에피소드 29: 랜딩 페이지에서 명확성 만들기

이 에피소드에서 Ben은 Kadence Blocks Pro 및 Kadence Blocks 3.1의 향후 기능에 대한 업데이트와 Kadence AI뿐만 아니라 새로운 블록을 작업하는 팀에 대한 개요를 제공합니다. 또한 팀은 랜딩 페이지의 목적, 랜딩 페이지를 효과적으로 만드는 요소, 랜딩 페이지가 목표를 놓치게 만드는 요소를 살펴봅니다.

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타임스탬프 및 링크

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• 9:30 Kadence AI 및 Kadence Blocks에서 작업 중인 두 팀
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성적 증명서

Kathy: Kadence Beat의 에피소드 29에 오신 것을 환영합니다. 저는 여기 제 좋은 친구 Hannah와 Ben과 함께 있습니다. 어떻게 너희들은?

한나: 좋아요. 어떻게 지내세요?

벤: 오랜만에 하는 것 같아서 재미있다.

Kathy: 네, 오랜만이에요. 그래, 안장으로 돌아와서 좋다. 그리고 Kadence에 대해 이야기합시다.

어떻게 지내요, 우리는 많은 일을 하고 있어요, Ben, 호퍼에 있는 모든 것에 대해 자세히 설명해 주시겠어요? 지난주에 Modern Tribe의 Shane Pearlman과 작은 에피소드를 가졌습니다. ai에 대해 조금 이야기했지만 Kadence와 관련하여 다른 많은 일이 일어나고 있다는 것을 알고 있습니다.

벤: 그.

그래, 확실히 우리. Kadence 제품의 서로 다른 부분을 작업하는 여러 팀이 있습니다. 그래서 우리는 Modern Tribe와 함께 AI에 대해 많은 작업을 하고 있으며 디자인 라이브러리를 수행하는 방법에 대한 일부 아키텍처와 관련하여 지난 몇 달 동안 디자인 라이브러리에 340개의 패턴을 추가했습니다.

그리고 각 패턴에는 세 가지 다른 스타일이 있습니다. 그래서 많은 이점이 있습니다. 해당 프로젝트를 통해 들어오는 비 AI 관련. 뿐만 아니라, 곧 출시될 블록 프로 베타 버전이 있습니다. 그리고 현재 블록의 베타 버전을 출시하기까지 잠재적으로 2주가 소요될 것으로 보고 있습니다.

3.1에는 고급 양식 블록인 진행률 표시줄 블록이 있습니다. 모든 블록 내부의 고유 ID 중 일부를 처리하는 방법과 관련된 몇 가지 멋진 다른 기능이 있습니다. 그런 다음 목록 보기에서 항목의 이름을 바꾸는 기능 등이 있습니다. 그런 다음 일부를 투영합니다.

더 많은 블록이 오고 있습니다. MeBox 컨트롤을 제공하는 acf 및 기타 플러그인을 위한 repeater 필드 블록을 작업하고 있습니다. 그런 다음 필터링이 가능하고 템플릿과 같은 고급 쿼리 블록이 있습니다. 따라서 WordPress 내부의 쿼리 루프에 대한 실제 사용자 정의 필터 및 사용자 정의 템플릿을 만들 수 있습니다.

그래서 그것은 아마도 우리가 해결하려고 시도한 것 중 가장 발전된 블록이 될 것입니다. 그리고 그것은 아키텍처 계획 측면에서 흥미로워지고 있습니다. 그리고 우리는 훨씬 더 많은 프로젝트를 원하기 때문에 머리글에 메가 메뉴 구축을 위한 고급 탐색 블록과 같은 것이 있습니다.

그리고 그것은 Kadence 블록 부분과 같습니다. 그런 다음 물론 Kadence 테마 상점 키트로 작업을 수행하고 있습니다. Shop Kit에는 관리자를 위한 몇 가지 새로운 UI 항목과 곧 출시될 Shop Kit 내부에서 출시할 새로운 기능이 있습니다. 그래서 Kadence의 전형적인 느낌입니다.

항상 한꺼번에 많은 일이 일어나고 있지만 새로운 기능에 대한 일관된 릴리스와 같은 측면에서 우리가 실제로 큰 발걸음을 내딛을 것 같은 느낌이 들기 시작했습니다. 올해의 두 번째 부분에 걸쳐. 정말 큰 프로젝트에만 많은 일이 있었지만, 지금은 조금 더 많고, 정의하고 범위를 지정하기가 조금 더 쉬운 비슷한 프로젝트로 이동하고 있으며 이것이 프로젝트라고 말한 다음 꺼내서 릴리스합니다. 멋진.

우리가 블록을 코딩하는 전체 방식을 다시 작성하자와 같은 중요한 작업 중 일부는 범위를 지정하고 예를 생성하기가 너무 어렵기 때문입니다. 응. 많은 일. 개발자의 관점에서 보면 흥미진진합니다. 그리고 우리가 진행함에 따라 AI를 사용한 작업은 정말 멋지지만 디자인 라이브러리 및 페이지 템플릿이 있는 작업만으로도 크게 개선될 것입니다.

