중국의 앱 게시 탐색: 2024년 가이드

게시 됨: 2023-12-20

중국 본토의 광대한 모바일 시장에서 사용자의 호응을 얻으려면 중국 본토 내 주요 앱 스토어를 통해 앱을 배포하는 것이 필수적입니다. Google Play의 차단과 중국 본토의 엄격한 규제로 인해 개발자는 중국 거대 기술 기업이 지배하는 복잡한 앱 스토어 시장을 탐색해야 합니다.

중국 본토에서 약 10억 명의 스마트폰 사용자가 커뮤니케이션, 엔터테인먼트 등을 위한 앱에 의존하고 있는 가운데, 중국 본토의 현재 앱 생태계를 이해하는 것은 야심찬 개발자에게 매우 중요합니다. 이 기사에서는 개발자와 퍼블리셔가 알아야 할 중국 본토의 상위 10개 앱 스토어를 소개하고, 몇 가지 새로운 규정, 앱 출시, 2024년 현재 앱 스토어에 대한 중요한 정보를 소개합니다.

중국 본토에서 Google Play를 사용할 수 있나요?

Google Play는 물론 Gmail, Google 지도와 같은 대부분의 Google 서비스에 대한 액세스를 차단하는 '만리 방화벽'으로 알려진 광범위한 인터넷 검열 시스템으로 인해 중국 본토에서는 Google Play에 액세스할 수 없습니다. Google은 지속적인 검열 요구로 인해 2010년 중국 본토 시장에서 철수했습니다. 따라서 Google Play는 중국 본토에서 앱을 직접 호스팅할 수 있는 권한이 없으므로 Google Play에 익숙한 개발자에게는 큰 어려움을 안겨줍니다.

그러나 Huawei 및 Xiaomi와 같은 중국 스마트폰 브랜드는 해외에서 기기를 판매할 때 Google Play 및 Google 모바일 서비스에 대한 전체 액세스 권한을 갖고 있지만, 국내 시장 휴대폰에서는 중국 본토 내의 앱 스토어에만 액세스할 수 있습니다. 중국 본토에서 Android 앱 호스팅은 전적으로 중국 대기업이 운영하는 타사 앱 스토어를 통해 이루어집니다. 개발자는 중국 사용자에게 다가가기 위해 이러한 타사 앱 스토어를 올바르게 이해해야 합니다.

Apple App Store를 중국 본토에서 사용할 수 있나요?

예, Apple App Store는 중국 본토의 수백만 명의 iPhone 사용자가 액세스하고 사용할 수 있으며, 2023년에는 미국을 제치고 최대 iPhone 시장이 될 것입니다. iPhone은 중국 본토에서 스마트폰 시장 점유율의 25% 이상을 차지하고 있으며, Huawei는 주요 경쟁자.

그러나 Apple은 Apple App Store에 대한 접근성을 유지하기 위해 중국 정부의 엄격한 규정을 준수해야 합니다. Apple은 중국 당국이 악성 또는 불법으로 간주한 앱을 신속하게 제거해야 합니다. 앱 스토어 승인을 위해 개발자는 앱 업데이트가 중국 인터넷 법률을 준수하는지 확인해야 합니다. 2023년부터 앱을 출시하려면 중국 비즈니스 라이선스도 필요하며, Apple App Store 모바일 앱과 관련된 중국의 새로운 ICP 정책에 대한 일반적인 질문이 있습니다. Apple은 또한 도박, 종교, 음란물 및 법으로 규제되는 정치적으로 민감한 주제와 관련된 앱을 사전에 필터링해야 합니다.

개발자는 중국 시장의 특정 기능을 제외하거나 수정해야 할 수도 있습니다. 중국 본토 시장의 급속한 성장의 핵심은 WeChat과 같은 주요 플랫폼과의 통합과 현지 결제 수단 지원입니다. 많은 어려움에도 불구하고 Apple App Store는 여전히 중국 본토의 iOS 사용자에게 세계적으로 가장 인정받고 신뢰받는 앱 스토어 경험을 제공하고 있습니다.

중국 본토 내 타사 앱 스토어 순위

중국 본토에서는 Google Play에 직접 액세스할 수 없기 때문에 Android 앱 호스팅은 중국 본토에서 가장 큰 기술 회사가 운영하는 타사 앱 스토어가 주도합니다.

