Google Marketing Live: automazione + intelligenza artificiale = pubblicità Google più intelligente e semplice

Google Marketing Live si è appena concluso questa settimana a San Jose, indicando chiaramente il percorso sia per i marketer di ricerca che per gli imprenditori. Giunto al suo quinto anno, Google Marketing Live è cresciuto in termini di dimensioni e sofisticatezza. È essenziale che i marketer della ricerca prestino molta attenzione a ciò che accade in Live.

Ho avuto la grande opportunità di trascorrere del tempo nell'epicentro dell'evento, insieme ad amici ed ex colleghi dei miei giorni in Google. Riconnettersi con così tanti fantastici Googler è sempre un momento corroborante, professionalmente e personalmente. Google ha migliorato il gioco con un'esperienza in loco alla pari o migliore rispetto ai principali eventi TV di rete, incluso un flusso video live fluido per coloro che partecipano online.

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I miei principali punti di forza da Live 2018: apprendimento automatico, intelligenza artificiale e automazione continuano a essere tra le forze più potenti che semplificano il marketing dei motori di ricerca oggi. In superficie, i marketer della ricerca potrebbero comprensibilmente temere di essere automatizzati fino alla disoccupazione, ma i progressi che si verificano in questo spazio aprono effettivamente nuove opportunità per i marketer avanzati SE stanno al passo con il gioco.

Pubblicità che funziona per tutti

Il relatore di Marketing Live, SVP di Google per gli annunci, Sridhar Ramaswamy, ha cementato il tema "pubblicità che funziona per tutti" illustrando le principali opportunità e sfide per le aziende. Nella realtà odierna, le persone vogliono aiuto nel momento, dove si trovano e alle loro condizioni. La ricerca consente loro di trovare risposte a domande o bisogni immediati, 1:1, indipendentemente da dove si trovino.

Ma la pubblicità associata alla ricerca deve funzionare anche per gli inserzionisti. Risolvere i problemi è una strada a doppio senso. Le persone hanno bisogno di assistenza in questo momento. Gli inserzionisti possono porre rimedio a questi problemi e creare nuovi affari per se stessi. Durante Marketing Live, è stato chiaro che Sridhar e il resto del team di Google continuano a lavorare per garantire che la pubblicità funzioni per tutti.

Durante Marketing Live questa settimana ho notato tre aspetti critici:

• Google deve rendere le cose più facili per gli inserzionisti (e lo sono). Ad esempio, il team di Google ha annunciato miglioramenti alle campagne Shopping intelligenti e alle campagne intelligenti per le piccole imprese e ha introdotto un nuovo tipo di campagna chiamato Campagne locali per aumentare le visite in negozio. La continua evoluzione dell'intera piattaforma di marketing di Google sfrutta l'apprendimento automatico e l'automazione per rendere la pubblicità associata alla ricerca più accessibile ed efficace, indipendentemente dalle dimensioni dell'azienda.
• Google sta allineando in modo aggressivo l'automazione con obiettivi aziendali reali. Negli ultimi anni è stato un grosso problema poter automatizzare le offerte per massimizzare i clic o le conversioni. Ora Google si sta allineando meglio con gli obiettivi aziendali più ampi e reali di acquisire **_nuovi_** clienti, aumentare le visite in negozio, massimizzare i profitti (non solo ottenere il clic) e massimizzare le vendite.
  Per le piccole imprese o i marketer meno esperti, Google li sta aiutando a essere più competitivi con i giocatori più grandi. Per i professionisti della ricerca esperti, una migliore automazione consente loro di continuare a evolversi da tattici a strategici, in perfetta sincronia con i desideri e le esigenze della C-suite.
• Sridhar e il suo team vedono chiaramente il valore nel modo in cui le piattaforme di Google, in particolare YouTube, possono guidare il marchio E le vendite. I miglioramenti alla promozione dei video non solo aiutano a semplificare la capacità di un'azienda di inserire i propri video in YouTube per la consapevolezza del marchio, ma il team ha svelato miglioramenti che alimentano la conversione per aumentare le azioni click-through e click-to-buy tramite formati di annunci video accattivanti.

