كيفية دفع نمو الرسائل الإخبارية باستخدام محتوى تحسين محركات البحث

هل تبذل قصارى جهدك لتوسيع قائمة بريدك الإلكتروني ، ولكن لا شيء يعمل؟ من المحتمل أنك لا تنشئ زيارات كافية لهم ، وهذا هو السبب الأساسي للحصول على رقم اشتراك صغير جدًا. بهذه الطريقة ، تحتاج إلى بذل جهد إضافي وجعل كل استراتيجية محتوى رسالة إخبارية أكثر فاعلية. للحصول على أفضل ما في الأمر ، تعد قوة تحسين محركات البحث مكونًا أساسيًا.

لذلك في هذه المقالة ، سنراجع إرشادات مفصلة خطوة بخطوة للوصول إلى نمو الرسائل الإخبارية باستخدام إمكانات أدوات تحسين محركات البحث (SEO). لكن أولاً ، دعنا نتعرف على فكرة النشرة الإخبارية ولماذا تعتبر عمليات اشتراك الأشخاص في غاية الأهمية.

إنها رسالة بريد إلكتروني نموذجية توفر معلومات متعمقة حول شركتك ومنتجاتها وخدماتها المعروضة. لا تعد النشرات الإخبارية دائمًا عاملاً في زيادة المبيعات ؛ هم أكثر غرضًا إعلاميًا ، مما يمنح متابعيك بيانات مفيدة. بالإضافة إلى ذلك ، تساعد النشرة الإخبارية في بناء اتصالات بين الشركة والمستخدمين لإخطارهم بالتحديثات المختلفة وإلهامهم للعمل.

في حالة اشتراك زوار موقعك في رسالتك الإخبارية ، يمكنك الحصول على عملاء متوقعين قد تتحول إلى عملاء منتظمين.

1. تحليل الكلمات الرئيسية

يدرك كل مالك موقع وخبير في تحسين محركات البحث (SEO) أن تحليل العبارة الرئيسية أمر أساسي ، وإذا كنت تريد عددًا هائلاً من الزيارات والعملاء المتوقعين ، فإن هذا الأداء أمر لا بد منه. لا مبالغة ، كل شيء يعتمد على الكلمات الرئيسية والمواضيع المختارة.

إذا تعاملت بلا مبالاة مع الصياغة الرئيسية والمدونة ، فسوف ينتهي الأمر بترتيب منخفض داخل محركات البحث. نتيجة لذلك ، لن تظهر صفحات الويب في SERPs ؛ وبالتالي لا يمكن لأي شخص العثور على موقعك لاستهلاك المحتوى أو التسجيل للبقاء على اطلاع بشأن علامتك التجارية.

ومع ذلك ، كيف تبحث عن الكلمات الرئيسية بشكل صحيح؟

• قم بإنشاء قائمة موضوعات واسعة تتعلق بعملك.
• قم بتكبير كل موضوع بقائمة العبارات التي تعتبر أن عملائك يستخدمونها.
• استكشف مصطلحات البحث ذات الصلة.
• تقييم نقاط القوة في الصياغات الرئيسية الخاصة بك.
• حدد تصنيف الصناعة الخاص بك.
• تحقق من نية البحث.

2. محتوى فريد وقيِّم

لا شك أن القطع المكتوبة جيدًا هي ما قد يجذب متابعيك في المستقبل. من الناحية المثالية ، يقوم المستخدمون الذين يزورون موقعك ، ويستهلكون المعلومات ويتأثرون بها ، بإدخال جهات الاتصال الخاصة بهم على الفور للوصول إلى هذا النوع من المعلومات مباشرة إلى البريد الوارد.

هذا هو السبب في أنه من الأهمية بمكان إنشاء محتوى جيد قد يدفع الزائر إلى الاشتراك في] النشرات الإخبارية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للقطع المُنتَجة جيدًا أيضًا تعزيز الرؤية ودفع موقعك إلى أعلى مواقع SERPs إلى العبارات والاستفسارات الرئيسية المناسبة.