그 안에서 우리가 하고 있는 한 가지는 귀하가 속해 있는 산업과 일치하는 이미지에 대해 Pexels를 검색하는 기능입니다. 그리고 그것은 우리의 고급 이미지 블록과 즉시 가져올 수 있는 이와 같은 모든 것들에 들어올 것입니다. Pexels, 이미 최적화된 이미지를 드롭합니다.

따라서 지금과 같은 경우, 픽셀 단위로 다운로드하여 크기를 조정하고 압축해야 합니다. 우리는 모든 프로세스를 수행하고 검색, 선택 및 설치만 하면 됩니다. 정말 놀랍습니다. 엄청난. 그리고 그것을 AI 콘텐츠와 함께 작업하도록 매핑하면 자신만의 컬렉션을 구축하고 모든 디자인 라이브러리에서 자동으로 교체할 수 있는 것과 같습니다.

네, 정말 재미있습니다.

캐시: 한나. 케이던스 그룹. 나는이 모든 requ를 참조하십시오. 이봐, 언제 일어날거야? 언제 그런 일이 일어날까요? 어, 어떻게 생각해? 이 소리가 꽤 좋나요?

Hannah: 네, 오고 있어요. 그게 답입니다. 오고 있다. 작업 중입니다. 우리가 그렇다는 소식을 듣게 되어 기쁩니다.

일이 더 평평한 곳으로 갈 것입니다. 저는 균형을 잡았기 때문에 종종 잠을 자지 않을까 걱정하고 실제로 그렇게 많이 자지 않는다는 사실을 알고 있습니다. 그러나 또한 커뮤니티에 매우 도움이 될 것이라고 생각합니다. 이제 이것이 릴리스 등을 기대할 수 있는 보다 정해진 구조와 같습니다.

그러나 올해는 엄청난 해였으며 특히 커뮤니티에 좋은 알림이라고 생각합니다. 블록이 작성되는 전체 방식을 변경하는 것은 엄청난 일입니다. 따라서 일이 지연되고 그 모든 것이 이치에 맞습니다. 하지만 앞으로 다가올 일이 기대됩니다.

Ben: 예, 그리고 저는 항상 우리의 로드맵을 보다 견고하고 우리가 기대하는 대로 정의하려고 노력하고 싶지만 피벗할 수 있다는 것이 매우 중요합니다.

그리고 우리는 무슨 일이 일어나고 있는지에 따라 항상 그것을 해야 합니다. 응. 그래서 우리는 디자인 라이브러리 프로젝트에 들어갔고 마치 '이봐, 우리는 이 모든 패턴을 만들고 있어. 그러나 우리는 이 모든 패턴의 어두운 버전을 정말로 원할 것입니다. 그래서 우리는 모든 단일 패턴의 두 가지 버전이나 모든 단일 패턴의 세 가지 버전을 만드는 대신 버튼 클릭으로 만드는 모든 단일 패턴에 대해 자동으로 가질 수 있는 피벗을 했습니다. 우리는 이러한 패턴에서 무엇이든 변경하고 싶을 때마다 관리하고 업데이트해야 합니다.

개발 과정에서 많은 것을 절약할 수 있을 뿐만 아니라 즉시 고객에게 훨씬 더 많은 작업을 제공할 수 있기 때문에 피벗하는 것은 엄청난 일입니다. 그래서 그런 일들은 제가 좋아하는 곳에서 항상 일어납니다. 이번 주에 작업할 것 같아요.

그리고 나서 그것은 마치, 우리가 실제로 이것에 대해 이야기했다는 것을 알 것입니다. 이것은 빠른 승리처럼 보입니다. 우리는 뛰어 들어 지금해야합니다. 이 팀이 여기에서 계속 움직일 수 있도록. 그리고 그래. 일이 일어나고 우리가 움직이기 때문에 정말 시간에 민감한 로드맵을 계획하는 것은 너무 어렵습니다. 2주 전에 나는 특정 웹사이트에서 모바일 메뉴가 자동으로 닫히는 이유를 알아내려고 하루 종일 시간을 보냈습니다. 하루 종일 상상할 수 있는 모든 종류의 테스트를 수행하고 JavaScript에서 발생하는 모든 단일 이벤트를 추적하여 이 문제를 파악하는 데 8시간이 걸렸습니다.

그리고 결국 그것은 클라우드 플레어였고, ation 도구가 있었고 버그가 있었고 그들은 업데이트를 내놓았고 그것은 그것을 고쳤습니다. 말 그대로 그 모든 일이 끝났을 때 이미 고쳐졌다고 말하는 것 외에 할 수 있는 일이 없었습니다. 네, 하지만 시간을 내주셔서 감사합니다.