Ti incoraggio a investire 90 minuti questa settimana per guardare l'intero keynote insieme all'analisi post-keynote con gli esperti di Google Matt Lawson, VP of Ads Marketing, e Ali Miller, Group Product Manager per gli annunci video, e me. Abbiamo approfondito il keynote per aiutare il pubblico del live streaming a ottenere ancora più valore dall'evento. Penso che lo troverai di grande interesse mentre ci muoviamo nel 2018 e inizieremo a vedere le ultime innovazioni di Google prendere vita.

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Nel frattempo, ecco alcuni punti chiave che mi hanno davvero colpito dopo aver trascorso più di 2 giorni all'evento. Contesto per esperti di PPC come te, che si adattano continuamente a un campo di gioco mutevole:

• Nonostante gli incredibili progressi nell'IA e nell'automazione, c'è ancora molto da gestire per gli esperti di PPC. Le campagne intelligenti da sole offrono una grande opportunità, in particolare per coloro che supportano le piccole/medie imprese. Gli esperti PPC possono finalmente essere l'ESPERTO ora. Trascorrerai meno tempo sulla tattica e più tempo su una strategia per riconnetterti agli obiettivi aziendali.
• I marketer interni possono trarre vantaggio dai progressi di Google nel 2018, ma continuare a guidare le proprie campagne con i propri strumenti di automazione. Non temere, gli investimenti fatti fino ad oggi non sono persi. Assicurati solo di investire tempo per comprendere la profondità dei nuovi progressi nel portafoglio di strumenti pubblicitari di Google.
• Campagne Shopping intelligenti = grande opportunità per essere più grandi, più audaci, migliori. Ora abbiamo molte più opzioni da perseguire, inclusi obiettivi come le visite in negozio. Le agenzie intelligenti vedranno l'opportunità di massimizzare davvero le leve all'interno di Google, affinando la redditività, segmentando i prodotti e allineando gli obiettivi con strumenti automatizzati per raggiungerli.

L'automazione è buona

Non c'è modo di fermare l'innovazione che stiamo vedendo oggi. L'automazione non è più futuristica. È qui e sta accadendo. Gli esperti di Smart PPC (come te) vedono opportunità anziché minacce. L'automazione sta avvenendo in modo più profondo a livello di soluzione per eliminare attività e processi. Gli esperti PPC che guideranno in questa nuova era sono quelli che investiranno del tempo per rimanere al passo con le ultime innovazioni e impareranno come metterle insieme per creare grandi campagne.

Avremo sempre bisogno di persone con intelligenza e intelletto per visualizzare, elaborare strategie, eseguire test, pensare attraverso le sfumature e fare in modo che accadano cose straordinarie in PPC e ricerca in generale.

Nota finale: AdWords è morto

Ok, quel sottotitolo è l'equivalente narrativo di clickbait. L'affermazione è vera, però, perché tutti abbiamo bisogno di eliminare "AdWords" dal nostro vocabolario. Sridhar ne ha parlato durante il suo keynote, così come altri Googler durante Marketing Live. Google AdWords è ora ufficialmente conosciuto più semplicemente come "Google Ads".

Dopo aver trascorso del tempo a Google Marketing Live, è chiaro che il gigante della ricerca sta facendo grandi passi avanti unendo le sue offerte pubblicitarie come un insieme coeso di canali. Google Ads diventa l'ombrello per la ricerca, la visualizzazione e YouTube, con una struttura e servizi che consentono un approccio più integrato e aiutano gli inserzionisti a diventare più un assistente per l'utente.

Considera il tema dell'evento di questa settimana, "pubblicità che funziona per tutti". Clienti, aziende, agenzie allo stesso modo. Tutti traiamo vantaggio quando noi (professionisti PPC e marketer di ricerca) lo facciamo bene. Quindi immergiti nelle nuove innovazioni di Google . Ciò ti aiuterà a mantenere la rilevanza per molto tempo a venire.