So optimieren Sie Google Business Photos, um die Sichtbarkeit in der Suche zu verbessern

Das alte Sprichwort „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“ war noch nie so wichtig, wenn es um Ihr Google Business-Profil oder früher bekannt als Google My Business geht. Wenn potenzielle Kunden nach Ihrem Unternehmen suchen, werden die meisten eher von Bildern als von Text angezogen. Eine kürzlich durchgeführte Studie ergab, dass 59 % der Verbraucher visuelle Informationen für wichtiger halten als Textinformationen. Mehr als 85 % legen beim Online-Kauf von Kleidung oder Möbeln mehr Wert auf visuelle Informationen als auf Text, und etwa die Hälfte bevorzugt in allen Kategorien, mit Ausnahme von Elektronik, Haushaltswaren sowie Wein und Spirituosen, visuelle Informationen gegenüber Text.

Bilder haben sich auch als mächtiges Werkzeug zur Steigerung der Conversions erwiesen. Laut Google erhalten Unternehmen, die Fotos zu ihren Unternehmensprofilen hinzufügen, 42 % mehr Wegbeschreibungsanfragen auf Google Maps und 35 % mehr Klicks auf ihre Websites als Unternehmen, die dies nicht tun.

In diesem Beitrag teilen wir Expertentipps von Joy Hawkins, Inhaberin von Sterling Sky, Inc., und Mike Blumenthal, Mitbegründer von Near Media, zur Optimierung von Google-Geschäftsfotos, um Conversions zu steigern, Ihr Suchranking zu verbessern und Ihre hervorzuheben Geschäftsstandort nach besten Kräften.

Sehen Sie, welche Fotos bereits in der Google-Suche und in Google Maps angezeigt werden

Qualitativ hochwertige Fotos sind ein Muss. Aber sie tragen nicht immer dazu bei, dass Ihr Unternehmen in der Google-Suche oder auf Google Maps erscheint. Sterling Sky hat kürzlich versucht zu testen, ob sich Bilder auf das Ranking auswirken. Ein Rasenpflegeunternehmen wollte seine Suchposition für die Long-Tail-Suchanfrage „Wie man Tiere daran hindert, Löcher in den Rasen zu graben“ verbessern.

Ursprünglich hatte das Unternehmen ein kleines Foto eines Stinktiers auf seiner Zielseite. Anschließend wurde ein größeres Bild mit höherer Qualität getestet. Infolgedessen ging sein Suchmaschinenranking zurück. Moral der Geschichte: Trotz der überragenden Bildqualität war Google nicht der Meinung, dass das Foto die Suchabsicht widerspiegelt.

Stattdessen zeigt eine Google-Suche nach „Wie man Tiere daran hindert, Löcher in Rasen zu graben“ verschiedene Arten von Fotos, von denen viele Rasen oder Löcher in einem Rasen waren. Nachdem die Rasenpflegefirma das Bild des Stinktiers gegen ein Foto von Löchern in einem Rasen ausgetauscht hatte, verbesserte sich ihr Ranking und sie erzielten sogar ein hervorgehobenes Snippet, das das neue Bild einbezog.

Bilder sind für einige Branchen wichtiger als für andere

Es ist wichtig zu beachten, dass der Geschäftstyp bei Bildern eine Rolle spielt. Beispielsweise führte Sterling Sky den gleichen Test mit einem Anwalt durch und sah nicht die gleichen Ergebnisse. Branchen mit Produkten oder Dienstleistungen, die stark auf visuelle Darstellungen angewiesen sind, profitieren mehr als andere, die keine Fotos zu ihrer Darstellung benötigen, wie z. B. Anwälte.

Stockfotos vergessen

Professionelle Fotos helfen dabei, Autorität und Vertrauen in Ihre Marke aufzubauen. Sie vermitteln Kunden einen positiven ersten Eindruck und einen Einblick, wie die Interaktion mit Ihrer Marke aussehen könnte. So beginnen Kunden, Ihre Marke und Ihr Angebot zu erkennen, was oft durch Farbschema, Tonfall in Ihren Inhalten und Beleuchtung erreicht wird. Professionelle Fotos beinhalten jedoch mehr als Stockfotos.

Stockfotos können von jedem gekauft, gefunden und verwendet werden. Wenn Sie Stockfotos verwenden, ist es daher wahrscheinlich, dass ein anderes Unternehmen dies auch tut. Dies kann Ihr Unternehmen unauthentisch erscheinen lassen und zu einer schlechten Benutzererfahrung führen.