그게 고통스럽습니다. 그렇습니다. 때때로 우리가 부딪쳐야 하는 것은 내가 지출한다는 것입니다. 우리는 이러한 문제가 무엇인지 파악하는 데 시간을 할애해야 합니다. 문제라면 해결해야 합니다. 그리고 때로는 다른 사람이 버그를 밀어낸 것과 같은 경우가 있습니다. 우리는 그 이유를 알아내야 합니다.

응.

Kathy: 그리고 그것은 우리 고객들에게 영향을 미칩니다. 그러나 기본적으로 Kadence 블록을 변경했습니다. 해당 플러그인의 전체 기반이 재작성되었습니다. 이제 저는 그런 일이 일어나지 않는 개발팀에 있었습니다. 다른 것을 겹겹이 쌓은 다음 그 위에 다른 것을 겹겹이 쌓는 것을 좋아합니다.

그리고 근본적인 재작성을 하지 않습니다. 그리고 그것은 당신이 소프트웨어 부풀림과 같이 들어가는 곳이고 그것은 많은 문제를 일으킬 수 있습니다, 그렇죠? 그런 상황을 본 적이 있고 그래서 그것을 피하려고 했습니까?

Ben: 예, 특히 현재 Gutenberg만큼 빠르게 움직이는 소프트웨어에서 그렇습니다.

응. 그것이 진짜 요령의 일부입니다. 구텐베르크는 항상 너무 많이 변하기 때문에 약간 과거로 돌아가야 합니다. 나는, 이상적으로는 하지 않습니다. 완전한 것처럼 할 필요는 없습니다. 모든 것을 파헤치고 다시 빌드합시다. 더 반복적일 수 있습니다. 할 수 있는 것처럼 '이봐, 이 섹션을 먼저 할 거야'라고 말할 수 있습니다.

그리고 그 프로젝트를 통해 우리가 할 수 있었던 승리가 있었던 것처럼 되돌아 봅니다. 그것은 마치 이 청크를 밀어넣고 작동시키자고 했을 것입니다. 모든 테스트와 그와 유사한 모든 것과 관련하여 여전히 까다롭지만 더 큰 승리가 될 수 있습니다. 나는 이상적으로 우리가 이것을 뜯어내고 다시 시작해야 하는 곳에 있기를 원하지 않습니다.

하지만 구텐베르크의 본질과 그 핵심이 너무 빨리 변한 방식, 우리가 글을 쓴 시간과 우리가 지금 있는 시간과 장소를 감안할 때. Hey, we want to do more advanced things에 뛰어들면서 필요해졌습니다. 이것은 우리가 에디터에서 코드를 얼마나 최적화할 수 있을지에 대한 장애물이며 프런트 엔드가 아닌 에디터에 너무 많은 것이 내려갔습니다. 이 모든 작업.

그러나 그것은 우리가 해결하려고 하는 것이 아니라 편집자를 위해 해결하려고 하는 것처럼 프론트 엔드 원인을 실제로 개선하지 않습니다. 따라서 현재 우리가 가지고 있는 구조는 프런트 엔드에 대한 많은 최적화가 있으며 이전보다 훨씬 더 쉽게 여기에서 반복적으로 업데이트할 수 있는 정말 좋은 위치를 제공합니다.

전체 구성 요소 라이브러리처럼 추가하고 블록이 로드 및 저장되고 프런트 엔드에 표시되는 방식을 변경하면 됩니다. 구텐베르크는 훨씬 더 성숙한 제품이기 때문에 빌드를 더 쉽게 만드는 많은 작업을 수행하며, 구텐베르크는 훨씬 더 성숙한 제품이므로 많은 핵심 구조를 따르고 있습니다. 그런 다음 거기에서 계속 이동할 수 있습니다.

캐시: 좋습니다. 확신하는. 엄청난. 몇 가지 질문이 있다는 것을 알고 있기 때문에 설명을 위해 Kadence AI에 대해 조금 이야기했으며 대기자 명단이 준비되어 있습니다. 우리는 마지막 팟캐스트에서 Shane과 함께 Modern Tribe가 이끌고 있는 전체 프로젝트에 대해 이야기했습니다. Kadence AI 프로젝트는 블록에서 발생하는 것과는 매우 별개입니다.

Ben: 예, 서로 다른 두 팀이 있습니다. 두 명의 다른 프로젝트 관리자가 있습니다. 두 명의 다른 사람이 있습니다. 분명히 저는 팀에서 팀으로 건너뛰었지만 일반적으로 저를 포함하여 Blocks 3.1에서 작업하는 사람들이 있고 동시에 저를 포함하여 AI에서 작업하는 사람들이 있습니다.

그리고 그들은 다른 사람들입니다. 분명히 같은 회사지만 다른 팀입니다. Modern Tribe 팀, 내부 프로젝트를 진행하는 팀. 그래서 그 팀은 Kadence를 지금 당장 도와주고 있는 팀입니다.