عند صياغة مقالاتك ، تأكد من أنها تغطي جميع الموضوعات الفرعية الممكنة وتأكد من الرد على أي استفسارات قد يكون لدى الباحث ضمن صياغة مفتاح هدف محدد. لكي تكون أكثر دقة ، حاول استخدام البيانات الإحصائية لبناء كتابة متعمقة حول كل موضوع تريد الكتابة عنه.

سيساعدك ذلك على البقاء في المنافسة وتوحيد تصنيفات SERPs العليا ، مما يزيد من احتمالية ظهور موقع الويب باستمرار للزائرين والتسجيل في النشرة الإخبارية الخاصة بهم.

3. إعادة تهيئة المحتوى

أنت بحاجة إلى التحكم بشكل دائم في ما إذا كانت كتاباتك موضوعية ومحدثة حتى لا يتفوق عليك المنافسون في الكتابة المتميزة.

تتضمن أساليب تسويق المحتوى التي تعتمد على تحسين محركات البحث (SEO) طريقتين أساسيتين لإعادة استخدام المحتوى ، وبالتالي إشراك عدد كبير من العملاء المحتملين الذين زاروا موقعك. هم كالتالي:

• تحديث محتوى صفحات الويب من أجل التحسين. من خلال القيام بذلك ، سترفع تصنيفاتك في نتائج البحث للجمهور ذي الصلة الذي يطبق عبارة رئيسية محددة ، والتي تزيد من عدد النقرات إلى موقعك بحثًا عن هذه الكلمة.
• تعزيز شمولية المادة. مع توسيع تنوع الموضوعات ، قد نقوم بترتيب عدد الكلمات الرئيسية الهائل ونشمل المزيد من التمريرات إلى الصفحات. سيؤدي هذا العدد الهائل من الزيارات إلى زيادة عدد الزيارات ، وبالتالي ، سيشجع المستخدمين على الاشتراك في النشرات الإخبارية.

4. تطبيق المرئيات

كما تظهر الممارسة ، يميل الجمهور إلى استهلاك المحتوى المليء بالعناصر المرئية بشكل أفضل من القراءات البسيطة الطويلة. وبالتالي ، فإن المواقع التي تحتوي على رسوم بيانية وقوائم فيديو ملفتة للنظر تثير المزيد من الاهتمام ، مما يؤثر على زيادة أداء النقر على الموقع.

لذا ، إذا كانت مقالتك توفر معلومات لا تقدر بثمن ، وما هو أكثر من ذلك ، معززة بصور مقنعة أو صوت / مقاطع فيديو مفيدة ، فتأكد من حصولك على الكثير من النقرات. كلما زاد عدد النقرات ، كان الترتيب الأفضل ويمكن للجمهور الأكبر مقابلة صفحاتك. هذا يعني أن متابعي الرسائل الإخبارية الجدد سيكونون في الحقيبة.

لإجراء قص مع المحتوى المرئي ، التزم بالنصائح المذكورة أدناه:

• حدد صورًا سهلة الفهم.
• دمج تنسيقات وأنواع الصور المتنوعة.
• تأكد من أنك لا تنتهك حقوق التأليف والنشر.
• تحسين المحتوى المرئي والفيديو لكبار المسئولين الاقتصاديين.
• أضف أزرار الشبكة الاجتماعية داخل العناصر المرئية.
• شارك عبر منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

5. أبحاث شخصية العملاء

ما الذي تتبناه فكرة العميل النمطي؟ هذه هي الطريقة التي تتخيل بها الشركة المستهلك المثالي. في الممارسة العملية ، يمكن أن يكون هناك فرق كبير بين العملاء المطلوبين والعملاء الفعليين. كثيرا ما تلجأ الشركات إلى تحديد الشخصيات لدراسة الجمهور المستهدف.

على سبيل المثال ، إذا كانت شخصيتك عبارة عن مجموعة من الأشخاص تقل أعمارهم عن 30 عامًا ومعظم قاعدة عملائك من المتقاعدين في أواخر الستينيات من العمر ، فيجب عليك تطبيق مناهج تسويق ورسائل مختلفة تمامًا.

