Collaborazione con influencer per il link building: tattiche comprovate

‍I blogger sono spesso considerati opinion leader per via del loro ampio seguito e della fiducia che i loro iscritti ripongono in loro. Di conseguenza, le aziende che offrono prodotti o servizi possono rivolgersi a blogger famosi per la pubblicità.

‍È importante rivolgersi a quei blogger i cui iscritti corrispondono al pubblico desiderato per il marchio. Questa sezione discuterà come utilizzare i blogger per promuovere il tuo prodotto, compresi i vantaggi di questo metodo promozionale e le strategie per identificare potenziali influencer per la collaborazione.

‍Prima di entrare nello specifico di questo metodo promozionale, è fondamentale stabilirne il principio fondamentale. L’influencer marketing prevede la promozione dei tuoi prodotti o servizi attraverso la collaborazione con influencer, in particolare quelli attivi sui social media. Oggi, sia i millennial che i buzzer si fidano dei blogger. La chiave è collaborare con personalità dei media rilevanti per il tuo pubblico target.

‍Non è un segreto che oggi le persone preferiscano acquistare dalle persone. La pubblicità sui blog è spesso percepita come un passaparola piuttosto che come uno strumento promozionale a pagamento.

‍Puoi utilizzare il targeting e la pubblicità esterna o negoziare con un blogger di stile di vita o di bellezza per baratti o pubblicità a pagamento per promuovere i tuoi cosmetici decorativi. Ciò aiuterà i tuoi prodotti a raggiungere un pubblico target specifico, con conseguente notevole aumento delle vendite. Affinché l’influencer marketing sia efficace, è importante coltivare attentamente la propria presenza sui social media per attirare nuovi clienti e potenziali abbonati.

‍La collaborazione con i blogger si è rivelata molto efficace nel raggiungere i risultati desiderati, a condizione che siano definite specifiche tecniche chiare e creative e pubblicità coinvolgenti. Il successo viene misurato dal numero di clic sulla pagina e dai successivi ordini effettuati.

‍Ci sono diversi vantaggi nel collaborare con opinion leader come metodo promozionale.

• Alto livello di fiducia. Gli iscritti si fidano dei blogger che seguono e sono spesso influenzati dai loro consigli. Pertanto, avere un pubblico appassionato può essere vantaggioso per le vendite dei prodotti.
• Attività aggiuntiva sulla pagina. Puoi prendere in considerazione metodi per attirare nuovi abbonati al tuo account, come lanciare un flash mob o annunciare un omaggio di prodotto in cambio di abbonamenti o Mi piace.
• Un approccio universale. La collaborazione con esperti del settore migliora le vendite e attira nuovi abbonati che potrebbero consigliare il tuo marchio ad altri.
• Rilevanza per qualsiasi campo. La collaborazione degli influencer può essere un metodo prezioso ed efficace per la maggior parte delle aziende, anche se potrebbe non essere rilevante per tutti i campi.

‍Strategie efficaci di link building per l'eCommerce spesso implicano recensioni di prodotti sponsorizzate. Ti consigliamo di contattare blogger e influencer pertinenti nella tua nicchia e chiedere se sarebbero disposti a recensire il tuo prodotto. In genere, i blogger ricevono prodotti gratuiti per recensioni sponsorizzate in cambio della loro promozione.

‍Se segui i blogger sui social media, probabilmente li hai visti pubblicizzare prodotti e servizi. Gli influencer più responsabili promuovono solo i prodotti che hanno testato e apprezzato personalmente. Tuttavia, alcuni blogger promuovono tutto ciò che viene loro offerto, il che può portare meno persone a fidarsi dei loro consigli.

‍Collaborare con un importante blogger milionario non garantisce buone vendite, soprattutto se il suo pubblico è composto da bambini che potrebbero non avere potere d'acquisto.

‍Invece, i blogger con 15mila follower su Instagram, in particolare quelli con una pagina di esperti e iscritti interessati ai consigli, possono essere più vantaggiosi per un brand.

