Zwiększ sprzedaż Shopify dzięki kampaniom Performance Max w Google Ads

Czym są kampanie Performance Max?

Performance Max to nowo wprowadzony typ kampanii oparty na celach, który według Google umożliwia Shopify i innym reklamodawcom e-commerce dostęp do wszystkich zasobów Google Ads za pomocą jednej kampanii.

Jest przeznaczony do stosowania w połączeniu z kampaniami w sieci wyszukiwania opartymi na słowach kluczowych, aby pomóc Ci w znajdowaniu większej liczby klientów, którzy prawdopodobnie dokonają konwersji na wszystkich platformach Google, w tym w YouTube, sieci reklamowej, wyszukiwarce, Discovery, Gmailu i Mapach.

Google Ads uaktualnił inteligentne kampanie produktowe do Performance Max, aby zapewnić sprzedawcom Shopify i innym reklamodawcom bardziej zaawansowane i skuteczne rozwiązanie do optymalizacji ich kampanii reklamowych. Aktualizacja do Performance Max była spowodowana kilkoma czynnikami:

• Google Ads poczynił znaczne postępy w technologii uczenia maszynowego, co pozwoliło na stworzenie bardziej wyrafinowanych algorytmów, które mogą optymalizować kampanie reklamowe w czasie rzeczywistym.
• Wraz z rosnącą złożonością reklamy cyfrowej rośnie zapotrzebowanie na rozwiązania, które automatyzują ręczne procesy i ułatwiają zarządzanie kampaniami reklamowymi.
• Reklamodawcy chcą jak najlepiej wykorzystać swoje budżety reklamowe i szukają rozwiązań, które pomogą im osiągnąć lepsze wyniki.

Google twierdzi, że przejście na Performance Max umożliwia reklamodawcom wykorzystanie najnowszych osiągnięć uczenia maszynowego w celu optymalizacji kampanii reklamowych i osiągania lepszych wyników, a także zapewnia usprawnione i wydajne rozwiązanie do zarządzania działaniami reklamowymi.

Performance Max: dobre i złe

Korzyści płynące z korzystania z kampanii Performance Max dla sprzedawców Shopify obejmują:

• Zwiększona efektywność: kampanie Performance Max wykorzystują algorytmy do optymalizacji stawek, miejsc docelowych i kierowania w czasie rzeczywistym, co pozwala maksymalnie wykorzystać budżet reklamowy.
• Lepsze wyniki: kampanie Performance Max wykorzystują dane i uczenie maszynowe, aby zrozumieć docelowych odbiorców, ich zachowania i najlepsze sposoby dotarcia do nich, co prowadzi do poprawy skuteczności reklam i lepszych wyników.
• Oszczędność czasu: Kampanie Performance Max automatyzują wiele ręcznych procesów, takich jak zarządzanie ofertami, dzięki czemu możesz skupić się na innych aspektach działalności Shopify.
• Uproszczone zarządzanie: dzięki Performance Max możesz zarządzać swoimi reklamami z jednej centralnej platformy, redukując czas i wysiłek wymagany do zarządzania wieloma kampaniami.
• Dostęp do nowych funkcji: Performance Max zapewnia dostęp do nowych i innowacyjnych funkcji, takich jak zarządzanie grupami list zasobów i produktów, a także sygnałów odbiorców.

Chociaż Google Ads Performance Max ma wiele zalet, należy wziąć pod uwagę również kilka potencjalnych wad:

• Zależność od algorytmów: Performance Max polega na algorytmach w celu optymalizacji kampanii reklamowych, które nie zawsze przynoszą najlepsze wyniki. W niektórych przypadkach w celu uzyskania optymalnych rezultatów może być konieczna ręczna regulacja.
• Zwiększony koszt: chociaż Performance Max może pomóc w zwiększeniu zwrotu z inwestycji, może również prowadzić do zwiększenia wydatków na reklamę, jeśli nie jest odpowiednio zarządzany.
• Ograniczona kontrola: dzięki Performance Max masz ograniczoną kontrolę nad niektórymi aspektami swoich kampanii, takimi jak ustalanie stawek i kierowanie, ponieważ są one automatycznie zarządzane przez algorytmy.
• Brak przejrzystości: Algorytmy używane przez Performance Max są zastrzeżone i nie w pełni ujawnione, co może utrudniać zrozumienie sposobu podejmowania decyzji i wprowadzanie niezbędnych zmian.
• Wymagana wiedza techniczna: chociaż Performance Max został zaprojektowany tak, aby był łatwy w użyciu, nadal wymaga pewnego poziomu wiedzy technicznej, aby skonfigurować i skutecznie zarządzać.

