انخفاض مفاجئ في حركة المرور العضوية؟ 8 أشياء يجب التحقق منها وماذا تفعل بعد ذلك

ما الذي يسبب انخفاض في حركة مرور الويب العضوية؟

يمكن أن تتسبب العديد من العوامل في انخفاض حركة مرور الويب مما يؤدي إلى عدد أقل من التحويلات. في بعض الأحيان ، قد يكون ذلك بسبب التغييرات في محركات البحث وتحديثات الخوارزميات الخاصة بها التي تم تحسين موقع الويب الخاص بك من أجلها. في أحيان أخرى ، قد يكون سبب ذلك تغيير في المحتوى الذي يتم نشره على موقع الويب الخاص بك - إذا توقفت عن الكتابة عن موضوع معين كان شائعًا في السابق ، على سبيل المثال. قد يكون أيضًا أن منافسيك قد بدأوا في الاستثمار بشكل أكبر في تواجدهم عبر الإنترنت وتفوقوا في أدائهم على تصنيفات البحث المنخفضة.

تتناول هذه المقالة أسباب انخفاض حركة المرور العضوية فجأة والخطوات التي يجب اتخاذها للتعافي.

1. إهمال سيو التقني

تمنع المشكلات الفنية لموقع الويب محركات البحث من الزحف إلى موقع ويب أو عرضه أو فهرسته.

• خطأ حديث في ملف robots.txt أو علامة meta robots.
• أخطاء الزحف من الروابط الداخلية.
• استخدام إعادة توجيه 302 بدلاً من 301.
• عمليات إعادة التوجيه 301 المعطلة.
• بنية ربط داخلية سيئة التنفيذ.
• محتوى مكرر وشائع ومنخفض الجودة.
• تغيير في رمز تتبع التحليلات.
• أخطاء خريطة موقع XML.
• البرامج الضارة أو المواقع المخترقة.

2. التغييرات والتحديثات خوارزمية جوجل

يمكن أن تؤدي تغييرات خوارزمية Google إلى انخفاض في حركة مرور موقع الويب إذا لم يتم تحسين موقع الويب للخوارزمية المحدثة. على سبيل المثال ، إذا قامت Google بتحديث الخوارزمية الخاصة بها لإعطاء الأولوية للمحتوى الذي يضيف معلومات جديدة لموضوع ما ويكرر موقع الويب المعلومات الموجودة فقط ، فقد يحتل موقع الويب مرتبة أدنى في نتائج البحث ، مما يؤدي إلى انخفاض في حركة المرور.

3. ضعف سرعة التخطيط والكتابة والنشر للمحتوى

يمكن أن يؤدي انخفاض جودة المحتوى أيضًا إلى انخفاض حركة مرور موقع الويب والنتائج العضوية. إذا لم يعد محتوى موقع الويب ملائمًا أو مثيرًا للاهتمام للمستخدمين ، فمن المحتمل أن يتوقفوا عن زيارته وستنخفض النتيجة العضوية المتوقعة. في هذه المرحلة ، حان الوقت لرفع مستوى البحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على تقويم محتوى وتخطيطه بشكل أفضل.

علاوة على ذلك ، إذا انخفضت سرعة النشر أو معدل إصدار محتوى جديد ، فقد تلاحظ انخفاضًا في حركة المرور نظرًا لأن برامج زحف الويب من Google تزور موقعك بشكل أقل تكرارًا. قد يؤدي هذا إلى فقدان Google تحديثات الموقع ، مما يسمح لمنافسيك بتقديم أنفسهم على أنهم أحدث مزود للمعلومات.

بالإضافة إلى ذلك ، تقل احتمالية رؤية المستخدمين لصفحات الويب الخاصة بك إذا كان محتوى موقع الويب يحتوي على أخطاء أو أخطاء إملائية. في الربعين الثالث والرابع من عام 2022 ، بدأت Google في استهداف محتوى الذكاء الاصطناعي المكتوب بشكل سيء أو الذي يترك آثارًا نحوية.