Stockbilder verringern auch die Wahrscheinlichkeit von Klicks in Google Posts. In einer anderen von Sterling Sky durchgeführten Studie hatten Unternehmen mit professionellen Fotos, die keine Stockfotos waren, durchschnittlich 2,13 Klicks auf ihre Unternehmensbeiträge, verglichen mit 0,38 Klicks mit Stockfotos.

Bitten Sie Ihre Kunden, Fotos mit ihren Bewertungen zu hinterlassen

Kundenfotos kommen auch Ihrem Unternehmen zugute. In einer Studie, die über ein Jahr hinweg durchgeführt wurde, fand Sterling Sky Inc. heraus, dass Bewertungen, die Fotos enthielten, viel länger in den Top 1-10 der Bewertungen blieben als Kundenbewertungen ohne Bilder.

Bei einem Rasenpflegeunternehmen blieben Bewertungen mit Fotos durchschnittlich 249 Tage lang in den Top 10 der angezeigten Bewertungen. Bei einem Juwelier blieben Bewertungen mit Fotos durchschnittlich 158 Tage lang in den Top 10 der angezeigten Bewertungen.

Bitten Sie Ihre Kunden, Geschäftsbewertungen mit Fotos zu hinterlassen, um einzelne Produkte, Dienstleistungen und Erfahrungen besser zu präsentieren. Nahezu 80 % der Verbraucher geben an, dass nutzergenerierte Inhalte ihre Kaufentscheidungen stark beeinflussen, wodurch sie laut einer aktuellen Studie 8,7-mal einflussreicher als Influencer-Inhalte und 6,6-mal einflussreicher als Markeninhalte sind.

Das Einholen qualitativ hochwertiger, positiver Bewertungen hat natürlich Vorrang vor negativen oder unangemessenen Kundenbewertungen. Wenn Ihr Unternehmen eine negative Bewertung erhält, sollten Sie über ein Triage-System verfügen, um auf Kundenbedenken einzugehen. Sobald das Anliegen des Kunden vollständig angesprochen und behoben wurde, bitten Sie diese Kunden, ihre Bewertung nach Möglichkeit mit einem Foto zu aktualisieren.

Die zwei besten Rezensionen enthalten Fotos an diesem Ort.

Produktfotos sind genauso wichtig wie Ihre Geschäftsfotos

Geschäftsinhaber erwägen in der Regel zuerst die Optimierung ihrer Standortfotos und konzentrieren sich dabei auf Innen- und Außenfotos. Aber was können Kunden erwarten, wenn sie Ihr Unternehmen betreten? Wie sehen Ihre Produkte aus? Wie sind Ihre Regale angeordnet? Hochwertige Bilder Ihrer Produkte sind ebenfalls ein Muss.

Jedes Mal, wenn potenzielle Kunden auf Ihr Google-Unternehmensprofil stoßen, Ihre Marke auf Ihren Social-Media-Kanälen finden oder Ihre Website besuchen, müssen sie mit hochwertigen Bildern empfangen werden. Insbesondere Google verbessert seine Bilderkennung und versteht Entitäten und Objekte in Fotografien. Die visuelle Google-Suche wiederum kann jetzt mehrere Objekte in einem Foto identifizieren und Suchende zu den zugehörigen Produktseiten leiten.

Mit dieser Technologie kann Google beispielsweise Bücherregale identifizieren und verlinken, indem es ein Bücherregal in einem Bild identifiziert. Diese Fähigkeit ist ein Gewinn für Kunden und Unternehmen. Kunden profitieren von der Möglichkeit, Produktfotos, Informationen, Preise und einen direkten Link einfach zu finden, was einen reibungslosen Kaufweg schafft. Unternehmen profitieren von mehr Präsenz und einer weiteren Möglichkeit für Kunden, nahtlos bei Ihnen einzukaufen.

Stellen Sie sicher, dass jedes Foto in Ihren Google-Unternehmensprofilen den Bildstandards von Google entspricht

Google testet ständig, welche Bilder der Suchabsicht am ehesten entsprechen und die beste Leistung erbringen, und ordnet ihre Bilder kontinuierlich entsprechend neu an. Daher muss jedes Bild in Ihren Brancheneinträgen gut sein, da Sie nie wissen, welches Foto Google auswählen wird. Darüber hinaus sollte jedes Bild Ihr Unternehmen in einem guten Licht zeigen und Ihr Unternehmen angemessen widerspiegeln.

