Oszałamiające statystyki marketingu internetowego

Wraz z postępem technologicznym, nowymi platformami trafiającymi na rynek i najnowszymi trendami, marketerzy internetowi muszą być w stanie szybko się dostosować i być na bieżąco ze stale zmieniającymi się trendami.

Kompilując informacje z witryn wpforms.com, omnicoreagency.com i hubspot.com, opracowaliśmy kilka przykuwających wzrok statystyk marketingu internetowego.

Zużycie internetu

Obecnie jest 4,57 miliarda użytkowników, czyli 59% światowej populacji, którzy są aktywnymi użytkownikami Internetu. W samych Stanach Zjednoczonych ponad 78% populacji, czyli 275 milionów ludzi, to aktywni użytkownicy Internetu.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)

Jeśli prowadzisz firmę i masz stronę internetową, powinieneś wiedzieć o SEO. Idea SEO pojawiła się około 1991 roku, chociaż rok 1997 jest oficjalnym uruchomieniem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek po tym, jak Google i inne wyszukiwarki w tamtym czasie znalazły sposób na uporządkowanie i zoptymalizowanie wszystkich witryn internetowych, które pojawiły się w Internecie.

SEO bardzo się zmieniło od lat 90. i wydaje się, że dopiero w ciągu ostatnich kilku lat odegrało znaczącą rolę w marketingu, od najmniejszych firm po wielkie korporacje.

Google pozostaje liderem, jeśli chodzi o wyszukiwarki, z 96% użytkowników urządzeń mobilnych i 94% wszystkich użytkowników platformy, korzystających z giganta. Posiadanie tak wielu osób korzystających z Google to wielka sprawa dla firm, biorąc pod uwagę, że wyszukiwarki generują 93% całego ruchu w sieci.

64% marketerów cyfrowych inwestuje czas w SEO, ale tylko około 17% z nich przeprowadza testy A/B. Na sekundę jest od 63 000 do 77 000 wyszukiwań w Google, a 67% z nich zwykle trafia do jednego z 5 najlepszych wyników na pierwszej stronie, a tylko 7% ogląda stronę trzecią, co dowodzi, jak ważne jest SEO. Odsetek osób klikających pierwszą opcję linku spadł z 28,6% w 2015 roku do 23,5% w 2019 roku.

Przy tak wielu zmianach w SEO każdego roku, dobrym posunięciem może być znalezienie rady/zatrudnienie renomowanej agencji SEO.

Tworzenie treści

Podczas gdy niektórzy myśleli, że czasy blogowania skończyły się wraz z rozwojem mediów społecznościowych, blogowanie nadal znajduje się w pierwszej trójce, jeśli chodzi o taktyki marketingowe. 93% marketerów B2B wykorzystuje content marketing jako część swojej strategii.

Wideo wyprzedziło blogowanie i infografiki jako format numer jeden w marketingu treści, przy czym najpopularniejsze są filmy promocyjne i opowiadające historie. W dzisiejszych czasach podcasty robią furorę, a obecnie dostępnych jest ponad 30 milionów odcinków podcastów. Google jest bardzo świadomy tej zmiany treści i zmienił swój algorytm z czytania samego tekstu na włączanie obrazów, wideo i audio.

Jeśli chodzi o popularne platformy do dostarczania treści i zabezpieczania zaangażowania odbiorców, LinkedIn zajmuje pierwsze miejsce pod względem skuteczności z 82%, a Twitter jest drugim z 66%. Marketerzy B2B korzystają z LinkedIn w 94% przypadków, a z Twittera w 87%. Czołowe firmy B2B przeznaczają 42% swojego budżetu marketingowego na tworzenie treści.

Media społecznościowe

W 2012 r. nastąpił duży skok wśród użytkowników Facebooka ze 132,5 mln w 2011 r. do 143,4 mln w 2012 r., co oznacza wzrost o 8,2%. Od tego czasu nastąpił gwałtowny wzrost z 2,6 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie na platformie.

Po Facebooku, Instagram i Twitter zajmują odpowiednio drugie i trzecie miejsce wśród najlepszych platform społecznościowych, z których korzystają marketerzy. Chociaż Twitter znajduje się w pierwszej trójce pod względem popularności w marketingu i użytkownikach, prawie 51% wszystkich kont ma mniej niż 9 obserwujących. Nie oznacza to, że na Twitterze nie ma wielu ludzi; obecnie jest około 166 milionów aktywnych użytkowników dziennie i 2 miliardy zapytań w ciągu przeciętnego dnia.

W 2018 r. wydatki na reklamy w mediach społecznościowych, w tym płatne reklamy społecznościowe, gry i aplikacje, osiągnęły w samych Stanach Zjednoczonych około 27 miliardów dolarów. 83% marketerów w mediach społecznościowych, którzy korzystali z YouTube, uznało, że jest to dla nich sukces.

Wielu uważa, że ​​treści markowe mogą zainteresować osoby w wieku 28 lat i młodsze, równie często postrzegane jako podstawowa grupa demograficzna. Jednak osoby w wieku od 55 do 64 lat są dwukrotnie bardziej zainteresowane treściami markowymi w mediach społecznościowych, co jest dobrą wiadomością, jeśli umieszczasz treści na Twitterze, ponieważ jest to jedna z największych grup wiekowych na platformie.

Tylko dlatego, że ktoś aktywnie mówi o marce na swoim koncie w mediach społecznościowych, niekoniecznie oznacza, że ​​obserwuje to konto lub jest fanem marki. 96% osób, które mówią o różnych firmach w mediach społecznościowych, nie śledzi tej firmy na tej platformie.

