Replay del webinar: marketing video dall'inizio alla fine

In questo webinar, Samantha Russell, Twenty Over Ten Chief Marketing & Business Development Officer, e Amanda Larson, Director of Marketing, danno uno sguardo approfondito a come implementare con successo i video nella tua strategia di marketing dall'inizio alla fine. Anche se è sempre stata un'ottima idea, COVID-19 ha davvero mostrato alle persone quanto hanno bisogno di video, quindi tuffiamoci subito!

Agenda

1. Migliori pratiche per la registrazione su un budget
2. Aggiungere didascalie e ottenere trascrizioni
3. Caricamento e ottimizzazione di YouTube
4. Condivisione di contenuti video

Storia di successo veloce [5:46]

Ryan Scribner è un ottimo esempio di come puoi registrare video in modo economico semplicemente usando il tuo smartphone e creare un intero canale YouTube. Ha iniziato solo pochi anni fa nel 2017 e in soli tre anni ha portato il suo canale a 625.000 iscritti. I suoi video non sono di alta qualità. La cosa che lo ha aiutato a crescere è perché i suoi contenuti sono iper-specifici, poiché tutti si concentrano sugli investimenti. Quindi, concentrati su un argomento chiave.

Iniziamo affrontando alcuni miti [8:30]

Mito 1:

Se vuoi registrare, è troppo dispendioso in termini di tempo. Puoi bloccare solo 30 minuti una volta alla settimana per registrare un video.

Mito 2:

È complicato….no non lo è. Puoi usare una luce anulare. Abbiamo condotto uno studio secondo cui i consulenti che ricevevano 11 o più clienti all'anno molto probabilmente utilizzavano i video nella loro strategia.

Mito 3:

È troppo caro

Mito 4:

Non passerà la conformità.

Come registrare un video: il nostro processo [9:47]

Martedì:

Sam registra un video e lo carica come privato sul nostro YouTube.

Mercoledì:

Lo stagista va su YouTube e ottimizza per SEO e trascrive il video.

Giovedì:

Usa Canva per creare una miniatura Youtube personalizzata e un modello da condividere su piattaforme con sottotitoli.

Venerdì:

Le risorse vengono condivise con il team social da mettere in coda per la pubblicazione lunedì.

Lunedi:

Il video diventa pubblico sul nostro canale YouTube e viene condiviso sulle piattaforme di social media.

Se un video è privato, nessuno può vederlo a meno che non abbia accesso come amministratore.

Se vuoi bloccare un video, quindi registra un video e solo i clienti ma non i potenziali clienti, puoi farlo. Puoi programmare quando vuoi che vengano pubblicati, dovresti prestare attenzione a quando vuoi pubblicarli. Uscivamo di venerdì, ma non ricevevamo tante visualizzazioni come quando uscivamo di lunedì.

Gioca fino a quando li rilasci e guarda quante visualizzazioni ottieni.

Strumenti + Attrezzatura

Suggerimento 1:

Trova una fonte di luce davvero eccezionale che illumini al meglio il tuo viso in modo da poter giocare e vedere cosa funziona meglio con la fotocamera ad anello. Vuoi che la luce provenga da dietro la tua fotocamera, quella sarà sempre la migliore illuminazione possibile che otterrai.

Suggerimento 2:

Se sbagli, non è necessario ricominciare da capo tutto il tempo. Puoi avere una bacheca dietro la telecamera in modo da poterla vedere con tutte le cose da dire. Cerca di essere in un posto insonorizzato.

Suggerimento 3:

Evita tutto ciò che ti distrae e, se stai registrando sulla tua fotocamera, puoi registrare in orizzontale, non vuoi fissare nel mezzo della tua fotocamera perché i tuoi occhi sembreranno come se stessero andando a sinistra o a destra. Avrai voglia di fissare esattamente dove si trova la telecamera.

Suggerimento 4:

Le persone decideranno nei primi 8-15 secondi se vogliono continuare a guardare, quindi quando inizi a registrare il video e vuoi agganciare le persone nei primi 15 secondi. Non fare l'introduzione troppo a lungo, perché perderai persone.

Indica subito di cosa parlerai.