4. استراتيجية ربط واردة سيئة أو روابط مفقودة

أخيرًا ، يمكن أن يؤدي الانخفاض في الروابط الخلفية القيمة أيضًا إلى انخفاض حركة مرور الموقع. الروابط الخلفية هي إشارات نصية تشعبية من مواقع أخرى تشير إلى موقع الويب الخاص بك. تلعب الروابط الداخلية دورًا كبيرًا في سلطة موقع الويب في موضوع معين لأنها تساعد في تحسين سمعة موقع الويب الخاص بك وسلطة الموضوع. إذا انخفض عدد الروابط الواردة ، فقد ينخفض ​​ترتيب موقعك على الويب أيضًا ، مما يؤدي إلى تقليل عدد الزيارات.

إليك ما تقوله Google عن أهم أسباب انخفاض الترتيب ومرات الظهور:

• مراجعة خاصية Search Console الخاطئة.
• لا يزال يتعين على Google الزحف إلى التغييرات الجديدة.
• تسبب خطأ موقع الويب في اختفاء الصفحات.
• الإجراءات اليدوية.
• قضية أمنية.
• طلب إزالة عنوان URL عن طريق الخطأ.
• تغيير اسم المضيف.
• تغيير البروتوكول (HTTP مقابل HTTPS).
• تراجع حركة المرور أو مرات الظهور بسبب الموسمية.

احصل على توضيح بشأن انخفاض حركة المرور العضوية

إذا كنت بحاجة إلى توضيح حول سبب سقوط حركة المرور العضوية من منحدر على موقع الويب الخاص بك ، فإن الأمر يستحق دائمًا مزيدًا من التحقيق. التحقق من حساب Google Analytics الخاص بك لمعرفة ما إذا كان هناك تغيير في مصدر حركة المرور (مباشر ، عضوي ، إحالة ، اجتماعي ، بريد إلكتروني ، إلخ) يمكن أن يمنحك بعض الأدلة. وبالمثل ، فإن النظر إلى تقرير تدفق السلوك يمكن أن يساعدك في تحديد الصفحات التي تفقد حركة المرور وسبب حدوث ذلك. من خلال إجراء هذا التحليل ، يجب أن تكون قادرًا على الوصول إلى الجزء السفلي من أي حركة مرور تتجه لأسفل على موقع الويب الخاص بك واتخاذ خطوات لتصحيح الموقف.

5. هل تم إجراء أي تغييرات حديثة على الموقع؟

إذا تم إجراء أي تغييرات حديثة على موقع الويب ، مثل صفحة أو ميزة جديدة ، فقد يؤثر ذلك على حركة المرور. على سبيل المثال ، إذا تم تنفيذ ميزة تتطلب من المستخدمين تسجيل الدخول قبل الوصول إلى صفحات معينة ، فقد يؤدي ذلك إلى تقييد الوصول وتقليل حركة المرور. وبالمثل ، إذا تمت إزالة بعض الصفحات من موقع الويب أو نقلها إلى عنوان URL مختلف ، فقد يؤدي ذلك إلى تقليل عدد الزيارات. يجدر دائمًا التحقق مرة أخرى من أي تغييرات تم إجراؤها مؤخرًا للتأكد من أنها لا تسبب مشكلة. قد يشير الانخفاض في حركة المرور أيضًا إلى وجود مشكلة في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

6. هل موقع الويب الخاص بك خالي من المشكلات الفنية؟

نصيحة للمحترفين : تحقق من تقرير تغطية الفهرس (المسمى الآن تقرير الصفحات) في Google Search Console. يمكن أن تؤدي المشكلات الفنية مثل الروابط المعطلة وأوقات تحميل الصفحة البطيئة والتغيير في بنية عنوان URL وأخطاء HTML إلى انخفاض في حركة المرور. الخطوة الأولى هي التأكد من أن موقع الويب الخاص بك خالٍ من المشكلات الفنية حتى تتمكن عناكب محركات البحث من الزحف إلى الموقع وعرضه وفهرسته بشكل صحيح. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يساعد إصلاح أي مشاكل فنية شاملة في تحسين تجربة المستخدم وإبقاء الزوار على الموقع. هل أضفت مخططًا للترميز في محاولة لترتيب مقتطف مميز؟ إذا تم تنفيذ مخطط قاعدة البيانات حديثًا ، فتحقق من التحقق من الصحة.

