Jak wykorzystać dane, aby zwiększyć sukces w cyfrowym PR (studium przypadku)

Dane mogą być potężnym narzędziem w wielu aspektach Twojej strategii cyfrowej, w tym w cyfrowym PR. W rzeczywistości możesz wykorzystać dane do przekształcenia swoich cyfrowych kampanii PR i pozyskania wysokiej jakości linków. Badamy, w jaki sposób wykorzystaliśmy dane z domeny publicznej do opracowania atrakcyjnej kampanii, która zdobyła linki w czołowych publikacjach, w tym takich jak Sky News, Huffington Post i Daily Mirror. A jeśli chcesz zrobić to samo, oferujemy również nasze najlepsze porady dotyczące wykorzystania danych do zwiększenia sukcesu w cyfrowym PR.

Co jest w tym artykule?

• Kluczowe dania na wynos
• Studium przypadku: przekształcanie danych w kampanię PR
  • Określenie celów kampanii
  • Zrozumienie naszej publiczności
  • Implementacja i kreatywność
  • Nasze wyniki i relacje
• Dlaczego warto wykorzystywać dane w cyfrowych kampaniach PR?
• Top 5 źródeł danych dla cyfrowych kampanii PR

Kluczowe dania na wynos:

• Dziennikarze uwielbiają unikalne dane z interesującymi kątami, dlatego zalecamy wykorzystanie ich na swoją korzyść, aby uzyskać wysokiej jakości relacje dla swoich artykułów.
• Wykorzystanie danych może zapewnić dodatkową wiarygodność Twoim historiom i pozycjonować Twoją markę jako myślącego lidera w Twojej branży.
• Istnieje wiele sposobów pozyskiwania danych, takich jak korzystanie z własnej witryny internetowej, analiz społecznościowych i zasobów publicznych.

Studium przypadku: przekształcanie danych w kampanię PR

Dowiedz się więcej o tym, jak przekształciliśmy surowe dane w udaną kampanię PR dla naszego klienta, Your Overseas Home…

Określenie celów kampanii

Your Overseas Home to strona nieruchomości dla osób, które chcą się przeprowadzić lub kupić drugi dom za granicą. Witryna oferuje bogactwo zasobów informacyjnych, które pomogą nabywcom domów w ich podróży zakupu nieruchomości, a także listę tysięcy nieruchomości we Francji, Hiszpanii, Portugalii, Włoszech, Grecji i na Cyprze.

Przez ostatnie sześć lat organizacja Your Overseas Home prowadziła badania mające na celu ujawnienie prawdziwych kosztów utrzymania w niektórych z najpopularniejszych miejsc do przeprowadzek za granicę – ale zawsze trudno było rozpowszechniać informacje i przyciągać uwagę projektów, na które zasługują .

Mając to na uwadze i w kontekście kryzysu kosztów utrzymania, który ogarnia Wielką Brytanię i ogólnie świat, pracowaliśmy nad opracowaniem The Overseas Cost of Living Index 2023, w celu zwiększenia świadomości marki i stymulowania pozyskiwania linków zwrotnych z góry -poziom mediów.

„Ten wskaźnik kosztów życia robię od 6 lat. Jestem bardzo zadowolony, że w końcu mamy agencję, która zapewni jej rozgłos, na jaki zasługuje!”

Christopher Nye, starszy redaktor w Your Overseas Home

Zrozumienie naszej publiczności

Klienci i czytelnicy Your Overseas Homes mają na ogół 50 i 60 lat. Kupowali i sprzedawali domy, spłacali kredyty hipoteczne, korzystali z dziesiątek zagranicznych wakacji, wznieśli się na szczyt kariery i mają dorosłe dzieci. Są doświadczeni i mają wiedzę na temat oszczędności życia. Są również żądni przygód, energiczni i gotowi na nowe wyzwania.

Ale ponieważ głównymi celami tej kampanii było zwiększenie świadomości marki i zachęcenie do linków zwrotnych z najlepszych mediów, chcieliśmy również dotrzeć do przeciętnego konsumenta, który był zainteresowany kryzysem kosztów życia i czytał o nim bardziej ogólnie, ponieważ ta kampania oferuje realne i naprawdę wnikliwe dane.

Implementacja i kreatywność

Aby sprostać zwięzłej i bezpiecznej jakości, odpowiednim relacjom online i linkom, stworzyliśmy The Overseas Cost of Living Index 2023, wprowadzając go na początku nowego roku.

