W świecie, w którym większość reklam uzyskuje się za pomocą tworzenia i promocji treści, dobrze przemyślana strategia treści ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej kampanii marketingowej. Dlatego powinieneś przemyśleć swój plan, zanim zaczniesz pisać. Przy tworzeniu planu należy wziąć pod uwagę wiele, a w tym artykule wskażemy najważniejsze z nich.

Skuteczna strategia content marketingu

Pierwszym ważnym krokiem na drodze do skutecznej strategii jest pisanie wysokiej jakości treści. Istnieje kilka cech, które Twoje treści powinny mieć, aby spełnić oczekiwania dotyczące jakości pisania.

• Treść powinna zawierać cenne informacje, które można znaleźć tylko na Twoim blogu lub stronie internetowej i nigdzie indziej. Jest to kluczowe, ponieważ jedynym powodem, dla którego Twoi czytelnicy wciąż Cię śledzą i zgadzają się na otrzymywanie Twoich aktualizacji, jest to, że w Twoich tekstach jest coś wartościowego. Jeśli możesz ich czegoś nauczyć, podzielić się swoim wyjątkowym osobistym doświadczeniem lub pokazać wyniki przeprowadzonego przez ciebie badania, będą bardziej niż szczęśliwi mogąc dalej cię śledzić.

• Twoje treści powinny dotyczyć tego samego tematu. Nie myl czytelników z szeroką gamą tematów, bez względu na to, jak bardzo lubisz coś, co czytałeś wcześniej. Są tu z bardzo konkretnego powodu. Więc cokolwiek publikujesz, powinno dotyczyć jednego tematu.

• Twoje treści powinny być regularne. Jeśli piszesz coś tylko co drugi dzień, są szanse, że nie będziesz śledzony. Aby utrzymać uwagę swoich obserwatorów i utrzymać ich zainteresowanie na wysokim poziomie, musisz upewnić się, że o Tobie pamiętają, publikując coś przydatnego.

• Upewnij się, że każdy z twoich tekstów jest krótki i dobrze skonstruowany. Nie mają dużo czasu na przeczytanie niemożliwych do przeżucia fragmentów informacji na Twojej stronie, więc jeśli chcesz, aby coś przeczytali, postaraj się, aby było to krótkie i jasne.

• Twoje teksty nie powinny być zbyt nachalne. Gdy Twoi czytelnicy poczują, że jesteś tutaj tylko po to, by coś kupić, przestaną Cię śledzić. Ludzie nie chcą myśleć, że ktoś zmusza ich do czegoś. Dlatego muszą podejmować własne decyzje, a ty po prostu tworzysz treści, które pozwolą im zobaczyć i uświadomić sobie, że po prostu nie mogą tego zrobić bez tego, co masz im do zaoferowania.

• Twórz treści, które są poprawne gramatycznie. Nie tylko wyrafinowani użytkownicy nienawidzą, gdy w twoich tekstach są błędy ortograficzne, ale także zwykli użytkownicy. Zrujnujesz wizerunek swojej firmy, jeśli nie będziesz trzymał się podstaw. Zdecydowanie jesteś utalentowanym pisarzem, ponieważ twoje posty są czytane, a twój blog śledzony, ale jeśli twoje teksty są trudne do odczytania bez potykania się co kilka sekund o błędy, przestaną cię śledzić.

Teraz, gdy już wiesz, jakiego rodzaju treści oczekują od Ciebie czytelnicy, powinieneś spisać plan marketingu treści, który zawiera wszystkie szczegóły i specyfikacje, których będziesz potrzebować w trakcie kampanii marketingowej. Przyjrzyjmy się więc bliżej głównym elementom strategii content marketingu.

Elementy strategii content marketingowej

1. Strategia powinna zawsze zaczynać się od jasnych celów. Powinieneś określić, co chcesz dzięki niemu osiągnąć. Widzenie miejsca docelowego jest kluczowym czynnikiem, który określi, czy zmierzasz we właściwym kierunku. Więc upewnij się, że wiesz, czego chcesz. Jeśli chcesz uzyskać więcej wyświetleń, potrzebujesz treści jednego rodzaju, a jeśli chcesz zwiększyć sprzedaż, użyj zupełnie innego. Przede wszystkim upewnij się, że wyznaczasz właściwe cele.