‍Come trovi i blogger con cui collaborare? Offriamo diverse opzioni di ricerca:

• Indipendente. Apri il social network che preferisci e cerca opinion leader popolari utilizzando la barra di ricerca. Analizza attentamente le loro pagine per osservare i prodotti che pubblicizzano e il loro design.
• Le agenzie speciali offrono servizi per la ricerca di opinion leader nella tua area di interesse. Analizzano l'efficacia della cooperazione esaminando il rapporto tra iscritti e preferenze, la qualità dei commenti (i robot falsi possono lasciarli) e altri fattori rilevanti. Queste agenzie forniscono un elenco di diversi personaggi famosi con cui puoi collaborare, anziché un solo blogger.
• Scambi online speciali. Si tratta di piattaforme che mettono in contatto inserzionisti e blogger. Tuttavia, potrebbero non avere un elenco completo di influencer.

‍Per garantire il successo della tua campagna, è importante evitare errori comuni. Esaminiamoli ciascuno e impariamo come lavorare con gli influencer.

Scelta sbagliata dell'influencer

‍La collaborazione tra McDonald's e l'influencer Casey Neistat è un esempio di come scegliere l'influencer sbagliato per promuovere un marchio. Neistat, un vlogger di YouTube, crea spesso contenuti sulla lotta per un'alimentazione sana e contro l'obesità. Questa collaborazione tra influencer e marchio ha attirato critiche e insoddisfazione da parte del suo pubblico, che ritiene che McDonald's sia responsabile dei problemi di obesità della società. Per promuovere il brand è consigliabile selezionare un influencer i cui valori e la cui immagine siano in linea con i valori dell'azienda. Ciò si tradurrà in un impatto e un feedback più positivi da parte del pubblico.

Contenuti di bassa qualità o inappropriati

‍Nel 2018, Logan Paul, un influencer, ha pubblicato un video sul suo canale YouTube in cui si vedeva un cadavere trovato in una foresta suicida giapponese. Il video ha causato una diffusa protesta pubblica e feedback negativo da parte di spettatori e inserzionisti.

‍Di conseguenza, Logan Paul è stato escluso dal programma partner di YouTube e ha perso i contratti con diversi inserzionisti, tra cui un produttore di apparecchiature elettroniche e informatiche. I marchi che collaborano con Logan Paul potrebbero dover affrontare reazioni negative a causa della campagna di immagine negativa a lui associata.

Misurazione errata delle prestazioni

‍Listerine ha lanciato una campagna di influencer su Instagram per promuovere nuovi tipi di gomme da masticare. Tuttavia, nonostante l’elevato numero di Mi piace e commenti sotto i post, le vendite di gomme da masticare non sono aumentate. Successivamente si è scoperto che l'azienda misurava solo il numero di Mi piace e commenti e non l'effettiva efficacia della campagna. Inoltre, si è scoperto che molti degli influencer con cui Listerine ha lavorato avevano follower falsi.

Controllo insufficiente

‍Nel 2018, Dolce & Gabbana non sono riusciti ad attuare adeguate misure di controllo sui contenuti pubblicati sui social media in preparazione di una campagna pubblicitaria in Cina.

‍Agli influencer invitati a partecipare alla campagna non sono state fornite istruzioni specifiche e non erano a conoscenza dei prossimi contenuti pubblicitari. Di conseguenza, sono stati pubblicati video che mostravano incomprensioni culturali e commenti razzisti da parte degli attivisti. L'incidente ha causato uno scandalo significativo e una risposta negativa da parte dei consumatori cinesi, danneggiando gravemente la reputazione del marchio in Cina.

Pianificazione del budget errata

‍Immagina che l'azienda X stia pianificando una campagna pubblicitaria su Instagram con l'aiuto di tre influencer: A, B e C. Ogni influencer ha un pubblico e un prezzo diversi. L'influencer A ha 50.000 follower e un valore dell'annuncio di $ 100.000, l'influencer B ha 100.000 follower e un valore di $ 200.000 e l'influencer C ha 150.000 follower e un valore di $ 300.000.

