Going Viral: dogłębne spojrzenie na to, co decyduje o wirusowości wideo

W tym momencie wszyscy wiedzą, że marketing wideo jest tam, gdzie powinieneś być, ale czy możesz zrobić coś lepszego niż tylko przeciętny film marketingowy?

W całej sieci pojawiają się filmy, które stały się wirusowe bez wyjaśnienia. Wszystkie mają inną treść, różne pochodzenie i wydaje się, że nie ma między nimi żadnego związku. Stawanie się wirusowe wydaje się niemal przypadkowe, ale czy tak jest?

Klucze do wirusowości wydają się być efemeryczne i ciągle się zmieniają, ale czy można zamknąć kilka wskazówek i sztuczek wirusowości, aby wykorzystać je dla siebie?

Wraz z szybkim rozwojem ery Internetu może być niemożliwe, aby nadążyć. I tak spróbujemy.

Przyjrzyjmy się bliżej wirusowym treściom wideo i zobaczmy, czy nie możemy zobaczyć, jakie rzeczy sprawiają, że wideo staje się wirusowe.

Co to jest wideo wirusowe?

Pomyśl o etykiecie „wirusowy” niemal dosłownie. Treść rozprzestrzenia się od osoby do osoby, często z wykładniczym wzrostem, prawie jak wirus.

Jedna osoba ogląda film i pokazuje dwie osoby. Każda z tych dwóch osób pokazuje dwie osoby i tak dalej.

Wraz ze wzrostem popularności mediów społecznościowych „pokazywanie dwóm osobom” stało się „udostępnianiem dwóm platformom”, które następnie udostępniają wideo nie jednej lub dwóm dodatkowym osobom, ale całe listy znajomych lub bazy obserwujących. Zanim się zorientujesz, wideo zostało udostępnione przez tysiące i obejrzane przez dziesiątki tysięcy, a to dopiero początek.

Nie ma dokładnej miary wirusowości. Nie wszystko musi być w Gangnam Style lub teledysku „Numa Numa”, uważanym za pierwsze wideo wirusowe.

Czasami wirus oznacza, że ​​ludzie, których znasz „w prawdziwym życiu”, mówią o tym. Czy ludzie w biurze wspominają o filmie? Twoja mama to widziała? A co z jakimiś dziećmi, które znasz? To całkiem dobry sposób na odgadnięcie.

Innym sposobem jest sprawdzenie, czy inny film się z niego zmienił. Podobnie jak wirus, te filmy również mogą mutować w zupełnie nowe rzeczy. Wirusowe filmy czasami są dołączane do innych filmów online, na popularnych kanałach lub przekształcane w memy, zwiększając ich popularność i tworząc zupełnie nowego „wirusa”.

Więc jak to zrobić? Czy istnieją elementy wirusowego filmu, które gwarantują Ci sukces wirusowy? Czy możesz stać się wirusowy na polecenie?

Kiedy już to zrozumiesz, czy to jest to, czego szukasz?

Popkultura jest niezbędna

Kultura porusza się szybciej niż kiedykolwiek, a różnica między czymś, co jest w toku, a czymś, co jest nieaktualne (lub, co gorsza, anulowane) może wynosić dzień lub mniej. Będziesz musiał szybko sprawdzić te trendy lub zatrudnić kogoś, kto to robi.

Wykorzystanie popkultury jako środka do zdobycia popularności w filmie to klasyczna technika. Ludzie już szukają tych treści, więc jest bardziej prawdopodobne, że zobaczą również Twoją.

Czy pojawiasz się w tych tagach? Czy Twój film jest dobrze zaplanowany i dostarcza rozrywki? Możesz mieć tam konfigurację potencjalnego zwycięzcy.

Również popkultura stała się dla nas niejako kanonem kulturowym. Mamy wspólną kadź informacji, z której każdy może czerpać.

Używanie fragmentów tych informacji do tworzenia notatników razem z czymś nowym sprawia, że ​​jest to rozpoznawalne i bardziej dostępne dla innych ludzi. Każdy zna określone gwiazdy, filmy lub piosenki.

Popkultura to już nie tylko telewizja i muzyka. Może zawierać rzeczy, które są w wiadomościach, kulturze internetowej, innych wirusowych filmach, memach, lista może trwać w nieskończoność.

Rysowanie z tych źródeł przypomina tworzenie małego kolażu do filmu. Memy opierają się na tym formacie, podobnie jak wiele wirusowych filmów.

Czas jest wszystkim

Wraz z popkulturą przychodzi czas. Znowu coś może wejść, a potem znowu wyjść, zanim nawet usłyszysz, że było na początku. Świat porusza się szybko i musisz nadążyć.

