Come diagnosticare un calo del traffico di ricerca su Google

Individuare un calo del traffico è una cosa spaventosa da vedere. Soprattutto come marketer. Uno dei tuoi principali KPI (Key Performance Indicators) è il traffico del tuo sito web. In questo articolo, analizzeremo i diversi tipi di calo del traffico che potresti vedere su un sito web. Ti parleremo anche di come diagnosticare questi cali di traffico utilizzando SEOTesting.

Tipi di cali di traffico

Esistono diversi tipi di calo del traffico, alcuni potrebbero essere causati da problemi sul tuo sito Web e altri potrebbero essere causati da modifiche all'algoritmo di ricerca di Google.

Problemi tecnici (a livello di sito)

Ci sono una serie di problemi tecnici che il tuo sito potrebbe avere, a livello di sito, che impediscono a Google e ad altri motori di ricerca di eseguire completamente la scansione del tuo sito web (o di determinate pagine del tuo sito web).

Problemi tecnici (a livello di pagina)

Sebbene simili ai problemi tecnici a livello di sito, i problemi tecnici a livello di pagina si trovano solo su determinate pagine del tuo sito Web, il che significa che il calo del traffico è semplicemente dovuto a un problema con alcune delle tue pagine.

Aggiornamenti dell'algoritmo di base

Quando escludiamo eventuali problemi tecnici, gli aggiornamenti dell'algoritmo di base di Google (a volte indicati semplicemente come aggiornamenti di base) sono spesso la causa principale dei cali di traffico organico.

Tendenze di stagionalità

La stagionalità è una delle ragioni principali del calo del traffico in molti settori, in particolare quelli che lavorano nei settori B2C e D2C. Vacanze come Natale, Capodanno, Pasqua e simili potrebbero essere la causa del calo del traffico del tuo sito web.

Segnalazione di anomalie

A volte, anche se non spesso, il calo del traffico potrebbe essere causato dal fatto che Google ha un problema con la raccolta dei dati.

Semplifica l'individuazione dei cali di traffico con SEOTesting View Filters

Puoi utilizzare la dashboard principale sul tuo account SEOTesting per individuare più facilmente i cali di traffico. Proprio come abbiamo trovato qui:

Per impostazione predefinita, Google Search Console mostra i tuoi dati solo nel formato "Clic al giorno". Con SEOTesting puoi filtrare la tua dashboard per mostrarti i dati per:

• Clic giornalieri
• Clic settimanali
• Clic mensili

In questo modo sarà più facile individuare i cali di traffico, sia che si tratti di un calo del traffico a breve termine causato da un problema tecnico su alcune delle tue pagine, sia di un calo del traffico a lungo termine causato, ad esempio, da un aggiornamento dell'algoritmo di base di Google.

Annotazioni automatiche dell'aggiornamento di Google Core

Con così tanti aggiornamenti di base di Google rilasciati negli ultimi due anni, può essere incredibilmente difficile stabilire se un determinato aggiornamento ha causato un calo del traffico. All'interno del tuo account SEOTesting, hai la possibilità di annotare automaticamente gli aggiornamenti di Google Core sulla tua dashboard, rendendo incredibilmente facile determinare se il tuo sito web è stato influenzato da uno di questi aggiornamenti.

In questo esempio, qui, puoi vedere che il nostro sito è stato influenzato dall'aggiornamento dei contenuti utili nel dicembre 2022:

Per fortuna, da allora ci siamo ripresi dal calo che abbiamo visto da questo aggiornamento e sembra che gli aggiornamenti successivi siano stati gentili con il nostro sito web. Ma la funzione delle annotazioni ci ha reso facile esaminare i nostri dati e giungere alla conclusione che eravamo stati influenzati dall'aggiornamento dei contenuti utili.

Informazioni dettagliate e automatiche sui guadagni e le cadute di clic in seguito agli aggiornamenti

Hai esaminato i tuoi dati in SEOTesting e sei giunto alla conclusione che il tuo sito web è stato influenzato da un aggiornamento, proprio come lo è stato il nostro durante l'aggiornamento dei contenuti utili?

Fai clic sull'aggiornamento dell'algoritmo e verrai indirizzato al "Report della pagina Confronta periodi" che è stato preconfigurato per confrontare i dati una settimana prima dell'aggiornamento dell'algoritmo, con una settimana dopo l'aggiornamento dell'algoritmo.

Ciò rende molto facile vedere quali pagine hanno perso clic, impressioni, percentuale di clic e posizione, in modo da conoscere le pagine su cui devi lavorare il prima possibile.

Se hai trovato pagine che hanno perso traffico nel rapporto precedente, puoi fare clic direttamente su questi URL. Questo ti porterà a una nuova dashboard che mostra i clic di questa pagina, filtrati dal resto del tuo sito web.

Puoi anche utilizzare le caselle di clic sotto il grafico dei clic per visualizzare le impressioni, il CTR e la posizione media per questa pagina.

Sotto questo grafico, puoi anche vedere le query per cui questa particolare pagina si classifica:

Questo può aiutarti a diagnosticare i motivi del calo del traffico. Sarai in grado di vedere le query che hanno perso impressioni e clic durante il periodo dell'aggiornamento, il che significa che puoi lavorare sulla creazione di nuovi contenuti per colmare eventuali nuove lacune che sono apparse dopo l'aggiornamento.

Spesso troviamo pagine che perdono rispetto a pagine concorrenti durante gli aggiornamenti principali di Google per due motivi comuni:

• L'intento di ricerca è cambiato.
• Le nuove pagine dei concorrenti sono più adatte alla query.

Con questo rapporto, sarai in grado di diagnosticare questi motivi e lavorare subito alle correzioni.

Le tue query sulle perdite riguardano il marchio o non il marchio?

Una cosa che è fondamentale per te capire quando diagnostichi un calo del traffico è se il calo proviene dai termini del tuo marchio o da termini di ricerca non correlati al tuo marchio. Questo ti aiuterà a stabilire se si tratta di un problema di ricerca/SEO o di un altro problema.

Il "Rapporto Brand vs Non-Brand" di SEOTesting filtrerà e dividerà automaticamente il traffico del tuo marchio e non del marchio e lo inserirà in un grafico per te, quindi è facile vedere subito:

La linea blu su questo grafico indica i clic relativi al brand e la linea viola indica i clic non correlati al brand. Quando guardi questo grafico, sarai in grado di vedere se un calo proviene da un calo del marchio, un calo della ricerca o entrambi.

Se scopri che il calo proviene dal tuo marchio, ci sono alcune cose che dovresti controllare subito. Le persone fanno offerte per il/i nome/i del tuo marchio? In tal caso, il tuo potenziale pubblico potrebbe fare clic su questi annunci invece che sull'aspetto del tuo brand nella ricerca. Le funzioni di ricerca di Google sono apparse sopra l'elenco di ricerca del tuo brand? Questa è un'altra cosa da controllare subito.

SEOTesting semplifica la diagnosi di un calo di traffico. Con pochi clic sarai in grado di stabilire se si tratta di un Google Core Update che ha causato il calo, se si tratta di un calo a livello di sito o di una o poche pagine o se il calo è derivato dalle query del tuo brand.

Ciò significa che, alla fine, trascorrerai meno tempo ad analizzare il calo e più tempo a risolverlo.