Kathy: 네, 매우 기대됩니다. 하지만 Kadence 내에서 일어나고 있는 다른 모든 일의 속도를 늦추지는 않습니다. 다가오는 일들 중 일부에 대해 흥분하기 때문에 그것을 보는 것을 좋아합니다. 고급 양식 블록이 Kadence에서 무료로 제공된다는 사실이 너무 기쁩니다. 그리고 나는 그것에 대해 매우 흥분할 많은 다른 사람들도 알고 있습니다.

그것을 테스트하고 그것을 가지고 놀기를 시작할 때까지 기다릴 수 없습니다. 그리고 디자인 라이브러리는 놀랍습니다. 그래서 저는. 이야기를 하려고요. 왜냐하면 저는 이야기가 전부거든요. 랜딩 페이지를 구축하는 방법에 대한 프레젠테이션을 해야 했습니다. 여기 mys는 Kadence로 랜딩 페이지를 구축해야 했습니다. 그리고 저는 이 디자인 라이브러리를 기다렸다가 그것으로 할 것입니다 왜냐하면 그것은 너무 많은 전자가 될 것이기 때문입니다. 디자인 라이브러리.

디자인 라이브러리는 아직 사용해보지 않았다면 홈페이지에 좋아요를 누를 수 있는 페이지가 있기 때문에 자신의 이미지와 텍스트를 삽입할 수 있으며 정말 빠릅니다. 하지만 디자인 라이브러리는 각 개별 섹션을 살펴보고 내가 원하는 것을 결정합니다.

그것은 모든 것을 너무 빨리 만들었습니다. 랜딩 페이지를 만들면서 정말 기뻤습니다. 그래서 저는 발전하고 있는 것에서 점점 더 많은 이점이 나오는 것을 계속 보고 있습니다. 하지만 저는 두 팀 모두에 속해 있고 그것이 놀랍다고 생각합니다. 응. 감사합니다.

Ben: 네, 흥미진진합니다.

캐시: 네. 그럼 랜딩페이지에 대해 알아보겠습니다.

내 머리 속에 있으니까. 하고 싶어요. 그렇다면 랜딩페이지란 무엇일까요? 사람들이 랜딩 페이지에 대해 이야기한다면 그것은 단지 귀하의 홈페이지입니까 아니면 랜딩 페이지가 무엇입니까?

벤: 네. 마케터가 답을 해줘야 할 것 같은데 그럴 수가 없네요.

Kathy: 중요한 질문입니다. 나는 당신의 관점을 원합니다. 왜냐하면 당신은 웹을 탐색하기 때문입니다. Ben, 당신은 발전합니다.

사람들이 웹용으로 디자인할 수 있도록 말이죠. 그래서 저는 랜딩 페이지가 무엇인지, 랜딩 페이지가 무엇인지, 무엇이 효과적인지 모두의 생각을 듣고 싶습니다. 응. 한나, 가져갈래?

한나: 물론이죠. 네, 이건 에세이 질문 같아요. 나는 랜딩 페이지와 같지만 본질적으로 시청자에게 무엇을 알려주는 페이지 여야합니다.

따라서 무언가를 판매하는 경우, 무엇을 판매하는지, 사명이 무엇인지 등 모든 것이 아름다워야 하고 매력적이어야 하며 사람들이 사이트에 머물면서 다른 일이 일어나는지 보고 싶게 만들어야 합니다. 그리고 그것은 당신과 같은 것입니다. 누군가를 붙잡을 것인지 말 것인지에 대한 당신의 2초의 순간입니다.

따라서 큰 문제이므로 매우 빠르게 로드해야 합니다. 나는 랜딩 페이지를 생각할 때 DOMA Miller에게 가야만 한다고 생각합니다. 그가 당신의 사명이 무엇인지, 당신의 사명이 랜딩 페이지에 분명합니까? 누군가가 2초 안에 귀하의 웹사이트를 방문한다면 그들은 귀하가 무엇을 판매하고 있는지 알고 그것을 원합니까?

캐시: 네. 넌 어때, 벤?

벤: 랜딩 페이지요. 방문하려는 특정 고객에게 특정한 페이지이기 때문에 홈페이지와 다르거나 사이트의 다른 페이지와 다르다는 말을 자주 듣습니다. 그래서 저는 이것에 대한 광고를 하고 있고 그들이 이곳에 오기를 원합니다. 그래서 맞춤 랜딩 페이지를 만들었습니다. , 랜딩 페이지에 적용하지 마십시오. 하지만 때때로 사람들은 탐색이 없는 랜딩 페이지를 만듭니다.

말 그대로 여러분이 이 한 가지에만 집중하기를 바랍니다. 그리고 광고 클릭에서 구매 또는 이메일 입력 등으로 이동하도록 유도하려는 것만큼 내 웹사이트로 안내하려는 것이 아닙니다. 그래서 가끔은 말 그대로 머리글과 바닥글이 없고 이 버튼으로 바로 연결하고 싶은 페이지만 있는 맞춤형 랜딩 페이지를 구축하게 될 것입니다.

