografia e depois clique na imagem. E se eu tiver um post que tenha um engajamento muito bom. Na verdade, terei muito tráfego naquele dia.
JENNY GUY: Excelente. Jenn, a mesma pergunta para você. Você tem esse deslize para cima, sim?
JENNIFER HABER FISHKIND: Sim. Quero dizer, é apenas estar presente lá e ser ativo. Quero dizer, acho que é assim que você consegue os seguidores lá. Bem, eu não tenho um VA para o Pinterest porque mantenho isso bem perto de mim. Eu tenho alguém que trabalha comigo no Instagram. E na verdade é um estudante do ensino médio. E eu usei uma escola para todos os anos.
E eles são ótimos porque estão nele e entendem, e estão constantemente no telefone. Então isso tem sido muito bom. Sim. A maior coisa sobre o Instagram é que, se você não ficar de babá, tudo vai embora. Tipo, se você não está nisso – tipo, eu não estava nisso quando – entre estudantes do ensino médio, eu não estava nisso por algumas semanas e isso acabou com meu noivado. Então, agora, estou subindo de volta para cima.
OK. Boa resposta. Então, mudando, antes de passarmos das plataformas sociais em termos de crescimento de tráfego, você tem alguma outra dica ou plataforma que queira mencionar? Ou qualquer coisa social antes de voltarmos ao orgânico? Qualquer um de vocês?
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: Eu tenho um. Não é necessariamente social, mas e-mail. Comecei a me concentrar mais no crescimento da minha lista de e-mail. Eu ainda uso meu e-mail para informar meu público sobre afiliados. Mas aumentando sua lista de e-mail e tendo uma lista engajada, você verá um influxo de tráfego se estiver enviando o tipo certo de e-mail e seduzindo-os a clicar.
E o que notei é que as pessoas me respondem por e-mail, mas também compartilham – fazem as receitas e também compartilham nas redes sociais. Então eu não esqueceria a lista de e-mail como uma plataforma – bem, é uma plataforma. Mas você praticamente controla isso. E se você sempre aparece – eu apareço duas vezes por semana nas caixas de entrada das pessoas, para que elas sempre se lembrem de você se você aparecer e ter certeza de que está enviando seus e-mails.
JENNIFER HABER FISHKIND: Eu quero pegar carona nisso porque estou tão feliz que você trouxe isso à tona, Tanya. Porque eu ignorei meu e-mail por anos. Tipo, até cerca de um mês ou dois atrás eu estava apenas fazendo o feed RSS. E recentemente comecei a trabalhar com Matt Mullin, e estamos fazendo… estou na classe do jardim de infância para e-mail agora com ele.
E essa é, na verdade, minha ligação às 4 horas de hoje que tenho com ele. Então, literalmente, é como segurar minha mão por ser uma grande remetente de e-mail. E nas 4 semanas que tenho trabalhado com ele estou vendo coisas muito, muito boas. Estou super empolgado com isso. E estou animado com… porque é a única coisa que você possui. Quero dizer, uma vez que você tenha esses nomes, eles são seus.
E a menos que eles cancelem sua assinatura, esse é um público muito cativo que quer estar lá. Eles não estão apenas pressionando e algo assim, eles estão tendo que colocar ativamente seu endereço de e-mail e dizer, sim, eu quero isso. Então agora estou trabalhando em várias sequências de boas-vindas, sequências para sempre e entendendo isso. Mas demorei… Eu tive que colocar minhas calças de menina grande e dizer, você tem que fazer algo sobre isso, porque o que você está mandando não é bom. E isso não é justo.
JENNY GUY: Eu não posso dizer coisas boas o suficiente sobre Matt Mullein. Ele falou em nossa conferência em Chicago. Ele já esteve ao vivo comigo antes. Nós temos esses episódios, vamos compartilhá-los. Ele é incrível e sabe das coisas dele, com certeza. Eu também posso dizer que ele vai te desculpar por estar alguns minutos atrasado porque ele é um cara legal.
