Dovrei ottimizzare i miei sforzi SEO per Bing e Yahoo! Invece di Google?

Ogni motore di ricerca, come ogni browser web, ha le sue peculiarità. Questa regola vale quando si tratta di classifiche e ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Un sito web ottimizzato per Google potrebbe non essere perfettamente ottimizzato per Bing o Yahoo!. La domanda è: su quale motore di ricerca dovrebbero concentrarsi gli sforzi SEO?

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Quale motore di ricerca è più popolare?

Esistono diverse scale in base alle quali giudicare la popolarità di un motore di ricerca. Puoi guardare le ricerche web globali o puoi suddividere le ricerche per regione. Puoi esaminare la popolarità di un particolare motore di ricerca in base a dati demografici come etnia, età o occupazione. Potresti anche scomporre la popolarità di un motore di ricerca per settore o prodotto. Se la tua attività si rivolge solo a clienti di un determinato settore, area o fascia demografica, potrebbe valere la pena sapere quali motori di ricerca utilizzeranno con maggiore probabilità.

Secondo i numeri, Google è il motore di ricerca più popolare al mondo, controllando circa i due terzi (~68,75%) di tutto il traffico di ricerca. È seguita da Baidu (una società cinese) con circa l'8% e poi da Yahoo, Yandex, Bing e una serie di altri motori più piccoli. Negli Stati Uniti, le classifiche differiscono perché motori come Yandex e Baidu non sono ampiamente utilizzati. La classifica per gli Stati Uniti è nell'ordine di Google, Bing, Yahoo!, Ask e AOL. In Cina, la tendenza è esattamente l'opposto, con Baidu che controlla oltre il 71% di tutto il traffico e Google che rappresenta solo il 2,33% circa.

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Google è la risposta ovvia... non è vero?

Per la SEO di base, è chiaro che Google dovrebbe essere l'obiettivo principale della maggior parte degli sforzi. Dopotutto, controlla la maggior parte del traffico web nel mondo e quindi supera gli altri motori di ricerca a tal punto che possono essere tranquillamente ignorati, giusto? Beh, non così in fretta.

Guadagnare posizione su Google significa competere con il miglior SEO che il settore ha da offrire. Se sei un'impresa più piccola in un settore con molta concorrenza, potresti non essere in grado di permetterti il ​​tipo di SEO che ti spingerà alla prima o addirittura alla seconda pagina, per non parlare della vetta delle classifiche se ti rivolgi Google. D'altra parte, l'ottimizzazione per Bing e Yahoo! può essere molto più economico e portare comunque il tipo di attività che stai cercando di generare mettendoti al primo posto tra i loro risultati.

Non basare le tue decisioni SEO solo sulle dimensioni del motore di ricerca, considera altri fattori come le esigenze del tuo sito web e della tua attività. Se il tuo obiettivo è generare poche centinaia di lead anziché poche migliaia dai motori di ricerca, allora Bing e Yahoo! Potrebbero essere le tue opzioni più convenienti.

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Soddisfa la tua località

Molte aziende operano su scala locale o regionale. Sapere quale motore di ricerca è popolare nella tua particolare regione può aiutarti a concentrare i tuoi sforzi SEO. Considera il fatto che mentre Bing ha una quota di mercato di circa l'8% negli Stati Uniti, controlla il 14,68% della quota di mercato nel Nord Dakota, il 13% nel Delaware e il 12% in Iowa e New Mexico. Yahoo! è popolare nel sud e nel Midwest.

Uno studio ha scoperto che il Delaware era lo stato meno propenso a utilizzare Google, ironia della sorte dato che Google è effettivamente incorporato lì (per motivi fiscali). Questo fatto, insieme a considerazioni come quelle nella sezione precedente, dovrebbe essere preso in considerazione durante l'ottimizzazione del tuo sito web. Se il tuo obiettivo è semplicemente quello di creare un po' più di buzz a livello locale, il targeting di Bing potrebbe essere molto più conveniente e generare comunque il tipo di risultati che desideri.

