Cómo diagnosticar una caída de tráfico de búsqueda de Google

Detectar una caída de tráfico es algo aterrador de ver. Sobre todo como vendedor. Uno de sus KPI clave (indicadores clave de rendimiento) es el tráfico de su sitio web. En este artículo, repasaremos los diferentes tipos de caídas de tráfico que es probable que veas en un sitio web. También le mostraremos cómo diagnosticar estas caídas de tráfico utilizando SEOTesting.

Tipos de caídas de tráfico

Hay varios tipos diferentes de caídas de tráfico, algunas pueden deberse a problemas en su sitio web y otras pueden deberse a cambios en el algoritmo de búsqueda de Google.

Problemas técnicos (a nivel del sitio)

Hay una serie de problemas técnicos que podría tener su sitio, a nivel del sitio, que impiden que Google y otros motores de búsqueda rastreen su sitio web (o ciertas páginas de su sitio web) por completo.

Problemas técnicos (nivel de página)

Si bien son similares a los problemas técnicos a nivel de sitio, los problemas técnicos a nivel de página solo se encuentran en ciertas páginas de su sitio web, lo que significa que la caída del tráfico se debe simplemente a un problema con algunas de sus páginas.

Actualizaciones del algoritmo central

Cuando excluimos cualquier problema técnico, las actualizaciones del algoritmo principal de Google (a veces denominadas simplemente actualizaciones principales) suelen ser la causa principal de las caídas de tráfico orgánico.

Tendencias de estacionalidad

La estacionalidad es una de las principales razones de las caídas de tráfico en muchas industrias, especialmente aquellas que trabajan en los sectores B2C y D2C. Los días festivos como Navidad, Año Nuevo, Pascua y similares podrían ser la causa de la caída del tráfico de su sitio web.

Informes de fallas

A veces, aunque no con frecuencia, la caída del tráfico puede deberse a que Google tiene problemas para recopilar datos.

Facilite la detección de caídas de tráfico con los filtros de visualización de SEOTesting

Puede usar el tablero principal en su cuenta de SEOTesting para que sea más fácil detectar caídas en su tráfico. Tal como lo encontramos aquí:

De forma predeterminada, Google Search Console solo muestra sus datos en formato de "Clics por día". Con SEOTesting puedes filtrar tu tablero para mostrarte datos por:

• Clics Diarios
• Clics semanales
• Clics mensuales

Esto facilitará la detección de caídas de tráfico, ya sea una caída de tráfico a corto plazo causada por un problema técnico en algunas de sus páginas o una caída de tráfico a más largo plazo causada por una actualización del algoritmo principal de Google, por ejemplo.

Anotaciones automáticas de actualización de Google Core

Con tantas actualizaciones de Google Core lanzadas en los últimos dos años, puede ser increíblemente difícil saber si una determinada actualización ha causado una caída en el tráfico. Dentro de su cuenta de SEOTesting, tiene la opción de anotar automáticamente las actualizaciones principales de Google en su tablero, lo que hace que sea increíblemente fácil determinar si su sitio web se ha visto afectado por una de estas actualizaciones.

En este ejemplo, puede ver que nuestro sitio se vio afectado por la Actualización de contenido útil en diciembre de 2022:

Afortunadamente, desde entonces nos hemos recuperado de la caída que vimos en esta actualización y parece que las actualizaciones posteriores han sido amables con nuestro sitio web. Pero la función de anotaciones nos facilitó ver nuestros datos y llegar a la decisión de que la Actualización de contenido útil nos había afectado.

Información detallada y automática sobre ganancias y caídas de clics después de las actualizaciones

¿Revisó sus datos en SEOTesting y llegó a la conclusión de que su sitio web se vio afectado por una actualización, al igual que el nuestro durante la actualización de contenido útil?

Haga clic en la actualización del algoritmo y accederá al "Informe de página de comparación de períodos" que ha sido preconfigurado para comparar los datos una semana antes de la actualización del algoritmo con una semana después de la actualización del algoritmo.

Esto hace que sea muy fácil ver qué páginas han perdido clics, impresiones, tasa de clics y posición, para que sepa las páginas en las que necesita trabajar lo antes posible.

Si ha encontrado páginas que han perdido tráfico dentro del informe anterior, puede hacer clic directamente en estas URL. Esto lo llevará a un nuevo tablero que muestra los clics que tiene esta página, filtrados del resto de su sitio web.

También puede usar los cuadros de clic debajo del gráfico de clics para ver las impresiones, el CTR y la posición promedio de esta página.

Debajo de este gráfico, también puede ver las consultas que clasifica esta página en particular:

Esto puede ayudarlo a diagnosticar los motivos de la caída del tráfico. Podrá ver las consultas que han perdido impresiones y clics durante el período de la actualización, lo que significa que puede trabajar en la creación de contenido nuevo para llenar cualquier vacío nuevo que haya aparecido después de la actualización.

A menudo encontramos páginas que pierden frente a las páginas de la competencia durante las actualizaciones principales de Google por dos razones comunes:

• La intención de búsqueda ha cambiado.
• Las nuevas páginas de la competencia se adaptan mejor a la consulta.

Con este informe, podrá diagnosticar estos motivos y trabajar en las soluciones de inmediato.

¿Sus pérdidas son consultas de marca o no de marca?

Una cosa que es crucial que comprenda al diagnosticar una caída de tráfico es si la caída proviene de los términos de su marca o de los términos de búsqueda que no están relacionados con su marca. Esto lo ayudará a establecer si se trata de un problema de búsqueda/SEO u otro problema completamente diferente.

El "Informe de marca frente a no marca" de SEOTesting filtrará y dividirá automáticamente su tráfico de marca y no marca y lo colocará en un gráfico para usted, por lo que es fácil de ver de inmediato:

La línea azul en este gráfico indica clics de marca y la línea morada indica clics que no son de marca. Al mirar este gráfico, podrá ver si una caída proviene de una caída de marca, una caída de búsqueda o ambas.

Si encuentra que la caída proviene de su marca, hay ciertas cosas que debe verificar de inmediato. ¿La gente está pujando por tu/s marca/s? Si es así, su público potencial podría estar haciendo clic en estos anuncios en lugar de en la aparición de su marca en la búsqueda. ¿Han aparecido funciones de búsqueda de Google encima de la lista de búsqueda de su marca? Esta es otra cosa para comprobar de inmediato.

SEOTesting facilita el diagnóstico de una caída de tráfico. Con unos pocos clics, podrá establecer si es una actualización principal de Google la que ha causado la caída, si se trata de una caída en todo el sitio o una caída en una o varias páginas, o si la caída se debe a las consultas de su marca.

Esto significa que, en última instancia, pasará menos tiempo analizando la caída y más tiempo solucionándola.