Então e-mail, com certeza, não podemos encorajar o suficiente para que vocês aumentem essa lista de e-mail. Porque um algoritmo nunca vai te atingir. As mudanças arbitrárias de ninguém – ou não arbitrárias, mas você está no controle. É o que você pode vender as marcas. É o que converte muitas vezes com afiliado. Então é algo...
Então fale um pouco. Temos algumas perguntas que vamos fazer, mas fale um pouco comigo sobre como você incentiva seu e-mail. Como você leva as pessoas para esse funil? Tanya, vamos começar com você.
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: Então, de antemão, eu não estava enviando nenhum e-mail. Não é um feed RSS ou qualquer coisa. E então eu assisti ao vivo com Matt Mullin. E o que eu tirei disso foi a sequência de boas-vindas. E então eu realmente nem criei muito. Criei uma sequência de boas-vindas no meu post mais popular. E eu só tenho isso – não é nem um pop-up ou algo assim, está logo abaixo da minha imagem de herói.
E fiz isso de propósito porque quero que as pessoas que se inscrevam nos meus e-mails que realmente querem chegar lá. E eu fiz um guia de inicialização. Então é como um guia que as pessoas recebem. Eles vão receber um e-mail um dia por cinco dias. E então eles são canalizados para a minha – é realmente a minha sequência de e-mail da fritadeira. Eles são canalizados para a minha lista de fritadeiras.
E assim, uma vez por semana, eles recebem um e-mail dedicado à fritadeira. E eu te digo, esses são meus maiores fãs. Essas são as pessoas que estão contando a todos sobre minha lista de e-mail, todos sobre minhas receitas. E cresceu como um incêndio e as pessoas no meu bairro aparentemente sabem sobre essa lista de e-mail.
[RISADA]
Meu marido foi parado na loja e eles ficaram tipo, ah, sim. Conheço sua esposa. Ela tem aqueles e-mails de fritadeira e tudo mais.
JENNY GUY: Isso é tão incrível.
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: Foi. Foi realmente muito legal. Então, antes, eu realmente não estava prestando atenção nisso. Mas uma vez que assisti ao vivo, percebi o quão valioso é o e-mail. E a razão pela qual é tão importante é que você cresceu com esses fãs dedicados. Então, quando você quer vendê-los e afiliar-se que você acha que vai ajudá-los – ou até mesmo um produto – essas são as pessoas que estão querendo comprar de você.
Eu tenho pessoas até me perguntando como, quando você vai lançar um livro de receitas ou algo assim? Então tem sido praticamente um divisor de águas. Não apenas para o tráfego sábio, ajuda. Recebo muitos cliques quando envio uma receita ou qualquer postagem, mas também acho que é ótimo apenas para aumentar o público e mostrar ao seu público que você é um especialista no que quer que esteja falando.
JENNY GUY: Eles são seu povo, cara. Essas são as pessoas que vão comprar. Eles querem ouvir de você, e você tem que dar a eles o que eles querem. É tão bom ouvir. Então, há quanto tempo você se concentra em e-mails? Só desde aquele show, Tanya?
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: Sim. Sempre que aquele show acontecia, era quando eu realmente começava e via minhas inscrições dispararem. Eu estava ficando inicialmente como talvez cinco sinais de um dia. E agora, recebo cerca de 40 a 50 inscrições por dia apenas por–
JENNY GUY: Isso é incrível.
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: –implementando essa estratégia. Eu provavelmente preciso fazer o curso e o treinamento dele, porque apenas um pouco de informação – eu diria, qualquer um, se você não assistiu a essa live, assista a essa live se estiver tendo problemas com o e-mail porque foi um divisor de águas para mim.
JENNY GUY: E ouvir que o e-mail é uma grande fonte de tráfego também é super empolgante. E as pessoas no seu bairro estão falando aleatoriamente sobre isso, então brilhante. Jenn, a mesma pergunta para você.
JENNIFER HABER FISHKIND: Sim. Então, como eu disse, Matt mudou o jogo para mim. Diga a ele que eu te enviei. E é Matt. Marisa estava perguntando, qual é o nome dele? Matt Mullin, esse é o nome dele.
