Co to jest Domain Authority i czy DA ma znaczenie?

Jeśli sprawdzisz swoją skrzynkę odbiorczą, ile masz zimnych wiadomości e-mail od blogerów o zasięgu, obiecujących linki zwrotne z witryn o wysokich rankingach DA? Jeśli zarządzasz blogiem, prawdopodobnie codziennie otrzymujesz kilka takich e-maili. Oczywiście cały ten zasięg nasuwa pytanie, czym jest Domain Authority (DA) i czy DA ma znaczenie?

Co ciekawe, niedawna rozmowa na Twitterze dotycząca ulepszania DA wywołała pewne kontrowersje wokół tego tematu. Hardkorowi eksperci SEO zlekceważyli pytanie o poprawę DA od blogera, ponieważ Google nie uwzględnia DA jako wskaźnika rankingu. Poinformowana blogerka zauważa jednak, że marki cenią sobie DA, co tworzy haczyk 22. Jak zauważono w artykule, niezrozumienie DA w świecie marketingu niezwiązanego z SEO pomogło rozwinąć to nieubłagane poleganie na autorytecie domeny dla marek próbujących zbudować wpływ.

„Prawda jest taka, że ​​nie tylko błędne jest myślenie, że Google korzysta z DA lub je ceni, ale myślenie w ten sposób jest bardzo szkodliwe dla marki i wydawcy. Czemu? Ponieważ jedynym powodem, dla którego jest to w ogóle cenione, jest płacenie za linki, co jest bezpośrednio sprzeczne ze wskazówkami Google dla webmasterów ”.

Czym więc jest Domain Authority i jak stworzyło tego mistyka, który generuje garstkę spamerskich wiadomości e-mail, które wszyscy otrzymujemy każdego dnia?

Co to jest autorytet domeny?

Firma Moz, zajmująca się oprogramowaniem SEO, stworzyła autorytet domeny, aby przewidzieć prawdopodobieństwo, że witryna będzie zajmować pozycję w SERP (stronach wyników wyszukiwania). Jak zauważa MOZ, DA nie jest zastrzeżoną metryką wykorzystywaną przez Google w rankingach wyszukiwania. Jednak różne podstawowe czynniki, które Moz wykorzystuje do stworzenia autorytetu domeny witryny, obejmują elementy algorytmu rankingu Google.

„Samo obliczenie autorytetu domeny wykorzystuje model uczenia maszynowego, aby predykcyjnie znaleźć „najlepiej dopasowany” algorytm, który najściślej koreluje nasze dane linków z rankingami tysięcy rzeczywistych wyników wyszukiwania, które wykorzystujemy jako standardy do skalowania.

Ostatecznie autorytet domeny witryny mieści się w zakresie od 1 do 100. Nowe witryny ze świeżymi domenami zaczynają się od najniższej wartości. I odwrotnie, największe witryny na świecie zajmują bardzo wysokie pozycje. Na przykład Google.com ma 95 DA. Celem DA jest pomoc zespołom marketingowym w określeniu prawdopodobieństwa, że ​​zawartość ich witryny będzie miała przewagę nad konkurencją. W rezultacie im wyższa domena, tym łatwiej będzie uszeregować różne wyszukiwane hasła.

Ponadto ważnym powodem, dla którego ludzie zostali przyciągnięci do domeny, jest jej domniemana zdolność do pomocy w przewidywaniu SERP. U podstaw działań SEO leży chęć poprawy rankingów, dlatego DA zapewnia ogólnie akceptowaną metrykę, która pomaga w tym podstawowym przedsięwzięciu. Istnieją jednak alternatywy dla DA, które pomogą zrozumieć twoją zdolność do rangi. Na przykład narzędzia takie jak Citation Flow i Trust Flow firmy Majestic lub Domain Rank i URL Rank firmy Ahrefs pomagają specjalistom ds. marketingu uzyskać takie samo lub podobne zrozumienie siły ich strony internetowej.

Jak działa Domain Authority?

Rankingi autorytetu domeny pomagają porównywać witryny między sobą. Moz opracował w oparciu o inne zastrzeżone narzędzie o nazwie Link Explorer. Link Explorer indeksuje sieć na podstawie obliczeń uczenia maszynowego, które nieco naśladują znane czynniki, które Google uwzględnia w swoim algorytmie rankingowym.

• DA koncentruje się na linkach zwrotnych

Jednym z najbardziej znanych aspektów obu rankingów są linki zwrotne. Na przykład Moz zauważa łącza do domen głównych i liczbę łącznych linków do witryny jako objaśnienia podczas omawiania czynników rankingu DA. W rezultacie Domain Authority działa poprzez zwiększanie wartości, jaką zapewnia Twoja witryna (aczkolwiek w oczach algorytmów wyszukiwania).