لتحديد ما إذا كنت تستهدف شخصيات العميل المناسبة ، اتبع الخطوات التالية:

• قم بعمل قائمة بالعملاء الثمين لك.
• ابدأ في تضمين معلومات من عملائك ذوي القيمة العالية.
• تحقق من الفهارس مثل العمر والتعليم والموقع والإنفاق وما إلى ذلك.
• تحليل المحتوى الذي يستهلكونه بشكل أساسي. ماذا يمكنك أن تدرك عن دوافعهم في ضوء ذلك؟

عندما تناسب رسالتك التركيبة السكانية المستهدفة ، فإن فرص قيامهم بالنقر فوق "اشتراك" تكون أكبر بكثير.

لقد قمنا بتغطية العديد من الطرق لتعزيز محتوى صفحات الويب لجذب المزيد من المستخدمين. ومع ذلك ، كيف يمكن تحويل قراء الموقع إلى مستهلكين للرسائل الإخبارية الثابتة؟ هناك حل - تحسين تكلفة التحويل. يعني CRO اكتشاف التكتيكات لحث المستخدمين بدلاً من القراءة على الموقع للحصول على منشوراتك مباشرة إلى بريدهم الإلكتروني. دعنا ندرس نصائح الرسائل الإخبارية الرئيسية لزيادة رسوم تحويل الاشتراك.

6. نوع النوافذ المنبثقة

عمليا كل صفحة ويب تتضمن نماذج منبثقة تجلب لك الاشتراك في الرسائل الإخبارية. قد يكون مزعجًا للزوار ، ولكنه في نفس الوقت يؤتي ثماره لأصحاب الموقع.

ومع ذلك ، لجعل النافذة المنبثقة تعمل بشكل جيد ، فإن الأمر يستحق الاهتمام بتصميمها لأنه يبدو أول شيء ينتبه إليه جمهورك. إذا كانت النافذة المنبثقة تبدو جذابة وموجزة للبيانات ، فستحصل بالتأكيد على الكثير من الاشتراكات.

التوقيت اللطيف للنوافذ المنبثقة لا يقل أهمية. الأفضل هو تعديل الأطر الزمنية بطريقة يمكن للقراء مواكبة المعلومات المقدمة واتخاذ قرار بشأن ما إذا كانوا بحاجة إلى هذا الاشتراك. تظهر الاستطلاعات أن 30-40 ثانية هو الوقت الأكثر راحة للمستخدمين لاستهلاك المنشور مع الاستمرار في الاحتفاظ به.

7. الشريط الجانبي اللزج

هناك العديد من الخلافات حول ما إذا كان عنصر CTA هذا يشجع الاشتراك في الرسائل الإخبارية ، ولكن من المؤكد أنه يفرز خبرة القراء. يرافق الشريط الجانبي اللاصق القارئ باستمرار إلى أسفل الصفحة بزر الاشتراك. إنه ملائم للزوار وبالتأكيد يبسط عملية الاشتراك. نظرًا لأن النافذة العائمة معروضة طوال الوقت ، يمكنك الانضمام إلى النشرة الإخبارية في أي وقت أثناء قراءة المنشور.

يقول البعض أن الشريط الجانبي اللاصق يشتت الانتباه تمامًا ويمكن أن يتسبب في مغادرة الأشخاص لصفحة الويب الخاصة بك ، ولكن في معظم الحالات ، هذا ليس كذلك. هذه الميزة تجعل اشتراك الجمهور أسهل وتعزز بشكل عام رسوم تحويل النشر.

8. تخصيص صفحة الاشتراك مع وصلة التنقل

أخيرًا وليس آخرًا ، يشكل مكون CRO صفحة هدف مخصصة للترويج للرسائل الإخبارية لتحسين محركات البحث. تصف هذه الصفحة بإيجاز ما قد يحصل عليه المتابعون بملء جهات الاتصال الخاصة بهم. لتقوية التأثير ، حاول إرفاق عينات محتوى ممتازة من مدونتك.