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Tendenze

È necessario seguire le tendenze della popolarità del sito Web per avere un'idea di ciò che potrebbe riservare il futuro. Se Bing o Yahoo! inizia a guadagnare su Google, quindi aver ottimizzato il tuo sito per quei motori di ricerca all'inizio della transizione potrebbe darti una spinta contro i concorrenti. In altre parole, essere già ottimizzato per Bing prima che diventi popolare può significare un posizionamento migliore per il tuo sito rispetto a quando si tenta di ottimizzare dopo che Bing è diventato popolare. Questo ovviamente non vale per tutti, ma vale la pena considerare.

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Non devi scegliere

La verità è che non devi scegliere l'uno rispetto all'altro. Innanzitutto, ci sono molte somiglianze nella SEO tra un motore e l'altro. Ad esempio, Google e Bing pongono entrambi molta enfasi sul PageRank e sull'autorità di collegamento. Entrambi offrono anche risultati di ricerca locali e risultati di ricerca a pagamento. Ottimizzando per uno, ottimizzi automaticamente per l'altro.

In alcuni casi, l'ottimizzazione per Bing può essere un po' più difficile, ma non toglie nulla all'ottimizzazione di Google. Un buon esempio di questo sono le parole chiave. Google è bravo a estrarre i sinonimi e a comprendere il contesto, il che rende molto facile generare contenuti SEO per Google. Bing non è così abile in queste cose, quindi devi essere più rigoroso nel modo in cui crei i contenuti per Bing. Il vantaggio è che i contenuti creati per Bing si classificheranno altrettanto in alto in Google come se fossero creati direttamente per Google. In altre parole, puoi scegliere come target Bing ed essere coperto da Google.

Altri fattori che differiscono tra Google e altri motori di ricerca includono query di ricerca ambigue, età del dominio, autorità della pagina e contenuto flash. Per i primi tre, puoi ottimizzare per Bing ed essere coperto su Google. Con i contenuti flash, devi scegliere. A Google non piace Flash mentre Bing darà una spinta alle pagine con contenuti Flash.

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Che dire di Yahoo!

Yahoo! arriva al terzo posto negli Stati Uniti, ma ciò significa solo che è più facile ottimizzare. Come Bing, molte delle cose che ottimizzi per Yahoo! sarà coperto da Google (e anche da Bing per quella materia). La più grande differenza tra Yahoo! e Bing è che Yahoo! è probabilmente su una traiettoria discendente, quindi non è necessario dedicarci troppo tempo.

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Un ultimo avvertimento

Se trascuri Bing e Yahoo! poiché sei soddisfatto del tuo ranking su Google, potresti finire per pentirti della decisione se Google cambia il suo algoritmo e vieni spinto a un rango inferiore. Il risultato di questa catastrofe potrebbe essere la perdita di tutto il traffico del tuo motore di ricerca! Anche se i tuoi obiettivi primari non sono Bing e Yahoo!, dovresti ottimizzarli come una sorta di assicurazione contro i capricci di Google e i suoi aggiornamenti dell'algoritmo.

Mettendolo insieme

Il messaggio è questo. Ottimizza prima per tutto ciò che è comune a tutti i motori di ricerca. Dopodiché, ottimizza per quelle cose che Bing preferisce e di cui Google non si preoccupa molto. Infine, quando si tratta di fare una scelta, decidi qual è il tuo pubblico di destinazione e quali sono i tuoi obiettivi per i risultati dei motori di ricerca. Se il tuo pubblico di destinazione ama Bing, ottimizza per Bing. Se vivi in ​​una zona in cui Bing è popolare o desideri generare traffico ma non ti interessa se generi enormi quantità, ottimizza per Bing. Infine, considera il tuo budget. Potresti effettivamente ottenere più risultati economici ottimizzando per Bing e non competendo con le tasche profonde delle aziende che ottimizzano per Google.