كيفية استخدام البيانات لتعزيز نجاحك في العلاقات العامة الرقمية (دراسة حالة)

يمكن أن تكون البيانات أداة قوية للعديد من جوانب استراتيجيتك الرقمية ، بما في ذلك العلاقات العامة الرقمية. في الواقع ، يمكنك استخدام البيانات لتحويل حملات العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك وتعزيز روابط الجودة. نستكشف كيف استخدمنا بيانات المجال العام لتطوير حملة مقنعة حصلت على روابط في منشورات من الدرجة الأولى ، بما في ذلك أمثال Sky News و Huffington Post و Daily Mirror. وإذا كنت تريد أن تفعل الشيء نفسه ، فنحن نقدم أيضًا أفضل نصائحنا لاستخدام البيانات لزيادة نجاحك في العلاقات العامة الرقمية.

ماذا يوجد في هذا المقال؟

• الماخذ الرئيسية
• دراسة حالة: تحويل البيانات إلى حملة علاقات عامة
  • تحديد أهداف الحملة
  • فهم جمهورنا
  • التنفيذ والإبداع
  • نتائجنا وتغطيتنا
• لماذا يجب عليك استخدام البيانات في حملات العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك؟
• أفضل 5 مصادر بيانات لحملات العلاقات العامة الرقمية

الماخذ الرئيسية:

• يحب الصحفيون البيانات الفريدة ذات الزوايا المثيرة للاهتمام ، لذلك نوصي باستخدامها لصالحك للحصول على تغطية جيدة لقصصك.
• يمكن أن توفر الاستفادة من البيانات مصداقية إضافية لقصصك وتضع علامتك التجارية كرائد فكري في مجالك.
• هناك طرق متعددة لمصدر البيانات ، مثل استخدام موقع الويب الخاص بك والرؤى الاجتماعية والموارد العامة.

دراسة حالة: تحويل البيانات إلى حملة علاقات عامة

تعرف على المزيد حول كيفية تحويل البيانات الأولية إلى حملة علاقات عامة ناجحة لعملائنا ، منزلك في الخارج ...

تحديد أهداف الحملة

Your Overseas Home هو موقع إلكتروني خاص بالعقارات للأشخاص الذين يتطلعون إلى الانتقال أو شراء منزل ثانٍ في الخارج. يقدم الموقع ثروة من الأصول المعلوماتية لمساعدة مشتري المنازل في رحلة شراء العقارات ، بالإضافة إلى إدراج آلاف العقارات في فرنسا وإسبانيا والبرتغال وإيطاليا واليونان وقبرص.

على مدى السنوات الست الماضية ، أجرى Your Overseas Home بحثًا للكشف عن التكلفة الحقيقية للمعيشة في بعض الوجهات الأكثر شعبية للانتقال إلى الخارج - لكنهم وجدوا دائمًا صعوبة في نشر المعلومات والحصول على المشاريع التي تستحقها .

مع وضع ذلك في الاعتبار وفي سياق أزمة تكلفة المعيشة التي تجتاح المملكة المتحدة والعالم بشكل عام ، عملنا على إنتاج مؤشر تكلفة المعيشة لما وراء البحار 2023 ، بهدف زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة اكتساب الروابط الخلفية من الأعلى. وسائل الإعلام -tier.

"لقد قمت بعمل مؤشر تكلفة المعيشة هذا لمدة 6 سنوات. أنا سعيد جدًا لأننا أخيرًا لدينا وكالة تحصل على الدعاية التي تستحقها! "

كريستوفر ناي ، كبير المحررين في Your Overseas Home

فهم جمهورنا

عملاء وقراء أوفرسيز هومز بشكل عام في الخمسينيات والستينيات من العمر. لقد اشتروا وباعوا منازل ، وسددوا الرهون العقارية ، وتمتعوا بالعشرات من الإجازات الخارجية ، وارتقوا إلى قمة حياتهم المهنية ، وأنجبوا أطفالًا كبروا. إنهم من ذوي الخبرة والمعرفة فيما يتعلق بمدخرات الحياة. هم أيضًا مغامرون وحيويون ومستعدون لتحدي جديد.

ولكن نظرًا لأن الأهداف الرئيسية لهذه الحملة كانت زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتشجيع الروابط الخلفية من الوسائط عالية المستوى ، فقد أردنا أيضًا استهداف المستهلك العادي الذي كان مهتمًا بأزمة تكلفة المعيشة ويقرأ عنها بشكل عام ، حيث تقدم هذه الحملة عروض حقيقية والبيانات الثاقبة بصدق.

التنفيذ والإبداع

لتلبية الجودة الموجزة والآمنة والتغطية والروابط ذات الصلة عبر الإنترنت ، أنتجنا مؤشر تكلفة المعيشة في الخارج 2023 ، الذي أطلقناه في بداية العام الجديد.

