7 celów strony internetowej do wyznaczenia w tym roku

Opublikowany: 2021-09-02

Czy zastanawiałeś się kiedyś nad wyznaczeniem konkretnych celów lub zadań dla swojej witryny? Łatwo nabrać nawyku „utrzymywania” witryny. Możesz aktualizować swoje treści, dodawać posty na blogu od czasu do czasu, a nawet obserwować ruch w witrynie. Ale bez konkretnych celów bardzo trudno jest zorientować się, jak którykolwiek z nich przekłada się na sukces.

Nie jestem tutaj, aby mówić o bezsensownych liczbach, o których zapomnisz za kilka miesięcy. Zamiast tego Twoje cele powinny być konkretne i mierzalne. Powinny być osiągalne, ale też powinny Cię pchać!

„Osiągnięcie swoich celów powinno oznaczać prawdziwy wzrost i sukces zarówno dla Twojej witryny, jak i dla Twojej firmy. ”

Jaki jest cel Twojej strony internetowej?

Zanim usiądziesz, aby stworzyć listę celów witryny, musisz wiedzieć, dlaczego Twoja witryna istnieje. Jakie działania mają podjąć odwiedzający Twoją witrynę? Co chcesz, aby zrobili lub wiedzieli po opuszczeniu Twojej witryny?

Oto kilka typowych przykładów celów witryny:

Chcesz, aby Twoja witryna pozyskiwała leady. Może to oznaczać, że potencjalni klienci wypełnią formularz kontaktowy, zarejestrują się na listę e-mailową, odwiedzą Twoją fizyczną lokalizację lub zadzwonią do Ciebie.
Chcesz, aby Twoja witryna konwertowała potencjalnych klientów. Zakupy online, zakupy w sklepie, darowizny, nowi subskrybenci i większa liczba wolontariuszy to przykłady konwersji.
Chcesz, aby Twoja witryna informowała odbiorców. Możesz pokazać im, że wiesz, o czym mówisz, wyjaśnić swoje usługi lub podać informacje na dany temat.

Jakie cele witryny należy ustawić?

Po określeniu przeznaczenia witryny warto o tym pamiętać przy każdej podejmowanej decyzji.

scena na biurku z listą rzeczy do zrobienia i bałaganem w projektach

Twoje konkretne cele w witrynie będą się różnić w zależności od Twojej firmy, ale oto tylko kilka pomysłów na początek!

Zacznij regularnie blogować.
Przyciągnij większy ruch z odbiorców do witryny.
Zmniejsz współczynnik odrzuceń swojej witryny.
Podnieś swój współczynnik konwersji.
Zwiększ liczbę subskrybentów e-mail.
Zwiększ wzmianki społecznościowe.
Spraw, aby Twoja witryna była bardziej dostępna.

1. Zacznij regularnie blogować (raz w tygodniu, dwa razy w miesiącu itd.)

Regularne blogowanie może być pomocne na wiele sposobów! Pomaga pokazać odwiedzającym Twoją witrynę i potencjalnym klientom, że wiesz, o czym mówisz, oraz umożliwia nauczanie i dzielenie się ważnymi tematami z Twojej branży.

Ponadto Google naprawdę ceni zarówno trafność, jak i jakość, biorąc pod uwagę ranking Twojej witryny. Chcesz, aby Twoje posty na blogu zapewniały wartość dla odwiedzających Twoją witrynę, odpowiadały na ich pytania i robiły to dokładnie.

Masz problemy z zachowaniem spójności lub z pomysłami na temat? Spróbuj użyć kalendarza redakcyjnego, aby zmapować swoje posty na blogu. Built Visible zawiera listę świetnych kalendarzy redakcyjnych, z których możesz korzystać za darmo. Wzmianka ma kilka świetnych sposobów na generowanie pomysłów na tematy, na przykład odpowiadanie na pytania klientów i korzystanie z Planera słów kluczowych Google AdWords.

