Gudang Data Pemasaran: Satu-Satunya Sumber Kebenaran untuk Tim Anda

Perusahaan menggunakan berbagai platform dan alat untuk kegiatan pemasaran yang berbeda. Ketika digabungkan, alat-alat ini menghasilkan banyak data yang dapat membantu Anda mendapatkan gambaran lengkap tentang upaya pemasaran Anda.

Namun, berurusan dengan banyak data dari berbagai sumber dapat dengan cepat menjadi berantakan. Anda dapat dengan mudah mendapatkan gambaran yang salah tentang kinerja pemasaran Anda, yang mengarah pada kesimpulan yang salah dan, pada akhirnya, keputusan yang dapat merugikan bisnis Anda.

Untuk memastikan hal ini tidak terjadi, Anda perlu menetapkan satu sumber kebenaran untuk tim Anda dan memastikan bahwa Anda melacak semua data pemasaran Anda dengan benar. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan membangun repositori dasbor yang mendukung proses pengambilan keputusan Anda. Dasbor ini menggunakan gudang data sebagai fondasinya.

Dalam posting ini, kami akan mengajari Anda semua yang perlu Anda ketahui tentang gudang data.

Takeaways Kunci

• Gudang data pemasaran digunakan untuk menyimpan dan menganalisis pemasaran dan data terkait dengan tujuan memperoleh wawasan berharga tentang pelanggan.
• Gudang data pemasaran memiliki banyak manfaat, termasuk menyimpan semua data historis, menjadi satu-satunya sumber kebenaran untuk semua upaya pemasaran, dan memberikan wawasan yang lebih cepat tentang pelanggan.
• Menyiapkan gudang data pemasaran dapat menghabiskan waktu, uang, dan sumber daya perusahaan lainnya.
• Bermitra dengan Improvado memungkinkan perusahaan untuk menikmati semua manfaat gudang data pemasaran tanpa menghadapi kekurangan apa pun.

Apa itu Gudang Data Pemasaran?

Gudang data pemasaran adalah gudang data yang digunakan perusahaan untuk menyimpan dan menganalisis data pemasaran. Biasanya, data tersebut berasal dari berbagai sumber termasuk Google Ads, Facebook Ads, Google Analytics 4, Amazon DSP, Twitter, Yahoo Gemini, dan banyak lagi.

Gudang data pemasaran membantu tim pemasaran mengkonsolidasikan data dari berbagai platform tersebut ke dalam satu tempat sehingga nantinya dapat dianalisis. Dalam praktiknya, banyak perusahaan menggunakan gudang data reguler mereka untuk menyimpan data pemasaran mereka.

Gudang Data Dibandingkan dengan Opsi Penyimpanan Lainnya

Selain gudang data, perusahaan menyimpan data pemasaran mereka di berbagai solusi penyimpanan lainnya, termasuk database, data lake, dan data mart.

Database biasanya hanya berisi data terstruktur terkait. Biasanya mudah untuk mengakses, mengelola, dan memelihara. Data lake berfungsi sebagai pusat penyimpanan data, dan Anda dapat menggunakannya untuk menyimpan data dalam format mentah, baik tidak terstruktur maupun terstruktur.

Data mart adalah bagian dari data warehouse yang biasanya hanya menyimpan data dari satu lini bisnis tertentu. Jika Anda menyimpan data departemen lain di gudang data pemasaran Anda—gudang data Anda sebenarnya adalah data mart.

Anda memiliki dua opsi jika Anda mencari cara untuk menyimpan data pemasaran Anda dalam jangka panjang. Jika Anda mengumpulkan data terstruktur, Anda dapat menggunakan data mart (atau gudang data). Anda dapat menggunakan data lake jika Anda mengumpulkan data terstruktur dan tidak terstruktur.

Arsitektur Gudang Data Pemasaran

Seperti semua gudang data, yang khusus pemasaran memiliki arsitekturnya sendiri. Ini terdiri dari tiga bagian utama:

1. Gudang data pemasaran: Berfungsi sebagai gudang pusat untuk semua data pemasaran.
2. Kerangka kerja analitis: Memproses dan mengatur data tersebut ke dalam tabel.
3. Lapisan integrasi: Menghubungkan database di gudang bersama-sama dan membantu membuatnya dapat diakses oleh perangkat lunak lain.