7. هل أجرى مسؤول موقع الويب عملية ترحيل أو إعادة تصميم؟

قد يؤدي ترحيل موقع الويب أو إعادة تصميمه أحيانًا إلى انخفاض في حركة المرور إذا تم إجراؤه بشكل غير صحيح. إذا تغيرت بنية عنوان URL لموقع الويب ، فقد لا توجد عناوين URL قديمة مرتبطة من مواقع ويب أخرى وينتج عنها خطأ 404 غير موجود. وبالمثل ، إذا لم يتم تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 بشكل صحيح حتى الآن ، فقد يصل الزوار إلى الصفحة الخطأ ، مما يقلل من عدد الزيارات.

8. هل لدى منافس جديد استراتيجية بحث عضوية أفضل؟

يجدر أيضًا التفكير فيما إذا كان لدى المنافسين الجدد إستراتيجية تحسين محركات البحث أفضل منك. إذا كان موقع الويب الخاص بهم محسّنًا بدرجة أكبر لبرامج زحف محركات البحث ويتضمن محتوى عالي الجودة ، فقد يظهر في تصنيفات البحث أعلى من موقعك ، مما يؤدي إلى انخفاض في حركة المرور. راجع إستراتيجية تحسين محركات البحث وقارنها بتحليل تنافسي لأفضل ثلاثة منافسين لك.

ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية الشائعة لزيارات الموقع العضوية؟

إذا لم تتمكن من قياس حركة المرور ، فسيكون تتبع مصدر الأخطاء في حالات رفض حركة المرور أمرًا بالغ الصعوبة. في حين أن هناك عدة طرق لقياس حركة المرور العضوية ، فإن أحد أهمها هو من خلال مؤشرات الأداء الرئيسية أو مؤشرات الأداء الرئيسية.

زائرين فريدين من نوعهم

مؤشر الأداء الرئيسي (KPI) للزوار العضويين هو عدد الزوار الفريدين الذين يأتون إلى موقعك من ترتيب البحث العضوي. يمكن أن يمنحك هذا الرقم فكرة عن عدد الأشخاص الذين يعثرون على صفحات الويب الخاصة بك من خلال البحث العضوي ومدى نجاح موقعك في تحقيق الرؤية في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

الجلسات

مؤشر أداء رئيسي آخر للزيارات العضوية هو عدد الجلسات التي تنشأ من نتائج البحث العضوية. الجلسة عبارة عن إطار زمني يشارك فيه المستخدم بنشاط في موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يمنحك تتبع بيانات الجلسة فكرة عن مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقعك بعد العثور عليه من خلال البحث العضوي.

عدد الصفحات في الجلسة

مؤشر الأداء الرئيسي المرتبط بحركة مرور موقع الويب العضوية هو عدد الصفحات في كل جلسة والتي تنشأ من نتائج محرك البحث العضوية. يمكن أن توفر الصفحات في كل جلسة نظرة ثاقبة على مقدار المحتوى الذي يستهلكه مستخدمو موقعك بعد العثور عليه من خلال البحث المجاني. إذا عرض المستخدم العادي صفحة واحدة فقط ، فقد يشير ذلك إلى أن محتوى موقعك يجب أن يكون أكثر صلة باحتياجاته أو أن تصميم موقعك يمنعه من العثور على صفحات أخرى قد تكون مهتمًا بها.

معدل التحويل العضوي

مؤشر أداء رئيسي آخر مهم لحركة مرور موقع الويب العضوي هو إكمال الهدف ومعدل التحويل. معدل التحويل العضوي هو النسبة المئوية لزوار موقع الويب الذين أكملوا هدفًا محددًا مسبقًا عن طريق ملء نموذج ، أو الاتصال برقم الهاتف في عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) ، أو إجراء عملية شراء في أحد متاجر التجارة الإلكترونية ، أو الاشتراك في رسالة إخبارية بعد ذلك. الوصول إلى موقعك من خلال نتيجة بحث عضوية. يقيس معدل التحويل مدى فعالية موقعك في تحويل الزوار إلى عملاء متوقعين أو عملاء.