1. 화웨이 앱갤러리

Huawei AppGallery는 Huawei 기기를 위한 공식 앱 스토어입니다. 모든 Huawei 및 Honor 스마트폰에는 이 앱 스토어가 사전 설치되어 있으며, 현재 Huawei와 Honor는 전 세계 최고의 스마트폰 브랜드 중 하나로 빠르게 성장하고 있습니다. 2023년 10월 현재 화웨이의 중국 본토 스마트폰 시장 점유율은 19.4%에 달했다. Huawei AppGallery는 개발자에게 중국 본토 시장의 사용자에게 다가갈 수 있는 경로를 제공합니다. 화웨이는 세계 최대 통신 장비 공급업체 중 하나로 5G 기술을 선도하고 있다. 목표는 5G, 클라우드 컴퓨팅, AI 분야의 리더십을 앱 생태계에 통합하는 것입니다. 중국 본토에서 Google 서비스를 사용할 수 없는 상황에 직면한 Huawei는 Huawei AppGallery에 막대한 투자를 하고 있습니다. Huawei는 또한 개발자에게 기술 지원과 클라우드 리소스를 제공합니다. 2022년 초 현재 Huawei AppGallery는 전 세계적으로 5억 8천만 명 이상의 월간 활성 사용자를 보유하고 있으며 170개 이상의 국가에서 이용 가능하며 다양한 통화를 지원합니다. 화웨이는 여전히 중국 앱에 의존하면서도 화웨이 앱갤러리(Huawei AppGallery)의 국제 라인업을 빠르게 확장하고 있다. 중국 본토에서 Huawei의 지배적인 위치는 Huawei AppGallery를 개발자가 사용자에게 다가갈 수 있는 주요 채널로 만듭니다. 경쟁이 치열한 중국 본토의 앱 시장에서는 Huawei의 브랜드 영향력과 충성도 높은 사용자 기반을 활용하는 것이 중요합니다.

2. 텐센트 마이 앱스토어(应用宝)

Tencent My App Store는 중국 본토에서 가장 큰 타사 Android 마켓으로 월간 활성 사용자 수가 1억 6천 3백만 명 이상입니다. 거대 기술 기업인 Tencent에 속해 있으며 주로 중국 시장에 맞춘 게임, 엔터테인먼트, 소셜 미디어 앱에 중점을 두고 있습니다. 1998년에 설립된 Tencent는 중국 본토 최대의 게임, 소셜 미디어 및 엔터테인먼트 회사입니다. 월간 활성 사용자 수가 10억 명이 넘는 WeChat 앱은 사교 활동, 결제, 전자 상거래 및 기타 서비스를 위한 다용도 포털입니다. Tencent My App Store는 방대한 API 인터페이스 및 WeChat과 긴밀하게 통합되어 Tencent My App Store의 앱에 대한 엄청난 노출을 제공합니다. WeChat의 기능은 긴밀하게 통합되어 사용자가 WeChat의 Moments를 통해 앱을 쉽게 공유하고 추천할 수 있습니다. 독립적으로 운영되는 앱 스토어인 Tencent My App Store의 월간 활성 사용자 수는 1억 6,300만 명을 넘어섰습니다. Tencent는 브랜드 효과, WeChat 통합 및 엔터테인먼트 중심을 활용하여 Tencent My App Store를 개발자를 위한 전략적 채널로 만듭니다.