‍L'azienda X potrebbe commettere l'errore di dividere equamente il proprio budget tra questi tre influencer. Sarebbe più efficace allocare il budget in base al numero di follower e ai costi pubblicitari di ciascun influencer. Ad esempio, l'azienda X potrebbe spendere $ 300.000 per l'influencer C, $ 200.000 per l'influencer B e $ 100.000 per l'influencer A. Questo approccio garantirebbe un uso efficiente del budget e massimizzerebbe i vantaggi di ciascuna partnership con influencer.

Incapacità di costruire relazioni con gli influencer

‍Se un'azienda decide di ricevere backlink tramite influencer, la mancata comunicazione può essere un grave errore. Gli uomini d'affari spesso non prendono sul serio i blogger, il che è un errore significativo. Quando si collabora con qualcuno, trattarlo come un partner è essenziale. Sebbene questo approccio non elimini problemi e incomprensioni, ne riduce significativamente la probabilità.

Incoerenza tra stile del contenuto e marchio

‍L'azienda di cosmetici ha lanciato una campagna pubblicitaria su Instagram utilizzando un influencer con un seguito significativo e tanti like. Tuttavia, il post dell'influencer che presentava i prodotti dell'azienda differiva notevolmente dallo stile del marchio. Il post utilizzava colori vivaci, animazioni e altri effetti che non corrispondevano all'immagine dell'azienda. Il post non ha attirato molti iscritti e la campagna non ha ottenuto il risultato desiderato.

Mancanza di piano d'azione

‍Supponiamo che un'azienda lanci un nuovo prodotto e decida di promuoverlo attraverso i consigli di un influencer. Tuttavia, senza un piano specifico, non è chiaro quali influencer sarebbero più efficaci nel promuovere il prodotto. L'azienda inizia la sua ricerca, ma fare la scelta giusta richiede un piano ben definito.

‍Anche se potrebbe non essere necessario spiegare l'importanza della pianificazione a un uomo d'affari, i blogger sono spesso creativi e preferiscono lavorare secondo i propri ritmi. Pertanto, è fondamentale discutere gli approcci di pianificazione e trovare un terreno comune prima di avviare qualsiasi cooperazione.

‍Per garantire che la collaborazione con un noto blogger porti benefici al tuo marchio, è essenziale rivedere attentamente la sua pagina. Gli specialisti possono analizzare gli account dei social network e identificare potenziali insidie ​​e attività sospette.

‍Di solito, dovresti stare attento a:

• Iscrizioni e commenti gonfiati sono spesso il risultato di bot a pagamento, che lasciano principalmente recensioni ed emoji di una sola parola sotto le foto.
• Il sospetto può sorgere quando il coinvolgimento del pubblico è basso o elevato. La norma è di circa il 10%, il che significa che per 50.000 iscritti, un blogger dovrebbe avere circa 5.000 Mi piace ai post.
• Gli opinion leader devono rispettare le condizioni dell'inserzionista, lavorare secondo le specifiche tecniche senza deviazioni e presentare i post pubblicitari in tempo. Il mancato rispetto delle scadenze o l'apporto di modifiche eccessive alle tesi del cliente possono danneggiare le vendite.
• L’influencer marketing rimane uno strumento efficace per promuovere prodotti o servizi. La chiave è identificare un blogger responsabile e verificare che i suoi iscritti corrispondano al tuo pubblico di destinazione.

‍Seguire questi suggerimenti può aiutare a prevenire errori e garantire collaborazioni proficue con gli influencer.

‍Le tattiche di promozione si stanno evolvendo rapidamente e gli influencer stanno diventando sempre più popolari. Tuttavia, la promozione tramite influencer non garantisce il successo a meno che le aziende non considerino i possibili errori. Le aziende devono scegliere influencer il cui pubblico corrisponda al pubblico di destinazione e i cui contenuti siano coerenti con lo stile e i valori del proprio marchio. È inoltre essenziale creare un piano d’azione globale che comprenda tutte le fasi promozionali e ne supervisioni l’esecuzione.