10 elementi chiave del branding e dell'identità visiva delle piccole imprese

Il branding è importante per qualsiasi attività, ma soprattutto per un outfit più piccolo. In effetti, avere un'identità di piccola impresa visivamente coerente può fare la differenza tra essere trascurati e rimanere nella mente dei tuoi potenziali clienti.

(A parte: se sei una piccola impresa che richiede molte spedizioni e consegne, dai un'occhiata al nostro articolo sulle tariffe dei pacchetti USPS.)

Fortunatamente, sviluppare questa identità non è così difficile. Ci sono solo pochi elementi su cui devi concentrarti inizialmente e nessuno è fuori dalla portata della piccola impresa media. Ad esempio, assicurarsi che i tuoi social media siano coerenti su vari canali porta più vantaggi di quanto potresti immaginare.

In questo articolo, esamineremo come creare un'identità visiva coesa e convincente per la tua piccola impresa concentrandoti su dieci elementi chiave. Iniziamo!

Ciò che costituisce l'identità del marchio per le piccole imprese

Se non sei sicuro di cosa intendiamo per marchio visivo, è la raccolta di immagini, video e animazioni associati al marchio generale della tua piccola impresa. Questo può anche comprendere elementi come i colori e la tipografia che usi.

Come puoi immaginare, il visual branding è sfaccettato. Sebbene tu possa scegliere ogni elemento in isolamento, combinarli può cambiare completamente il modo in cui sei percepito dai potenziali clienti. Questo è un aspetto complesso ma vitale del tuo marketing, quindi dovrebbe avere il tempo e il budget che merita.

Naturalmente, un mezzo interattivo come Internet rafforza la necessità di avere un impatto visivo. Ciò si estende inevitabilmente anche al marketing e alla promozione offline. Pertanto, assicurarsi che il tuo marchio sia visivamente accattivante è più pertinente che mai.

10 elementi chiave del branding per le piccole imprese

Senza ulteriori indugi, diamo un'occhiata ai dieci elementi chiave del marchio visivo. Non sono elencati in un ordine particolare, poiché possono essere considerati ugualmente importanti. Tuttavia, il primo elemento è probabilmente la spina dorsale dell'identità della tua piccola impresa.

1. Il tuo cliente target

Se non hai ancora definito un cliente target, questo dovrebbe essere il passo numero uno che fai quando inizi a considerare il tuo marchio visivo. Ciò significa creare una persona dettagliata del tuo cliente ideale, che ti darà la concentrazione durante la progettazione dello stile del tuo marchio.

Fortunatamente, questo compito non è così difficile come potrebbe sembrare. Puoi iniziare in piccolo, con dati demografici come età, sesso, posizione e reddito. Quindi puoi espandere la tua persona aggiungendo i loro gusti, bisogni e desideri e persino elementi come le loro aspettative nella vita. Alla fine, avrai un solido punto di riferimento a cui tornare ogni volta che prendi una decisione di branding visivo.

2. Elementi visivi mirati

È facile sviluppare una visione a tunnel quando si lavora sul marchio visivo. Fare un passo indietro per decidere se ciò che stai facendo funziona verso i tuoi obiettivi generali è una buona strategia. Elementi visivi fuori posto possono confondere i visitatori, il che non è utile per convertirli in clienti paganti.

Questo passaggio richiede principalmente un pensiero di buon senso. Ad esempio, lavora sulla canalizzazione di conversione come farebbe un cliente ed esamina tutti gli elementi visivi che incontri. Se non ti fanno venire voglia di continuare la canalizzazione, sono probabilmente superflui.

Uno strumento di mappe di calore come Hotjar può anche aiutarti a capire come i visitatori utilizzano il tuo sito web. Questo ti dà un'idea di eventuali elementi visivi particolarmente poveri che devono essere migliorati.

3. Il posto dei tuoi elementi visivi nella strategia generale del marchio dell'azienda

È possibile concentrarsi troppo sull'aspetto del tuo marchio e dimenticare l'importanza del tuo contenuto reale. Questa mancanza di sostanza nel tuo marketing può morderti dove fa male: in tasca.

È importante ricordare che se la tua piccola impresa non è un'azienda visiva creativa, probabilmente vorrai rendere gli elementi visivi secondari rispetto ai tuoi contenuti testuali:

Anche se sei un creativo, avere un equilibrio tra parole, immagini e video funziona per catturare l'attenzione di tutti e offrirti maggiori possibilità di essere classificato ai primi posti nei motori di ricerca.

4. Il tuo logo come parte della strategia del marchio

Questo è probabilmente il primo (e talvolta unico) elemento a cui molte piccole imprese pensano quando si tratta di costruire un'identità visiva. È comprensibile, dal momento che il tuo logo è probabilmente la prima cosa che vede il tuo cliente e sarà un "segno" coerente in tutta la tua pubblicità.

L'approccio adottato da alcune piccole imprese è quello di creare un logo appariscente e accattivante e utilizzarlo come stampella su cui si concentra tutto il loro marchio. Un approccio migliore è mantenere le cose semplici. Se non puoi permetterti un designer professionista, scegli elementi facilmente replicabili come un font comune (ma adatto) e lascia che siano i tuoi contenuti a parlare.