조치를 취하십시오. 그리고 그들은 마케팅 캠페인과 일치합니다. 어떤 종류의.

Kathy: 특정 의도가 있기 때문에 이제 마케터가 이야기하는 방식이 맞죠? 응. 자. 그래서 고객을 만나야 합니다.

Kathy: 여기 진짜 대답이 있습니다. 너희들이 정확히 맞지만 괜찮아, 그래서 내가보고 있던 커플에 대해 이야기하자.

스포티파이가 있습니다. 그리고 에어비앤비. 그래서 Spotify, 제가 보고 있던 두 개의 랜딩 페이지입니다. YouTube에서 보거나 쇼 노트를 보려면 아래에 링크하겠습니다. Spotify는 무료에 대해 모두 이야기하는 랜딩 페이지를 가지고 있고 사람들이 다른 사고 방식을 가지고 있기 때문에 프리미엄을 위한 페이지도 있습니다.

따라서 고객이 있는 곳에서 고객을 만나야 합니다. 그들이 있는 곳. Spotify에 대해 들어본 적이 없는 사람이 누구인지는 모르겠지만 숲에서 나온 Rip Van Winkle이라는 신화적인 사람을 상상해 봅시다. 저는 이것으로 음악을 듣고 싶습니다. 그리고 그들은.

Spotify를 무료로 보세요. 아주 간단한 웹사이트. 시작하세요. 들어보세요. 하지만 그들이 지금 광고를 들을 필요가 없도록 약간의 현금을 투자하고 싶다는 마음가짐에 이르면 여기에 어떤 종류의 현금을 투자하시겠습니까? 각 계층의 혜택은 무엇입니까? 광고 없이 휴대폰에서 Spotify를 사용하는 데 대한 월별 지불을 중단하면 얻을 수 있는 것은 무엇입니까? 당신이 얻을 수 있는 모든 것은 무엇이며 어떤 계층이 당신에게 적합합니까? 그래서 다른 사고 방식과 같습니다. 각 고객은 다른 페르소나, 다른 사고방식, 브랜드와 매우 다르게 상호 작용합니다.

그리고 내가 본 다른 하나는 Airbnb였습니다. 그들은 방문 페이지가 있습니다. 당신과 나 같은 사람들을 위해, 나를 여기서 꺼내줘. 나는 경험을 갖고 싶다. 그리고 airbnb.com으로 이동하면 해당 홈페이지의 랜딩 페이지가 마치 이 모든 경험을 살펴보는 것과 같습니다. 어디로 가고 싶어?

그런 다음 원하는 항목을 검색하고 입력할 수 있습니다. 그러나 호스트를 위한 랜딩 페이지도 있습니다. 그리고 당신이 있는 곳에서 그들이 정말로 당신을 만나기 때문에 그것을 보는 것은 정말 놀랍습니다. 그들은 당신이 얼마나 많은 돈을 벌 수 있는지 알려주는 이 슬라이더를 가지고 있고 그들은 IP 탐지와 지리적 위치를 수행하고 있습니다. 좋아, 당신은 텍사스에 있는 이 도시에 있습니다. 텍사스에 있는 집에서 얼마나 많은 돈을 벌 수 있는지 , 그것이 당신이 오는 곳이기 때문입니다.

그들이 있는 곳에서 사람들을 만나는 것에 대해 이야기하십시오. 그리고 그들과 연결합니다. 그래서 제가 그 페이지에 도착한다면 분명히 저는 저를 떠난 제 아들의 방을 임대하기 위해 얼마나 많은 돈을 받을 수 있는지를 찾고 있을 것입니다. 무엇? 무엇을 얻을 수 있습니까? 난 네 방을 빌려주지 않을거야, 맥스. 정말? 그것은 당신을 위해 여전히 거기에 있습니다.

집에 오지만. 그것이 당신을 어떻게 만나는지보십시오. 정확히. 이 랜딩 페이지를 보고 있는 어떤 디자이너의 완벽한 예이고 그들이 있는 곳에서 정확히 이 사람을 만나고 싶습니다. 지리적 위치뿐만 아니라 그들은 무엇에 대해 생각하고 있습니까? 그리고 나서 그것은 오, 당신이 이의를 제기했고 우리는 그것을 처리했습니다.

그리고 그것은 당신의 집에 들어오는 낯선 사람에 대한 모든 이의를 처리하는 것과 같습니다. 그랬다. 랜딩 페이지를 구축하면 아름답습니다. 쇼 노트에 있습니다. 에어비앤비 호스트는 이 페이지를 참조하세요. 정말 좋고 그것만으로도 배울 수 있는 것이 많습니다.

고객, 사이트 방문자, 호스트를 만나는 방법. 그래서 저는 그것이 정말 좋은 예라고 생각했습니다. 이 회사가 저를 알고 있다는 사실이 놀라울 정도로 귀하가 방문한 모든 사이트입니다.