Ważne jest, aby rozważyć potencjalne korzyści i wady korzystania z Google Ads Performance Max przed podjęciem decyzji, czy jest to właściwy wybór dla Twojej firmy Shopify.

Konfigurowanie Performance Max w celu skalowania sprzedaży Shopify

Konfiguracja kampanii Performance Max jest dość prosta i jednoznaczna.

• Zacznij od dodania nowej kampanii, wybierz cel kampanii, wybierz cele konwersji i wybierz Performance Max jako typ kampanii.
• Uzupełnij ustawienia w kolejnych krokach jak zwykle.
• Następnie zdefiniuj produkty ze swojego asortymentu online, które chcesz promować (podobnie jak w kampaniach produktowych) w grupach list produktów.
• Zamiast dodawać tradycyjne grupy reklam i reklamy, Google poprosi Cię o skonfigurowanie grup zasobów, w których możesz umieścić obrazy, filmy, szereg krótkich i długich nagłówków i opisów, a także zasoby reklamowe, wezwania do działania i nazwę firmy .
• Traktuj i porządkuj swoje grupy zasobów tak, jak grupy reklam, i dziel je według tematu i typu produktu, aby kierować reklamy do swoich odbiorców.

Kolejną funkcją, na którą natkniesz się podczas konfiguracji i która jest unikalna dla Performance Max, są sygnały odbiorców. Tutaj zdefiniujesz odpowiednich odbiorców, którym chcesz wyświetlać reklamy. Dodaj niestandardowe segmenty, swoje dane, zainteresowania i dane demograficzne. Pamiętaj, że sygnały dotyczące odbiorców nie są używane do faktycznego kierowania, ale służą jako sugestia, aby poprowadzić algorytm Google we właściwym kierunku.

Jeśli nie masz wystarczającej liczby atrakcyjnych obrazów, filmów i tekstów reklam:

Odkryliśmy, że możesz całkowicie pominąć dodawanie zasobów, takich jak obrazy, filmy, nagłówki i opisy, i zasadniczo skonfigurować Performance Max tylko z listami grup. Jest rzeczą oczywistą, że Google nie będzie wtedy mógł wyświetlać reklam w wyszukiwarce, sieci reklamowej, Discovery ani w YouTube.

Ale może właśnie o to nam chodziło?

Skonfigurowanie Performance Max tylko z grupami ofert to także świetny sposób na wprowadzenie i przetestowanie tego typu kampanii bez wymykania się spod kontroli i marnowania budżetu. W końcu Performance Max zamierza wyświetlać reklamy Twojej firmy Shopify we wszystkich sieciach Google bez możliwości bezpośredniego wpływania na miejsca docelowe i ich częstotliwość.

Mimo że nie zapewniamy zasobów do wyświetlania reklam w różnych sieciach, konfigurowanie kampanii Performance Max w ten sposób przynosi niesamowite rezultaty. Jeśli więc chcesz promować swój asortyment online tylko w Zakupach – świetnie, pomiń zasoby.

Zoptymalizuj kampanię Performance Max w sklepie Shopify

Optymalizacja kampanii Performance Max ma kluczowe znaczenie dla maksymalnego wykorzystania budżetu reklamowego. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci zoptymalizować kampanię:

• Monitoruj skuteczność swojej kampanii: regularnie śledź skuteczność swojej kampanii. Sprawdź dane, takie jak współczynnik klikalności (CTR), koszt kliknięcia (CPC) i współczynnik konwersji, aby sprawdzić skuteczność swoich reklam.
• Segmentuj grupy zasobów: Segmentuj grupy zasobów według produktów lub kategorii produktów, aby umożliwić bardziej ukierunkowane reklamy. Jeśli widzisz lepsze wyniki w przypadku określonych typów produktów lub bestsellerów, rozważ podzielenie ich na osobną kampanię Performance Max, aby przeznaczyć na nią większą część budżetu.
• Sprawdzaj wydajność zasobów: jeśli używasz zasobów, regularnie je przeglądaj i testuj różne wersje swoich obrazów, filmów i tekstów reklam, aby zobaczyć, które lepiej współgrają z docelowymi odbiorcami Shopify.
• Wykluczanie produktów: sprawdź skuteczność swoich produktów w grupach list produktów. Sprawdź produkty o niskim CTR, współczynniku konwersji oraz ROAS i rozważ wykluczenie ich z grupy ofert, aby ograniczyć zmarnowane wydatki i zrobić miejsce na częstsze wyświetlanie innych produktów.
• Prześlij wykluczające słowa kluczowe: chociaż w kampaniach Performance Max nie znajdziesz karty słów kluczowych, możesz przesłać wykluczające słowa kluczowe, kontaktując się z pomocą techniczną Google i jej przedstawicielami. Prześlij listę wykluczających słów kluczowych, które chcesz wykluczyć z kampanii, aby wyeliminować nietrafne wyszukiwane hasła i zapobiec wyświetlaniu reklam w wynikach wyszukiwania, które prawdopodobnie nie doprowadzą do sprzedaży.