5. La tua combinazione di colori generale

Insieme al tuo logo e tipografia (più su quell'elemento dopo), la tua combinazione di colori è una delle "trinità del design" di base quando si tratta del tuo marchio. È spesso una preoccupazione primaria, principalmente perché ha un grande impatto, specialmente quando si entra nei presunti vantaggi della teoria dei colori.

In effetti, i colori probabilmente contano meno della maggior parte degli altri aspetti del marchio. In definitiva, il contrasto è molto più pertinente all'aumento delle conversioni, sebbene i colori possano fornire ai visitatori una certa spinta emotiva. Ad esempio, se sei un organizzatore di feste per bambini, non utilizzerai molto nero, indipendentemente dalla sua capacità di contrastare con molti colori.

6. La tua tipografia

Come accennato in precedenza, considerare la tipografia è un altro primo passo che farai per risolvere la tua identità di piccola impresa. Questo ha senso: la tua tipografia sarà immediatamente visibile e influirà sulla leggibilità e sulla comprensione generale dei tuoi contenuti.

Proprio come altri aspetti della tua identità visiva, un approccio semplice è la strategia migliore:

L'ideale è trovare caratteri generalmente neutri che non oscurano la leggibilità e utilizzarne non più di tre sul tuo sito per omogeneizzare i tuoi contenuti. Un ultimo consiglio: i caratteri serif spesso proietteranno formalità, quindi le piccole imprese più "rilassate" potrebbero voler restare con i sans-serif.

7. Marchio coerente sui social media

Questo prossimo elemento chiave riguarda meno gli aspetti individuali della tua identità di piccola impresa e più la tua strategia generale. Il social media marketing è un'arma cruciale per le piccole imprese e farlo bene può raccogliere dividendi.

Sebbene ci siano molti consigli sul marketing attraverso i social media nel complesso, secondo noi assicurarsi che ci sia coerenza tra i diversi canali su cui pubblichi è il fattore più importante. Avere la stessa (o simile) combinazione di colori, informazioni, sottotitolo e immagine del profilo su ciascun sito conferisce alla tua attività un'aria di professionalità e presenta un'identità visiva coerente indipendentemente da dove il tuo pubblico ti incontra.

8. Immagini e colpi alla testa dei membri del team

Molti proprietari di piccole imprese pensano che le immagini del loro team contino molto, ma nulla potrebbe essere più lontano dalla verità. Questo è un elemento chiave, perché ogni immagine rappresenta un aspetto "umano" della tua attività che è fondamentale ritrarre, soprattutto online.

A nostro avviso, Photofeeler è il leader nell'analisi delle immagini del profilo e il suo blog è pieno di ottimi articoli su come scattare le foto perfette per la tua attività. In effetti, potresti non aver nemmeno bisogno di assumere un fotografo professionista!

9. Il tuo marketing offline

Si è tentati di pensare che la tua piccola impresa abbia solo bisogno di marchiarsi online. Tuttavia, ci sono molte altre aree di marketing che includeranno anche la tua identità visiva per promuovere i tuoi prodotti o servizi. Prestare attenzione a questi canali è fondamentale tanto quanto rafforzare la tua presenza online.

Abbiamo esaminato la creazione di biglietti da visita in un articolo precedente. Ti consigliamo anche di pensare a volantini, campionatori, carta intestata, regali originali come penne e tazze e altro materiale di marketing e persino alle tue fatture. Ognuno deve incorporare il tuo marchio in modo chiaro e coerente, proprio come i tuoi canali di social media.

10. La percezione del tuo marchio per gli altri

Per il nostro consiglio finale, permettici di ottenere un piccolo riassunto. La percezione del marchio non è necessariamente un elemento di design visivo, sebbene sia comunque qualcosa su cui puoi lavorare. Stiamo parlando di come i potenziali clienti vedono il tuo prodotto o servizio e cosa puoi fare per influenzare la loro opinione nella giusta direzione.

Sebbene questo argomento possa essere complesso, ti consigliamo di iniziare assicurandoti che gli influencer nella tua nicchia siano consapevoli di te e possano parlare positivamente dei tuoi prodotti e servizi. Portare la tua piccola impresa di fronte al suo pubblico aumenta la percezione del tuo marchio ed estende la tua potenziale base di clienti in modo quasi passivo. Anche il marketing di affiliazione è un'area che può influenzare la percezione del marchio, con un percorso di conversione ancora più chiaro rispetto alle semplici menzioni degli influencer.

Conclusione

Come sicuramente saprai, il branding è praticamente una questione di vita o di morte per qualsiasi azienda. Una piccola impresa con una forte identità visiva può fare un passo avanti e aumentare sia il traffico che le conversioni.

In questo post, abbiamo introdotto dieci elementi di identità visiva a cui la tua piccola impresa dovrebbe prestare attenzione. Ad esempio, le scelte di logo, carattere e colore sono importanti, ma lo è anche il modo in cui la tua squadra viene presentata e percepita. Ogni elemento visivo può influenzare l'impressione che il cliente ha di te, quindi considerarli attentamente è fondamentale per il successo.

Hai qualche domanda su come sviluppare un'identità di marca forte che utilizzi la grafica in modo efficace? Chiedi nella sezione commenti qui sotto!