È tutto nel nome (del sito): 9 suggerimenti per la risoluzione dei problemi relativi al motivo per cui il nome del tuo sito non viene visualizzato correttamente nei risultati di ricerca di Google

Con le favicon e i nomi dei siti ora visualizzati sia nei risultati di ricerca per dispositivi mobili che in quelli desktop, è importante assicurarsi che entrambi vengano visualizzati correttamente. Scopri come Google genera i nomi dei siti e come risolvere i problemi relativi al nome del sito errato visualizzato nelle SERP.

Oltre ad aiutare un certo numero di aziende con problemi di favicon nei risultati di ricerca di Google, ho anche contattato aziende per nomi di siti sbagliati. I nomi dei siti sono il partner visivo delle favicon e risiedono a destra della favicon e sopra l'URL. La combinazione di favicon e nome del sito può sicuramente influire sul modo in cui gli utenti percepiscono il tuo sito e può influire sulla percentuale di clic dalle SERP, quindi è importante che funzionino correttamente.

Ad esempio, ecco un esempio di nomi di siti visualizzati nei risultati di ricerca per Newegg e Best Buy:

Nel maggio del 2019, Google ha lanciato favicon e nomi di siti nei risultati di ricerca mobile. A quel tempo, Google ha spiegato che il trattamento visivo sarebbe arrivato anche sul desktop a un certo punto (e avevo condiviso spesso queste informazioni per assicurarmi che i proprietari del sito fossero preparati). Bene, il lancio sul desktop è finalmente avvenuto l'8 marzo 2023 (dopo pesanti test negli ultimi mesi). Quindi ora è ancora più importante assicurarsi di dare il meglio di sé nei risultati di ricerca...

Innanzitutto, se hai problemi con le favicon (e non con il nome del tuo sito), allora leggi il mio post dedicato ai problemi con le favicon. Questo post è incentrato sui nomi dei siti (che è il nome che Google fornisce a destra della favicon e sopra l'URL). Ho visto alcune situazioni strane con i nomi dei siti dal 2019... e questo post fornisce una serie di suggerimenti per assicurarsi che il nome del sito giusto venga visualizzato nelle SERP.

Più nomi, più varianti:
Innanzitutto, è importante capire che Google potrebbe fornire più nomi di siti nei risultati di ricerca in questo momento per il tuo sito web. Il modo più semplice per verificarlo è avviare Google Search Console (GSC), controllare i rapporti sul rendimento, aprire una finestra di navigazione in incognito in Chrome e quindi iniziare a testare le ricerche su desktop e dispositivi mobili. Potresti essere sorpreso da ciò che trovi.

Ad esempio, potresti vedere vari nomi di siti visualizzati per le tue inserzioni, inclusi acronimi, il nome di dominio completo rispetto al nome del tuo marchio, il nome di una persona e altro. Consiglio di documentare le query e di acquisire schermate delle variazioni in modo da poter monitorare facilmente le modifiche del nome del sito nel tempo.

In che modo Google crea i nomi dei siti?
Dopo aver esaminato e documentato i nomi dei siti, ti starai chiedendo come Google crei effettivamente un nome di sito. Bene, Google spiega nella sua documentazione che usano diversi segnali per creare un nome di sito. Tratterò rapidamente ciascuno di seguito e quindi tratterò vari problemi che ho riscontrato aiutando le aziende a risolvere i problemi relativi ai nomi dei siti.

Dati strutturati:
Puoi fornire dati strutturati di WebSite che possono influenzare il nome del sito nei risultati di ricerca. Ad esempio, puoi fornire sia un nome che una proprietà alternateName . Consiglio vivamente di farlo per evitare problemi lungo la linea. Devi solo aggiungere questo alla tua home page ed è molto facile da fare.

Tag del titolo:
Sì, i title tag sono ancora estremamente importanti a diversi livelli dal punto di vista SEO. Ma per i nomi dei siti, è un altro segnale che Google usa per capire il nome del sito. Quindi non trascurare il potere di assicurarti che il nome del tuo marchio si rifletta accuratamente nei tag del titolo (e in particolare sulla home page).