Terkadang, data pemasaran dari berbagai sumber dikumpulkan dan didorong ke alat ETL (seperti Improvado), yang menyiapkan data untuk gudang data. Data pemasaran kemudian disimpan di gudang data dan dianalisis dan disajikan menggunakan berbagai alat analisis dan visualisasi.

Mengapa Bisnis Membutuhkan Gudang Data Pemasaran?

Gudang data pemasaran bisa sangat bermanfaat bagi bisnis. Berikut beberapa cara caranya.

Sumber Kebenaran Tunggal

Biasanya, pemasar tidak punya waktu untuk masuk ke 20 platform berbeda untuk mendapatkan data yang mereka butuhkan untuk menganalisis dan membuat keputusan berdasarkan. Gudang data pemasaran membantu mengkonsolidasikan semua data pemasaran ke dalam satu tempat, sehingga menjadi satu-satunya sumber kebenaran.

Berkat gudang data pemasaran dan sentralisasi data pemasaran, tim pendapatan, pemasaran, penjualan, dan analitik dapat memperoleh gambaran menyeluruh tentang semua upaya pemasaran di dalam perusahaan. Pandangan holistik itu memudahkan untuk merencanakan proyek-proyek masa depan dan mengevaluasi proyek-proyek masa lalu.

Semua Data Historis

Biasanya, pemasar perlu melihat ke 20 platform yang sama jika mereka ingin mendapatkan data historis apa pun. Seringkali, bagaimana (dan jika) platform tersebut mengarsipkan data tersebut akan bergantung pada kebijakan mereka.

Dengan gudang data, pemasar dapat dengan aman menyimpan semua data pemasaran di satu tempat. Kepemilikan dan kontrol penuh atas data mereka akan memudahkan untuk mendapatkan kumpulan data spesifik yang diperlukan untuk membuat keputusan berdasarkan data yang lebih baik.

Wawasan Lebih Cepat

Gudang data pemasaran dapat menghemat banyak waktu. Bisnis tidak memerlukan akses ke pusat data fisik. Sebaliknya, mereka dapat aktif dan berjalan hanya dalam beberapa klik.

Berkat akses cepat ke data, perusahaan dapat membuat keputusan dalam sekejap—yang seringkali sangat penting dalam pemasaran.

Kemungkinan Kerugian dari Gudang Data Pemasaran

Meskipun gudang data pemasaran dapat menjadi signifikan bagi bisnis—tidak semua perusahaan harus segera mulai menerapkannya. Teknologi di balik gudang data pemasaran dapat sangat memengaruhi banyak aspek bisnis.

Implementasi dan Pemeliharaan

Agar gudang data pemasaran mulai menyimpan dan menganalisis data, seseorang perlu membangunnya. Setelah dibangun dan diimplementasikan ke dalam tumpukan teknologi perusahaan, itu perlu dipertahankan agar perusahaan dapat menggunakannya dan benar-benar mendapatkan semua manfaatnya.

Namun, ini memerlukan bantuan administrator database internal atau bahkan orang DevOps. Mempekerjakan seseorang untuk menerapkan dan mengelola gudang data pemasaran Anda akan memakan banyak waktu dan bisa mahal.

Agregasi dan Transformasi Data

Ketika gudang data aktif dan berjalan, pemasar masih perlu mencari cara untuk mengumpulkan data dari berbagai platform yang mereka gunakan dan mengubahnya sehingga dapat dianalisis dan divisualisasikan.

Ini semua dapat dilakukan secara manual, tetapi sebagian besar pemasar tidak berpengalaman dalam menulis kueri SQL, yang berarti mereka tidak dapat memperoleh sesuatu yang berguna dari gudang data. Mereka dapat mempelajari SQL, tetapi itu mungkin akan membutuhkan lebih banyak waktu, tenaga, dan uang—langsung dari membayar kursus SQL dan secara tidak langsung karena tidak mendapatkan manfaat dari gudang data.

