Data Warehouse di marketing: l'unica fonte di verità per il tuo team

Le aziende utilizzano varie piattaforme e strumenti per diverse attività di marketing. Se combinati, questi strumenti generano molti dati che possono aiutarti a ottenere una panoramica completa dei tuoi sforzi di marketing.

Tuttavia, gestire molti dati provenienti da varie fonti può diventare rapidamente disordinato. Puoi facilmente ottenere un'immagine sbagliata della tua performance di marketing, portando a conclusioni errate e, infine, a decisioni che potrebbero danneggiare la tua attività.

Per assicurarti che ciò non accada, devi stabilire un'unica fonte di verità per il tuo team e fare in modo di monitorare correttamente tutti i tuoi dati di marketing. Il modo migliore per farlo è creare un repository di dashboard che supportino il processo decisionale. Questi dashboard utilizzano un data warehouse come base.

In questo post, ti insegneremo tutto ciò che devi sapere sui data warehouse.

Da asporto chiave

• Un data warehouse di marketing viene utilizzato per archiviare e analizzare i dati di marketing e correlati con l'obiettivo di ottenere informazioni preziose sui clienti.
• I data warehouse di marketing presentano molti vantaggi, tra cui la conservazione di tutti i dati storici, l'essere l'unica fonte di verità per tutte le attività di marketing e la fornitura di informazioni più rapide sui clienti.
• La creazione di un data warehouse di marketing può richiedere molto tempo, denaro e altre risorse aziendali.
• La collaborazione con Improvado consente alle aziende di godere di tutti i vantaggi di un data warehouse di marketing senza dover affrontare alcun inconveniente.

Che cos'è un data warehouse di marketing?

Un data warehouse di marketing è un data warehouse utilizzato dalle aziende per archiviare e analizzare i dati di marketing. Di solito, quei dati provengono da più fonti tra cui Google Ads, Facebook Ads, Google Analytics 4, Amazon DSP, Twitter, Yahoo Gemini e molti altri.

I data warehouse di marketing aiutano i team di marketing a consolidare i dati da queste piattaforme multiple in un'unica posizione in modo che possano essere analizzati in seguito. In pratica, molte aziende utilizzano il loro normale data warehouse per archiviare i propri dati di marketing.

Data Warehouse rispetto ad altre opzioni di archiviazione

Oltre a un data warehouse, le aziende conservano i propri dati di marketing in varie altre soluzioni di archiviazione, inclusi database, data lake e data mart.

Un database in genere contiene solo dati strutturati correlati. Di solito è facile da accedere, gestire e mantenere. Un data lake funge da repository di dati centrale e puoi utilizzarlo per archiviare i dati in formato non elaborato, sia non strutturato che strutturato.

Un data mart è una parte di un data warehouse che di solito archivia solo i dati di una specifica linea di business. Se stai archiviando i dati di altri dipartimenti nel tuo data warehouse di marketing, il tuo data warehouse è in realtà un data mart.

Hai due opzioni se stai cercando un modo per archiviare i tuoi dati di marketing a lungo termine. Se stai raccogliendo dati strutturati, puoi utilizzare un data mart (o un data warehouse). Puoi utilizzare un data lake se stai raccogliendo dati strutturati e non strutturati.

Architettura del data warehouse di marketing

Come tutti i data warehouse, quelli specifici per il marketing hanno una propria architettura. Si compone di tre parti principali:

1. Data warehouse di marketing: funge da repository centrale per tutti i dati di marketing.
2. Framework analitico: elabora e organizza i dati in tabelle.
3. Livello di integrazione: collega tra loro i database nel magazzino e aiuta a renderli accessibili ad altri software.

A volte, i dati di marketing da varie fonti vengono raccolti e inviati allo strumento ETL (come Improvado), che prepara i dati per il data warehouse. I dati di marketing vengono quindi archiviati nel data warehouse e analizzati e presentati utilizzando vari strumenti di analisi e visualizzazione.

Perché le aziende hanno bisogno di un data warehouse di marketing?

I data warehouse di marketing possono essere molto utili per le aziende. Ecco alcuni dei modi in cui.

Unica fonte di verità

Di solito, gli esperti di marketing non hanno il tempo di accedere a 20 piattaforme diverse per ottenere i dati di cui hanno bisogno per analizzare e prendere decisioni in base. Un data warehouse di marketing aiuta a consolidare tutti i dati di marketing in un unico posto, diventando così l'unica fonte di verità.

Grazie a un data warehouse di marketing e alla centralizzazione dei dati di marketing, i team di entrate, marketing, vendite e analisi possono ottenere una panoramica olistica di tutte le attività di marketing all'interno dell'azienda. Questa visione olistica semplifica la pianificazione di progetti futuri e la valutazione di quelli passati.

Tutti i dati storici

Di solito, i marketer devono esaminare quelle stesse 20 piattaforme se vogliono ottenere dati storici. Spesso, come (e se) quelle piattaforme archiviano quei dati dipenderà dalle loro politiche.

Con un data warehouse, gli esperti di marketing possono archiviare in modo sicuro tutti i dati di marketing in un unico posto. La piena proprietà e il controllo sui propri dati renderanno facile ottenere set di dati specifici necessari per prendere decisioni migliori basate sui dati.

Approfondimenti più rapidi

Un data warehouse di marketing può far risparmiare così tanto tempo. Le aziende non hanno bisogno di accedere ai data center fisici. Invece, possono essere attivi e funzionanti in pochi clic.