JENNY GUY: Sim. Nós vamos compartilhá-lo. Sim, nós compartilhamos a live, e vamos compartilhar o link dele também.
JENNIFER HABER FISHKIND: Sim. Ele tem sido ótimo. Então eu tenho um pop-up e eu não tinha antes. Mas ele sugeriu um, e eu tenho um cara de tecnologia que estava um pouco preocupado com isso atolar meu site, então ele sugeriu Bloom para o pop-up, e é isso que eu tenho usado. E minhas inscrições também dispararam como as de Tanya.
Por um mês eu provavelmente estava recebendo… não sei… 500 ou talvez mais do que isso. Mas agora, estou recebendo cerca de 1.500 por semana-
JENNY GUY: Incrível.
JENNIFER HABER FISHKIND: –desde ter o popup. E ele me ajudou a colocá-los em alguns lugares importantes em meus posts e coisas assim. Ele tem sido ótimo. E como eu disse, ele está realmente segurando minha mão. Então eu sabia por mim – eu compro cursos – eu sou um porco de curso – e então eu não faço ele. Então eu sabia que se eu comprasse eu comprava o curso, se eu ficasse preso em algum lugar eu simplesmente parava, e é por isso que valeu a pena eu gastar o dinheiro extra para conseguir o coaching, porque eu sei que é tão importante fazer .
E ele realmente me orientou, não apenas como fazer, mas o por que fazer. E para mim, se eu não entender o porquê, então eu não vou… não vai ter sucesso. Então, sim, é mais ou menos onde estou.
Mas eu… como eu disse, eu faço a sequência de boas-vindas. Eu tenho uma sequência fácil de boas-vindas de sobremesa. Estou começando uma sequência fácil de boas-vindas de aperitivos. E eu vou começar alguns outros também. E então eles são canalizados para minha série para sempre, e então eu também faço um e-mail de transmissão uma vez por semana.
JENNY GUY: Fantástico. Tantos eu amo. Adoro ouvir que eles são envolventes e que parte disso veio da live, o que é super emocionante de ouvir. Eden Westbrook pergunta, o que você coloca nos e-mails para conseguir mais engajamento além das receitas? Tânia.
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: Eu normalmente faço como uma introdução de parágrafo. Então, se é como uma receita que tem uma história por trás, posso colocar isso lá apenas para deixar as pessoas animadas com a receita também. Assim como você faria em um post de blog típico. E então eu geralmente sou uma pessoa de um link para a maioria das receitas, a menos que seja como – recentemente eu fiz uma volta às aulas, porque minha filha começou o ensino médio na segunda-feira. Então, acabei de enviar um e-mail com muitos links diferentes dessa maneira.
E então alguns dos meus e-mails terão afiliados relacionados no e-mail também. Então é realmente apenas… Eu meio que me certifico de ter um e-mail direcionado como, olá, seja qual for o seu nome. E é como se eu estivesse falando com um amigo. E meu propósito particular seria, é por isso que você não deveria fazer esta semana.
E você ficará surpreso com quantas pessoas irão clicar e literalmente fazer isso naquela semana se você estiver falando com eles como se fosse seu – se eu falar com ele como se fosse meu – eles são meus amigos.
JENNY GUY: Isso é ótimo. E, Jenn, a mesma pergunta para você.
JENNIFER HABER FISHKIND: Bem, quero dizer, é uma fórmula que Matt usa, então eu realmente não quero necessariamente jogá-la para o grupo.
JENNY GUY: Você não precisa dizer exatamente.
JENNIFER HABER FISHKIND: Sim.
JENNY GUY: Não compartilhe os segredos do molho.
JENNIFER HABER FISHKIND: Sim. É uma das vantagens de trabalhar com ele. Mas é obviamente, ligando a receitas particulares, mas ele meio que tem uma estrutura que ele achou bem sucedida. Então vamos conferir a live dele. Tenho certeza que ele fala sobre isso.
[VOZES INTERPOSTAS]
JENNY GUY: Sim.
