유기적 트래픽의 급격한 하락? 확인해야 할 8가지와 다음에 해야 할 일

유기적 웹 트래픽 감소의 원인은 무엇입니까?

많은 요인으로 인해 웹 트래픽이 감소하여 전환이 줄어들 수 있습니다. 경우에 따라 검색 엔진의 변경 사항과 귀하의 웹사이트가 최적화된 알고리즘 업데이트 때문일 수 있습니다. 다른 경우에는 예를 들어 이전에 인기가 있었던 특정 주제에 대한 작성을 중단한 경우 웹 사이트에 게시되는 콘텐츠의 변화로 인해 발생할 수 있습니다. 경쟁업체가 온라인 존재에 더 많이 투자하기 시작했고 낮은 검색 순위를 능가하고 있을 수도 있습니다.

이 기사에서는 유기적 트래픽이 갑자기 감소한 이유와 회복을 위해 취해야 할 단계를 설명합니다.

1. 기술적 SEO 방치

기술적인 웹 사이트 문제로 인해 검색 엔진이 웹 사이트를 크롤링, 렌더링 또는 인덱싱하지 못합니다.

• robots.txt 또는 메타 로봇 ​​태그의 최근 실수입니다.
• 내부 링크의 크롤링 오류.
• 301 대신 302 리디렉션을 사용합니다.
• 깨진 301 리디렉션.
• 제대로 실행되지 않은 내부 연결 구조.
• 중복되고 일반적이며 품질이 낮은 콘텐츠.
• 분석 추적 코드의 변경.
• XML 사이트맵 오류.
• 맬웨어 또는 해킹된 웹사이트.

2. Google 알고리즘 변경 및 업데이트

Google 알고리즘 변경으로 인해 웹사이트가 업데이트된 알고리즘에 최적화되지 않은 경우 웹사이트 트래픽이 감소할 수 있습니다. 예를 들어 Google이 알고리즘을 업데이트하여 주제에 대한 새로운 정보를 추가하는 콘텐츠의 우선순위를 정하고 웹사이트가 기존 정보를 반복하는 경우 웹사이트의 검색 결과 순위가 낮아져 트래픽이 감소할 수 있습니다.

3. 콘텐츠 기획, 집필, 퍼블리싱 속도 미흡

콘텐츠 품질이 떨어지면 웹사이트 트래픽과 유기적 결과도 감소할 수 있습니다. 웹사이트의 콘텐츠가 사용자에게 더 이상 관련이 없거나 흥미롭지 않으면 방문을 중단할 가능성이 높으며 예상되는 유기적 결과가 감소합니다. 이 시점에서 콘텐츠 캘린더를 더 잘 찾고 계획하기 위해 키워드 연구를 레벨업할 때입니다.

또한 게시 속도나 새 콘텐츠를 출시하는 속도가 감소하면 Google 웹 크롤러가 사이트를 덜 자주 방문하므로 트래픽이 감소할 수 있습니다. 이로 인해 Google에 사이트 업데이트가 누락되어 경쟁업체가 자신을 최신 정보 제공업체로 내세울 수 있습니다.

또한 웹사이트 콘텐츠에 오류나 오타가 포함된 경우 사용자가 웹페이지를 볼 가능성이 줄어듭니다. 2022년 3분기 및 4분기에 Google은 잘못 작성되었거나 문법적 흔적을 남기는 AI 콘텐츠를 타겟팅하기 시작했습니다.

4. 잘못된 인바운드 연결 전략 또는 링크 손실

마지막으로 귀중한 백링크의 감소는 웹사이트 트래픽의 감소로 이어질 수도 있습니다. 백링크는 귀하의 웹사이트를 가리키는 다른 웹사이트의 하이퍼텍스트 참조입니다. 인바운드 링크는 웹사이트의 명성과 주제 권위를 향상시키는 데 도움이 되므로 주어진 주제에 대한 웹사이트 권위를 크게 고려합니다. 인바운드 링크 수가 감소하면 웹사이트 순위도 하락하여 트래픽이 감소할 수 있습니다.

다음은 순위 및 노출수 하락의 주요 원인에 대한 Google의 설명입니다.

• 잘못된 검색 콘솔 속성을 검토합니다.
• Google은 아직 새로운 변경사항을 크롤링하지 않았습니다.
• 웹사이트 오류로 인해 페이지가 누락되었습니다.
• 수동 조치.
• 보안 문제.
• 실수로 URL 삭제를 요청했습니다.
• 호스트 이름 변경.
• 프로토콜 변경(HTTP 대 HTTPS).
• 계절성으로 인해 트래픽 또는 노출수가 감소합니다.

