검색 가시성을 개선하기 위해 Google 비즈니스 사진을 최적화하는 방법
게시 됨: 2022-11-18Google 비즈니스 프로필 또는 이전에 Google 마이 비즈니스로 알려졌을 때 "사진은 백 마디 말보다 가치가 있습니다."라는 오래된 격언은 그 어느 때보다 중요합니다. 잠재 고객이 귀하의 비즈니스를 찾을 때 대부분은 자연스럽게 텍스트보다는 비주얼에 끌릴 것입니다. 최근 연구에 따르면 소비자의 59%가 텍스트 정보보다 시각적 정보가 더 중요하다고 생각합니다. 의류나 가구를 온라인으로 쇼핑할 때 85% 이상이 텍스트보다 시각 정보를 더 중요시하며, 전자제품, 생활용품, 와인 및 주류를 제외한 모든 범주에서 약 절반 정도가 텍스트보다 시각 정보를 선호합니다.
이미지는 또한 전환율을 높이는 강력한 도구임이 입증되었습니다. Google에 따르면 비즈니스 프로필에 사진을 추가한 비즈니스는 그렇지 않은 비즈니스보다 Google 지도에서 길 찾기 요청을 42% 더 많이 받고 웹사이트 클릭률은 35% 더 많습니다.
이 게시물에서는 Sterling Sky, Inc.의 소유주인 Joy Hawkins와 Near Media의 공동 창립자인 Mike Blumenthal이 제공하는 전문가 팁을 공유하여 Google 비즈니스 사진을 최적화하여 전환율을 높이고, 검색 순위를 높이고, 귀하의 능력을 최대한 발휘할 수 있는 비즈니스 위치.
Google 검색 및 지도에 이미 표시되는 사진 보기
고화질 사진은 필수입니다. 하지만 비즈니스가 Google 검색이나 지도에 표시되는 데 항상 도움이 되는 것은 아닙니다. Sterling Sky는 최근 이미지가 순위에 영향을 미치는지 테스트하려고 했습니다. 한 잔디 관리 회사는 "동물이 잔디밭에 구멍을 파는 것을 막는 방법"이라는 롱테일 검색어에 대한 검색 위치를 개선하고자 했습니다.
처음에 비즈니스는 랜딩 페이지에 작은 스컹크 사진이 있었습니다. 그런 다음 더 크고 더 높은 품질의 이미지를 테스트했습니다. 결과적으로 검색 엔진 순위가 떨어졌습니다. 이야기의 교훈: 이미지 품질이 우수함에도 불구하고 Google은 사진이 검색 의도를 나타내지 않는다고 생각했습니다.
대신 "동물이 잔디밭에 구멍을 파는 것을 막는 방법"이라는 Google 검색에는 다양한 유형의 사진이 표시되며 그 중 많은 사진이 잔디밭이나 잔디밭의 구멍이었습니다. 잔디 관리 회사가 스컹크 이미지를 잔디밭의 구멍 사진으로 바꾸자 순위가 올라갔고 새로운 이미지를 가져오는 추천 스니펫을 얻기까지 했습니다.
이미지는 다른 산업보다 일부 산업에 더 중요합니다.
비즈니스 유형이 이미지와 관련하여 중요하다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 예를 들어, Sterling Sky는 변호사와 동일한 테스트를 수행했지만 동일한 결과를 보지 못했습니다. 시각 자료에 크게 의존하는 제품이나 서비스가 있는 산업은 변호사와 같이 사진이 필요하지 않은 다른 산업보다 더 많은 이점을 얻을 수 있습니다.
스톡 사진은 잊어버리세요
전문 사진은 브랜드에 대한 권위와 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다. 고객에게 긍정적인 첫인상과 브랜드 참여가 어떤 것인지에 대한 통찰력을 제공합니다. 고객이 귀하의 브랜드와 귀하가 제공하는 제품을 인식하기 시작하는 방법이며 종종 색 구성표, 콘텐츠의 음성 톤 및 조명을 통해 달성됩니다. 그러나 전문 사진에는 스톡 사진보다 더 많은 것이 수반됩니다.
누구나 스톡 사진을 사고, 찾고, 사용할 수 있습니다. 따라서 스톡 사진을 사용하는 경우 다른 비즈니스도 마찬가지일 수 있습니다. 이로 인해 귀하의 비즈니스가 진실하지 않은 것처럼 보이고 사용자 경험이 저하될 수 있습니다.