Zbadaliśmy i porównaliśmy koszty wszystkiego, od podstawowych artykułów, takich jak chleb i mleko, po meble, wynajem samochodów, benzynę, bilety kolejowe, kawę, gazety, a nawet książki i gry wideo. Wykorzystaliśmy te dane, aby zobaczyć, które kraje europejskie oferują najlepszy stosunek jakości do ceny.

Indeks ten, obejmujący siedem krajów, z których najczęściej wyjeżdża się za granicę, obejmuje Hiszpanię, Francję, Włochy, Niemcy, Portugalię, Cypr i Grecję. W przeciwieństwie do podobnych indeksów, The Overseas Cost of Living Index 2023 ujawnia koszt założenia odpowiedniego domu za granicą i życia tam w dłuższej perspektywie, a nie tylko koszt krótkiej podróży lub tymczasowej wizyty.

Tak więc, oprócz przyjrzenia się cenom artykułów codziennego użytku, takich jak mleko i bochenek chleba, The Overseas Cost of Living Index 2023 porównuje również typowe ceny materiałów wykończeniowych, mebli, urządzeń elektrycznych, wynajmu domowych środków czyszczących i nie tylko.

Nasze wyniki i relacje

Nasza kampania oparta na danych odniosła wielki sukces i uzyskała 34 elementy pokrycia ze średnią oceną domeny (DR) na poziomie 55 . Obejmuje to łącznie 22 linki i 12 linków „śledzących” , co odpowiada 69% wskaźnikowi pokrycia.

Zdobyliśmy zasięg i linki zwrotne z witryn mediów o wysokim autorytecie w Wielkiej Brytanii i za granicą, w tym:

• Wiadomości z nieba
• Poczta Huffingtona
• Codzienne lustro
• Prawy ruch
• Słońce
• Szkockie Słońce
• Wieśniak! Aktualności
• Metro
• Rekord dzienny
• Codzienny Ekspres
• Czasy greckiego miasta
• Mały Dziennik

Dlaczego warto wykorzystywać dane w cyfrowych kampaniach PR?

Wykorzystanie danych może być doskonałym sposobem na doładowanie cyfrowych historii PR i poprawę ich wskaźników sukcesu, dzięki czemu zyskasz większy zasięg. Oto kilka innych korzyści płynących z wykorzystywania danych w cyfrowych historiach PR:

1. Zidentyfikuj unikalny kąt
2. Wspieraj swoje roszczenia
3. Zbuduj przekonującą historię
4. Twórz towarzyszące infografiki
5. Zainicjuj rozmowę
6. Popraw autorytet domeny
7. Buduj trwałe relacje dziennikarskie

1. Zidentyfikuj unikalny kąt

Dane mogą pomóc Ci zidentyfikować unikalne i interesujące punkty widzenia dla Twoich historii. Szukając wzorców, trendów i spostrzeżeń w swoich danych, możesz znaleźć wartościowy punkt widzenia, który jest odpowiedni dla docelowych odbiorców i o którym nikt wcześniej nie pomyślał!

2. Poprzyj swoje roszczenia

Korzystanie z danych może dodać wiarygodności Twojej historii i pomóc w budowaniu zaufania czytelników i dziennikarzy relacjonujących Twoją historię. Może to sprawić, że dziennikarze będą bardziej skłonni do relacjonowania Twojej historii.

3. Zbuduj przekonującą historię

Włączenie danych do prezentacji może uczynić ją bardziej atrakcyjną i zwiększyć szanse, że zostanie podchwycona przez dziennikarzy. Historie oparte na danych są często bardziej interesujące i zawierają więcej informacji i mogą pomóc Twojej marce stać się liderem w Twojej branży. Opowiadanie historii za pomocą danych sprawi, że będzie ona bardziej zapadała w pamięć i pomoże w budowaniu świadomości marki.

4. Stwórz towarzyszące infografiki

Infografiki to atrakcyjny wizualnie sposób prezentacji danych i mogą pomóc w uatrakcyjnieniu Twojej historii – można je również „udostępniać” w mediach społecznościowych! Prezentując swoje dane w jasnym i zrozumiałym formacie, możesz pomóc odbiorcom lepiej zrozumieć Twoją historię, dzięki czemu jest bardziej prawdopodobne, że będzie ona z nimi rezonować.

5. Zainicjuj rozmowę

Dane można wykorzystać do przedstawienia historii w prowokujący do myślenia sposób, który zachęci odbiorców do dzielenia się swoimi przemyśleniami i opiniami, tworząc większy szum wokół Twojej historii.