Solusi: Penyimpanan Data Pemasaran di Managed Service

Dengan bermitra dengan Improvado, perusahaan masih bisa mendapatkan semua manfaat dari gudang data pemasaran tanpa harus berurusan dengan kekurangannya.

Improvado adalah platform data pendapatan tingkat perusahaan tanpa kode yang membantu tim pemasaran, penjualan, dan pendapatan mengumpulkan, mengubah, dan mendorong data ke gudang data, analitik, visualisasi, atau alat BI.

Instalasi Cepat dan Perawatan Tanpa Rasa Sakit

Alih-alih mengandalkan admin database internal yang mahal dan lambat untuk menyiapkan dan memelihara gudang data pemasaran Anda, tim Improvado menyediakan gudang data dengan layanan penerapan dan pemeliharaan.

Tim menyiapkan dan mengonfigurasi instance gudang data. Improvado mendukung BigQuery dan Amazon S3, dengan teknologi lain yang tersedia berdasarkan permintaan. Ini berarti bahwa pelanggan tidak perlu membeli apa pun atau berurusan dengan mengelola vendor lain.

Instance gudang data dimiliki oleh Improvado, tetapi Improvado mengelolanya di sisi klien—memastikan prosesnya transparan bagi mereka. Klien tidak perlu takut akan apa pun—mereka akan selalu memiliki kendali dan kepemilikan penuh atas data mereka.

Agregasi dan Transformasi yang Mudah

Alih-alih menulis kueri SQL secara manual, pemasar dapat menggunakan salah satu dari lebih dari 300 konektor sumber data asli yang didukung Improvado. Diantaranya seperti Facebook Ads, Google Analytics, TikTok Ads, Amazon Ads & Selling Partners, Shopify, Twitter, dan masih banyak lagi. Pelanggan dapat meminta konektor khusus jika Improvado tidak mendukung sumber data tertentu.

Dengan Improvado, pemasar dapat menikmati manfaat transformasi harmonisasi otomatis bertenaga AI di semua sumber data, yang membantu mereka mempercepat semua proses analitik.

Bagaimana Cara Kerjanya?

Arsitektur data warehouse yang didukung oleh Improvado tidak jauh berbeda dengan arsitektur data warehouse biasa.

Pertama, Improvado mengumpulkan data dari salah satu dari 300+ konektor data yang didukung. Data mentah itu kemudian ditempatkan ke penyimpanan Improvado (milik sepenuhnya oleh klien).

Improvado kemudian melakukan keajaibannya dan mengubah data. Data sekarang siap dianalisis dan dapat ditemukan di gudang data—yang dapat didukung dan dikelola oleh Improvado. Setelah di gudang, siap untuk intelijen bisnis, visualisasi, atau alat lain yang ingin Anda gunakan.

Selain itu, Improvado dapat mendukung perusahaan lebih jauh lagi dengan bantuan layanan profesionalnya. Layanan ini disesuaikan untuk setiap pelanggan, tetapi beberapa yang menonjol termasuk mendorong data ke berbagai alat BI, membangun visualisasi, atau bahkan meluncurkan proyek lengkap, seperti yang satu ini— yang membantu ASUS mengambil kendali penuh atas data pemasaran global mereka.

Kesimpulan

Gudang data pemasaran dapat menjadi cara yang bagus untuk merampingkan data pemasaran Anda menjadi satu sumber kebenaran yang dapat digunakan untuk membuat segala macam keputusan bisnis berbasis data. Ini dapat memberikan akses cepat dan mudah ke data yang digunakan untuk mengukur upaya pemasaran secara mandiri.

Namun, menyiapkan gudang data pemasaran Anda bisa memakan waktu dan sumber daya. Karena itu, bermitra dengan Improvado adalah cara terbaik untuk menjalankan dan menjalankan gudang data pemasaran Anda dengan cepat dan mudah.

Bergantung pada preferensi Anda, Improvado hanya dapat menyiapkan sebagian dari gudang data pemasaran Anda atau mengelolanya sepenuhnya—selalu memastikan bahwa Anda memiliki transparansi dan kontrol penuh atas data Anda.