스톡 이미지는 또한 Google 포스트에서 클릭 가능성을 낮춥니다. Sterling Sky가 실시한 또 다른 연구에서 스톡 이미지가 아닌 전문 사진을 보유한 비즈니스는 비즈니스 게시물에서 평균 2.13회 클릭한 반면 스톡 사진은 0.38회 클릭했습니다.
고객에게 리뷰와 함께 사진을 남겨달라고 요청하세요.
고객 사진은 비즈니스에도 도움이 됩니다. 1년 동안 실시한 연구에서 Sterling Sky Inc.는 사진이 포함된 리뷰가 이미지가 없는 고객 리뷰보다 상위 1~10위 리뷰에 훨씬 더 오래 머물렀다는 사실을 발견했습니다.
잔디 관리 비즈니스의 경우 사진이 포함된 리뷰가 평균 249일 동안 표시된 상위 10개 리뷰에 머물렀습니다. 보석상의 경우 사진이 포함된 리뷰가 평균 158일 동안 표시된 상위 10위 리뷰에 머물렀습니다.
개별 제품, 서비스 및 경험을 더 잘 보여주기 위해 고객에게 사진과 함께 비즈니스 리뷰를 남기도록 요청하십시오. 최근 연구에 따르면 거의 80%의 소비자가 사용자 생성 콘텐츠가 구매 결정에 큰 영향을 미치며 인플루언서 콘텐츠보다 8.7배, 브랜드 콘텐츠보다 6.6배 더 영향력이 있다고 말합니다.
물론 고품질의 긍정적인 리뷰를 얻는 것이 부정적이거나 부적절한 고객 리뷰보다 우선합니다. 귀하의 비즈니스가 부정적인 리뷰를 받은 경우 고객 문제를 해결하기 위한 분류 시스템을 갖추어야 합니다. 고객의 우려 사항이 완전히 해결되고 해결되면 가능하면 고객에게 리뷰를 사진으로 업데이트하도록 요청합니다.

상위 2개 리뷰에는 이 위치의 사진이 포함되어 있습니다.
제품 사진은 비즈니스 사진만큼이나 중요합니다.
비즈니스 소유자는 일반적으로 내부 및 외부 사진에 중점을 두고 위치 사진을 먼저 최적화하는 것을 고려합니다. 그러나 고객이 귀사에 발을 들여놓으면 무엇을 기대할 수 있습니까? 귀하의 제품은 어떻게 생겼습니까? 당신의 선반은 어떻게 정리되어 있나요? 제품의 품질 이미지도 필수입니다.
잠재 고객이 Google 비즈니스 프로필을 보거나 소셜 미디어 채널에서 브랜드를 찾거나 웹사이트를 방문할 때마다 고품질 이미지를 제공해야 합니다. 특히 Google은 이미지 인식을 향상시키고 사진 속의 개체와 개체를 이해합니다. 결과적으로 Google Visual Search는 이제 사진에서 여러 개체를 식별하고 검색자를 관련 제품 페이지로 안내할 수 있습니다.

예를 들어 Google은 이 기술을 사용하여 이미지에서 책장을 식별하여 책장을 식별하고 연결할 수 있습니다. 이 기능은 고객과 기업 모두에게 도움이 됩니다. 고객은 제품 사진, 정보, 가격 및 직접 링크를 쉽게 찾을 수 있는 기능을 통해 원활한 구매 경로를 생성함으로써 이점을 얻습니다. 기업은 고객이 더 많이 노출되고 고객이 원활하게 구매할 수 있는 또 다른 방법을 통해 이점을 얻습니다.
Google 비즈니스 프로필의 모든 사진이 Google의 이미지 표준을 충족하는지 확인하세요.
Google은 항상 어떤 이미지가 검색 의도와 가장 일치하고 가장 잘 수행되는지 테스트하고 그에 따라 이미지를 지속적으로 재정렬합니다. 따라서 Google에서 어떤 사진을 표시할지 모르기 때문에 비즈니스 목록의 모든 이미지는 좋은 이미지여야 합니다. 또한 모든 이미지는 귀하의 비즈니스를 잘 보여주고 귀하의 비즈니스를 적절하게 반영해야 합니다.