Grazie al rapido accesso ai dati, le aziende possono prendere decisioni in un istante, cosa spesso cruciale nel marketing.

Possibili svantaggi di un data warehouse di marketing

Anche se un data warehouse di marketing può essere importante per le aziende, non tutte le aziende dovrebbero iniziare a implementarlo immediatamente. La tecnologia alla base dei data warehouse di marketing può influenzare enormemente molti aspetti dell'azienda.

Implementazione e manutenzione

Affinché un data warehouse di marketing possa iniziare a memorizzare e analizzare i dati, qualcuno deve costruirlo. Una volta che è stato costruito e implementato nello stack tecnologico dell'azienda, deve essere mantenuto in modo che l'azienda possa usarlo e ottenere effettivamente tutti i vantaggi.

Tuttavia, ciò richiede l'aiuto di un amministratore di database interno o anche di una persona DevOps. Assumere qualcuno per implementare e gestire il tuo data warehouse di marketing richiederà molto tempo e può essere costoso.

Aggregazione e trasformazione dei dati

Quando il data warehouse è attivo e funzionante, gli esperti di marketing dovranno comunque trovare un modo per aggregare i dati dalle varie piattaforme che utilizzano e trasformarli in modo che possano essere analizzati e visualizzati.

Tutto questo può essere fatto manualmente, ma la maggior parte degli esperti di marketing non è esperta nella scrittura di query SQL, il che significa che non possono ottenere nulla di utile dal data warehouse. Possono imparare SQL, ma ciò richiederà probabilmente ancora più tempo, impegno e denaro, direttamente dal pagamento dei corsi SQL e indirettamente dal non sfruttare i vantaggi del data warehouse.

Soluzione: archiviazione dei dati di marketing nel servizio gestito

Collaborando con Improvado, le aziende possono comunque ottenere tutti i vantaggi di un data warehouse di marketing senza affrontare nessuno degli inconvenienti.

Improvado è una piattaforma di dati sulle entrate di livello aziendale senza codice che aiuta i team di marketing, vendite ed entrate ad aggregare, trasformare e inviare i dati a un data warehouse, analisi, visualizzazione o uno strumento di BI.

Installazione rapida e manutenzione indolore

Invece di affidarsi a costosi e lenti amministratori di database interni per configurare e mantenere il tuo data warehouse di marketing, il team di Improvado fornisce data warehouse con servizi di implementazione e manutenzione.

Il team imposta e configura l'istanza del data warehouse. Improvado supporta BigQuery e Amazon S3, con altre tecnologie disponibili su richiesta. Ciò significa che i clienti non devono acquistare nient'altro o occuparsi della gestione di un altro fornitore.

L'istanza del data warehouse è di proprietà di Improvado, ma Improvado la gestisce dal cliente, assicurandosi che il processo sia trasparente per loro. I clienti non devono temere nulla: avranno sempre il pieno controllo e la proprietà dei propri dati.

Aggregazione e trasformazione senza sforzo

Invece di scrivere manualmente query SQL, gli esperti di marketing possono utilizzare uno degli oltre 300 connettori di origini dati nativi supportati da Improvado. Tra questi ci sono Facebook Ads, Google Analytics, TikTok Ads, Amazon Ads & Selling Partners, Shopify, Twitter e molti altri. I clienti possono richiedere connettori personalizzati se Improvado non supporta una determinata origine dati.

Con Improvado, i professionisti del marketing possono godere dei vantaggi delle trasformazioni armonizzate automaticamente basate sull'intelligenza artificiale su tutte le origini dati, che li aiuta ad accelerare tutti i processi di analisi.

Come funziona tutto?

L'architettura del data warehouse basata su Improvado non è molto diversa da una normale architettura del data warehouse.

Innanzitutto, Improvado aggrega i dati da uno degli oltre 300 connettori dati supportati. I dati grezzi vengono quindi inseriti nello spazio di archiviazione di Improvado (completamente di proprietà del cliente).

Improvado quindi fa la sua magia e trasforma i dati. I dati sono ora pronti per l'analisi e possono essere trovati nel data warehouse, che può essere alimentato e gestito da Improvado. Una volta nel magazzino, è pronto per la business intelligence, la visualizzazione o qualsiasi altro strumento che desideri utilizzare.

Inoltre, Improvado può supportare ulteriormente le aziende con l'aiuto dei suoi servizi professionali. I servizi sono personalizzati per ogni cliente, ma alcuni degli elementi di spicco includono il push dei dati verso vari strumenti di BI, la creazione di visualizzazioni o persino il lancio di progetti a tutti gli effetti, come questo, che hanno aiutato ASUS ad assumere il pieno controllo dei propri dati di marketing globali.

Conclusione

Un data warehouse di marketing può essere un ottimo modo per semplificare i dati di marketing in un'unica fonte di verità che può essere utilizzata per prendere ogni tipo di decisione aziendale basata sui dati. Può fornire un accesso facile e veloce ai dati utilizzati per misurare in modo indipendente gli sforzi di marketing.

Tuttavia, la configurazione del data warehouse di marketing può richiedere tempo e risorse. Per questo motivo, collaborare con Improvado è il modo migliore per rendere operativo il tuo data warehouse di marketing in modo rapido e semplice.

A seconda delle tue preferenze, Improvado può configurare solo una parte del tuo data warehouse di marketing o gestirlo completamente, assicurandoti sempre la piena trasparenza e il controllo sui tuoi dati.