Jednak znalezienie idealnego czasu może być sposobem na osiągnięcie szczytowej popularności, więc musisz się postarać. Jeśli wiesz, że zbliża się wydarzenie, wokół którego chcesz wyśrodkować film, nie czekaj na to wydarzenie.

Sfilmuj to wcześniej z kilkoma potencjalnymi opcjami. Jeśli wynik wydarzenia ma znaczenie, na przykład zwycięzca rozdania nagród, będziesz mieć gotową kopię zapasową.

Jest też dramatyczny moment. Zwróć teraz uwagę na kilka popularnych filmów z memami. Są krótkie, słodkie i na temat.

Nie bagatelizuj emocji

Mówiąc o emocjach, te filmy zwykle sprawiają, że ludzie coś czują.

Istnieje kilka rodzajów wirusowych filmów. Dwie, które przychodzą mi na myśl, to te, które są udostępniane, ponieważ są zabawne, i te, które są udostępniane, ponieważ wywołują współczucie.

Wszyscy widzieli te filmy udostępniane w mediach społecznościowych, na których szczenięta zostały uratowane ze studni i dzieci zostały adoptowane. Ludzie dzielą się nimi, ponieważ sprawiają, że odczuwają duże emocje.

Śmieszne filmy również wywołują u ludzi wielkie emocje. Ludzie chcą czuć się szczęśliwi i śmiać się, i chcą dzielić się tym śmiechem z innymi. Jeśli Twój film nie sprawia, że ​​ludzie coś czują, prawdopodobnie nie będą skłonni go udostępniać.

W reklamach ASPCA jest jakiś genialny marketing. Znasz te, które grają późno w nocy, pokazując znęcane zwierzęta w piosence Sarah McLachlan. Są totalnymi wyciskaczami łez, co jest idealne dla ich marki.

Nie na wszystkich zadziałają te same emocje. Niektórzy ludzie w naturalny sposób wywołują współczucie, podczas gdy inni są po prostu naturalnie zabawni. Jeśli próbujesz promować swoją markę, smutny film prawdopodobnie nie zadziała, jeśli sprzedajesz lody (chyba że zakręcisz go we właściwy sposób).

Jakiekolwiek emocje wywołasz, uczyń je dużymi. Ludzie nie będą udostępniać nudnych treści.

Chcą myśleć. Chcą się śmiać. Chcą płakać.

Pomyśl o tym, co byś udostępnił, gdybyś był po drugiej stronie.

Zapamiętaj Drogę Wirusa

Nigdy nie zapominaj, w jaki sposób rzeczy rozprzestrzeniają się w Internecie. Opierasz się na wielu różnych kategoriach osób, które oglądają ten film i lubią go na tyle, by go udostępnić. Naprowadzanie na jeden konkretny rynek jest świetne, jeśli chodzi o wiele form marketingu, ale nie, jeśli chodzi o wirusowość.

Twoim celem końcowym jest stworzenie filmu, który będzie oglądać i udostępniać jak najwięcej osób. Nie wszystkim musi się to podobać.

Ludzie mogą dzielić się rzeczami, których nienawidzą, ponieważ nienawiść jest emocją, o czym później. Nadal będzie to przyciągało więcej oczu, z których niektóre będą pozytywne i poprawią Twoją wirusowość.

Mając to na uwadze, odwoływanie się do mas jest drogą do zrobienia. Nie możesz zadowolić wszystkich, ale podczas gdy kontrowersje będą cię przyciągać, może nie być w taki sposób, w jaki masz nadzieję.

Myśl poza schematem

Ludzie będą dzielić się rzeczami, których wcześniej nie widzieli. Oznacza to, że będziesz musiał wykazać się kreatywnością lub będziesz musiał zatrudnić kreatywny zespół.

Jeśli zajmujesz się marketingiem produktu lub usługi, może to być trudny obszar. Ten rodzaj kreatywności, który kwitnie w Internecie, czasami graniczy z „dziwnością” i może być niewygodną strefą dla wielu marek. Jeśli tak jest, być może dążenie do wirusa nie jest najlepszym pomysłem, a dążenie do „popularnego ” jest lepszym celem.

Nie wszystko, co staje się wirusowe, jest kreatywne, ale wiele rzeczy jest. Ludzie uwielbiają dzielić się niezwykłymi i kreatywnymi rzeczami, jakby mówili „hej, spójrz, co znalazłem”.

Jeśli robisz to, co robią wszyscy inni, nie ma powodu, aby udostępniać swój film. Wszyscy już to widzieli.