6. Popraw autorytet domeny

Dane to nie tylko kluczowy punkt zaufania dla czytelników, ale także dla wyszukiwarek. Korzystanie z wiarygodnych źródeł danych sygnalizuje Google, że jesteś autorytatywną witryną, co może zwiększyć autorytet domeny i pozytywnie wpłynąć na rankingi i ruch w witrynie.

7. Buduj trwałe relacje dziennikarskie

Dotarcie do dziennikarzy z wysokiej jakości artykułami opartymi na danych może pomóc Ci stać się zaufanym źródłem danych, a oni mogą być bardziej skłonni do skontaktowania się z Tobą w celu uzyskania przyszłych artykułów lub wkładu. Dowiedz się więcej o budowaniu relacji PR-dziennikarz.

Top 5 źródeł danych dla cyfrowych kampanii PR

Istnieje wiele różnych źródeł, z których można zbierać dane do cyfrowych historii PR, w tym:

1. Twoje własne dane
2. Dane z ankiety
3. Dane domeny publicznej
4. Dane z mediów społecznościowych
5. Dane wyszukiwarki

1. Twoje własne dane

Twoje własne dane odnoszą się do wszelkich danych, które zebrałeś lub wygenerowałeś w ramach własnych działań marketingowych, internetowych lub sprzedażowych, takich jak analityka witryny, metryki marketingu e-mailowego, sprzedaż online lub zapytania. Analizując tego typu dane, możesz uzyskać wgląd w zachowania i preferencje docelowych odbiorców i wykorzystać to do zbudowania historii. Na przykład możesz zauważyć, że sprzedaż niektórych produktów osiąga szczyt sezonowy, pewna grupa demograficzna preferuje określone produkty lub niektóre produkty sprzedają się lepiej w określonych lokalizacjach. Chociaż na pierwszy rzut oka te informacje mogą nie wydawać się zbyt duże, po bliższym zbadaniu mogą być po prostu historią do opowiedzenia!

2. Dane ankietowe

Dane ankietowe są zbierane poprzez zadawanie grupie osób określonych pytań w celu zebrania ich opinii i postaw wobec określonego tematu lub zagadnienia. Tego rodzaju dane można zbierać za pomocą różnych metod, takich jak wywiady osobiste lub kwestionariusze internetowe. Wspaniałą rzeczą w ankietach jest to, że możesz formułować własne pytania i mieć pewność, że uzyskasz pełny obraz historii, którą próbujesz opowiedzieć. Jest również doskonały do ​​zbierania spostrzeżeń z pierwszej ręki, oryginalnych pomysłów i wielu perspektyw.

3. Dane domeny publicznej

Dane należące do domeny publicznej to wszelkie dane, które są ogólnodostępne i dostępne bez ograniczeń. Obejmuje to dane rządowe lub raporty branżowe, na przykład YouGov, ONS lub Statista. Możesz użyć danych z domeny publicznej, aby uzyskać wgląd w trendy branżowe i zachowania konsumentów, które następnie można wykorzystać do tworzenia informacji o PR. Jest szczególnie przydatny do identyfikowania pojawiających się trendów i może być używany do tworzenia innowacyjnych historii, które mogą nawet stać się wirusowe.

4. Dane z mediów społecznościowych

Istnieje wiele spostrzeżeń łatwo dostępnych w mediach społecznościowych, wykorzystujących punkty danych, takie jak wskaźniki zaangażowania (polubienia, udostępnienia i komentarze), hashtagi, geotagi i inne. Media społecznościowe to fantastyczne narzędzie do tworzenia historii na przykład o „najbardziej instagramowalnym X” lub o wzroście obserwujących influencerów.

5. Dane wyszukiwarki

Dane wyszukiwarek to kolejne bezpłatne źródło danych generowanych przez wyszukiwarki, takie jak Google czy Bing. Korzystając z różnych narzędzi, takich jak Trendy Google, możesz odkryć tematy lub słowa kluczowe, których ludzie szukają w Internecie. Na przykład możesz zidentyfikować najczęściej wyszukiwane hasła związane z określonymi branżami i wykorzystać te informacje do napędzania swoich historii.

Zobacz naszą listę najlepszych cyfrowych kampanii PR, aby dowiedzieć się, jak wykorzystujemy dane do tworzenia zabójczych kampanii. A jeśli podoba Ci się to, co widzisz, sprawdź nasze usługi Digit a l PR lub skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się, jak możemy pomóc Ci powtórzyć te niesamowite wyniki.