Aumente suas vendas da Shopify com as campanhas de desempenho máximo do Google Ads

O que são campanhas de maior desempenho?

Performance Max é um tipo de campanha baseado em meta recém-introduzido que, de acordo com o Google, permite que Shopify e outros anunciantes de comércio eletrônico acessem todo o inventário do Google Ads por meio do uso de uma única campanha.

Destina-se a ser usado em combinação com suas campanhas de pesquisa baseadas em palavras-chave para ajudá-lo a localizar mais clientes com probabilidade de conversão em todas as plataformas do Google, incluindo YouTube, Display, Search, Discovery, Gmail e Maps.

O Google Ads atualizou as campanhas inteligentes do Shopping para o desempenho máximo para fornecer aos lojistas da Shopify e outros anunciantes uma solução mais avançada e eficaz para otimizar suas campanhas publicitárias. A atualização para o Performance Max foi impulsionada por vários fatores:

• O Google Ads fez avanços significativos na tecnologia de aprendizado de máquina, o que permitiu a criação de algoritmos mais sofisticados que podem otimizar campanhas publicitárias em tempo real.
• Com a crescente complexidade da publicidade digital, há uma demanda crescente por soluções que automatizem processos manuais e facilitem o gerenciamento de campanhas publicitárias.
• Os anunciantes desejam obter o máximo valor de seus orçamentos de publicidade e procuram soluções que possam ajudá-los a obter melhores resultados.

O Google afirma que a atualização para o Performance Max permite que os anunciantes aproveitem os avanços mais recentes em aprendizado de máquina para otimizar suas campanhas publicitárias e obter melhores resultados, além de fornecer uma solução mais simplificada e eficiente para gerenciar seus esforços de publicidade.

Desempenho máximo: o bom e o ruim

Os benefícios de usar campanhas de maior desempenho para lojistas da Shopify incluem:

• Maior eficiência: as campanhas de maior desempenho usam algoritmos para otimizar lances, canais e segmentação em tempo real, permitindo que você obtenha o máximo valor de seu orçamento de publicidade.
• Melhores resultados: as campanhas de maior desempenho usam dados e aprendizado de máquina para entender seu público-alvo, seu comportamento e as melhores formas de alcançá-lo, levando a um melhor desempenho do anúncio e melhores resultados.
• Economia de tempo: as campanhas de maior desempenho automatizam muitos processos manuais, como gerenciamento de lances, liberando seu tempo para se concentrar em outros aspectos do seu negócio na Shopify.
• Gerenciamento simplificado: com o Performance Max, você pode gerenciar seus anúncios em uma plataforma central, reduzindo o tempo e o esforço necessários para gerenciar várias campanhas.
• Acesso a novos recursos: o Performance Max oferece acesso a recursos novos e inovadores, como gerenciamento de ativos e grupos de listagem de produtos, bem como sinais de público.

Embora o desempenho máximo do Google Ads tenha muitos benefícios, também há algumas desvantagens em potencial a serem consideradas:

• Dependência de algoritmos: a campanha de maior desempenho depende de algoritmos para otimizar suas campanhas publicitárias, que nem sempre oferecem os melhores resultados. Em alguns casos, ajustes manuais podem ser necessários para alcançar os melhores resultados.
• Aumento do custo: embora o desempenho máximo possa ajudar a melhorar seu retorno sobre o investimento, ele também pode levar a um aumento nos gastos com anúncios se não for gerenciado adequadamente.
• Controle limitado: com o desempenho máximo, você tem controle limitado sobre determinados aspectos de suas campanhas, como lances e segmentação, pois eles são gerenciados automaticamente por algoritmos.
• Falta de transparência: Os algoritmos utilizados pelo Performance Max são proprietários e não totalmente divulgados, o que pode dificultar o entendimento de como as decisões estão sendo tomadas e fazer os ajustes necessários.
• Conhecimento técnico necessário: embora o Performance Max seja projetado para ser fácil de usar, ele ainda requer um certo nível de conhecimento técnico para configurar e gerenciar com eficiência.