Internet nie zawsze ma sens

Wraz z szybkimi falami internetu przychodzi fakt, że czasami trendy nie mają sensu.

Humor szybko się zmienia, a rzeczy, którymi ludzie uważają się za wystarczająco zabawne, mogą wydawać się bezsensowne dla osób, które nie spędzają dużo czasu na oglądaniu wirusowych filmów. Może to być również jednym z powodów, dla których wirusowe filmy wydają się być tak przypadkowe.

Jest coś, co przyciąga nas do głupoty i bezsensu, ale także do smutku i emocji. Czasami ludzie chcą filmów nakręconych kamerami studyjnej jakości oraz profesjonalnymi scenografami i aktorami. Czasami te filmy są ignorowane w zamian za filmy nagrane kamerą smartfona z ręcznie robionymi kostiumami i jedną osobą grającą 4 role.

Pamiętanie o tym jest zdrowe. Możesz zrobić idealny film i sprawić, że spadniesz, ponieważ w tym tygodniu wszystko, co robisz, po prostu nie zyskuje na popularności.

Nie próbuj zbyt mocno

Łatwo jest śledzić popularne treści i próbować je naśladować. Nie w sposób, w jaki czasami działają treści wirusowe, gdzie kawałki są łączone w scrapbooking, aby stworzyć coś nowego i lepszego, ale w sposób, który przypomina modę.

Treści, które nie wydają się organiczne, nie będą dobrze działać. Firmy często popełniają błąd, widząc, że filmy o zwierzętach dobrze sobie radzą, i po prostu próbują przekuć filmy o psach i kotach w ich normalną treść. Może wykazać niewielki wzrost zaangażowania, ale treść nie będzie wirusowa.

Ogólnie rzecz biorąc, ludzie nie lubią być reklamowani. Treść musi wydawać się organiczna (lub przynajmniej autentyczna), aby ludzie chcieli z nią wchodzić w interakcje. Kopiowanie mema lub trendu będzie wydawać się nieautentyczne, a Twoi obserwatorzy mogą nie docenić tego ruchu.

Czy bycie wirusowym zawsze jest dobre?

Pamiętasz tę reklamę Gillette? To spotkało się z dużym odzewem, a firma otrzymała ogólnie mieszane opinie. Nie jest sam.

Jeden zły ruch firmy może być samobójstwem w mediach społecznościowych. Musisz być przygotowany na podjęcie tego ryzyka i wiedzieć, że Twoja marka jest w stanie wytrzymać potencjalne uderzenie, jeśli coś pójdzie nie tak.

To powiedziawszy, mogą czasami zawijać się tak daleko, że znowu idą dobrze.

Weźmy na przykład ten film. Możesz to zgłosić w kategorii „Internet nie zawsze ma sens” z powyższych sekcji.

Czy film jest dobry? Nie bardzo, ale nie miało tak być. Został stworzony dla czegoś, co wydaje się być lokalną telewizją.

Czy uważasz, że więcej osób niż kiedykolwiek odwiedziło ich stronę internetową (i potencjalnie ich centrum handlowe, jeśli znajdowali się w rozsądnej odległości jazdy), jeśli chodzi o „punkty” internetowe? Prawie na pewno.

Tak więc, czy warto, czy nie, zależy od Ciebie. Pamiętaj o ryzyku, twórz treści, które do Ciebie przemawiają i miej nadzieję na absolutnie najlepsze.

Czy jesteś gotowy, aby przejść na wirusy?

Wirusowe filmy wideo to świetny sposób na wypromowanie swojej marki, ale muszą być prawie organiczne, aby były skuteczne. Aby stworzyć świetny film wirusowy, po prostu postaraj się zrobić świetny film. Zatrudnij dobry personel, który wie, co robi, jeśli chodzi o pisanie i filmowanie, i posiada solidną strategię marketingową.

Pamiętaj, że przechodzenie na wirusy wiąże się z ryzykiem i powinieneś być na nie przygotowany z wyprzedzeniem. Treści wirusowe mogą być świetne dla Twojej marki, ale jeden zły krok może być straszny.

Krótko mówiąc, chcesz po prostu, aby Twoje filmy można było udostępniać i wywoływać emocje.

Chcesz, żeby tkwiły ludziom w głowach i pozwalały im mówić. Chcesz tworzyć treści, którymi również chciałbyś się podzielić. Czy nie o to chodzi w tworzeniu rzeczy?

Jeśli potrzebujesz pomocy w tworzeniu ekscytujących filmów marketingowych, skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać bezpłatną recenzję marketingu cyfrowego.