Trend w kosmetykach halal zyskuje na przyczepności w Azji Południowo-Wschodniej

W ostatnich latach pojawiającym się trendem w branży kosmetycznej na całym świecie jest zapotrzebowanie na kosmetyki halal. Region Azji Południowo-Wschodniej, cieszący się większym uznaniem w Azji, okazuje się być najlepszym rynkiem dla kosmetyków halal.

Rosnące zapotrzebowanie na kosmetyki halal

Azja Południowo-Wschodnia jest uważana za największego producenta kosmetyków halal na poziomie około 40%. Według raportu WiseGuy z 2019 roku, w sprzedaży Bliski Wschód ma 12% udziału w rynku, a USA i Europa zaledwie 4%. Dzięki temu światowy rynek kosmetyków halal jest szacowany na 2,5 miliarda dolarów i rośnie w tempie 5,6% rocznie.

Raport o stanie globalnej gospodarki islamskiej 2018/19 donosi, że sektor farmaceutyczny i kosmetyczny halal nadal się rozwija, ponieważ wytwarzanych jest coraz więcej produktów, a składniki są coraz bardziej certyfikowane. Raport stwierdza również, że wydatki muzułmanów na kosmetyki oszacowano na 61 mld USD w 2017 r., a do 2023 r. ma wzrosnąć do 90 mld USD.

Zdając sobie sprawę z rosnącego trendu na kosmetyki halal i jego obiecującego rynku, mali i niezależni gracze, a także duże, potężne marki na całym świecie naciskają na rozwój, aby zaspokoić popyt.

Wśród marek, które są pionierami w dziedzinie piękna halal, są Amara Halal Cosmetics, Inika Organics, Talent Cosmetics, Tuesday In Love, Momohime Skincare i Wardah Cosmetics. Nie wymieniono długiej listy MŚP na całym świecie pochodzących głównie z regionu Azji Południowo-Wschodniej, zwłaszcza Malezji i Indonezji. Kilku globalnych graczy branżowych również wykonało ruch, aby zaspokoić potrzeby muzułmanów i rozwijającego się rynku, zakładając własne centrum halal w niektórych częściach Azji Południowo-Wschodniej.

K-Beauty Idzie Halal

Stojąc nad przepaścią rosnącej popularności kosmetyków koreańskich (znanych również jako K-beauty), Korea Południowa jest szóstym co do wielkości światowym eksporterem olejków eterycznych, perfum, kosmetyków i przyborów toaletowych, po Francji, USA, Niemczech, Irlandii i Singapurze. Według danych z International Trade Centre Trade Map eksport Korei Południowej wzrósł w 2018 r. o 25,7% do 6,25 mld USD.

Eksport do krajów Organizacji Współpracy Islamskiej (OIC) wzrósł w ostatnich latach, z 3,2% całkowitego eksportu kosmetyków Korei w 2017 r. do 3,7% w 2018 r. i 4,2% w 2019 r., do 271 mln USD, według Koreańskiego Instytutu Halal Przemysł (KIHI).

W ujęciu regionalnym Azja Południowo-Wschodnia prowadzi z wynikiem 150 mln USD, zdominowana przez Malezję z 89 mln USD i Indonezję z 61 mln USD.

Wzrasta certyfikacja kosmetyków koreańskich, poparta dążeniem do trendów kosmetycznych w zakresie składników kosmetyków naturalnych lub ziołowych oraz koncepcji produktów. Wspomagany przez rosnącą liczbę jednostek certyfikujących halal (HCS) w kraju uznawanym przez organizacje międzynarodowe od jednego do trzech w zeszłym roku, rząd Korei Południowej promuje eksport do krajów OIC i tworzy joint venture z firmami kosmetycznymi halal w Malezji i Indonezji.

> Czytaj więcej: 3 trendy na rynku kosmetyków e-commerce w Malezji 2020

Malezja jako lider

Zgodnie z trzecim planem przemysłowym Malezji na lata 2006-2020, przemysł halal ma stać się głównym motorem gospodarczym kraju i katalizatorem dla lokalnych graczy, aby wejść na globalny rynek halal i przekształcić je w rentowne przedsięwzięcia, które są w stanie zaspokoić zarówno Muzułmanie i niemuzułmanie.

Malezja znajduje się na liście 10 największych producentów produktów farmaceutycznych i kosmetycznych halal na świecie. Według Halal Directory opracowanego przez Halal Industry Development Corporation (HDC), do tej pory w branży kosmetycznej znajduje się 26 firm, 124 w kategorii urody i 3 w kategorii produktów do pielęgnacji skóry.