3. XiaoMi MIUI 앱 스토어(小米应用商店)

XiaoMi MIUI App Store는 중국 본토에서 가장 성공적인 가전제품 브랜드 중 하나인 Xiaomi의 공식 앱 마켓입니다. 2010년에 설립된 Xiaomi는 빠르게 중국 본토에서 가장 큰 스마트폰 제조업체 중 하나로 성장했습니다. Xiaomi 스마트폰 및 기타 스마트 장치는 Xiaomi의 Android 기반 맞춤형 펌웨어인 Xiaomi MIUI App Store를 실행할 수 있습니다. Xiaomi 스마트폰에는 Xiaomi MIUI App Store가 사전 설치되어 있습니다. Xiaomi MIUI App Store는 중국 본토에서 Xiaomi 기기의 월간 활성 사용자가 2억 4백만 명이 넘으며, 높은 사용자 평점과 리뷰를 갖춘 현지 앱을 제공하는 데 중점을 두고 있습니다. 쇼핑, 배송, 핀테크, 교육 등의 카테고리에서 현지 사용자의 요구를 충족시킵니다. 게임 섹션에는 멀티플레이어 게임과 몰입형 중국어 게임이 있습니다. 개발자를 위해 Xiaomi MIUI App Store는 활성 사용자를 유치할 수 있는 타겟 채널을 제공합니다. Xiaomi는 포괄적인 현지화 지원(UI 번역 및 호스팅 포함)도 제공합니다. 샤오미는 저렴하면서도 높은 사양의 기기로 많은 팬층을 확보했습니다. Xiaomi의 시장 위치로 인해 앱 스토어는 중국 본토에서 필수 프로그램이 되었습니다.

4. 바이두 모바일 어시스턴트

Baidu Mobile Assistant는 종종 "중국의 Google"이라고 불리는 중국 본토 최고의 검색 엔진인 Baidu의 위치를 최대한 활용합니다. 2000년에 설립된 Baidu는 중국 본토 검색 엔진 시장 점유율의 70% 이상을 차지하고 있습니다. 사용자가 Baidu에서 앱을 검색하면 Baidu Mobile Assistant에 대한 직접 다운로드 링크가 표시됩니다. 검색과의 통합은 Baidu Mobile Assistant에 강력한 앱 검색 기능을 제공합니다. 추천 엔진인 Baidu Mobile Assistant는 중국 사용자의 검색 습관 및 선호도에 대한 Baidu 데이터를 기반으로 구동됩니다. Baidu 검색 엔진의 광범위한 적용 범위와 포괄적인 서비스 덕분에 Baidu Mobile Assistant는 중국 본토의 모바일 사용자에게 다가가는 전략적인 부분이 되었습니다. '중국의 구글'이라는 타이틀이 강렬한 노출을 선사한다.

5. 360 모바일 어시스턴트(360 手机助手)

360 Mobile Assistant는 중국 본토의 선도적인 인터넷 보안 회사인 Qihoo 360에서 제작했습니다. Qihoo 360의 보안 제품은 10억 명이 넘는 PC 및 모바일 사용자를 보유하고 있습니다. 2005년에 설립된 Qihoo 360은 한때 중국 본토 최고의 바이러스 백신 소프트웨어 제공업체였으며 여전히 PC/모바일 보안 애플리케이션의 최대 공급업체로 남아 있습니다. 이를 활용하여 360 Mobile Assistant는 360 Security, 360 Clean, 360 App Lock 및 360 Browser를 포함한 주력 제품과 함께 중국 본토에서 가장 포괄적인 보안 및 최적화 앱 제품군을 제공합니다. 360 Mobile Assistant는 중국 본토의 모바일 사용자를 보호하는 데 널리 신뢰받고 있습니다.

6. Oppo 소프트웨어 스토어(Oppo程序商店)

Oppo 소프트웨어 스토어는 중국 본토 최고의 스마트폰 브랜드 중 하나인 Oppo의 공식 앱 스토어입니다. Oppo는 Vivo, Realme 및 OnePlus 휴대폰 브랜드를 소유하고 있는 BBK Electronics의 브랜드로 2004년에 설립되었습니다. Oppo는 주로 셀카폰과 고속 충전 기술로 유명합니다. Oppo 모바일 기기는 젊은이들에게 저렴한 가격으로 제공됩니다. Oppo 휴대폰에는 일반적으로 Oppo 소프트웨어 스토어가 사전 설치되어 개발자에게 젊고 활동적인 사용자 그룹에 접근할 수 있는 채널을 제공합니다. Oppo Software Store의 게임 앱과 청소년 중심 애플리케이션은 매우 인기가 높습니다.