유기적 트래픽 감소에 대한 설명 얻기

유기적 트래픽이 웹사이트에서 낭떠러지로 떨어지는 원인에 대한 설명이 필요한 경우 항상 추가 조사가 필요합니다. Google 애널리틱스 계정을 확인하여 트래픽 소스(직접, 자연, 추천, 소셜, 이메일 등)에 변경 사항이 있는지 확인하면 몇 가지 단서를 얻을 수 있습니다. 마찬가지로 행동 흐름 보고서를 보면 트래픽이 손실되는 페이지와 이러한 현상이 발생하는 이유를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 분석을 수행하면 웹 사이트에서 하향 추세를 보이는 모든 트래픽의 바닥에 도달하고 상황을 바로잡기 위한 조치를 취할 수 있어야 합니다.

5. 웹사이트에 최근 변경된 사항이 있습니까?

새 페이지나 기능과 같이 웹 사이트에 최근 변경 사항이 있는 경우 트래픽에 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 특정 페이지에 액세스하기 전에 로그인을 요구하는 기능이 구현된 경우 액세스를 제한하고 트래픽을 줄일 수 있습니다. 마찬가지로 일부 페이지가 웹사이트에서 제거되었거나 다른 URL로 이동된 경우 트래픽이 줄어들 수 있습니다. 최신 변경 사항을 다시 확인하여 문제를 일으키지 않는지 항상 확인하는 것이 좋습니다. 트래픽 감소는 SEO 전략에 문제가 있음을 나타낼 수도 있습니다.

6. 귀하의 웹사이트는 기술적인 문제가 없습니까?

프로 팁 : Google Search Console에서 인덱스 커버리지 보고서(현재 페이지 보고서로 명명됨)를 확인하세요. 끊어진 링크, 느린 페이지 로드 시간, URL 구조 변경 및 HTML 오류와 같은 기술적인 문제는 모두 트래픽 감소로 이어질 수 있습니다. 첫 번째 단계는 검색 엔진 스파이더가 사이트를 올바르게 크롤링, 렌더링 및 인덱싱할 수 있도록 웹 사이트에 기술적인 문제가 없는지 확인하는 것입니다. 또한 가장 중요한 기술적 문제를 해결하면 사용자 경험을 개선하고 방문자를 사이트에 유지하는 데 도움이 됩니다. 추천 스니펫의 순위를 매기기 위해 스키마 마크업을 추가했나요? 스키마가 새로 구현된 경우 유효성 검사를 확인하십시오.

7. 웹사이트 관리자가 마이그레이션 또는 재설계를 수행했습니까?

웹 사이트 마이그레이션 또는 재설계가 잘못 수행된 경우 때때로 트래픽 감소를 유발할 수 있습니다. 웹 사이트의 URL 구조가 변경된 경우 다른 웹 사이트에서 링크된 이전 URL이 더 이상 존재하지 않을 수 있으며 404 찾을 수 없음 오류가 발생할 수 있습니다. 마찬가지로 301 리디렉션이 아직 올바르게 구현되지 않은 경우 방문자가 잘못된 페이지에 도달하여 트래픽이 감소할 수 있습니다.

8. 새로운 경쟁자가 더 나은 자연 검색 전략을 가지고 있습니까?

새로운 경쟁자가 귀하보다 더 나은 SEO 전략을 가지고 있는지 여부도 고려해 볼 가치가 있습니다. 그들의 웹사이트가 검색 엔진 크롤러에 더 최적화되어 있고 더 높은 품질의 콘텐츠를 포함하고 있다면 귀하의 웹사이트보다 검색 순위에서 더 높게 나타나 트래픽 감소로 이어질 수 있습니다. SEO 전략을 검토하고 이를 상위 3개 경쟁업체의 경쟁 분석과 비교하십시오.

유기적 웹사이트 트래픽에 대한 일반적인 KPI는 무엇입니까?

트래픽을 측정할 수 없다면 트래픽 감소 오류의 원인을 추적하기가 매우 어렵습니다. 유기적 트래픽을 측정하는 방법에는 여러 가지가 있지만 가장 중요한 방법 중 하나는 KPI 또는 핵심 성과 지표를 이용하는 것입니다.

고유 방문자

자연 방문자에 대한 핵심성과지표(KPI)는 자연 검색 순위에서 귀하의 사이트를 방문하는 순 방문자 수입니다. 이 숫자는 얼마나 많은 사람들이 유기적 검색을 통해 귀하의 웹페이지를 찾는지, 그리고 귀하의 사이트가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 얼마나 잘 가시화되는지에 대한 아이디어를 제공할 수 있습니다.