Se stai cercando registrazioni più professionali, l'articolo di Bill Winterberg sarà utile.

Il segreto per convincere le persone a guardare [20:57]

1. Buona miniatura
2. Aggancia le persone entro i primi 15 secondi.
3. Usa la formula PPP, il che significa:

Anteprima
Prova: o hai usato questa strategia o hai lavorato con qualcun altro che l'ha usata.
Anteprima

Creazione di contenuti?

Ciò che rende un buon post sul blog di lunga durata non è sempre un buon video. Ci sono due tipi di video che puoi creare.

Come si integra la grafica nel video?

Dipenderà dal software che stai utilizzando, puoi provare a utilizzare Headliner, Canva o Kapwing per aggiungere sovrapposizioni grafiche al tuo video in modo conveniente

Registrazione di un webinar o di una condivisione dello schermo [24:53]

1. Ci piace usare Zoom per webinar di lunga durata
2. Ci piace usare Loom per la condivisione dello schermo e ti dà la possibilità di mostrare lo schermo E il viso o solo uno sull'altro. Loom è più per dimostrazioni e tutorial.

Se vuoi condividere una testa parlante, ti consigliamo meno di 4-5 minuti. Quando sei sui social tienilo più breve e per Twitter, possono essere solo 2 minuti e 12 secondi.

Cosa succede se devi tenere conto della conformità?

Dovresti registrarli in "batch" e quindi creare una trascrizione.

Ti consentirà di sottoporre la trascrizione alla conformità. Puoi dare loro il video da guardare, quindi puoi dare loro la trascrizione. Tieni presente che molti dei migliori video non hanno nulla a che fare con la conformità.

Headliner [29:21]

In Headliner, puoi scegliere il tuo orientamento, orizzontale, quadrato o verticale. Puoi caricare il file video non elaborato. Hai la possibilità di passare attraverso la trascrizione e tieni presente che è alimentato dall'intelligenza artificiale, quindi a volte non riprende le cose. Quindi, assicurati di ricontrollare prima di caricare.

Non dovresti copiare e incollare la trascrizione parola per parola. I crawler di Google non possono eseguire la scansione di un file video, il che significa che nessuna delle parole migliorerà automaticamente il tuo SEO. Devi dire a Google di cosa si tratta, in modo da poter creare timestamp e riassumere di cosa tratta il tuo video. Non vuoi semplicemente copiare e incollare completamente.

Sulla sinistra, ci sarà la tua trascrizione effettiva e va per timestamp. Quindi puoi riprodurre ogni sezione solo per riascoltarla. È abbastanza facile estrarre la trascrizione e condividere i sottotitoli. Ti invierà un'e-mail quando sarà pronto per il download. Puoi ottenere le trascrizioni e aggiungere didascalie.

YouTube Studio [34:25]

È gratuito se hai un account Youtube e Google, quindi puoi vedere che abbiamo effettuato l'accesso con l'account Google.

Usa un massimo di 100 caratteri nel titolo, quindi usa qualsiasi parola chiave per invogliarli e usa le parole chiave che le persone stanno cercando o in una ricerca su Google. Ogni volta che puoi usare numeri o domande nei tuoi titoli è anche una buona idea. Di solito ci piace aggiungere una breve introduzione su cosa tratta ht video e poi uno spazio per iscriversi al tuo video. Nella trascrizione, hai solo 5.000 parole, quindi se è breve come un breve suggerimento, puoi aggiungere i video e aggiungerli nel SEO. Puoi aggiungere i diversi punti che stai facendo in quel video.

È una buona idea includere un collegamento a un post del blog applicabile. Cosa leggeranno le persone dopo la cosa? Aggiungi anche link e hashtag. Ci piace aggiungere tre hashtag in fondo alla descrizione e dovrebbero collegarsi all'argomento di cui stai discutendo.

Dai un'occhiata a questa fantastica guida completa di YouTube per consulenti:

Usare Youtube come piattaforma è meglio che usare Vimeo?

Sì, lo pensiamo perché ti permette di essere trovato: è il secondo motore di ricerca più grande dopo Google

L'unica volta in cui non dovresti usare YouTube è quando sei su una pagina statica del tuo sito web Se vuoi che sia consigliato ed elegante e non vuoi più video consigliati, allora non usarlo.