Ben: 랜딩 페이지 때문에 좌절감을 느끼는 경우가 더 많습니다.

정말? 그들이 나를 아는 것 같지 않기 때문에, 당신이 Google 검색을 하고 내가 찾고 싶은 회사의 이름을 검색하는 것을 좋아할 것입니다. 내가 당신의 웹사이트에 들어가고 싶은데 첫 번째를 클릭하면 기본값이기 때문에 사람들이 자신의 키워드에 대한 광고를 넣기 때문에 우연히 광고가 되고 메뉴가 없는 랜딩 페이지로 이동하게 됩니다. 나를 운전하고 뭔가를 찾을 것입니다.

당신의 이름을 입력했습니다. 나는 A와 같지 않다. 내가 당신의 이름을 입력한 기능을 찾고 있다는 의미에서 잠재 고객은 이 랜딩 페이지에 도달할 것입니다. 아니, 실제로 정보를 찾고 있습니다. 나는 여기에 커밋하거나 그런 것이 아닙니다. 나는 이미 계정이 있습니다.

실제로 특정 페이지로 이동하고 싶습니다. 그래서 저는 사람들이 내비게이션이 없고 체크아웃 외부의 페이지에 있을 때 항상 매우 좌절감을 느낍니다. 나는 내비게이션 없이 한국어 페이지를 좋아하는 것에 대해 단호히 반대합니다. 너무 자주 특정 사람의 경험을 대상으로 하는 것 같은 느낌이 들기 때문에 제대로 이해하지 못하는 것이 너무 쉽습니다.

그런 다음 한 고객과 연결되어 고객의 실제 링크와 Google을 찾습니다. 페이지로 이동하게 해주세요. 아니면 수동으로 URL을 변경해야 합니다. 그 페이지의 로고조차도 내가 원하는 고향 나이를 좋아하지 않기 때문입니다.

Kathy: 앞에는 사이트 방문자가 내릴 수 있는 결정의 수를 줄이려는 마케팅 용어인 스퀴즈 페이지가 있습니다. 내가 말할 수 있는 가장 큰 예를 탐색할 수 없는 곳은 Amazon의 계산대와 같을 것입니다.

체크 아웃을 클릭하면 마치 좋습니다. 사업을 시작합시다. 장바구니에 다른 것을 추가하는 것에 대해 이야기하고 싶지 않은지 확인하고 있습니다. 할인을 찾으러 가지 않을 것이고 홈페이지로 돌아가지 않을 것입니다. 귀하는 체크아웃 중이며 저희가 도와드리겠습니다. 그게 전부입니다.

따라서 고객이나 사이트 방문자가 내릴 수 있는 결정의 수를 줄이고 싶을 때가 있습니다. 응. 그리고 그 과정을 거쳐야 합니다. 그러나 당신이 초기 단계에 있을 때, 누군가가 있을 때. Ru Van Winkle이 숲에서 나와 '음악을 어떻게 듣나요?

매우 단순하게 만들고 싶지만 브랜드 탐색을 빼앗고 싶지는 않습니다. 당신은 그들에게 시작하고 무료로 시작할 수 있는 모든 가능성을 제공하고 싶고 나중에 상향 판매할 수 있습니다. 당신은 누군가가 당신의 브랜드 경험에 몰입하기를 원할 뿐입니다.

따라서 귀하의 웹사이트와 랜딩 페이지가 더 잘 작동합니다. 그래서 저는 특히 여러분이 브랜드를 이제 막 알게 되었을 때 그것이 얼마나 극도로 실망스러운지 알 수 있습니다.

벤: 네. 응. 인스타그램 광고를 팔로우할 때 종종 랜딩 페이지와 비슷합니다. 저는 그 경험에서 탐색을 찾고 있지 않습니다.

랜딩 페이지로 연결되는 것은 Google 광고라고 생각합니다. 응. 인스타그램에서. 당신이 나에게 제품을 보여주었다면 나는 당신의 홈페이지로 가고 싶지 않습니다. 응. 또는 방금 특정 거래에 대해 이야기한 경우. 나는 다른 페이지로 이동하고 싶지 않고 귀하의 사이트에서 거래를 찾아야 합니다.

내가 링크를 따랐다는 것을 알고 있기 때문에 방문 페이지에 방문하는 것이 항상 좋습니다. 그 컨텍스트, 방금 말씀하신 특정 링크, 이 특정 기능입니다. 내가 거기에 도착하면 그것이 앞과 중앙에 있는지 확인하십시오. 그리고 더 배우고 싶어. 나는 최근에 내가 갇힌 Instagram 광고가 무엇인지 생각하려고 노력하고 있습니다.

나는 그에게 반한다.

캐시: 네. 너무 재밌어요. 응. 나는 Jot를 계속 보고 있고 매번 당신을 생각합니다. 그건

벤: 웃기다. 응.