세션

자연 트래픽의 또 다른 KPI는 자연 검색 결과에서 발생한 세션 수입니다. 세션은 사용자가 귀하의 웹사이트에 적극적으로 참여하는 기간입니다. 세션 데이터를 추적하면 사용자가 자연 검색을 통해 사이트를 찾은 후 사이트에서 보내는 시간을 알 수 있습니다.

세션당 페이지

유기적 웹사이트 트래픽에 대한 관련 KPI는 유기적 검색 엔진 결과에서 발생하는 세션당 페이지 수입니다. 세션당 페이지는 사이트 사용자가 자연 검색을 통해 콘텐츠를 찾은 후 얼마나 많은 콘텐츠를 소비하는지에 대한 통찰력을 제공할 수 있습니다. 일반 사용자가 한 페이지만 보는 경우 사이트의 콘텐츠가 사용자의 요구에 더 적합해야 하거나 사이트 디자인으로 인해 사용자가 관심을 가질 수 있는 다른 페이지를 찾을 수 없다는 의미일 수 있습니다.

유기농 전환율

유기적 웹사이트 트래픽에 대한 또 다른 중요한 KPI는 목표 달성 및 전환율입니다. 유기적 전환율은 양식을 작성하거나 클릭 유도문안(CTA)에서 전화를 걸거나 전자상거래 매장에서 구매하거나 뉴스레터에 가입하여 미리 정의된 목표를 달성한 웹사이트 방문자의 비율입니다. 자연 검색 결과에서 귀하의 사이트에 도착합니다. 전환율은 사이트가 방문자를 리드 또는 고객으로 얼마나 효과적으로 전환하는지 측정합니다.

오가닉 SERP, 오가닉 페이지뷰, 오가닉 이탈률과 같은 KPI를 추적함으로써 웹사이트 소유자는 사이트의 성능과 개선이 필요한 부분을 더 잘 이해할 수 있습니다. 이러한 KPI를 정기적으로 추적함으로써 웹 사이트 소유자는 관련 웹 페이지가 번성하고 수익을 창출하는 데 필요한 유기적 트래픽을 항상 얻을 수 있도록 할 수 있습니다.

웹 사이트 트래픽이 감소하는 것을 어떻게 분석합니까?

오가닉 웹사이트 트래픽을 분석하는 한 가지 방법은 웹사이트의 분석 데이터를 살펴보고 오가닉 트래픽 소스, 조회되는 페이지, 사람들이 웹페이지에 머무는 시간, 웹사이트 전체에 대한 명확한 관점을 얻는 것입니다. Google Search Console은 기술적 오류로 인해 정보 아키텍처, 표준, 검색되거나 크롤링되었지만 인덱싱되지 않은 페이지, 서버측 및 클라이언트측 오류 보고에 문제가 있는지 확인하는 데 필요한 도구입니다. 이 정보는 많은 잠재적인 문제를 식별하고 그에 따라 변경하는 데 도움이 될 수 있습니다.

웹사이트 최적화 분야의 전문가와 상담할 수도 있습니다. 트래픽 문제를 일으킬 수 있는 웹 사이트의 문제를 식별하고 원하는 결과를 볼 수 있도록 도와줍니다.

구글 애널리틱스 확인

웹사이트 트래픽 감소 추세를 분석하는 첫 번째 단계는 추적 코드가 제대로 설치된 후 Google Analytics 계정을 확인하는 것입니다(추적 코드가 올바르게 설치되었는지 다시 한 번 확인). Google Analytics는 인바운드 및 아웃바운드 웹사이트 트래픽에 대한 자세한 정보로 웹사이트 보고 기능을 향상시키는 무료 도구입니다. 계정에 로그인한 후 수동으로 또는 분석 플러그인을 사용하여 추적 코드를 설치하면 특정 기간 동안 웹사이트 방문자 수를 확인할 수 있습니다. 분석 보고의 정보는 웹 사이트 트래픽이 언제 감소하기 시작했는지 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

드롭의 원인 식별

웹사이트 트래픽이 감소하기 시작한 시점을 파악한 후에는 원인을 파악해야 합니다. Google 알고리즘의 변경, 다른 웹사이트와의 경쟁, 웹사이트 디자인이나 콘텐츠의 변경을 포함하여 트래픽 손실의 많은 잠재적인 원인이 있습니다. 거부의 원인을 파악하기 어려운 경우 문제 해결에 도움을 줄 SEO 전문가를 고용하는 것을 고려할 수 있습니다.