2. Przyciągnij większy ruch z grupy docelowej do Twojej witryny.

Zwiększenie ruchu w witrynie to jeden z najczęstszych celów, jakie stawiają sobie właściciele firm. Ale sam ruch w witrynie nic nie znaczy, jeśli nie jest to właściwy rodzaj ruchu. Dlatego tak ważne jest, aby zarówno zrozumieć swoją grupę docelową, jak i zrozumieć, jak dotrzeć do tej grupy docelowej! Nawet jeśli masz miliony odwiedzających witrynę, jeśli nie są to odpowiednie osoby do zakupu Twoich produktów lub usług, nie ma to znaczenia.

zielony samochód poruszający się gif zwiększa ruch na stronie

Ustaw cel na podstawie aktualnego ruchu. Zazwyczaj byłby to wzrost procentowy, np. 20% większy ruch w 2018 roku. Możesz użyć narzędzi takich jak Google Analytics do śledzenia zarówno odwiedzających Twoją witrynę, jak i ich danych demograficznych (płeć, lokalizacja itp.).

Jak więc sprawić, by ruch składał się z grupy docelowej? Oto kilka sposobów:

Pracuj nad optymalizacją witryny pod kątem SEO, aby przyciągnąć odwiedzających witrynę szukających tego, co oferujesz. Dowiedz się, jak przeprowadzić audyt SEO swojej witryny tutaj.
Pisz posty gości na innych blogach z Twojej branży.
Korzystaj z Google AdWords, aby wysyłać reklamy do docelowych odbiorców.
Pisz regularnie treści na blogu, które przemawiają do Twoich odbiorców i odpowiadaj na ich pytania.
Współorganizuj webinarium lub szkolenie z influencerem, który ma podobną grupę docelową.
Korzystaj z mediów społecznościowych (organicznych lub płatnych), aby zaangażować potencjalnych klientów.

3. Zmniejsz swój współczynnik odrzuceń.

Twój współczynnik odrzuceń to odsetek osób, które opuszczają Twoją witrynę po przejściu tylko na jedną stronę. Oczywiście chcesz, aby odwiedzający Twoją witrynę zostali tak długo, jak to możliwe, a ostatecznie dokonali konwersji!

mężczyzna w niebieskiej koszuli z książkami z danymi i statystykami oraz kalkulatorem na zielonym tle

Spróbuj ustawić cel, aby zmniejszyć współczynnik odrzuceń o określony procent, np. 10%. Następnie możesz użyć Google Analytics do śledzenia współczynnika odrzuceń i sprawdzania, które strony powodują, że odwiedzający odwiedzają Twoją witrynę gdzie indziej. Oto kilka sposobów na poprawę współczynnika odrzuceń:

Przejrzyj całą zawartość pod kątem ulepszeń. Czy Twoje treści są łatwe do odczytania i zrozumienia? Czy omawiasz istotne tematy? Czy Twój tekst jest podzielony w skuteczny sposób (za pomocą wypunktowań, obrazów itp.)?
Sprawdź szybkość swojej witryny za pomocą narzędzi takich jak Google PageSpeed lub GT Metrix. Powolna witryna to świetny sposób na skierowanie odwiedzających w inne miejsce.
Upewnij się, że Twoja witryna jest łatwa w użyciu na wszystkich rozmiarach ekranu, urządzeniach mobilnych i przeglądarkach.
Upewnij się, że Twoja witryna jest łatwa w nawigacji, a odwiedzający mogą znaleźć to, czego szukają w ciągu kilku sekund.
Upewnij się, że Twoje obrazy są zoptymalizowane pod kątem internetu (w przeciwnym razie spowolnią działanie Twojej witryny).
Zastanów się, czy wyskakujące okienka odstraszają odwiedzających. Zamiast być skutecznymi, mogą czasami po prostu zirytować użytkowników.