Postępując zgodnie z tymi wskazówkami, możesz zoptymalizować kampanię i zmaksymalizować zwrot z nakładów na reklamę. Ważne jest, aby regularnie monitorować i dostosowywać swoje kampanie, aby mieć pewność, że uzyskujesz najlepsze możliwe wyniki i maksymalizujesz zwroty dla swojej firmy Shopify.

Odblokuj pełny potencjał swoich reklam Shopify dzięki Performance Max: 5 nadchodzących nowych funkcji!

Jeśli jesteś sprzedawcą Shopify, zwróć uwagę na najnowsze ogłoszenie Google dotyczące aktualizacji Performance Max. Ta aktualizacja zapewnia nowe funkcje i możliwości, które pomogą Ci zmaksymalizować wpływ kampanii reklamowych, skuteczniej dotrzeć do docelowych odbiorców i osiągnąć lepsze wyniki.

Teraz, dzięki najnowszym nadchodzącym aktualizacjom Performance Max, będziesz mógł korzystać z szeregu nowych funkcji, które mają pomóc Ci osiągnąć cele reklamowe z jeszcze większą precyzją i wydajnością.

Oto pięć najciekawszych nadchodzących aktualizacji:

1 – Wykluczenia marek na poziomie kampanii

Dzięki temu będziesz mieć możliwość wykluczenia haseł związanych z marką, aby uniknąć kampanii Performance Max obsługujących zapytania związane z marką w zasobach wyszukiwania i Zakupach. Daj możliwość wykluczenia własnych haseł związanych z marką, a także listę innych haseł. Pomoże to zablokować ruch z większości nazw marek z błędami pisowni i wyszukiwań marek w języku obcym. Jeśli na liście brakuje jakiejś marki, w Google Ads zobaczysz opcję prośby o dodanie.

2 - Kanały stron

Umożliwi to dalsze dostosowywanie wyników wyszukiwania poprzez kierowanie odwiedzających do wstępnie zdefiniowanego zestawu adresów URL stron docelowych w witrynie. Będziesz także mógł tworzyć specjalne etykiety, które pomogą uporządkować adresy URL według tematów, ułatwiając ich użycie w danej kampanii lub grupie zasobów.

3 - Narzędzia do tworzenia wideo

Filmy są teraz wbudowane w procesy konfigurowania i edytowania kampanii Performance Max. Tworzenie filmu może wymagać czasu i zasobów, więc udostępnienie go na platformie może być przydatną funkcją, zwłaszcza jeśli nagrywanie i edycja nie są Twoimi priorytetami .

4 - Raport dodatkowych wskaźników grupy zasobów

Konwersje, wartość konwersji, koszt i szereg innych danych będą wkrótce dostępne na poziomie grupy zasobów. Wykorzystaj te informacje, aby wpłynąć na swoje kreatywne podejście i ulepszyć marketing. Możesz na przykład wypróbować różne sposoby grupowania zasobów, aby zobaczyć, jak wpływają one na konwersje. Możesz także tworzyć nowe grupy zasobów z bieżących grup zasobów.

5 — Statystyki tempa wydawania budżetu

Dzięki nowym kontrolom budżetowania będziesz mieć jeszcze większą elastyczność w dostosowywaniu kampanii do swoich konkretnych celów i potrzeb. Zobacz, jaki budżet zostały wydane i mają zostać wydane na kampanie, a także ich obecne i przyszłe wyniki konwersji. a także dostosowane porady, które pomogą Ci w pełni wykorzystać swoje pieniądze.

Ogólnie rzecz biorąc, te aktualizacje sprawiają, że Performance Max jest jeszcze potężniejszym narzędziem dla sprzedawców Shopify, którzy chcą jak najlepiej wykorzystać swoje budżety reklamowe. Performance Max to jeden z najskuteczniejszych sposobów docierania do docelowych odbiorców i maksymalnego wykorzystania wszystkich sieci Google.

Jeśli potrzebujesz wsparcia przy tworzeniu, zarządzaniu lub optymalizacji kampanii Google Ads w sklepie Shopify, skontaktuj się z nami, a nasz zespół ekspertów z przyjemnością omówi dostępne opcje.