تذكر أن كل عنصر في الصفحة يجب أن يهدف إلى تشجيع الزائرين على إدخال عناوين بريدهم الإلكتروني. علاوة على ذلك ، يمكنك استخدام صفحات الويب هذه كعناصر ترويجية منفصلة داخل موقع الويب والشبكات الاجتماعية الأخرى.

تتمثل الطرق الفعالة الأخرى في مشاركة صفحة مقصودة تربطها بالبريد أو إبرازها ضمن التنقل الرئيسي في الموقع. لا شك أنه سيرتفع بشكل لا يصدق في متابعي الرسائل الإخبارية عندما يدخل الزوار إلى الموقع ويتنقلون فيه.

أخيرًا ، وصلنا إلى بند التطبيق العملي للنشرات الإخبارية وكيفية صياغة النموذج المثالي لجذب الجمهور.

أعمدة النشرة الإخبارية لا تشوبه شائبة

كل رسالة إخبارية من الدرجة الأولى تنطلق بتصميمها. إذا لم يكن لديك إستراتيجية تصميم سلسة ومدروسة جيدًا ، فإن المحتوى الجذاب لا يعني شيئًا. تأكد من أن التنقل في الرسائل الإخبارية سهل للغاية ، وأن عبارات الحث على الشراء واضحة بدرجة كافية وخالية من المتاعب لإعادة المستخدمين إلى الموقع. تتكون الرسائل الإخبارية المقنعة من نقاط مهمة مثل:

1. العنوان: على غرار المجلات اللامعة ، يجب عليك إنشاء رؤوس ملفتة للنظر تعكس الاتجاه العام لشركتك وتشجع الأشخاص على اكتساب المزيد من مدونتك.
2. الشعار: عنصر أساسي لأن هذه الكلمات القليلة تحتاج إلى نقل مفهوم الشركة بشكل مباشر وجعل الرسالة ملحوظة للغاية في العديد من صناديق البريد الوارد.
3. الصور: تم أخذها في الاعتبار من خلال موضوعات شركتك - تتضمن صورًا حية ورسومًا توضيحية نابضة بالحياة أو ، أفضل ، مزيج من اثنين.
4. مخطط المحتوى: التمسك بتكوين نص صارم للعناوين والعناوين الفرعية. سيساعد الزائرين ببساطة على التنقل عبر الرسائل الإخبارية وأخذ ما يغطيه المحتوى من الثواني الأولى.
5. الكتابة الفردية: قم بدمج مكونات مخصصة مثل مخاطبة كل متابع بالاسم إن أمكن. لتنفيذ ذلك ، من المحتمل أن تقوم بتوصيل CRM الخاص بك.

يجب أن تكون أجزاء المحتوى في الرسائل الإخبارية موضوعية وذات صلة وتضيف بعض القيمة إلى جمهورك. إنه يشير إلى أن النصوص يجب أن تكون مفيدة للقراء من خلال إطلاعهم على أحدث الاتجاهات والأخبار المتخصصة أو من خلال إعطائهم رؤى حول مواضيع محددة.

إنشاء قائمة المشتركين الصلبة

المحتوى هو القوة الدافعة لتسويق النشرات الإخبارية لكبار المسئولين الاقتصاديين. وفي الواقع ، لا يمكنهم العمل بكفاءة منفردين. من الناحية الفنية ، بالطبع ، يمكنك إطلاق رسائل إخبارية تشارك القنوات الخارجية ، ولكن بدون كتابة جديرة بالاهتمام ، لن تقوم بإشراك المستخدمين لفترة طويلة.

لذلك إذا كنت ترغب في الاحتفاظ بالرسائل الإخبارية للجمهور مع المحتوى ، فاتبع هذه الأساليب:

1. الأصول القابلة للتنزيل: من خلال تقديم أنواع محتويات متنوعة لتنزيلها للمستخدمين ، يمكنك تمكين طرق متعددة للاندماج في شركتك. من توقف التسويق ، يمكنك بسهولة التحقق مما يتفاعل الأشخاص بشكل كبير مع ما تقدمه من خلال مراقبة معدل النقر على رسائل البريد الإلكتروني وتنزيلها. إنه يعطي رؤية واضحة للموضوعات والتنسيقات التي تستحق الدمج لتعزيز خبرة المستخدم.
2. الاستبيان: لماذا تعيد اختراع العجلة إذا كان بإمكانك فقط أن تسأل الجمهور عن المحتوى الذي يتوقعون قراءته. قم بعمل قائمة بالمسائل المتعلقة بالمحتوى وقم بإجراء مسح. تأكد من أن هذا سيعمل بشكل أقوى من أي أداة تحليلية تسويقية وتوجهك في الاتجاه الصحيح. ولا ينبغي بالضرورة أن يكون مسحًا معقدًا. حتى إذا كان صغيرًا به زر سؤال واحد ، فسيؤدي ذلك إلى تحسين تحويلاتك.
3. تصميم ممتاز: يلعب المظهر المرئي أيضًا دورًا حيويًا في تعزيز خبرة المستخدم. بهذه الطريقة ، حاول إجراء تحديثات التصميم بشكل منتظم. بالإضافة إلى ذلك ، فإن التكوين المناسب لقسم المحتوى سيجعل الزوار يجدون بسرعة ما يبحثون عنه وبالتالي زيادة المشاركة. على سبيل المثال ، يمكنك عمل أقسام مثل المنشورات الجديدة تمامًا ، والوظائف الشاغرة / الرسوم البيانية ، و CTA للتسجيل في ندوة عبر الإنترنت أو تنزيل بعض الموارد.

ضمان أقصى أداء للرسالة

يحدث أحيانًا أن رسائل البريد الإلكتروني التجارية لا تصل إلى جهات الاتصال بسبب العوائق الرقمية المختلفة. لذلك لمنع مثل هذا المسار من الأحداث وتحسين إمكانية توصيل رسائلك ، اتبع الخطوات التالية:

1. بناء السمعة: في حال لم ترسل رسائل تجارية مطلقًا وبدأت فجأة في إغراق المشتركين برسائل البريد الإلكتروني ، فإنك تخاطر بوضع علامة على حسابك على أنه بريد عشوائي. انطلق بسلاسة وخلق الثقة.
2. قائمة النظافة: إنه أمر بالغ الأهمية حقًا. تصفية القوائم الخاصة بك بشكل متكرر على الأخطاء الإملائية والعناوين المكررة والحسابات التي ترتد الرسائل.
3. التوافق مع الأجهزة المحمولة: يفتح معظم الأشخاص رسائل البريد الإلكتروني على أجهزتهم المحمولة ، لذلك يتعين عليك تحسين قوالب الرسائل الإخبارية ليتم عرضها جيدًا على الشاشات الصغيرة. إلى جانب ذلك ، تحقق مما إذا كان التمرير والتكبير يعملان بشكل صحيح.

النشرة الإخبارية هي وسيلة لا بد منها لتوليد العملاء المحتملين وزيادة أرباح الأعمال التجارية. وبالتالي ، لا يمكنك الاستغناء عن استراتيجيات وأدوات تحسين محركات البحث العميقة للوصول إلى النتائج المرجوة ودفع نمو الرسائل الإخبارية.

لتحويل القراء من زوار الموقع إلى متابعين للنشرات الإخبارية ، فإنك تحتاج إلى:

• في العمق تحليل العبارات الرئيسية
• محتوى استثنائي ولا يقدر بثمن
• إعادة استخدام المحتوى باستمرار
• استخدم المرئيات
• استكشف شخصيات العملاء

تتضمن الطريقة التالية بعد المشاركة العامة تعزيز تحويلات الرسائل الإخبارية باستخدام النماذج المنبثقة والأشرطة الجانبية اللاصقة وصفحات الاشتراك المخصصة مع ارتباط التنقل. لا تقل أهمية عن كتابة رسالة إخبارية بنفسها. وستجذب بلا شك عددًا هائلاً من المشتركين إذا قمت بتلميع أساليب التصميم وتسويق المحتوى الخاصة بك وتقديم الرسائل بأقصى قدر من القابلية للتسليم. قم بتطبيق نصائحنا الإخبارية واستمتع على الفور بالنتائج المرجوة!