من خلال تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية مثل SERPs العضوية ومرات مشاهدة الصفحة العضوية ومعدل الارتداد العضوي ، يمكن لمالكي مواقع الويب فهم كيفية أداء مواقعهم بشكل أفضل والمكان الذي يحتاجون فيه إلى التحسين. من خلال التتبع المنتظم لمؤشرات الأداء الرئيسية ، يمكن لمالكي مواقع الويب التأكد من أن صفحات الويب ذات الصلة تحصل دائمًا على حركة المرور العضوية التي يحتاجونها للنمو وتحقيق الإيرادات.

كيف تقوم بتحليل حركة المرور على موقع الويب؟

تتمثل إحدى طرق تحليل حركة مرور موقع الويب العضوية في إلقاء نظرة على بيانات تحليلات موقع الويب الخاص بك للحصول على منظور واضح لمصادر المرور العضوية ، والصفحات التي يتم عرضها ، والمدة التي يقضيها الأشخاص على صفحة الويب ، والموقع الإلكتروني ككل. تعد Google Search Console أداة ضرورية لتحديد ما إذا كانت الأخطاء الفنية تسبب مشاكل في بنية المعلومات ، والقواعد الأساسية ، والصفحات التي تم اكتشافها أو الزحف إليها ولكن لم تتم فهرستها ، وتقارير الأخطاء من جانب الخادم والعميل. يمكن أن تساعدك هذه المعلومات في تحديد العديد من المشكلات المحتملة وإجراء التغييرات وفقًا لذلك.

يمكنك أيضًا استشارة الخبراء في مجال تحسين مواقع الويب. يمكنهم مساعدتك في تحديد أي مشاكل في موقع الويب الخاص بك والتي قد تسبب مشاكل في حركة المرور والبدء في رؤية النتائج التي تريدها.

تحقق من Google Analytics

تتمثل الخطوة الأولى في تحليل الاتجاهات الهبوطية لحركة مرور موقع الويب في التحقق من حساب Google Analytics الخاص بك بعد تثبيت رموز التتبع بشكل صحيح (تحقق جيدًا للتأكد من تثبيت رموز التتبع بشكل صحيح). برنامج Google Analytics هو أداة مجانية تعمل على تحسين تقارير مواقع الويب بمعلومات مفصلة حول حركة مرور موقع الويب الواردة والصادرة. بمجرد تسجيل الدخول إلى حسابك ، قم بتثبيت رمز التتبع يدويًا أو باستخدام المكونات الإضافية للتحليلات ، وسترى عدد الزوار الذين زارهم موقع الويب الخاص بك خلال نطاق زمني محدد. يمكن أن تساعد المعلومات الواردة من تقارير التحليلات في تحديد الوقت الذي بدأت فيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك في الانخفاض.

حدد سبب الانخفاض

بمجرد تحديد الوقت الذي بدأت فيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك في الانخفاض ، ستحتاج إلى تحديد السبب. هناك العديد من الأسباب المحتملة لفقدان حركة المرور ، بما في ذلك التغييرات في خوارزميات Google ، والمنافسة من مواقع الويب الأخرى ، والتغييرات في تصميم أو محتوى موقع الويب الخاص بك. إذا كان من الصعب تحديد سبب الرفض ، فيمكنك التفكير في الاستعانة بخبير تحسين محركات البحث لمساعدتك في استكشاف المشكلة وإصلاحها.

اتخذ إجراء لإصلاح المشكلة

بمجرد تحديد السبب الجذري لانخفاض حركة المرور ، قم بإصلاح المشكلة عن طريق إنشاء إستراتيجية وخطة عمل دقيقة. اعتمادًا على سبب التراجع ، قد يتضمن ذلك إجراء تغييرات على إستراتيجية المحتوى عالي الجودة لموقع الويب الخاص بك ، أو الترميز. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إجراء هذه التغييرات بنفسك ، فقد ترغب في تعيين مطور ويب أو وكالة تسويق رقمية لمساعدتك في إجراء التغييرات اللازمة.

مراقبة مستويات حركة المرور والمضي قدما

بعد اتخاذ إجراء لإصلاح المشكلة التي تسببت في انخفاض حركة المرور على موقع الويب الخاص بك ، راقب مستويات حركة المرور عن طريق التحقق من أدوات قياس موقع الويب الخاص بك بانتظام. من خلال مراقبة مستويات حركة المرور ، يمكنك معرفة ما إذا كانت تغييراتك قد أثرت بشكل إيجابي على مستويات حركة المرور أو إذا كانت هناك حاجة إلى مزيد من التغييرات.