É importante avaliar os possíveis benefícios e desvantagens de usar o Google Ads Performance Max antes de decidir se é a escolha certa para o seu negócio da Shopify.

Configurando o desempenho máximo para dimensionar suas vendas da Shopify

Configurar sua campanha de maior desempenho é bastante simples e direto.

• Comece adicionando uma nova campanha, selecione o objetivo de sua campanha, escolha suas metas de conversão e escolha o desempenho máximo como seu tipo de campanha.
• Conclua as configurações nas próximas etapas como de costume.
• Em seguida, defina os produtos de seu inventário on-line que deseja promover (semelhante às campanhas do Shopping) nos grupos de listagem de produtos.
• Em vez de adicionar grupos de anúncios e anúncios tradicionais, o Google solicitará que você configure grupos de recursos nos quais você pode fornecer imagens, vídeos, vários títulos e descrições curtas e longas, bem como recursos de anúncios, frases de chamariz e o nome da sua empresa .
• Trate e estruture seus grupos de ativos como faria com grupos de anúncios e divida-os por tema e tipo de produto para segmentar seu público-alvo com anúncios altamente específicos.

Outro recurso que você encontrará durante a configuração e que é exclusivo do Performance Max são os sinais de público. Aqui você definirá um público relevante para o qual deseja exibir seus anúncios. Adicione segmentos personalizados, seus dados, interesses e dados demográficos. Observe que os sinais de público não são usados ​​para segmentação real, mas servem como uma sugestão para guiar o algoritmo do Google na direção certa.

Caso você não tenha imagens, vídeos e texto de anúncio atraentes o suficiente:

Descobrimos que você pode pular a adição de recursos, como imagens, vídeos, títulos e descrições, e basicamente configurar seu desempenho máximo apenas com grupos de listagem. Nem é preciso dizer que o Google não poderá veicular anúncios na Pesquisa, Display, Discovery ou Youtube.

Mas talvez seja exatamente o que pretendíamos?

Configurar a campanha de maior desempenho apenas com listas de grupos também é uma ótima maneira de apresentar e testar esse tipo de campanha sem que ela saia do controle e desperdice seu orçamento. Afinal, Performance Max pretende veicular os anúncios da sua empresa Shopify em todas as redes do Google sem que você possa influenciar diretamente os posicionamentos e sua frequência.

Apesar de não fornecer recursos para veicular anúncios em toda a rede, vimos resultados incríveis configurando campanhas de maior desempenho dessa maneira. Portanto, se você deseja promover seu inventário on-line apenas no Shopping - brilhante, vá em frente e pule os recursos.

Otimize a campanha de máximo de desempenho da sua loja da Shopify

Otimizar suas campanhas de maior desempenho é crucial para garantir que você aproveite ao máximo seu orçamento de publicidade. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a otimizar sua campanha:

• Monitore o desempenho de sua campanha: Acompanhe regularmente o desempenho de sua campanha. Observe métricas como taxa de cliques (CTR), custo por clique (CPC) e taxa de conversão para ver o desempenho de seus anúncios.
• Segmente seus grupos de ativos: segmente seus grupos de ativos por produto ou categoria de produto para permitir uma publicidade mais direcionada. Se você estiver obtendo melhores resultados para tipos de produtos específicos ou seus produtos mais vendidos, considere dividi-los em sua própria campanha de maior desempenho para alocar uma parcela maior de seu orçamento.
• Revise o desempenho dos ativos: se você estiver usando ativos, revise-os regularmente e teste diferentes versões de suas imagens, vídeos e texto do anúncio para ver quais estão repercutindo melhor com seu público-alvo da Shopify.
• Excluindo produtos: analise o desempenho do seu produto nos grupos de listagem de produtos. Verifique se há produtos com CTR baixo, taxas de conversão e ROAS e considere excluí-los do seu grupo de listagem para reduzir o desperdício de gastos e abrir espaço para que outros produtos sejam exibidos com mais frequência.
• Envie palavras-chave negativas: embora você não encontre uma guia de palavras-chave em suas campanhas de maior desempenho, na verdade, você pode enviar palavras-chave negativas entrando em contato com o Suporte do Google e seus representantes. Envie uma lista de suas palavras-chave negativas que você deseja excluir de sua campanha para eliminar termos de pesquisa irrelevantes e impedir que seus anúncios sejam exibidos para pesquisas que provavelmente não resultarão em uma venda.