그러나 Google은 AI를 사용하여 사진을 승인하거나 거부하기 때문에 오류와 사고가 발생할 수 있습니다. 승인 가능성을 높이려면 다음을 권장합니다.
- 이미지를 재사용하지 마십시오. Google 비즈니스 프로필에 제출하는 각 이미지는 고유하고 새로운 것이어야 합니다.
- 매우 제한된 텍스트 오버레이를 사용하십시오. Google은 이미지를 가리는 텍스트가 너무 많은 이미지를 좋아하지 않습니다.
- 적절한 노출을 사용하십시오. 사진은 너무 어둡거나 너무 밝지 않아야 합니다.
- 창의적인 필터를 사용하지 마십시오. Google 비즈니스 프로필의 사진은 창의적인 방식으로 픽셀의 음영과 색상을 변경해서는 안 됩니다.
- 흐림을 제한합니다.
- 클라우드 비전 "안전 검색"을 확인하십시오. 사진이 적절한지 확인하세요. 예: 피부가 너무 많이 보이지 않거나 일반 대중이 보기에 안전하지 않은 것으로 보일 수 있습니다.
- 돌아와서 다시 시도하십시오. Google 포토 AI 승인 프로세스는 완벽하지 않습니다. 이미지가 앞서 언급한 테스트를 통과하면 다시 제출해 보세요. Google은 알 수 없는 이유로 이미지를 거부하는 경우가 많으며 안타깝게도 이미지를 승인하지 않은 이유를 Google에 물어볼 방법이 없습니다.
해당 이미지로 검색 의도를 충족하고 있습니다.
표지 사진에서 메뉴 항목 사진에 이르기까지 다양한 고품질 사진을 보유하는 것의 중요성에 대해 논의했습니다. 비즈니스 소유자는 또한 귀하가 제공하는 모든 잠재적인 제품 또는 서비스와 일치하는 사진이 필요합니다.
예를 들어 보석상은 각 제품 범주에 대해 여러 이미지를 갖고 싶어합니다. 검색자가 진주 귀걸이를 찾고 있다고 가정합니다. 보석상은 스터드 진주, 드롭, 후프, 태슬, 여성용, 여아용 및 기타 적용 가능한 모든 진주 귀걸이 유형에 대한 이미지를 원할 것입니다.

Google 검색결과 예시
Google은 이러한 각 진주 귀걸이 유형을 그룹화하여 검색자가 찾고 있는 정확한 스타일을 더 쉽게 찾을 수 있도록 분류합니다. 검색자가 그룹을 클릭하면 일반적으로 사진이 텍스트 결과 위에 나타납니다. 이것은 제품 이미지를 갖는 것의 중요성을 더욱 강조합니다.

Google 검색결과 예시
Google 비즈니스 사진을 최적화하는 방법
검색 결과는 시간이 지남에 따라 계속해서 시각적으로 표시됩니다. 2016년에는 맵 팩 결과가 모두 텍스트였습니다. 2018년에는 이미지가 검색 결과에 포함되기 시작했습니다. Mike Blumenthal이 실시한 연구에 따르면 2021년까지 모바일 화면의 36%가 Map Pack Google 검색 결과의 이미지로 채워졌습니다.
사진이 있는 비즈니스는 더 많은 전환율을 얻고 관련 검색 결과에 대한 검색 가시성이 더 높다는 것을 알고 있습니다. 사진 최적화가 중요한 비즈니스 전략의 일부가 아닌 경우 경쟁업체에게 매출과 만족스러운 고객을 잃을 위험이 있습니다. 또한 Google 비즈니스 프로필에서 브랜드를 나타내는 품질이 낮은 고객 사진의 위험이 있습니다.
Rio SEO의 Local Photos는 전문가 사진을 지역 비즈니스 목록의 전면 및 중심에 배치합니다. 지역 사진을 사용하면 각 비즈니스 목록에 고품질 사진이 제공되므로 여러 위치에 있는 비즈니스에서 사진을 대규모로 관리하는 데 번거로울 수 있는 작업입니다. 또한 지역 사진은 Google 이미지 모범 사례를 따르는 해당 지역의 전문 사진작가와 비즈니스를 연결하여 Google 크롤러용 사진을 최적화하고 각 사진이 Google의 이미지 표준에 맞게 촬영되도록 합니다.