2. Po ustaleniu celów upewnij się, że lepiej rozumiesz, do kogo to piszesz. Możesz korzystać z wszelkiego rodzaju narzędzi analitycznych, które mają Ci do zaoferowania wyszukiwarki takie jak Google. Zobacz, co lubią Twoi odbiorcy, co śledzą w Internecie, jakie wiadomości udostępniają i jakie informacje uważają za zabawne. Zanim zaczniesz pisać, musisz dokładnie wiedzieć, jak zwrócić ich uwagę. Możesz nawet wyszukać najpopularniejsze blogi, które śledzą. Musisz ich bardzo dobrze znać, aby móc im zaimponować i dotrzeć do nich dzięki udostępnianym informacjom.

3. Gdy już znajdziesz to, co lubią i obserwujesz, zastanów się, co możesz im zaoferować, jak sprawić, by Twoje treści były atrakcyjne i interesujące dla tej konkretnej grupy odbiorców. Gorąco zalecamy stworzenie indywidualnego dokumentu, w którym napiszesz swoje pomysły i przybliżony zarys każdego z nich. Ważne jest, aby rejestrować wszystkie pomysły, które otrzymujesz: pomysły są cenne i będziesz ich potrzebować wiele, aby stworzyć całą strategię.

4. Zapytaj czytelników, czego oczekują na Twoim blogu lub stronie internetowej. Mogą dać więcej wskazówek i pomysłów, niż myślisz. Dodatkowo, korzystając z ich pomysłów na pewno spełnisz ich oczekiwania i pozostaniesz dla nich atrakcyjny. Co więcej, jeśli wykorzystasz ich pomysły, będą wiedzieć, że słuchasz, a więc zainteresujesz ich bardziej. W ten sposób stworzysz wizerunek lepszej marki.

5. Zacznij publikować swoje treści i kontynuuj zgodnie z planem. Trzymaj się pomysłów sugerowanych wcześniej przez Twoich obserwujących lub tych, które sam wpadłeś i pamiętaj, aby Twoje treści były warte przeczytania.

6. Po opublikowaniu treści napisałeś zgodnie ze swoją strategią content marketingu, poproś o opinie swoich czytelników. Ponieważ to dla nich to robisz, Twój styl i treść powinny zależeć od ich opinii o Twojej pracy. Bądź otwarty na krytykę i mądrze go wykorzystuj. Pamiętaj, że dobrze jest wiedzieć, co Twoi obserwatorzy myślą o Twojej pracy. Ich uwagi powinny być dla Ciebie świetną motywacją do rozwoju i doskonalenia się. A także, gdy zaczniesz słuchać tego, co mówią o twoich umiejętnościach pisania i pomysłach wyrażonych na blogu lub na stronie internetowej, będą myśleć o tobie jako o godnej zaufania i słyszącej marce. Nie lekceważ wagi bycia w kontakcie z użytkownikami.

7. Po otrzymaniu ich opinii przyjrzyj się bliżej napisanemu wcześniej planowi treści. Dostosuj wybrane tematy do sugestii swoich obserwujących i dołącz ich pomysły do ​​listy. Przyjrzyj się jeszcze raz tematom, które wybrałeś wcześniej i zobacz, czy spełniają oczekiwania wyrażone przez Twoją grupę docelową. Jeśli nie, podejmij kroki, aby wziąć wszystko pod uwagę.

8. Po zebraniu niektórych statystyk przeanalizuj dane, aby zobaczyć popełnione błędy i rzeczy, które należy zmienić w ogólnej koncepcji swojego bloga. Jeśli masz urzędnika na Facebooku, istnieje zestaw narzędzi analitycznych, których możesz użyć do opracowania lepszej strategii. Zobacz, które posty uzyskały więcej wyświetleń, polubień i udostępnień, a także stworzyły więcej tego typu postów zamiast tych, które nie poświęcono im żadnej uwagi. Skorzystaj z narzędzi, które mają Ci do zaoferowania portale społecznościowe.

Tak mówią profesjonaliści o niezbędnych informacjach dotyczących strategii content marketingu. Skorzystaj z ich rad, aby Twój plan zadziałał najlepiej dla Ciebie. I zawsze szukaj inspiracji, ponieważ będziesz jej potrzebować dużo, aby nadążyć za pisaniem świetnych treści, które przyciągną uwagę czytelników.