TikTok to najnowsza popularna platforma mediów społecznościowych na rynku. W 2019 roku była to trzecia najczęściej pobierana aplikacja niezwiązana z grami, z ponad 1,5 miliarda pobrań. Same Stany Zjednoczone mają 37,2 użytkowników dziennie, a trzy czwarte wszystkich dorosłych stwierdziło, że natknęło się na filmy opublikowane na TikTok.

Marketing e-mailowy

Statystycznie tylko około 17% e-maili jest otwieranych, przy współczynniku klikalności wynoszącym 4%, jednak e-mail marketing nadal ma najwyższy wskaźnik zwrotu z inwestycji (ROI) dla małych firm, a średni zwrot z e-mail marketingu wynosi 4400% inwestycja.

E-maile to element numer jeden, który pojawia się z samego rana. Dlatego przed sprawdzeniem Instagrama większość ludzi najpierw sprawdza swoje e-maile. Wtorki to dni o największej liczbie dni otwartych, ale także o najwyższym wskaźniku rezygnacji z subskrypcji. Jeśli więc chcesz przyciągnąć uwagę czytelników, wyślij we wtorek gwiezdnego e-maila, aby zwiększyć szansę na otwarcie. Jeśli zawiera świetną ofertę lub cenne informacje, możesz ominąć rezygnację z subskrypcji.

Niestety, 95% firm korzystających z automatycznych wiadomości e-mail korzysta z marketingu e-mailowego, a SPAM ma większe szanse na ominięcie filtrów bezpieczeństwa dzisiaj niż miało to miejsce w przeszłości. Większość wysyłanych e-maili, 54%, jest ogólnie klasyfikowana jako SPAM.

Ponad połowa, około 60% konsumentów zapisuje się na listę e-mail marki, aby otrzymywać cotygodniowe e-maile promocyjne. 49% konsumentów twierdzi, że woli otrzymywać promocje raz w tygodniu, ale 35% marketerów wysyła od 3 do 5 wiadomości e-mail tygodniowo. Jednak około 80% marketerów zgłosiło wzrost zaangażowania w pocztę e-mail w ciągu ostatnich 12 miesięcy.

Spersonalizowane wiadomości to najważniejsza taktyka stosowana przez marketerów w celu zwiększenia zaangażowania i wydaje się, że działa ona, ponieważ wiadomość e-mail z imieniem odbiorcy w tytule ma o 50% większą szansę na otwarcie. 40% konsumentów twierdzi, że w swojej skrzynce odbiorczej ma ponad 50 nieprzeczytanych wiadomości e-mail.

Reklama

Reklama cyfrowa jest bardziej zróżnicowana niż reklama drukowana, telewizyjna czy radiowa. Każda platforma ma inne algorytmy i sposoby reklamy. Facebook, Twitter, Instagram i LinkedIn mają różne platformy reklamowe, a ponieważ ktoś jest dobry w jednej, może to nie oznaczać, że jest w stanie uzyskać takie same wyniki z innym.

Około 33% marketerów wykorzystuje płatne reklamy do budowania swojej marki; jednak 68% wszystkich marketerów stwierdziło, że płatne reklamy są „bardzo ważne” lub „niezwykle ważne” dla ich ogólnej strategii marketingowej.

Sieć reklamowa Google dociera do ponad 90% internautów na całym świecie, a firma Purple, produkująca materace, odnotowała 34,6% wzrost sprzedaży, gdy korzystali z Google Ads do odtwarzania w YouTube. Google Ads wyświetla się na różnych platformach, w tym na YouTube, Instagramie i blogach.

Chociaż reklama mobilna stale rośnie z roku na rok, oczekuje się, że do końca 2022 r. spadnie do prawie 10%. W tym samym czasie oczekuje się, że wydatki na reklamę mobilną przekroczą 280 miliardów dolarów.

Wierzchołek góry lodowej

Te statystyki to tylko wierzchołek góry lodowej, jeśli chodzi o statystyki marketingu internetowego. Jest tak wiele różnych kategorii, które są śledzone rok po roku, a co roku dodawane są nowe kategorie.

Fascynujące jest patrzenie na starsze statystyki i prognozy, a następnie porównywanie ich z dzisiejszymi. Piętnaście lat temu nikt by sobie nie wyobrażał, że wszyscy będziemy nosić przy sobie minikomputery w kieszeniach. W dzisiejszych czasach telefony to znacznie więcej niż tylko telefony; są to nasze kamery, nasz link do informacji i pracy, i wiele więcej.

Jedyny marketing cyfrowy wcześniej był widziany na komputerach w Internecie. Nawet to wyglądało zupełnie inaczej, ponieważ media społecznościowe dopiero się zaczynały i jeszcze się nie przyjęły.

Chociaż może się to wydawać bardzo trudne, pamiętaj, że istnieją wyspecjalizowani ludzie we wszystkich obszarach marketingu internetowego, którzy mogą Ci pomóc, przestrzeganie niektórych z tych statystyk może pomóc w rozwoju Twojej firmy.

Możliwe, że nie wszystkie z tych kategorii lub konkretne statystyki odnoszą się do Twojej firmy; jednak nadal są interesujące do czytania.

Sama wiedza o trendach może ci ogromnie pomóc, jak zauważył Williams Sonoma, gdy po podjęciu decyzji o rozpoczęciu reklamy mobilnej odnotowali 70% wzrost sprzedaży.