JENNIFER HABER FISHKIND: Michelle fez uma pergunta sobre Bloom e o que o torna melhor que os outros. De acordo com meu técnico, era apenas um peso mais leve, não atrapalhava tanto o site. E ele me diz o que fazer, e eu faço. Então eu confio nele. Ele é meu animal espiritual.
JENNY GUY: Fantástico. Bom de se ouvir. Boas pessoas de tecnologia valem seu peso em ouro. Então, estamos começando a ficar um pouco sem tempo. Quero que vocês dois me dêem seus recursos favoritos para dicas de construção de tráfego. Existem podcasts? Existem sites? Qualquer coisa que possamos lançar ao nosso público apenas para compartilhar. Ou apenas recursos de blogs favoritos, em geral. Sempre gostamos de fazer essa pergunta. Tanya, você primeiro, por favor.
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: Podcast, eu amo podcasts. Eu sou um viciado em podcast. Mas o meu favorito para construção de SEO, é claro, Teoria do Conteúdo. É ótimo. E eu apenas escuto aqueles – eu escutei no caminho para o trabalho quando eu estava tentando construir e aprender tudo. No meu trajeto para o trabalho, minha pobre filha teve que ouvir Amber e Josh falarem sobre SEO. Mas ajuda muito.
E apenas as postagens do blog Mediavine ajudaram também. Se você é um membro do Mediavine e está no Mediavine sobre uma editora ou um grupo, sempre que tenho uma dúvida, costumo ir a esse grupo e pesquisar o que quiser. Só para ver se alguém já perguntou e respondeu isso também. Mas esses são geralmente… Estou tentando pensar no outro podcast que eu gosto.
Chopped é um que eu escutei também. E provavelmente há outros – quaisquer podcasts relacionados a blogs que, se eu gostar do assunto, geralmente vou ouvi-lo enquanto estou viajando.
JENNY GUY: Fantástico. Jenn, alguma coisa para você? Alguma pergunta para você?
JENNIFER HABER FISHKIND: Quer dizer, eu tenho trabalhado e ouvido Ty Kilgore de Everything Digital Marketing. E eu vou participar de um retiro com ele. E é quase semelhante ao que estou fazendo com Matt para SEO. Então eu realmente gosto do que ele está dizendo, ele está fazendo shows durante todo o verão. Então eu tenho assistido aqueles. Mas eu não sou uma grande pessoa de podcast ou algo assim.
E isso é 100% para não nos enganarmos, mas o grupo Bloggers Tell All é a maioria das minhas informações. Porque não só as mulheres com quem trabalho têm uma visão e ideias incríveis, mas os membros de lá – é onde eu recebo muito conteúdo excelente e o que está acontecendo no momento.
JENNY GUY: Conselho fantástico. OK. Estamos compartilhando links, mas estamos chegando ao fim do nosso tempo, o que é uma droga. E vocês têm compartilhado tantas coisas boas. Mas a última pergunta que farei a vocês dois, além de compartilhar onde podemos encontrá-los e quaisquer ofertas especiais ou coisas interessantes que possamos compartilhar com nosso público, é: se alguém está lutando para atingir o limite de tráfego do Mediavine, o que você pode aconselhá-los a fazer hoje que possa ajudá-los a chegar lá?
Então essa será a pergunta final. Vou dar a vocês um segundo para pensar sobre isso e dar alguns anúncios. E então voltaremos e nos despediremos do resto de vocês para responder a essas perguntas finais. Mas antes de fazer a pergunta final, como sempre fazemos toda vez que estamos ao vivo, vou dizer adeus.
E também estou me despedindo do Summer of Live 2019. Tem sido ótimo. Tem sido ótimo. Somos incrivelmente gratos a todos os nossos convidados. Vou fazer uma rápida visão geral. Agradeça a todos pessoalmente e em particular, porque somos muito gratos a eles.
Na primeira semana, fizemos nossa celebração de três anos para que as linhas da Mediavine mudassem para o gerenciamento de anúncios de serviço completo com dois de nossos editores originais. Eles eram Brandy O'Neil com Nutmeg Nanny e Jocelyn Brubraker de Inside BruCrew Life. Na segunda semana, tivemos dois cofundadores. Tínhamos Amber e Eric, e ambos estavam compartilhando todos os nossos segredos e conversando sobre passado, presente e futuro.