لقد بحثنا وقارننا تكلفة كل شيء من العناصر الأساسية مثل الخبز والحليب إلى الأثاث وتأجير السيارات والبنزين وتذاكر القطار والقهوة والصحف وحتى الكتب وألعاب الفيديو. استخدمنا هذه البيانات لمعرفة الدول الأوروبية التي تقدم أكبر قيمة مقابل المال.

يغطي هذا المؤشر سبعة من أكثر البلدان شعبية للسفر إلى الخارج ، ويشمل هذا المؤشر إسبانيا وفرنسا وإيطاليا وألمانيا والبرتغال وقبرص واليونان. على عكس الفهارس المماثلة ، يكشف مؤشر تكلفة المعيشة في الخارج لعام 2023 عن تكلفة إنشاء منزل مناسب في الخارج والعيش هناك على المدى الطويل ، بدلاً من مجرد تكلفة رحلة قصيرة أو زيارة مؤقتة.

لذلك ، بالإضافة إلى النظر إلى سعر المواد الغذائية الأساسية اليومية مثل الحليب ورغيف الخبز ، يقارن مؤشر تكلفة المعيشة في الخارج 2023 أيضًا الأسعار النموذجية لمواد التزيين والأثاث والكهرباء وتوظيف عمال النظافة المنزلية والمزيد.

نتائجنا وتغطيتنا

حققت حملتنا القائمة على البيانات نجاحًا كبيرًا واكتسبت 34 عنصرًا من التغطية بمتوسط ​​تقييم مجال (DR) يبلغ 55 . وشمل ذلك 22 رابطًا بشكل عام و 12 رابطًا "متابعة" ، وهو ما يعادل ارتباطًا بنسبة 69٪ بمعدل التغطية.

حصلنا على تغطية وروابط خلفية من مواقع إعلامية عالية المستوى في المملكة المتحدة وخارجها بما في ذلك:

• سكاي نيوز
• هافينغتون بوست
• المرآة اليومية
• رايت موف
• الشمس
• الشمس الاسكتلندية
• ياهو! أخبار
• المترو
• السجل اليومي
• التعبير اليومي
• جريك سيتي تايمز
• لو بيتي جورنال

لماذا يجب عليك استخدام البيانات في حملات العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك؟

يمكن أن تكون الاستفادة من البيانات طريقة ممتازة لتعزيز قصص العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك وتحسين معدلات نجاحها ، مما يكسبك المزيد من التغطية. فيما يلي بعض فوائد استخدام البيانات لقصص العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك:

1. حدد زاوية فريدة
2. دعم مطالباتك
3. بناء قصة مقنعة
4. إنشاء الرسوم البيانية المصاحبة
5. أطلق محادثة
6. تحسين سلطة المجال
7. بناء علاقات صحفية دائمة

1. تحديد زاوية فريدة

يمكن أن تساعدك البيانات في تحديد الزوايا الفريدة والمثيرة للاهتمام لقصصك. من خلال البحث عن الأنماط والاتجاهات والرؤى في بياناتك ، يمكنك الخروج بزاوية إخبارية ذات صلة بجمهورك المستهدف ، ولم يفكر بها أحد من قبل!

2. دعم مطالباتك

يمكن أن يضفي استخدام البيانات إحساسًا بالموثوقية على قصتك ويساعدك على بناء الثقة مع القراء والصحفيين الذين يغطون قصتك. هذا يمكن أن يجعل الصحفيين أكثر ميلا لتغطية قصتك.

3. بناء قصة مقنعة

إن دمج البيانات في عرضك التقديمي يمكن أن يجعله أكثر إقناعًا ويزيد من فرص التقاطه من قبل الصحفيين. غالبًا ما تكون القصص المبنية على البيانات أكثر إثارة للاهتمام وغنية بالمعلومات ، ويمكن أن تساعد في وضع علامتك التجارية كرائد فكري في مجال عملك. إن رواية قصة ببياناتك ستجعلها لا تُنسى وتساعد في بناء الوعي بالعلامة التجارية.

4. إنشاء الرسوم البيانية المصاحبة

تعد Infographics طريقة جذابة بصريًا لتقديم البيانات ويمكن أن تساعد في جعل قصتك أكثر جاذبية - كما أنها "قابلة للمشاركة" على وسائل التواصل الاجتماعي! من خلال تقديم بياناتك بتنسيق واضح وسهل الفهم ، يمكنك مساعدة جمهورك على فهم قصتك بشكل أفضل ، لذا فمن المرجح أن يكون لها صدى معهم.

5. أطلق محادثة

يمكن استخدام البيانات لتقديم قصة بطريقة تحفز التفكير ، مما يشجع جمهورك على مشاركة أفكارهم وآرائهم ، مما يخلق المزيد من الضجة حول قصتك.