Seguindo essas dicas, você pode otimizar sua campanha e maximizar o retorno do investimento em anúncios. É importante monitorar e ajustar regularmente suas campanhas para garantir que você obtenha os melhores resultados possíveis e maximize os retornos para o seu negócio da Shopify.

Desbloqueie todo o potencial de seus anúncios da Shopify com desempenho máximo: 5 novos recursos futuros!

Se você é um lojista da Shopify, deve ficar atento ao anúncio de atualização mais recente do Google para desempenho máximo. Esta atualização fornece novos recursos e funcionalidades que ajudarão você a maximizar o impacto de suas campanhas publicitárias, atingir seu público-alvo com mais eficiência e obter melhores resultados.

Agora, com as atualizações mais recentes do Performance Max, você poderá aproveitar uma variedade de novos recursos desenvolvidos para ajudar você a atingir suas metas de publicidade com precisão e eficiência ainda maiores.

Aqui estão cinco dos destaques das próximas atualizações:

1 - Exclusões de marca no nível da campanha

Isso permitirá que você exclua termos de marca para evitar que as campanhas de maior desempenho veiculem consultas de marca no inventário da Pesquisa e do Shopping. Dê a você a opção de excluir seus próprios termos de marca, bem como uma lista de outros termos. Isso ajudará a bloquear o tráfego da maioria dos nomes de marcas com erros ortográficos e pesquisas de marcas em um idioma estrangeiro. Se alguma marca estiver faltando na lista, você verá uma opção no Google Ads para solicitar adições.

2 - Feeds de página

Isso permitirá que você personalize ainda mais os resultados da pesquisa, direcionando os visitantes a um conjunto predefinido de URLs de página de destino no site. Além disso, você poderá criar rótulos específicos que ajudarão a organizar URLs por tópico, tornando-os mais simples de usar em uma determinada campanha ou grupo de recursos.

3 - Ferramentas de criação de vídeo

Os vídeos agora são integrados aos fluxos de trabalho para configurar e editar campanhas de maior desempenho. Fazer um vídeo pode levar tempo e recursos, portanto, disponibilizá-lo na plataforma pode ser um recurso útil, especialmente se a gravação e a edição não forem suas principais prioridades .

4 - Relatório de métricas adicionais do grupo de ativos

Conversões, valor de conversão, custo e várias outras métricas estarão disponíveis em breve no nível do grupo de recursos. Use essas informações para influenciar sua abordagem criativa e aprimorar seu marketing. Por exemplo, você pode experimentar diferentes maneiras de agrupar seus recursos para ver como eles afetam as conversões. Você também pode criar novos grupos de ativos a partir dos grupos de ativos atuais.

5 - Informações sobre o andamento do orçamento

Com os novos controles de orçamento, você terá ainda mais flexibilidade para adaptar suas campanhas às suas metas e necessidades específicas. Veja quanto orçamento as campanhas gastaram e se espera gastar, bem como seus resultados de conversão atuais e futuros. bem como conselhos personalizados para ajudá-lo a aproveitar ao máximo seu dinheiro.

No geral, essas atualizações tornam o desempenho máximo uma ferramenta ainda mais poderosa para os lojistas da Shopify que desejam aproveitar ao máximo seus orçamentos de publicidade. Maior desempenho é uma das formas mais eficazes para os comerciantes alcançarem seu público-alvo e aproveitarem ao máximo todas as redes do Google.

Se você precisar de ajuda para criar, gerenciar ou otimizar as campanhas do Google Ads da sua loja da Shopify, entre em contato e nossa equipe de especialistas terá prazer em discutir as opções.