Przewodnik po content marketingu dla projektantów stron internetowych

Świat marketingu się zmienił. Obecnie content marketing kosztuje mniej niż bardziej tradycyjne formy marketingu i, dobrze zrobiony, generuje więcej leadów. Ale potrzebujesz trochę wglądu, aby zbierać nagrody. Aby Ci pomóc, oto przewodnik po marketingu treści dla projektantów stron internetowych.

Czym jest marketing treści?

Marketing treści to tworzenie, publikowanie i promowanie treści internetowych, które są ściśle monitorowane, aby można było śledzić i mierzyć ich wyniki.

Zasadniczo celem jest publikowanie przydatnych, pouczających i rozrywkowych treści, które przyciągają ludzi do Twojej małej części sieci. Chociaż Twoim celem jest zwiększenie liczby konwersji, jest to również cenne, jeśli chodzi o tworzenie Twojej marki i budowanie autorytetu eksperta w Twojej branży.

Dlaczego content marketing jest ważny dla projektantów stron internetowych

Podobnie jak wiele branż internetowych, projektowanie stron internetowych jest zatłoczonym rynkiem, więc jeśli chcesz przetrwać i budować swoją reputację oraz bazę klientów, musisz znaleźć sposób, aby się wyróżnić.

„Marketing treści jest skuteczny, ponieważ jest powiązany z Twoją marką. ”

Pokazuje potencjalnym klientom, kim jesteś, podkreśla wartości Twojej firmy i buduje Twoją reputację jako eksperta w swojej dziedzinie. Dobrze zrobione, może prowadzić do 20% wzrostu ruchu na Twoim blogu, a także zwiększenia zaangażowania odbiorców. Oba są nieocenione w dotarciu do szerszego grona odbiorców i pozyskiwaniu nowych, lojalnych klientów.

Jednak marketing treści nie powinien być przypadkową rzeczą, którą robisz w wolnym czasie. Musisz zaplanować strategię marketingu treści, aby zachęcić niezawodne, opłacalne źródła ruchu do znalezienia Ciebie. Jeden udany, wiecznie zielony fragment treści, który łączy się z bezpłatnym e-bookiem, narzędziem lub wtyczką, którą ludzie mogą pobrać z Twojej witryny, może prowadzić do stałego ruchu organicznego.

Jak zaplanować strategię content marketingową

Nic dziwnego, że content marketing zaczyna się od tworzenia dużej ilości treści. Ale nie tylko stare treści. Musi być unikalny i interesujący oraz dostarczać cennych informacji, które pomogą ludziom rozwiązywać problemy lub odpowiadać na pytania. Równie dobrze może to być coś zabawnego i zabawnego, które odnosi się do Twojej marki i demonstruje osobowość Twojej marki.

1. Ustal swoje cele

Po pierwsze, musisz jasno określić swoje cele. Chcesz podnieść świadomość marki, zbudować bazę klientów, zwiększyć zaangażowanie klientów, pozyskać nowych leadów lub zademonstrować swoje przywództwo w myśleniu?

Następnie zawęź to, aby mieć cele SMART. Być może chcesz zwiększyć zasięg odbiorców lub przyciągnąć więcej osób w określonym regionie lub kraju. Może chcesz X więcej obserwujących w mediach społecznościowych, którzy są bardziej zaangażowani, co możesz mierzyć za pomocą polubień, udostępnień i komentarzy.

Uzyskanie krystalicznie czystych celów pomaga w ustaleniu właściwego planu dla Twojej firmy zajmującej się projektowaniem stron internetowych.

2. Zdefiniuj grupę docelową

Aby poszerzyć swój zasięg, unikaj pisania dla wszystkich. Dzięki zrozumieniu, kim są Twoi docelowi odbiorcy, możesz tworzyć treści, które są dla nich interesujące i wartościowe. Pomoże Ci to dotrzeć do osób, które z największym prawdopodobieństwem zaangażują się i ostatecznie kupią.

Świetnym sposobem na to jest użycie person kupujących. Identyfikując potrzeby i zainteresowania ludzi, możesz zaplanować odpowiednią treść i odpowiedni format dla tej treści.

Na tym etapie możesz chcieć zrobić mały rekonesans swoich głównych konkurentów. Przyjrzyj się ich treściom i poziomowi zaangażowania odbiorców. Oryginalność jest wszystkim, więc nie chcesz kopiować ich pomysłów, a jedynie użyj ich jako punktu wyjścia.

3. Zdecyduj, jakie treści chcesz tworzyć

Dodanie bloga to oczywisty początek. Najbardziej udane blogi mieszają wpisy sprzedażowe i promocyjne z artykułami informacyjnymi i rozrywkowymi — jeśli zamieścisz zbyt dużo promocji, będzie to zbyt „wyprzedażowe” i może zniechęcić ludzi.

Pisemny marketing treści obejmuje e-booki, szablony, białe księgi, studia przypadków, czasopisma cyfrowe, posty z opiniami, recenzje tematów i wtyczek oraz sesje pytań i odpowiedzi.