한나:

모든 것을 전면 중앙에 유지하는 사이트에 대해 말하면 필요한 것을 바로 거기에 두십시오. Charity water.org. 그들은 비영리단체이고 나는 그들이 하는 일에 집착하는 것 같다. 그러나 기본적으로 랜딩 페이지에 있는 그들의 임무는 지구상의 모든 사람에게 깨끗하고 안전한 물을 제공하는 것입니다. 그리고 나서 바로 스크롤해야 합니다. 한 번만 드릴까요, 매월 드릴까요?

그리고 얼마를 주고 싶습니까? 그리고 그것은 매우 쉽습니다. 그래서 만약 당신이 같다면, Charity Water에 기부하도록 영감을 받았습니다. 검색을 전혀 하지 않아도 되는 것은 아닙니다. 그들은 당신이 베푸는 것을 더 쉽게 만들 수 없었습니다. 그리고 아프리카의 아름다운 아이들이 깨끗한 물을 얻는 아름다운 비디오가 있습니다. 정말 고무적이고 매력적이며 모든 것이 스크롤할 필요조차 없습니다.

그게 다야. 랜딩 페이지를 열 때와 마찬가지로, 그것이 여러분이 얻는 것입니다. 그래서

Kathy: 그들이 훌륭한 일을 해낸 것 같아요. 멋진. 나는 그것을 좋아한다. 응. 제품을 조사할 때 무엇을 찾고 있습니까? 랜딩 페이지의 어떤 요소가 당신을 정말로 끌어들이고 참여를 돕고 당신이 원하는 것을 얻은 것처럼 느끼게 합니까?

Ben: 나는 당신의 것을 좋아합니다. 나는 항상 가격을 생각합니다. 좋아요.

캐시: 죄송합니다. 사진과 가격. 그것을 위해 가십시오.

Hannah: 네, 완전히 다릅니다. 계속하세요. 나는 사진을 좋아합니다. 어느 쪽이든 사진처럼 사랑합니다 oh, I want to be there. 그 사람이 그 제품을 들고 그 자리에 앉아 있거나, 아니면 당신이 있는 곳에서 영감을 주는 사진처럼 정말 멋져요.

나는 이것의 일부가 되고 싶다. 제 생각에는 이미지가 엄청납니다. 그들은 먼 길을 가는 것을 좋아합니다. 반면 사람들이 명확한 재고 사진과 같은 이미지를 가지고 있거나 품질이 좋지 않은 경우 참여하고 싶어하기가 정말 어렵습니다.

Kathy: 우리가 이전에 이야기한 열망적인 유형입니다.

사진의 일부가 되고 싶다는 느낌을 주는 것, 그 사진의 일부가 되고 싶은 것. 그것이 자선이든, 물이든, 당신은 그 사진을 지지하는 사람이 되고 싶습니다. 그래서 내가 원하는 것이 그것의 일부인 것과 같은 것이 있습니다. 응. 네, 물론입니다. 시원한.

그리고 Ben, 당신은 가격 책정에 대해 언급했습니다.

벤: 네. 알고 싶어 눈물을 보고 싶어 아무것도 숨기지 마 바로 찾을 수 없거나 그냥 숨겨져 있는 것 같아서 항상 답답해요.

내 결정에 영향을 미치지 않을 것처럼. 모든 기능과 그 이유를 모두 말씀드리자면 그냥 구매버튼을 누르고 구매버튼을 누르시면 됩니다. 그리고 이것이 당신에게 비용이 들게 될 것입니다. 또는 무료 평가판에 무거운 것과 같은 많은 제품.

당신이 계산대에 갈 때까지는 오, 그건 그렇고, 그리고 이것은 7일이고 우리는 당신이 이만큼의 비용이 들 때까지 계속해서 당신의 카드를 청구할 것입니다. 난 그냥, 그래, 미리 나한테 줘. 귀하의 기능과 물건을 보고 있는 동안 바로 확인하겠습니다.

저만 모르니까요. 오.

Kathy: 그래, 내가 시작하고 싶은 곳이야. 거기. 당신이 무엇을 얻고 있는지 모르는 구독 서비스가 많이 있습니다. 당신은 그들이 마치, 오, 이 여행에 우리와 함께 가는데 모든 것이 훌륭하고 훌륭합니다. 그러다가 갑자기 네, 아니, 이것 때문에 한 달에 400달러가 없어요.

응. 재밌는 일이 있다면, 저당금을 갚는 데 도움이 될 것입니다. 아마 그렇게 할 것입니다. 하지만 네, 그들은 이 상자에 이 모든 것을 추가하는 것과 같으며 갑자기 트랙 쓰기를 중지합니다.

벤: 네. 응. 제 생각에는 광고를 통해 들어오는 것으로 가정하면, 제가 본 것처럼 귀하는 이미 그것이 무엇인지에 대한 기본 피치를 제게 주셨습니다.