Intestazioni:
Google spiega anche che le intestazioni sono importanti. E solo per chiarire, mi riferisco a intestazioni html come <h1>, <h2>, ecc. Controlla la tua home page e assicurati di utilizzare accuratamente il nome che vuoi che Google utilizzi come nome del tuo sito nei tag di intestazione. È solo un altro segnale che Google utilizzerà.

Tag Open Graph: og:site_name
Google può anche utilizzare il tag open graph og:site_name per capire quale nome del sito utilizzare. Quindi non tralasciare neanche questo, soprattutto se hai problemi con i nomi dei siti nei risultati di ricerca.

Non confermato, ma mi ha fatto pensare... I link in entrata e l'anchor text influenzano i nomi dei siti?
Ho appena aiutato un'azienda a risolvere i problemi relativi al nome errato del sito visualizzato nelle SERP e, dopo aver scavato un po', ho iniziato a chiedermi in che modo l'anchor text potesse influenzare il nome del sito. Ad esempio, link in entrata che utilizzano il testo di ancoraggio del marchio sbagliato. L'ho visto pesantemente con il sito in questione, quindi è possibile... Potrei contattare Google in merito solo per avere qualche chiarimento. Aggiornerò questo post se avrò notizie da loro su questo.

Ad esempio, un sito Web con il nome del sito sbagliato visualizzato nelle SERP aveva molti collegamenti in entrata che puntavano ad esso utilizzando quel nome come testo di ancoraggio:

Ora alcuni suggerimenti basati sul mio lavoro nell'aiutare le aziende con il nome del sito sbagliato visualizzato nei risultati di ricerca.

9 suggerimenti per la risoluzione dei problemi relativi ai nomi dei siti nei risultati di ricerca per desktop e dispositivi mobili di Google:
Di seguito, tratterò diversi problemi che potrebbero causare problemi con la visualizzazione corretta del nome del tuo sito nei risultati di ricerca. Questo si basa sull'aiutare un certo numero di aziende con problemi di nome del sito.

1. Dati strutturati del sito Web sulla home page del dominio:
Ho trattato i dati strutturati di WebSite in precedenza in questo post e Google li elenca per primi nella loro documentazione. Consiglio vivamente di aggiungere dati strutturati WebSite accurati alla tua home page e di fornire sia le proprietà name che alternateName. Ancora una volta, è molto facile aggiungere alla tua home page e ho visto che funziona bene quando aiuta le aziende. Dopo aver aggiunto i dati strutturati e verificato che siano validi, dovresti richiedere l'indicizzazione della tua home page in Google Search Console (GSC). Tieni presente che Google può impiegare del tempo per ripetere la scansione della tua home page, raccogliere i dati strutturati e così via, quindi abbi pazienza.

2. Home page duplicate? Risolvilo (o almeno sii coerente).
Se il tuo sito si risolve sia con www che con non-www, o con http e https, ti consiglio vivamente di reindirizzare 301 le versioni non canoniche alla versione canonica. Ad esempio, 301 non-www diventa www se www è la versione canonica del tuo sito. E mi assicurerei sempre di reindirizzare tutte le richieste da http a https. Quindi Google vedrà una versione della home page, i dati strutturati del sito Web sulla pagina, il tag del titolo, ecc.

Ad esempio, reindirizzando non-www a www:

Se per qualche motivo non puoi reindirizzare le versioni non canoniche, assicurati di utilizzare gli stessi dati strutturati su tutte le versioni della home page. Ancora una volta, non è eccezionale su diversi livelli dal punto di vista SEO, ma dovevo menzionarlo. Parla con i tuoi sviluppatori sull'utilizzo dei reindirizzamenti come ho detto prima. Sarai in una forma molto migliore (e oltre i soli nomi dei siti).

3. Nomi di siti a livello di dominio:
Google supporta un nome di sito per dominio (e non a livello di sottodominio o sottodirectory). Inoltre, Google spiega che i sottodomini www e m sono considerati a livello di dominio (quindi sono casi speciali). Tienilo a mente se stai cercando di visualizzare un nome di sito diverso per un sottodominio o una directory. Questo non può accadere (a meno che non sia www o m).