Jednak ludzie lubią konsumować treści na różne sposoby, a nowa technologia wprowadziła wiele możliwości. Jeśli nie lubisz pisać, możesz założyć vlog lub podcast, poprowadzić webinarium, zrobić przydatne infografiki, a nawet dodać coś zabawnego, na przykład quiz, cytaty lub grę online. Ponownie, twój rynek docelowy jest dobrym wskaźnikiem rodzaju treści, które powinieneś tworzyć. Millenialsi uwielbiają korzystać z treści w ruchu, dlatego podcasty i vlogi są popularne, podczas gdy bardziej tradycyjni, starsi odbiorcy na ogół preferują treści pisane.

4. Przeprowadź burzę mózgów na pomysły treści

Pomyśl o swoich personach kupujących. Jakie są ich bolączki? Jakie problemy próbujesz dla nich rozwiązać? To świetny punkt wyjścia do decydowania o tematach treści.

Rozważ rodzaje zapytań, które ludzie zadają Google — możesz nawet bawić się wpisywaniem zdań lub pytań w wyszukiwarkach i sprawdzać, jakie są autouzupełniania. Jeśli ludzie szukają odpowiedzi na konkretne pytanie, które dotyczy Twojej specjalizacji, jest to fantastyczna opcja.

Ponownie kluczem jest oryginalność. Nie wyróżnisz się na tle konkurencji, jeśli stworzysz zregurgitowany artykuł na ten sam temat. Skieruj się na nową niszę lub przynajmniej świeży punkt widzenia na stary temat.

5. Oznakuj swoje treści

Jeśli tworzysz mnóstwo treści bez odpowiedniego brandingu, brakuje Ci triku. Stwórz głos marki, który pasuje do Twoich wartości biznesowych i osobowości marki, i trzymaj się go. Pamiętaj, że jednym z powodów, dla których to robisz, jest budowanie autorytetu i wysyłanie pozytywnego wrażenia na temat Twojej firmy. Rozdawanie bezpłatnych, przydatnych informacji to świetna taktyka marketingowa, więc chcesz, aby ludzie wiedzieli, że pochodzą od Ciebie.

Dołącz linki wewnętrzne i promuj swoje produkty lub usługi w treści, ale nie daj się wciągnąć w trudną sprzedaż. To niewątpliwie zniechęci ludzi. Zapewnij przede wszystkim wysokiej jakości treści informacyjne, a ludzie zawsze będą wracać po więcej.

Rozwijaj się, tworząc posty gościnne dla większych blogów. Dzięki temu dotrzesz do szerszego grona odbiorców, a jeśli spodoba im się to, co zobaczą, czytelnicy klikną ten link i podejdą, aby zobaczyć, co masz do powiedzenia we własnej witrynie.

Najważniejsze to być konsekwentnym w głosie. Konsekwencja rodzi zaufanie. A zaufanie rodzi lojalnych klientów.

6. Połącz zawartość i projekt

Jak mówi stare powiedzenie, treść jest królem. Ale źle zaprojektowany blog nigdy nie zapewni konwersji, której szukasz. Ponieważ rozmawiam z projektantami stron internetowych, mogę zwięźle w tej sekcji — znasz wynik! Upewnij się, że blog pasuje do stylu firmy, używaj spójnych czcionek, kolorów i obrazów oraz dziel duże ściany tekstu grafiką, filmami, obrazami i listami punktowanymi.

7. Publikuj i zarządzaj

Najlepszym sposobem na zapewnienie spójności i regularności publikowania jest sporządzenie kalendarza treści redakcyjnych.

Atuty jakości pojawiają się za każdym razem, więc nie spiesz się, aby codziennie publikować materiały niespełniające norm — znacznie lepiej jest publikować coś wartościowego i angażującego raz lub dwa razy w tygodniu.

Upewnij się, że większość Twoich treści jest wiecznie zielona, ​​ponieważ zachęca to do długoterminowego, spójnego, organicznego ruchu. Ale zostaw miejsce na aktualne artykuły — ludzie lubią widzieć, że trzymasz rękę na pulsie i jesteś na bieżąco z najnowszymi trendami. Może to generować mile widziany wzrost ruchu.

Wreszcie, nie publikuj tylko swoich treści, a potem usiądź wygodnie i czekaj na wzrost popularności. Musisz wskazać ludziom drogę. Tutaj pasuje Twój kalendarz w mediach społecznościowych. Pracuj nad promocją swoich treści, aby docierały jak najdalej. Media społecznościowe to idealna platforma do udostępniania postów, aby dotrzeć do szerszej, bardziej responsywnej publiczności. Kiedy ludzie lubią, udostępniają i komentują, pamiętaj o tym. Podziękuj im za poświęcony czas i zacznij budować z nimi rozmowy. Będziesz pierwszą osobą, która wpadnie im do głowy następnym razem, gdy będą potrzebować projektanta stron internetowych!

Jak planujesz strategię content marketingową dla swojej firmy zajmującej się projektowaniem stron internetowych? Czy możesz dodać jakieś przydatne wskazówki do mojej listy? Dołącz do poniższej rozmowy.

Jeśli spodobał Ci się ten artykuł, możesz również polubić:

• Przewodnik dla początkujących po podstawach SEO i pisaniu treści na WordPressie
• Podstawy lejka sprzedaży, które powinien znać każdy projektant stron internetowych
• Dlaczego powinieneś stworzyć kalendarz treści dla swojego bloga WordPress