ما الأدوات التي يمكن أن تساعد في تشخيص انخفاض حركة المرور العضوية؟

كما يعلم أي متخصص في التسويق الرقمي ، فإن حركة المرور العضوية هي شريان الحياة لأي موقع ويب. تميل حركة المرور العضوية الواردة من SERPs إلى أن تكون عالية الجودة أكثر من الأشكال الأخرى لحركة المرور. يمكن أن يكون ذلك مدمرًا عندما تنخفض حركة المرور العضوية فجأة. لحسن الحظ ، يمكن أن تساعدك بعض الأدوات في تشخيص سبب الانخفاض المفاجئ في حركة المرور. يمكن أن يوفر Google Analytics ، على سبيل المثال ، رؤى حول الصفحات التي تشهد عمليات الرفض الأكثر أهمية. وبالمثل ، يمكن أن تساعدك Google Search Console في تحديد أي انخفاض مفاجئ في نسب النقر إلى الظهور. باستخدام هذه الأدوات وغيرها ، يمكنك غالبًا تشخيص سبب الانخفاض المفاجئ في حركة المرور واتخاذ خطوات لتصحيحه.

حزمة بيانات التحليلات

يمكن أن تساعدك حزمة التحليلات من Google في تحديد الاتجاهات التنازلية في حركة المرور العضوية من خلال إظهار عدد زوار موقعك ومصدر حركة المرور الخاصة بهم. من السهل جدًا إضافة شفرة التتبع إلى نظام إدارة المحتوى.

جوجل Search Console

Google Search Console (GSC) هي أداة مجانية أخرى من Google يمكنها تتبع حركة مرور موقع الويب. يمكنه توفير بيانات حول الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للعثور على موقعك وعدد النقرات ومرات الظهور التي يحصل عليها موقعك.

أدوات مشرفي المواقع من Bing

أدوات Bing Webmaster هي أداة مجانية لا تقدر بثمن من Microsoft يمكنها تتبع حركة مرور موقع الويب. يوفر بيانات مشابهة لـ GSC.

كيف تستعيد موقعًا إلكترونيًا من قطرات حركة المرور العضوية؟

يمكن أن يكون تعطل حركة المرور على موقع الويب كابوسًا لأي صاحب عمل. يمكن أن يؤدي الانخفاض المفاجئ في مرات ظهور موقع الويب ونسب النقر إلى الظهور وعدد الزيارات إلى خسارة فادحة في الأرباح. إنه تحديد سبب المشكلة واتخاذ إجراءات فورية لتصحيحها لوقف حوادث المرور العضوية.

1. تحقق من سجلات الخادم.
2. إصلاح أخطاء إعادة التوجيه والمشاكل.
3. تحديد المحتوى السيئ والمحتوى الداخلي المكرر.
4. تحسين استراتيجية محتوى موقع الويب الخاص بك.
5. تحسين عملية نشر المحتوى الأمثل.
6. استثمر في روابط خلفية عالية الجودة.
7. استثمر في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
8. استخدم إعلانات البحث المدفوعة.
9. تحسين موقع الويب للأداء.

الخلاصة: يمكن أن يكون سبب انخفاض حركة المرور العضوية عوامل مختلفة داخل وخارج موقع الويب الخاص بك. لنفترض أنك تواجه انخفاضًا في حركة المرور وترغب في تشخيص المشكلة والعثور على حل. في هذه الحالة ، من الأفضل تعيين متخصص في تحسين محركات البحث لديه خبرة في تشخيص وإصلاح انخفاض حركة المرور العضوية. تتمتع شركة تحسين محركات البحث (SEO) من الدرجة الأولى بإمكانية الوصول إلى الأدوات والبيانات وستكون قادرة على المساعدة في إيقاف الانهيار المروري قبل أن يتسبب في أضرار طويلة المدى لعملك.

في النهاية ، قد يكون سبب الانخفاض المفاجئ في حركة مرور موقع الويب (أو مرات الظهور والنقرات) يرجع إلى عدة عوامل. على هذا النحو ، من المفيد أن يكون لديك مستشار SEO ذو خبرة لتحديد سبب المشكلة ومساعدتك في وضع خطة.