7. 레노버 르스토어(联想乐商店)

Lenovo LeStore는 세계 최대 PC 제조업체 중 하나이자 중국 본토의 주요 스마트폰 브랜드인 Lenovo의 공식 앱 마켓입니다. 1984년에 설립된 Lenovo는 PC, 태블릿, 스마트폰, 스마트 기기, 데이터 센터 인프라 등을 생산하는 데 주력하고 있습니다. Lenovo LeStore는 60,000개 이상의 앱을 보유하고 있으며 Lenovo 하드웨어(예: 게이밍 PC, 태블릿, 스마트 홈 기기)에 최적화된 콘텐츠를 제공합니다. 개발자를 위해 Lenovo LeStore는 Lenovo PC 및 스마트폰의 1억 명의 활성 장치 사용자에게 다가갈 수 있는 채널을 제공합니다. Lenovo LeStore의 앱은 대형 화면, 스타일러스 입력 및 고유한 기능의 요구 사항을 충족하도록 사용자 정의할 수 있습니다.

8. 완두가(豌豆荚)

2009년 Google 직원이었던 Wang Junyu가 설립한 Wandoujia는 중국 본토 Android 앱 스토어 시장의 선구자였습니다. Wandoujia는 한때 중국 본토에서 두 번째로 인기가 높았던 Android 시장이었습니다. 처음에는 데스크톱 Android 앱 다운로드에 중점을 두었지만 Wandoujia는 빠르게 모바일로 전환하여 사용자 평가 및 참여 분석을 기반으로 앱 추천 시스템을 만들었습니다. Wandoujia는 비디오 플랫폼을 위한 효율적인 데이터 스트리밍을 위한 특허 기술을 개발하여 다양한 소스에서 집계된 콘텐츠를 제공합니다.

9. PP 보조(PP助手)

PP Assistant는 중국 본토의 대표적인 전자상거래 대기업인 Alibaba가 운영하는 Android 앱 스토어입니다. 2011년 처음에는 '파이리타오 스토어'로 출시됐고 이후 'PP 어시스턴트'로 이름이 바뀌었습니다. Android 앱 외에도 PP Assistant는 일반 iOS 기기용 PP Helper와 탈옥된 iPhone용 Kuaiyong이라는 두 개의 iOS 앱 스토어도 운영합니다. 이를 통해 PP Assistant는 두 주요 모바일 생태계 모두에서 고유한 위치를 차지하고 개발자에게 중국 본토 사용자를 위해 특별히 Android 및 iOS 앱을 게시할 수 있는 플랫폼을 제공합니다.

10. VIVO 앱스토어 (vivo应用商店)

VIVO App Store는 중국 본토에서 가장 인기 있는 스마트폰 브랜드 중 하나이자 글로벌 모바일 산업에서 떠오르는 세력인 VIVO의 공식 마켓플레이스입니다. Oppo, Realme, OnePlus의 모회사이자 BBK Electronics의 브랜드인 VIVO는 2009년에 설립되었으며 처음에는 세련되고 세련된 디자인으로 인기를 얻었습니다. 최근 VIVO는 모바일 사진 애호가를 대상으로 휴대폰에 고급 카메라 및 디스플레이 기술을 내장하는 데 중점을 두었습니다. 모든 VIVO 휴대폰에 사전 설치되어 있는 VIVO App Store는 개발자들에게 특히 카메라 앱, 모바일 게임 및 소셜 미디어를 좋아하는 젊은 중국 사용자들 사이에서 지속적으로 증가하는 사용자 기반에 대한 액세스를 제공합니다.

기타 주목할만한 앱 시장은 다음과 같습니다.

Anzhi Market: 1억 명 이상의 사용자를 보유한 게임 전문 Android 앱 스토어입니다.
Coolpad App Store: Coolpad 스마트폰을 위한 공식 Android 스토어입니다.
Tianyi Space Client: 중국 본토의 국영 통신 회사가 사전 설치한 앱 스토어입니다.
ZTE App Store: ZTE Android 기기용 공식 앱 마켓입니다.
Sogou Mobile Assistant: 중국 최고의 검색 엔진인 Sogou의 앱 스토어입니다.
AppChina: 1억 명 이상의 사용자를 보유한 독립 Android 앱 스토어입니다.
Meizu Flyme: Meizu의 공식 앱 스토어 및 맞춤형 Android 시스템입니다.
Android Market by Cheetah Mobile: Cheetah Mobile Security에서 개발한 Android 앱 스토어입니다.
Zhuoyi Market: 1억 명 이상의 활성 사용자를 보유한 빠르게 성장하는 독립 앱 스토어입니다.