Utilizziamo diversi modelli in Twenty Over Ten e ci assicuriamo di selezionare determinati tag quando carichi i tuoi video. In genere consigliamo di utilizzarne almeno 10, ma dovrebbero essere specifici ma dovresti anche aggiungere tag del marchio. Inizi a digitare e crei il tuo. Non pensare a quali termini dovresti usare, pensa a quali termini cercherebbero i tuoi potenziali clienti. Pensa alla formulazione che userebbero, non ai loro coetanei o colleghi.

Dovresti comunque caricare il video su YouTube! E poi condividi semplicemente il file non elaborato in modo nativo. Qualsiasi cosa tu faccia riferimento, vuoi inserirla nel tuo replay. Se vuoi utilizzare i video per creare webinar, la strategia che ti suggeriamo di utilizzare è

1. Prendi il video vero e proprio, mettilo su Youtube e poi inseriscilo nel tuo blog o sito web attuale.
2. Ti suggeriamo inoltre di aggiungere anche il mazzo di diapositive. Aggiungilo alla condivisione di LinkedIn Slide e quindi incorporalo.

Possono trovarti su Slideshare, YouTube e blog.

Puoi sempre tornare a un video di YouTube e ottimizzarlo ulteriormente. Cosa che consigliamo di fare anche per i vecchi video.

https://slideshare.com è collegato al tuo account LinkedIn

Solo perché qualcuno è iscritto al tuo canale, non significa che tutti guarderanno il tuo video. Non preoccuparti del numero di abbonati che hai subito fuori dal cancello.

YouTube Analytics [46:43]

Non preoccuparti se appena uscito dal cancello non hai abbonati. Dovresti comunque creare video perché inizi a vedere nel tempo la natura esponenziale delle visualizzazioni quando controlli le tue analisi di YouTube. Se guardi, il 96% delle persone che hanno trovato il video non erano iscritti. Quindi, non preoccuparti del numero di abbonati che hai subito fuori dal cancello.

Aggiunta del video al tuo sito web o al tuo blog [48:00]

Se hai un sito Web Twenty Over Ten, puoi accedere al tuo blog. Entra ed entra in Content Assist. Prendi il video di inserimento e copia e incolla l'URL, vai nell'editor, incolla l'URL e fai clic su Inserisci. Questo è il motivo per cui è così importante avere queste miniature davvero belle. Ora è aggiunto in un post sul blog.

Se vuoi aggiungere un'altra parte del sito Web e senza una piattaforma, corrisponderà sempre al layout. Quando lo inserisci, si adatterà sempre alla larghezza della colonna e corrisponderà completamente. Puoi concedere il tempo di conformità per esaminarlo, quindi premere Pubblica. Se non sei collegato al broker-dealer in questo modo, una volta approvato, il sito verrà pubblicato.

Se stai utilizzando la piattaforma pilota principale [51:25]

Lead Pilot ha già un video nella piattaforma che è "out of the box" e puoi ancora personalizzarlo creando una bozza. Quei video sono già realizzati per te, quindi puoi usarli subito o aggiungerli.

Se vuoi effettivamente iniziare a generare lead, con Lead Pilot puoi entrare e creare una landing page per ogni pagina che hai. Incorpori il video, quindi in fondo hai un invito all'azione.

Puoi iniziare a raccogliere lead e informazioni sulle persone dalle pagine di destinazione quando desideri promuovere i contenuti. Questa è un'ottima opzione se vuoi uno sportello unico.

Dai un'occhiata a leadpilot.io. Offriamo sessioni di onboarding gratuite in cui ti aiutiamo a configurare il tuo account e quindi puoi iniziare a catturare persone dalle pagine di destinazione. Puoi filtrare i contenuti in base a tutti i diversi argomenti. Puoi entrare e iniziare a estrarre contenuti per la tua nicchia.

Se puoi vedere tutto il valore che stiamo fornendo, iscriviti alla nostra mailing list. Ti suggeriamo di mostrare i video, quindi Samantha apprezzerà e commenterà, quindi vai su LinkedIn e connettiti con lei.