W Malezji wśród najlepszych domowych marek kosmetyków halal i pielęgnacji skóry są SimplySiti, Pretty Suci, So.Lek, Nurraysa, dUCk Cosmetics i Elhajj Halal Skincare. Pojawia się coraz więcej malezyjskich MŚP specjalizujących się w kosmetykach halal i produktach do pielęgnacji skóry, które wyrobiły sobie markę na rynku.

> Czytaj więcej: Popularne kategorie produktów w Malezji w 2020 roku

Indonezja uważnie śledzi

Przewiduje się, że z ogromną populacją 270 milionów ludzi, Indonezja będzie głównym motorem wzrostu kosmetyków halal na świecie po wdrożeniu w październiku 2019 r. ustawy o gwarancji produktów halal nr 13/2014. Prawo wymaga obowiązkowej certyfikacji halal dla wszystkie produkty uważane za halal.

Około 80% krajowego udziału w rynku produktów kosmetycznych posiada już certyfikat halal. Oczekuje się, że liczba ta wzrośnie, podążając śladami wiodącej indonezyjskiej marki kosmetyków halal Wardah.

> Czytaj więcej: Możliwości e-commerce w Indonezji

Wysokiej jakości produkty dla każdego

Kosmetyki halal nie ograniczają się do praktykujących muzułmanów. Jacques Cosmetics Malaysia twierdzi, że ich kosmetyki z certyfikatem halal są stworzone dla wszystkich entuzjastów piękna, którzy chcą wysokiej jakości produktów wolnych od szkodliwych składników.

Malezyjski producent i sprzedawca kosmetyków wprowadził Reneuf by La Estephe jako swoje pierwsze przedsięwzięcie halal. Reneuf by La Estephe to gama masek w płachcie, które zostały certyfikowane halal przez JAKIM.

Firma twierdzi również, że niektórzy konsumenci, zwłaszcza niemuzułmanie, mają wrażenie, że produkty z certyfikatem halal są tylko dla muzułmanów. Jednak kosmetyki halal w rzeczywistości oznaczają, że produkt jest bezpieczny, czysty i etycznie produkowany i może być używany przez każdego, niezależnie od religii.

> Czytaj więcej: Branża modowa e-commerce w Malezji 2020 – 2021

Co oznacza halal?

Halal to arabskie słowo oznaczające „dozwolone” lub „dopuszczalne”. Kiedy produkt jest opisywany jako halal, oznacza to, że wykorzystuje procesy ingregacji i przechowywania, produkcji, pakowania i dystrybucji, które są zgodne z prawem szariatu i fatwą.

Umieszczenie certyfikacji halal na produktach do pielęgnacji skóry lub kosmetykach oznaczałoby, że produkty te są wolne od składników pochodzenia zwierzęcego (takich jak tłuszcze zwierzęce, łożysko itp.), a także zawartości szkodliwej dla zdrowia i nie zostały przetworzone przy użyciu narzędzi skażonych zanieczyszczenia (takie jak krew, mocz i kał).

Niektóre produkty kosmetyczne z certyfikatem halal mają również wegańskie, organiczne, wolne od okrucieństwa lub etyczne znaczniki i certyfikaty, które są zgodne ze standardami branżowymi.

W Malezji certyfikacja halal będzie musiała zostać uzyskana i zatwierdzona przez Departament Rozwoju Islamskiego Malezji (JAKIM). Oprócz przestrzegania listy wytycznych, produkty będą musiały zostać sprawdzone przed uzyskaniem certyfikatu.

Przegląd

Rynek kosmetyczny w Azji Południowo-Wschodniej jest bardziej rozwinięty w porównaniu z innymi regionami, ponieważ istnieje większa świadomość konsumentów i dobrze ugruntowane środowisko regulacyjne halal z określonymi przepisami dotyczącymi kosmetyków, zwłaszcza w Malezji i Indonezji.

Muzułmańskie piękno (znane również jako M-beauty) staje się coraz bardziej widoczne i przewiduje się, że stanie się kolejną wielką rzeczą po K-beauty, ponieważ kosmetyki halal nadal rosną i zyskują silną trakcję, wspierane przez dużych producentów, którzy są bardziej zainteresowani formułami halal niż wcześniej .

Więcej czytania

> Branża mody e-commerce w Malezji 2020 – 2021

> Wietnam: rynek kosmetyczny do obejrzenia

> Gospodarka e-commerce w Malezji kwitnie podczas COVID-19