당신이 제공하는 것이 무엇인지 명확히 한 것처럼. 그렇지 않으면 당신이 그 명확한 것을 얻지 못했다면 나는 당신의 광고를 클릭조차 하지 않았기 때문입니다. 하지만 랜딩 페이지에서는 여전히 매우 중요하므로 나에게 제공하는 것이 무엇인지, 나에게 무엇을 요구하는지 정확히 설명해야 합니다.

이것이 우리가 당신에게 줄 것이고 이것이 우리가 당신에게 요구하는 것입니다. 그런 다음 그 사람과 같은 사람이 되고 싶다는 열망적인 정체성과 같은 것과 함께 저를 팔 수 있습니다. 하지만 어떤 문제를 해결해 주실 건가요? 그리고 얼마나. 비용이 들까요?

또는 두 가지처럼 그것들을 알아야 합니다.

캐시: 그렇지? 응. 응. 복잡한 제품이 있거나 다양한 계층이 있는 경우 Canva가 떠오릅니다. 저는 이 프로젝트의 일환으로 그들의 랜딩 페이지를 보았고 Canva는 세 가지 주요 계층을 가지고 있습니다.

무료, 프로, 그리고 팀이 있습니다. 그러나 그들이 가진 기능, 너무 많은 텍스트, 그들은 모두 숨겼고 너무 많아서 Canva를 사랑하기 때문에 거의 나를 던질 뻔했습니다. 정말 사용하기 쉽고 추천 이미지와 YouTube 썸네일 등에 적합합니다.

확실합니다. 사용 방법을 알고 있습니다. 나는 무료 제품을 사용했지만 그들의 홈페이지는 거의 너무 좋아합니다. 당신이 나에게 무엇을 주고 있는지 이해하기 위해 내가 일을 하게 만들지 마세요. 나는 프로를 클릭하고 내가 필요한 것이 거기에 있다고 믿을 것입니다. 프로와 팀 사이에서 결정하는 것은 당신이 공유할 다른 사람들이 있다는 것입니다.

그것이 유일한 결정이라고 생각합니다. 하지만 차별화를 시도하는 많은 제품이 있습니다. 제품 차별화. 매우 견고하며 사물을 지나치게 복잡하게 만드는 경향이 있습니다. 누군가에게 결정을 내리도록 요청하는 모든 종류의 페이지에서 그들이 해야 할 작업을 제거해야 합니다.

제품을 어떻게 포지셔닝하고 제품에 대해 어떻게 이야기하는지와 같은 측면에서 매우 명확해야 합니다. 그래서 그것은 매우 분명합니다. 추가 인원, 팀 프로와 마찬가지로 모든 것이 무료입니다. 우리는 당신에게 몇 가지 정보를 주지 않을 것이지만, 내가 한 단락이나 30개의 글머리 기호 또는 그와 비슷한 것을 읽도록 만들지는 마십시오.

아주 간단해야 합니다.

벤: 네. 그리고 어떤 종류의 우리는 항상 랜딩 페이지에 도착합니다. 어쨌든 당신이 하나를 만들 때 당신 자신을 신뢰할 수 있게 만들 수 있습니다. 평가와 일종의 Hey, 여기에 소개된 독립적인 리뷰 등을 통해 그런 것들이 먼 길을 갑니다.

그리고 괜찮다는 자신감을 쌓고, 제안이 무엇인지 명확히 했고, 가격을 보았고, 이제 신뢰를 쌓았습니다. t 아무것도 너무 복잡하고 맞습니다. 커밋할 준비가 되었습니다.

Kathy: 그리고 사람들이 이 제품이나 서비스가 무엇이든간에 소프트웨어 도구 상자에서 이 제품을 손에 들고 미래가 어떻게 될지 매우 쉽게 이해할 수 있습니다. 그들의 삶이 어떻게 생겼는지에 대한 그림이 필요합니다.

수정같이 맑은 선명도는 랜딩 페이지에 필요한 가장 큰 것이라고 생각합니다. 일을 아주 명확하게 만드십시오. 청중이 누구인지, 그들이 해결하려는 문제가 무엇인지 이해하십시오. 이러한 문제를 해결하는 방법을 매우 명확하게 이해하도록 도와주십시오. 그리고 붐, 행동 촉구, 맞죠? 큰 화려한 버튼.

벤: 맞습니다. 응.

Kathy: 그리고 그것은 쉽게 만듭니다. 지나치게 복잡하게 만들지 마십시오.

좋아, 멋지다. 우리는 Kadence를 위해 파이크를 내려오고 있습니다. 경청해 주셔서 감사합니다. 신나는 일들이 많이 일어나고 있습니다. Facebook 그룹의 일원이라면 시청해 주셔서 감사합니다. 그렇지 않은 경우 가입하세요.

거기에서 재미있는 일이 많이 일어나고 있습니다. Kadence Beat의 다음 에피소드에서 뵙겠습니다. 정말 고마워.