Da Google jedoch KI verwendet, um Fotos zu genehmigen oder abzulehnen, kann es zu Fehlern und Pannen kommen. Um Ihre Zulassungschancen zu erhöhen, empfehlen wir Folgendes:

• Bilder nicht wiederverwenden. Jedes Bild, das Sie für Ihr Google-Unternehmensprofil einreichen, sollte einzigartig und neu sein.
• Verwenden Sie sehr begrenzte Textüberlagerungen. Google mag keine Bilder mit einer Fülle von Texten, die das Bild verdecken.
• Verwenden Sie die richtige Belichtung. Ihr Foto sollte weder zu dunkel noch zu hell sein.
• Verwenden Sie keine Kreativfilter. Die Fotos Ihres Google-Unternehmensprofils sollten die Schattierungen und Farben der Pixel nicht auf kreative Weise verändern.
• Unschärfe begrenzen.
• Überprüfen Sie Cloud Vision „Safe Search“. Stellen Sie sicher, dass Ihr Foto angemessen ist, z. B.: nicht zu viel Haut zeigt oder für die allgemeine Bevölkerung als unsicher angesehen werden könnte.
• Kommen Sie zurück und versuchen Sie es erneut. Der KI-Genehmigungsprozess von Google Fotos ist nicht narrensicher. Wenn Ihr Bild die oben genannten Tests besteht, versuchen Sie es erneut einzureichen. Google lehnt Bilder oft aus unbekannten Gründen ab, und leider gibt es keine Möglichkeit, Google zu fragen, warum sie das Bild nicht genehmigt haben.

Suchintention wird mit entsprechenden Bildern begegnet.

Wir haben darüber gesprochen, wie wichtig es ist, eine große Auswahl an qualitativ hochwertigen Fotos zu haben – von Ihrem Titelbild bis hin zu Fotos Ihrer Menüpunkte und mehr. Geschäftsinhaber benötigen auch Fotos, die zu jedem potenziellen Produkt oder jeder Dienstleistung passen, die Sie anbieten.

Beispielsweise möchte ein Juwelier mehrere Bilder für jede Produktkategorie haben. Stellen Sie sich vor, ein Suchender sucht nach Perlenohrringen. Ein Juwelier möchte Bilder für Perlenstecker, Tropfen, Creolen, Quasten, Damen-, Mädchen- und alle anderen anwendbaren Perlenohrringtypen haben.

Beispiel für Google-Suchergebnisse

Google segmentiert jeden dieser Perlenohrringtypen in Gruppierungen, was es für Suchende einfacher macht, den genauen Stil zu finden, den sie suchen. Wenn der Suchende auf eine Gruppierung klickt, werden Fotos traditionell über den Textergebnissen angezeigt. Dies unterstreicht noch einmal die Bedeutung von Produktbildern.

Beispiel für Google-Suchergebnisse

So optimieren Sie Google-Geschäftsfotos

Die Suchergebnisse werden im Laufe der Zeit immer visueller werden. Im Jahr 2016 bestanden die Map Pack-Ergebnisse ausschließlich aus Text. Im Jahr 2018 begannen Bilder, ihren Weg in die Suchergebnisse zu finden. Laut einer von Mike Blumenthal durchgeführten Studie waren bis 2021 36 % der Bildschirme von Mobilgeräten mit Bildern in den Google-Suchergebnissen von Map Pack belegt.

Wir wissen, dass Unternehmen mit Fotos mehr Conversions und eine höhere Suchpräsenz für relevante Suchergebnisse erzielen. Wenn die Fotooptimierung nicht Teil Ihrer übergreifenden Geschäftsstrategie ist, riskieren Sie, Verkäufe und zufriedene Kunden an Ihre Konkurrenten zu verlieren. Außerdem riskieren Sie in Ihrem Google-Unternehmensprofil Kundenfotos von schlechter Qualität, die Ihre Marke repräsentieren.

Lokale Fotos von Rio SEO stellen Ihre professionellen Fotos in den Mittelpunkt Ihrer lokalen Brancheneinträge. Local Photos stellt sicher, dass jeder Ihrer Brancheneinträge mit hochwertigen Fotos ausgestattet ist, eine Aufgabe, die für Unternehmen mit mehreren Standorten, die Fotos in großem Umfang verwalten, mühsam sein kann. Darüber hinaus verbindet Local Photos Ihr Unternehmen mit einem professionellen Fotografen in Ihrer Nähe, der die Best Practices für Google-Bilder befolgt, Fotos für Google-Crawler optimiert und sicherstellt, dass jedes Foto den Bildstandards von Google entspricht.