6. تحسين سلطة المجال

البيانات ليست فقط نقطة ثقة رئيسية للقراء ، ولكن لمحركات البحث أيضًا. يشير استخدام مصادر البيانات الموثوقة إلى Google بأنك موقع موثوق ، مما يمكن أن يزيد من سلطة المجال ويكون له تأثير إيجابي على التصنيف وحركة مرور الموقع.

7. بناء علاقات صحفية دائمة

يمكن أن يساعدك التواصل مع الصحفيين من خلال قصص عالية الجودة قائمة على البيانات في أن تصبح مصدرًا موثوقًا به للبيانات ، وقد يكونون أكثر عرضة للتواصل معك للحصول على القصص أو المساهمات المستقبلية. تعرف على المزيد حول بناء العلاقات مع صحفي العلاقات العامة.

أفضل 5 مصادر بيانات لحملات العلاقات العامة الرقمية

هناك عدد من المصادر المختلفة التي يمكنك استخدامها لجمع البيانات لقصص العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك ، بما في ذلك:

1. بياناتك الخاصة
2. بيانات المسح
3. بيانات المجال العام
4. بيانات وسائل التواصل الاجتماعي
5. بيانات محرك البحث

1. بياناتك الخاصة

تشير بياناتك الخاصة إلى أي بيانات قمت بجمعها أو إنشاؤها من أنشطة التسويق أو موقع الويب أو المبيعات الخاصة بك ، مثل تحليلات موقع الويب أو مقاييس التسويق عبر البريد الإلكتروني أو المبيعات أو الاستفسارات عبر الإنترنت. من خلال تحليل هذا النوع من البيانات ، يمكنك الحصول على نظرة ثاقبة لسلوك وتفضيلات جمهورك المستهدف واستخدامها لبناء قصة. على سبيل المثال ، قد تلاحظ ذروة مبيعات منتجك بشكل موسمي ، أو تفضيل مجموعة سكانية معينة منتجات معينة ، أو بيع منتجات معينة أكثر في مواقع معينة. على الرغم من أن هذه المعلومات ظاهرية قد لا تبدو كثيرة ، إلا أنه عند فحصها عن كثب ، قد تكون هناك قصة ترويها!

2. بيانات المسح

يتم جمع بيانات الاستطلاع عن طريق طرح أسئلة محددة على مجموعة من الأشخاص لجمع آرائهم ومواقفهم تجاه موضوع أو قضية معينة. يمكن جمع هذا النوع من البيانات باستخدام طرق مختلفة ، مثل المقابلات الشخصية أو الاستبيانات عبر الإنترنت. إن الشيء العظيم في الاستطلاعات هو أنه يمكنك صياغة أسئلتك الخاصة والتأكد من حصولك على صورة شاملة للقصة التي تحاول سردها. كما أنه ممتاز في جمع الرؤى المباشرة والأفكار الأصلية ووجهات النظر المتعددة.

3. بيانات المجال العام

بيانات المجال العام هي أي بيانات متاحة مجانًا للجمهور ويمكن الوصول إليها دون قيود. يتضمن ذلك البيانات الحكومية أو تقارير الصناعة ، على سبيل المثال YouGov أو ONS أو Statista. يمكنك استخدام بيانات المجال العام لرسم نظرة ثاقبة على اتجاهات الصناعة وسلوك المستهلك ، والتي يمكن استخدامها بعد ذلك لإبلاغ قصص العلاقات العامة الخاصة بك. إنه مفيد بشكل خاص لتحديد الاتجاهات الناشئة ويمكن استخدامه لإنشاء قصص مبتكرة ، والتي لديها القدرة على الانتشار.

4. بيانات وسائل التواصل الاجتماعي

هناك الكثير من الأفكار المتاحة بسهولة على وسائل التواصل الاجتماعي ، باستخدام نقاط البيانات مثل مقاييس التفاعل (الإعجابات ، المشاركات والتعليقات) ، وعلامات التصنيف ، والعلامات الجغرافية والمزيد. تعد وسائل التواصل الاجتماعي أداة رائعة لاستخدامها في إنشاء قصص حول "X الأكثر جاذبية في Instagram" أو نمو المتابعين المؤثرين ، على سبيل المثال.

5. بيانات محرك البحث

تعد بيانات محرك البحث مصدرًا مجانيًا آخر للبيانات التي يتم إنشاؤها من محركات البحث ، مثل Google أو Bing. باستخدام أدوات متنوعة ، مثل Google Trends ، يمكنك الكشف عن الموضوعات أو الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، يمكنك تحديد أهم مصطلحات البحث المتعلقة بصناعات معينة واستخدام هذه البصيرة لتغذية قصصك.

شاهد قائمتنا لأفضل حملات العلاقات العامة الرقمية لمعرفة كيفية استخدامنا للبيانات لإنشاء حملات قاتلة. وإذا أعجبك ما تراه ، فلماذا لا تحقق من خدمات Digit a l PR أو تواصل معنا لمعرفة كيف يمكننا مساعدتك في تكرار هذه النتائج المذهلة؟