4. Podnieś swój współczynnik konwersji.

Chociaż przyciąganie trafniejszego ruchu do Twojej witryny może domyślnie zwiększyć liczbę konwersji, Twój współczynnik konwersji to odsetek osób, które dokonują konwersji w Twojej witrynie. Zwiększając współczynnik konwersji, możesz lepiej wykorzystać swoje działania marketingowe i ruch w witrynie. Oto kilka sposobów na poprawę współczynnika konwersji:

Używaj atrakcyjnych wezwań do działania
Skonfiguruj reklamy retargetingowe, aby przyciągnąć uwagę poprzednich odwiedzających witrynę
Stwórz przejrzysty, skuteczny lejek sprzedażowy
Usuń niepotrzebne elementy rozpraszające uwagę w swojej witrynie (takie jak wyskakujące okienka i reklamy)
Jasno wyjaśnij, dlaczego Twoje produkty/usługi są wyjątkowe, godne zaufania i wartościowe

5. Zwiększ liczbę subskrybentów e-mail.

Subskrybenci e-mail stanowią doskonałą okazję do informowania obecnych klientów, zachęcania do powtarzania sprzedaży i dalszego komunikowania się z potencjalnymi klientami. To może być niezwykle skuteczny sposób na sprzedaż!

Świetnym celem jest wykorzystanie Twojej witryny do przechwytywania określonej liczby e-maili. Możesz to zrobić, oferując odwiedzającym witrynę coś w zamian za ich adres e-mail – bezpłatną bibliotekę zasobów, cenne samouczki, eBook, kod kuponu – cokolwiek może dotyczyć Twojej firmy.

6. Zwiększ wzmianki społecznościowe.

Wzmianki społecznościowe to rozmowy, które odbywają się w mediach społecznościowych na temat Twojej firmy. To świetny sposób na organiczne dotarcie do bazy klientów!

Oto kilka sposobów na skupienie się na uzyskiwaniu większej liczby udostępnień i wzmianek w mediach społecznościowych:

Dodaj opcję „kliknij, aby tweetować” do swojej witryny. Ułatwi to Twoim czytelnikom tweetowanie odpowiedniego fragmentu, który można udostępniać z Twoich postów na blogu.
Twórz więcej wezwań do działania, które zachęcają odwiedzających do udostępniania Twoich postów w mediach społecznościowych.
Znajdź sposoby na ułatwienie udostępniania z Twojej witryny. Może to być dodanie przycisku „Przypnij” do obrazów lub umieszczenie przycisków udostępniania społecznościowego na pasku bocznym bloga.

7. Spraw, aby Twoja witryna była bardziej dostępna.

Dostępność jest niezwykle ważna dla Twojej witryny, ponieważ umożliwia osobom z wadami słuchu, wzroku, trudnościami w używaniu myszy itp. łatwe korzystanie z witryny. Chociaż udostępnienie witryny nie jest mierzalne w tym samym sensie, co niektóre inne cele, o których wspomniałem powyżej, nadal jest to ważny cel, do którego należy dążyć.

Oto kilka sposobów na udostępnienie witryny:

Dodaj opisowe, odpowiednie tagi alt do wszystkich obrazów, aby pomóc czytnikom ekranu „odczytać” Twoje obrazy.
Upewnij się, że cała witryna działa tylko z klawiaturą, bez pomocy myszy.
Używaj opisowych linków, które informują ludzi, w co klikają, zamiast tekstu typu „czytaj więcej”.
Dodaj przydatne nagłówki, aby opisać następującą treść.
Pobierz darmowy czytnik ekranu (np. NVDA), aby przetestować całą witrynę.

Przede wszystkim upewnij się, że wyznaczone cele są częścią ogólnej strategii marketingowej lub internetowej. Mogą się one różnić w zależności od branży, produktów lub usług, miejsca, w którym obecnie znajduje się Twoja witryna, oraz innych czynników. Ale powinny być krokiem w kierunku realizacji Twoich celów biznesowych.

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany 3-12-2018. Ostatnia aktualizacja 3-18-2019.

WordPress 101

Nowy w WordPressie? Powitanie! Jest wiele do nauczenia się, ale zrobimy to powoli i stabilnie, aby pomóc Ci szybko zostać profesjonalistą WordPress. Pod koniec tego ebooka dowiesz się, czym jest WordPress, podstawami korzystania z niego i gdzie przejść dalej, aby dowiedzieć się więcej! Pobierz go za darmo poniżej.