문제 해결을 위한 조치 취하기

트래픽 감소의 근본 원인이 정확히 파악되면 전략과 정확한 실행 계획을 만들어 문제를 해결합니다. 거부 원인에 따라 웹사이트의 고품질 콘텐츠 전략 또는 코딩 변경이 포함될 수 있습니다. 이러한 변경을 직접 수행하는 데 도움이 필요한 경우 필요한 변경을 수행하는 데 도움을 줄 웹 개발자 또는 디지털 마케팅 대행사를 고용할 수 있습니다.

앞으로의 트래픽 수준 모니터링

웹사이트 트래픽 감소의 원인이 된 문제를 해결하기 위한 조치를 취한 후 웹사이트 측정 도구를 정기적으로 확인하여 트래픽 수준을 모니터링합니다. 트래픽 수준을 모니터링하면 변경 사항이 트래픽 수준에 긍정적인 영향을 미쳤는지 또는 추가 변경이 필요한지 알 수 있습니다.

유기적 트래픽 감소를 진단하는 데 도움이 되는 도구는 무엇입니까?

모든 디지털 마케팅 전문가가 알고 있듯이 유기적 트래픽은 모든 웹사이트의 생명줄입니다. SERP의 인바운드 유기적 트래픽은 다른 형태의 트래픽보다 품질이 더 높은 경향이 있습니다. 유기적 트래픽이 갑자기 감소하면 이는 치명적일 수 있습니다. 다행히 일부 도구는 갑작스러운 트래픽 감소의 원인을 진단하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 Google 애널리틱스는 어떤 페이지가 가장 크게 감소했는지에 대한 통찰력을 제공할 수 있습니다. 마찬가지로 Google Search Console은 클릭률의 급격한 하락을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 도구와 기타 도구를 사용하여 갑작스러운 트래픽 감소의 원인을 진단하고 이를 수정하기 위한 조치를 취할 수 있습니다.

분석 데이터 패키지

Google의 분석 패키지는 사이트 방문자 수와 트래픽 소스를 표시하여 유기적 트래픽의 유기적 하향 추세를 식별하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 콘텐츠 관리 시스템에 추적 코드를 추가하는 것은 매우 간단합니다.

구글 서치 콘솔

Google Search Console(GSC)은 웹사이트 트래픽을 추적할 수 있는 Google의 또 다른 무료 도구입니다. 사람들이 귀하의 사이트를 찾는 데 사용하는 키워드와 귀하의 사이트에서 발생하는 클릭 및 노출 수에 대한 데이터를 제공할 수 있습니다.

Bing 웹마스터 도구

Bing 웹마스터 도구는 웹 사이트 트래픽을 추적할 수 있는 Microsoft의 귀중한 무료 도구입니다. GSC와 유사한 데이터를 제공합니다.

유기적 트래픽 드롭에서 웹사이트를 어떻게 복구합니까?

웹 사이트 트래픽 충돌은 모든 비즈니스 소유자에게 악몽이 될 수 있습니다. 웹 사이트 노출, 클릭률 및 트래픽의 급격한 감소는 심각한 수익 손실을 초래할 수 있습니다. 문제의 원인을 파악하고 이를 바로잡기 위한 즉각적인 조치를 취하는 것이 유기적인 교통 충돌을 막을 것입니다.

1. 서버 로그를 확인하십시오.
2. 리디렉션 오류 및 문제를 수정합니다.
3. 불량 콘텐츠 및 내부 중복 콘텐츠를 식별합니다.
4. 웹사이트 콘텐츠 전략을 개선하세요.
5. 최적화된 콘텐츠를 게시하는 프로세스를 개선합니다.
6. 고품질 백링크에 투자하십시오.
7. 소셜 미디어 마케팅에 투자하십시오.
8. 유료 검색 광고를 사용하십시오.
9. 성능을 위해 웹 사이트를 최적화하십시오.

결론: 유기적 트래픽 감소는 웹사이트 안팎의 다양한 요인으로 인해 발생할 수 있습니다. 트래픽 감소가 발생하여 문제를 진단하고 해결책을 찾고 싶다고 가정해 보십시오. 이 경우 유기적 트래픽 감소를 진단하고 수정한 경험이 있는 SEO 전문가를 고용하는 것이 가장 좋습니다. 최고의 SEO 회사는 도구와 데이터에 액세스할 수 있으며 비즈니스에 장기적인 피해를 입히기 전에 트래픽 충돌을 중지하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

궁극적으로 웹 사이트 트래픽(또는 노출 수 및 클릭 수)의 급격한 감소를 인식하는 것은 여러 가지 요인 때문일 수 있습니다. 따라서 경험이 풍부한 SEO 컨설턴트가 문제의 원인을 파악하고 계획을 세우는 데 도움을 주는 것이 좋습니다.