A terceira semana foi Trellis com nosso gerente de engenharia, Jordan Cauley. Na quarta semana, falamos sobre criar. Tivemos nossa vice-presidente de suporte da editora, Nicole Johnson, e nossa editora da Mediavine, Tara Jacobson, do site Marketing Artfully. Conversamos sobre filantropia e transformando paixão em compaixão.
Semana cinco, com Julie Tran diariamente de The Little Kitchen e também sua filantropia, que é blogar para crianças – ou Cookies for Kids' Cancer. E então temos um site – um link para ela também. Envolva-se com sua incrível campanha de arrecadação de fundos que ela faz anualmente, e a Mediavine também é uma colaboradora. E então Betsy Eaves of Java Cupcake e Operation Gratitude.
Semana seis, foi livros e publicação com editores de mídia Jen Ruiz de Jen on a Jet Plane e Valerie Stimac de Space Tourism Guide. E Valerie e Valise. A venda de produtos foi nossa próxima semana com nossos especialistas Chloe Macintosh da Boxwood Avenue. E a perseguição de Erin de $5 Dinners foi seguida na semana 7 por Course Creation com Jessica Festa de Jessie on a Journey. E Hilary Erickson de Pulling Curls.
Década de vídeo, como sempre na semana 8 com os ases da câmera, Meredith Marsh do VidProMom e Kristen McDonnell do Studio Knit. Esmagamos o marketing de afiliados na semana nove com a editora do Mediavine, Amanda Williams, de A Dangerous Business, e Jeannine Crooks, de Awin. Cobrimos tudo sobre SEO e Beanie Babies na semana 10 com Josh Unseth da Theory of Content e Morgan McBride da Charleston Crafted.
E na semana passada, falamos sobre mais siglas – como sempre, nunca conseguimos o suficiente – com nossas principais dicas de maximização de RPM com Lance Cothern de seu blog, Money Manifesto. E Dorothy Kern de Crazy for Crust. E, finalmente, tivemos convidados incríveis esta semana, Jennifer Fishkind de Princess Pinky Girl e Tanya de My Forking Life. Senhoras, por favor, compartilhem seus pensamentos finais antes de nos despedirmos do Summer of Live 2019? Vamos começar, Jenn,
JENNIFER HABER FISHKIND: Claro. Então, no que diz respeito a obter esse limite do Mediavine, eu diria que se concentre em seu SEO 100%, mas seu tráfego social, o Pintrest pode ajudá-lo. Então, realmente, para mim, eu diria que você sabe passar algum tempo no seu Pinterest e experimentar muitos pins diferentes por aí. E maximize esses pinos, porque isso pode ajudá-lo a chegar lá, com certeza. Você queria onde nos encontrar, ou não?
JENNY GUY: Nós fizemos. Avançamos e compartilhamos o Blogger Tell All, mas conte-nos um pouco mais sobre o Blogger Tell All e essa oferta especial…
[VOZES INTERPOSTAS]
JENNIFER HABER FISHKIND: Muito rápido, sim, são oito blogueiros que estão realmente blogando. E nós estamos lá dando – é um grupo mais avançado. E temos muitas pessoas – temos muitas perguntas que surgem sobre chegar a esse limite. Então isso vem muito. Tivemos muitas vitórias de pessoas que chegaram ao Mediavine com base em algumas das coisas que aprenderam lá.
Mas temos, neste momento, uma oferta que estamos divulgando. É um teste de US $ 1 por uma semana. Assim você pode ver se é algo que você gosta. E se for, você pode decidir se quer participar. E o link deve estar lá, e deve levá-lo direto para a oferta de $ 1.
Mas você tem oito blogueiros realmente talentosos que são de – todos têm experiências muito diferentes e diferentes pontos fortes que podem realmente – estão lá e ativos e respondendo a perguntas. Fazemos lives semanais. E também fazemos auditorias semanais. Então, espero que, se alguém tiver alguma dúvida, sinta-se à vontade para me enviar uma mensagem sobre isso ou apenas confira o link.