4. La home page deve essere scansionabile e indicizzabile:
La home page del sito deve poter essere scansionata da Google, altrimenti potrebbe non essere in grado di generare con precisione un nome di sito. Assicurati di non bloccare per errore la home page tramite robots.txt. Inoltre, assicurati che sia indicizzabile e che non contenga il tag meta robots o x-robots-tag utilizzando noindex. In altre parole, assicurati che non sia noindex.

5. Nidifica correttamente i dati strutturati:
Se stai già utilizzando i dati strutturati di WebSite sulla tua home page, assicurati di nidificare le proprietà del nome del sito in modo corretto e accurato. Ad esempio, alcuni siti utilizzano già i dati strutturati della casella di ricerca dei sitelink. Se lo sei, assicurati di aggiungere correttamente le proprietà del nome del sito nel tuo codice JSON-LD.

6. Rispetta le linee guida sui contenuti di Google:
Google ha fornito una sezione contenente le linee guida sui contenuti per i nomi dei siti. Consiglio vivamente di rivedere queste linee guida per assicurarti di non violarle. Ad esempio, scegli un nome univoco, che non sia fuorviante, e ricontrolla anche le norme relative ai contenuti di Google per la Ricerca per assicurarti che il nome del tuo sito non le stia violando.

Inoltre, usa un nome conciso e comunemente riconosciuto. Non fornire qualcosa di molto lungo che la maggior parte delle persone non userebbe. Google può troncare il nome del sito a causa dei limiti del dispositivo. E come ho spiegato prima, consiglio di aggiungere un nome alternativo tramite dati strutturati, che può essere un acronimo. Ad esempio, utilizzo G-Squared Interactive e poi GSQi come alternativa.

7. La coerenza vince, allinea i tuoi segnali:
Google controlla la tua home page solo quando crea il nome del sito, quindi sii coerente con l'uso di tale nome nella home page. Ad esempio, assicurati che il tag del titolo, i dati strutturati, le intestazioni e og:site_name utilizzino tutti in modo coerente il nome del sito che desideri. Per controllare le impostazioni del grafico aperto, puoi controllare il codice sorgente del tuo sito tramite DevTools oppure puoi utilizzare il debugger di condivisione di Facebook, che fornirà i tag del grafico aperto utilizzati per un URL.

8. Reindirizzamenti della home page e URL di destinazione:
Se la tua home page reindirizza automaticamente gli utenti a un'altra posizione (come una sottodirectory), Google utilizzerà il nome del sito in base alla destinazione dell'URL di destinazione a cui stai reindirizzando. Quindi, se la tua home page reindirizza a /en/ o qualcosa del genere, Google creerà il nome del tuo sito in base all'URL /en/ e non alla home page. Assicurati solo che la pagina di destinazione possa essere scansionata da Google e che non sia noindexed tramite il tag meta robots o x-robots-tag.

9. Abbi pazienza una volta implementate le modifiche:
Come spiegato in precedenza, possono essere necessari alcuni giorni o più prima che Google esegua nuovamente la scansione della home page ed elabori le modifiche prima che aggiorni il nome del tuo sito nei risultati di ricerca. Verificherei periodicamente i risultati della ricerca tramite la modalità di navigazione in incognito in Chrome in base alle query principali dopo aver richiesto l'indicizzazione della home page (dopo l'implementazione delle modifiche). Ho visto i nomi dei siti cambiare in tempi relativamente brevi per alcuni siti, dove ci vuole più tempo per altri. Questo in genere non è un cambiamento istantaneo.

Riepilogo: dai il meglio di te con i nomi dei siti nelle SERP.
Spero che questo post ti abbia aiutato a capire di più su come Google genera i nomi dei siti nei risultati di ricerca e su come risolvere i problemi relativi ai nomi dei siti. Le favicon e i nomi dei siti sono ora presenti sia nei risultati di ricerca per dispositivi mobili che in quelli desktop e il trattamento può influire sulla percezione del tuo marchio da parte dell'utente e sulla percentuale di clic dai risultati di ricerca. Ti consiglio di assicurarti che sia la tua favicon che il nome del sito siano accurati, abbiano un bell'aspetto e funzionino per la tua attività. E ancora, se cerchi un aiuto specifico con le favicon, dai un'occhiata al mio post dedicato alla risoluzione dei problemi delle favicon nelle SERP. Buona fortuna.

GG