이러한 시장은 개발자가 특정 인구통계 또는 장치 브랜드를 타겟팅할 수 있는 추가 채널을 제공합니다. 일부 통합에도 불구하고 중국 본토의 앱 생태계에는 여전히 더 강력한 응집력과 통합이 필요합니다. 중국의 거대 기술 기업들이 모바일 부문에서 우위를 차지하기 위해 경쟁하면서 이러한 환경은 계속 진화하고 있으며 일부 리더들은 사전 설치된 거래, 전략적 인수 및 강력한 브랜드 마케팅을 통해 입지를 확고히 하고 있습니다.

주요 차이점: OEM과 타사 앱 스토어

Oppo, Xiaomi, Huawei와 같은 OEM 앱 스토어와 Tencent의 MyApp 및 360 Mobile Assistant와 같은 타사 앱 스토어 간에는 상당한 차이가 있습니다.

사전 설치 및 옵션: OEM 스토어는 해당 브랜드 장치에 사전 설치되어 있는 반면, 타사 스토어는 사용자가 수동으로 다운로드해야 합니다.
최적화된 콘텐츠: OEM 매장은 기기에 최적화되고 테스트된 앱을 우선시하는 반면, 타사 매장은 더욱 다양한 콘텐츠를 제공합니다.
비즈니스 모델: OEM 매장은 브랜드 및 기기 판매 강화에 중점을 두는 반면, 타사 매장은 광고 수익 공유 및 사용자 데이터 수익을 추구합니다.
앱 검토: OEM 스토어는 일반적으로 앱에 대해 더 엄격한 통제권을 갖는 반면, 타사 스토어는 더 관대하며 종종 더 넓은 범위의 앱을 호스팅합니다.
결제 통합: OEM 매장은 일반적으로 브랜드의 결제 시스템을 사용하여 제한된 옵션을 제공하는 반면, 타사 매장은 다양한 결제 방법을 제공합니다.
독점 앱: OEM 스토어에는 독점 장치 기능을 활용하는 독점 앱이 있을 수 있습니다. OEM 매장에는 전용 사용자 기반이 있는 반면, 타사 매장은 다양한 브랜드에 걸쳐 더 폭넓은 고객에게 다가갈 수 있습니다. 두 유형 모두 사용자에게 다가가는 데 중요합니다.

중국 본토에서 앱을 출시하기 위한 요구 사항

중국 본토에서 앱을 출시하기 위한 요구 사항을 충족하려면 다음 단계를 따르세요.

중국 본토에 회사를 설립하고 필요한 사업 허가를 취득하세요. 지역 법인이어야 합니다.
국내 서버 및 기술 지원을 위해 중국 본토의 클라우드 호스팅 제공업체와 제휴하세요.
호스팅 제공업체로부터 인터넷 콘텐츠 규정을 준수하는 ICP 라이선스를 취득하세요.
앱을 중국어 간체로 현지화하고 중국어 앱 스토어의 지침에 따라 콘텐츠를 조정하세요.
WeChat, Weibo, QQ와 같은 중국 소셜 플랫폼과 통합하세요. WeChat Pay, Alipay, UnionPay와 같은 현지 결제 방법을 지원합니다.
앱 아키텍처가 중국 본토 내에서만 모든 중국 사용자 데이터를 저장할 수 있도록 허용하는지 확인하세요.
검토/승인을 위해 필수 앱 스토어 문서와 빌드를 제출하세요.
진화하는 규제 및 시장 요구 사항을 충족하도록 앱을 지속적으로 업데이트하세요. 중국의 규제 환경과 단편화된 앱 생태계를 탐색하려면 상당한 노력이 필요하지만 매우 가치 있는 모바일 시장에 대한 접근을 제공합니다. 이 수익성이 좋은 시장에서 성공하려면 올바른 전략, 현지 파트너십 및 인내심이 있어야 달성할 수 있습니다.

참고: 중국 회사와 제휴하면 중국 본토에서의 앱 스토어 관계, 마케팅, 현지화 및 클라우드 호스팅에 도움이 될 수 있습니다.

중국의 모바일 부문은 놀라운 속도로 계속 성장하고 있습니다. 이처럼 번창하는 환경에서는 유연성과 빠른 적응이 매우 중요합니다. 약간의 차이에도 불구하고 중국 본토는 야심찬 앱 개발자가 간과할 수 없는 거대한 시장을 대표합니다.