JENNY GUY: Fantástico. Tanya, mesma pergunta para você. Se alguém está lutando para alcançar essas 25.000 sessões, o que você pode dizer a eles?
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: Vou repetir SEO, é claro. E o que eu diria para pegar carona nisso, o que me concentrei foi basicamente três. Eu escolhi o número três e são três tráfego trazendo as ferramentas que eu – foi nisso que eu me concentrei quando estava tentando chegar a 25.000, e é por isso que meu jogo no Instagram é muito fraco.
Então, quando meu objetivo era, eu realmente quero entrar no Mediavine, me certifiquei de otimizar meu post para SEO. Eu estava fazendo uma pesquisa de palavras-chave para ter certeza de que eu poderia realmente classificar as receitas. Então eu não estava segmentando essas palavras-chave altas. Eu estava ficando em torno de 2.000 ou menos. E foi mais fácil para mim classificar as palavras-chave mais baixas do que seria para palavras-chave mais altas.
E então eu fiz isso para construir minha autoridade em um monte de conteúdo relacionado para que eu pudesse interagir como um louco. Acho que isso ajuda tanto quanto, o que eu estava compartilhando no Pintrest, o que eu estava compartilhando no Facebook. Criando conteúdo semelhante que foi bem pesquisado por palavras-chave, isso ajudará você a crescer seu site mais rapidamente se você estiver tentando alcançar o Mediavine no limite para obter esses 25.000. Acho que são sessões por mês.
JENNY GUY: Correto. Nos 30 dias anteriores. Não precisa ser do início ao fim do mês, apenas nos 30 dias anteriores por meio do seu Google Analytics. Muito obrigado. E onde podemos chegar até você, Tanya?
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: Oh, eu sou minha vida bifurcada. Isso é MYFORKINGLIFE .com Eu tenho que soletrar porque eu sei que às vezes as pessoas ouvem algo diferente.
[RISADA]
JENNY GUY: O que você disse?
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: E eu estou no Pinterest. Estou no Instagram. Eu estou no Facebook. Não me encontre no Twitter porque eu mal twitto nada, mas estou lá também. Então, sim, é onde eu posso ser encontrado.
JENNIFER HABER FISHKIND: E princesspinkygirl.com, esqueci de mencionar isso.
JENNY GUY: Nós compartilhamos tudo isso nos comentários se você tiver alguma dúvida sobre isso e quiser entrar em contato com nossos convidados incríveis. Sou muito grato a vocês por estarem aqui. Obrigado por compartilhar todas essas ótimas informações, e nós apreciamos isso. É um momento tão emocionante para ver os blogueiros levantando uns aos outros. É para isso que estamos aqui. Somos todos sobre educação.
E também quero agradecer a um público incrível. Vocês estão conosco – vocês estiveram conosco todas as semanas neste verão. E se você estava procurando por esses episódios, eles estão sempre disponíveis em nosso Facebook. E assim que tivermos as versões editadas, elas subirão no canal do Mediavine no YouTube. Então assine isso e certifique-se de que você não está perdendo um episódio.
Vamos começar a segunda temporada do Teal Talk em algumas semanas. Será quinta-feira, 12 de setembro, às 14h, com nosso CEO, Eric Hochberger. Vamos fazer uma visão geral de todas as suas estratégias de aumento de RPM para deixar vocês prontos para chutar todos os traseiros no quarto trimestre.
Se você tiver alguma sugestão de conteúdo ou convidados para um próximo episódio, envie um e-mail. Estamos aqui para você em [email protected]. E eu só quero agradecer por um verão incrível. Todos, tenham um ótimo fim de semana do Dia do Trabalho, e nos veremos no outono. Muito obrigado pessoal.
JENNIFER HABER FISHKIND: Obrigado, Jenny.
JENNY GUY: Obrigado por vir.
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: Tchau.
JENNY GUY: Tchau, pessoal.