Spamowe wiadomości e-mail o zasięgu zyskują na popularności, ponieważ prostym sposobem na poprawę postrzeganej wartości witryny jest zwiększenie liczby linków zwrotnych w innych witrynach o wysokiej pozycji w rankingu. Istnieje jednak dobry i zły sposób tworzenia linków. Niestety, łatwy sposób budowania linków zwrotnych jest niewłaściwy, ponieważ nie przynosi trwałych rezultatów. Na przykład, jeśli wcześniej zajmowałeś się mętnym budowaniem linków, te taktyki mają teraz negatywny wpływ na DA, więc poświęć trochę czasu na usunięcie złych linków zwrotnych. Podobnie, jeśli stosujesz taktyki budowania linków zwrotnych, które obecnie znajdują się w szarej strefie, wydaje się prawdopodobne, że w przyszłości Google będzie krzywo patrzeć na te działania.

• Popraw DA dzięki solidnym działaniom SEO

Na szczęście najlepszym sposobem na tworzenie wysokiej jakości linków zwrotnych jest zgodność z najlepszymi praktykami SEO. Na przykład zacznij od tworzenia wysokiej jakości treści. W miarę tworzenia unikalnych treści, które oferują wartość dla odbiorców, zyskają one na atrakcyjności, a inne strony będą do nich linkować. Dodatkowo, budując swoje portfolio treści, możesz zaangażować się w blogowanie gościnne w powiązanych dziedzinach i pozyskiwać więcej jakościowych linków zwrotnych do swojej witryny.

Wreszcie, wykorzystaj inne aspekty marketingu cyfrowego, aby zwiększyć świadomość swoich treści. Chociaż nie są to czynniki o wysokim rankingu, zaangażowanie społeczne (takie jak polubienia lub retweety) pozytywnie wpływa na twoją DA (zarówno dla Moz, jak i Google). Współpracuj więc ze swoimi kanałami mediów społecznościowych, aby tworzyć angażujące treści, które będą generować kliknięcia i polubienia.

• Dostosuj wysiłki SEO do podstawowego sposobu myślenia Google

Google otwarcie omawia przyczyny leżące u podstaw ich potężnego algorytmu wyszukiwania. Google pomaga organizować światowe informacje, co oznacza dostarczanie wyszukiwań z najtrafniejszymi i najdokładniejszymi wynikami SERP dla każdego wyszukiwanego hasła.

„Biorąc pod uwagę ilość informacji dostępnych w Internecie, znalezienie potrzebnych informacji byłoby prawie niemożliwe bez pomocy w ich sortowaniu. Systemy rankingowe Google zaprojektowano właśnie w tym celu: sortowanie setek miliardów stron internetowych w naszym indeksie wyszukiwania w celu znalezienia najtrafniejszych i najbardziej przydatnych wyników w ułamku sekundy i przedstawienie ich w sposób ułatwiający znalezienie tego, czego szukasz szukam.”

W rezultacie MOZ stworzyło autorytet domeny, aby pomóc zwykłym ludziom w określeniu ich zdolności do pozycjonowania różnych wyszukiwanych haseł. Ostatecznie budowanie autorytetu domeny jest zgodne z najlepszymi praktykami SEO i rozwijaniem przepływu pracy, który dotyka marketingu treści, technicznego SEO i marketingu w mediach społecznościowych.

• Opracuj świetne treści i linki nadejdą
• Angażuj się w działania związane z budowaniem linków, takie jak blogowanie gościnne
• Przeprowadź techniczny audyt SEO i upewnij się, że treść jest widoczna dla wyszukiwarek
• Udostępnij w serwisie społecznościowym

Czy DDA ma znaczenie?

Tak i nie.

DA jest narzędziem i podobnie jak inne narzędzia, zależy od tego, jak go używasz. Na przykład DA nie ma znaczenia, jeśli bez końca dążysz do poprawy swojego autorytetu domeny. Zwykłe odpowiadanie (i płacenie) za linki zwrotne do wszystkich tych e-maili informacyjnych nie poprawi twojego rankingu, ponieważ skończysz ze spamerskimi domenami głównymi prowadzącymi do Twojej witryny.

I odwrotnie, jeśli wykorzystasz rangę autorytetu domeny do usprawnienia przepływu pracy SEO, DA ma znaczenie, ponieważ poprawisz podstawy SEO swojej witryny. Co najważniejsze, wraz z poprawą SEO poprawi się również Twoja firma. Jak zauważył Moz, gra końcowa rankingu DA polega na przewidywaniu, w jaki sposób witryna będzie uszeregowana pod względem terminu w rzeczywistych wyszukiwarkach (co w zasadzie oznacza Google). Tak więc poprawa DA oznacza, że ​​zwiększysz swoje szanse na zdobycie nowych pozycji w rankingu.

Dla firm ma to znaczenie, ponieważ jeśli chcesz wprowadzić nowe produkty lub usługi, klienci będą częściej widzieć Twoje treści związane z tymi warunkami. Dla blogerów lub osób wpływowych oznacza to, że Twoja witryna ma większe szanse na pozycjonowanie pod kątem nowych tematów treści i generowanie większego ruchu (co generalnie oznacza lepiej opłacane sponsorowanie lub przychody z reklam).

Tak więc dążenie do wysokiego wyniku DA nie ma znaczenia, ale DA ma znaczenie jako środek do celu (zakładając, że twoim celem końcowym jest lepszy biznes).