Tren produk perawatan kulit selama pandemi di Indonesia

Trend produk skincare saat pandemi di indonesia

Situasi pandemi covid19 yang berdampak besar pada perekonomian tidak berpengaruh terhadap permintaan kosmetik, khususnya produk perawatan kulit.

Padahal, di tengah pandemi yang belum bisa dipastikan kapan berakhirnya, tren kosmetik di country pad 2021 diprediksi akan mengalami pertumbuhan signifikan dan berdampak langsung pada tingginya permintaan produk perawatan kulit.

Apalagi dengan jumlah penduduk lebih dari 200 juta, Indonesia juga dikenal sebagai pasar potensial untuk berbagai produk, termasuk tentunya produk kosmetik, khususnya perawatan kulit.

Pandemi Covid-19 telah menyebabkan banyak kesulitan bisnis sepanjang tahun 2020. Banyak industri mengalami kerugian, bahkan ada yang terpaksa tutup. Namun, tidak semua sektor terkena dampak negatif. Ada beberapa bisnis yang justru menunjukkan pertumbuhan positif karena tidak terlalu terpengaruh.

Industri kosmetik adalah salah satunya. Menurut data Badan Pusat Statistik (BPS), pada triwulan I-2020, pertumbuhan industri kimia, farmasi, dan obat tradisional, termasuk sektor kosmetik, justru naik 5,59 persen. Bahkan pada tahun 2021 diprediksi pasar kosmetik di Indonesia akan tumbuh 7 persen. Hal ini tidak terlepas dari semakin banyaknya masyarakat yang sudah merasa nyaman berbelanja kosmetik secara online.

Nah, dengan pertumbuhan sebesar itu, seperti apa tren kosmetik, kecantikan, dan perawatan tubuh di tahun 2021? Menurut PT Cosmax Indonesia, perusahaan yang membuat berbagai jenis kosmetik untuk banyak merek asing dan domestik, tren tersebut dapat disimpulkan melalui SEMANGAT. SEMANGAT adalah singkatan dari Serum, Eye point makeup, Maskne, Anti-bacteria, Non-transfer, Glow, Anti-sun, and Transparent. Mari kita lihat setiap bagian dari tren itu.

Serum

Serum merupakan salah satu produk kosmetik yang menjadi trend di Indonesia sejak tahun 2020. Serum menjadi pilihan karena dianggap sebagai salah satu produk perawatan kulit yang efektif. Serum wajah memang bekerja pada kulit dengan cara yang ajaib karena molekulnya dapat menembus lapisan kulit yang lebih dalam. Serum juga mengandung kadar zat aktif dibandingkan dengan produk perawatan kulit lainnya, seperti pelembab dan krim biasa. Menurut Rian Destiyani, Part-Leader Research and Development PT Cosmax Indonesia, ada dua bahan yang menjadi primadona produk serum di Indonesia, yakni retinol dan peptide.

“Banyak brand lokal yang membuat inovasi menggunakan retinol, dan bahan ini kemungkinan akan banyak ditemukan pada produk di tahun 2021,” kata destiyani dalam webinar produk kecantikan vegan, Jumat (29/1/2021). Selain itu, ada juga beberapa bahan yang akan menjadi tren produk skincare di Indonesia, antara lain ceramide, niacinamide, glycolic acid, hyalluronic acid, lactic acid, squalene, mugwort, dan bakuchiol.

PT Cosmax Indonesia sendiri sedang mengembangkan produk dari bakuchiol yang secara tradisional telah digunakan dalam perawatan kulit di China dan dalam perawatan Ayurveda. Bakuchiol memiliki manfaat memperbaiki kulit tanpa iritasi. Selain itu, untuk perlindungan kulit, PT Cosmax juga memanfaatkan swiss alpine rose yang tumbuh di pegunungan Alpen. Bunga yang tahan terhadap lingkungan keras ternyata juga memiliki kandungan yang melindungi kulit melalui antioksidannya.

titik mata

Riasan Tidak berbeda dengan tahun 2020, tahun ini penggunaan masker wajah akan membuat masyarakat lebih fokus pada riasan mata. Oleh karena itu, produk makeup yang akan banyak dicari antara lain eyeliner, pop-up eye shadow, dan maskara. Untuk eyeliner, akan ada banyak warna seperti coklat atau oranye atau lebih cerah, tidak hanya hitam. Selain itu, produk eyeliner terbaru akan dibuat menggunakan formula yang membuatnya lebih tahan lama.

masker

Menurut penelitian, 84 persen masyarakat Indonesia yang disurvei mengaku selalu memakai masker saat berada di tempat umum selama pandemi. Namun banyak dari mereka yang mengaku menggunakan masker untuk membuat kulitnya berjerawat. Menggunakan masker memang bisa membuat kulit berkeringat dan berminyak, yang kemudian bisa menjadi bruntusan, meradang, hingga menimbulkan jerawat. Efek penggunaan masker ini membuat banyak brand membuat produk yang bernama maskne untuk mengatasi jerawat yang muncul.

Anti bakteri

Pandemi juga membuat orang lebih peduli dengan kebersihan tubuhnya, jadi carilah produk anti bakteri dan anti kuman. Ini termasuk pembersih dan sabun. Saat ini banyak sabun, krim tubuh, dan krim tangan bahkan diberi label sebagai anti bakteri. Salah satu bahan yang digunakan adalah mugwort yang memiliki sifat anti bakteri, anti jamur, dan anti inflamasi. Mugwort telah digunakan secara tradisional dalam pengobatan Korea. Untuk perawatan kulit, bahan ini dipercaya memiliki manfaat penyembuhan dan detoksifikasi sehingga banyak digunakan pada produk anti breakout atau kulit sensitif.

Non-transfer

Karena pandemi memaksa orang untuk memakai masker, banyak orang mencari produk makeup yang tidak menempel pada masker. Produk yang dimaksud bukan hanya cushion, tapi juga lipstik dan produk bibir lainnya. “Cosmax sendiri memperkenalkan produk makeup non transfer yang dibuat dengan teknologi tinggi sehingga tidak menempel di masker,” ujar Na Sung Min, Strategic Marketing Leader PT Cosmax Indonesia.

Binar

Tren wajah glowing atau glowing tak lepas dari kepopuleran drama Korea dan budaya K-Pop. Semua orang sekarang ingin memiliki wajah berkilau seperti mereka. Untuk menunjang penampilan seperti itu, produk yang memberikan tampilan natural dan sehat akan banyak dicari, karena pada dasarnya wajah glowing akan muncul saat kulit sehat dan terlihat segar alami. Selain itu, untuk menambah kilap, produk lip gloss dan eyeshadow diharapkan banyak digunakan bersama riasan natural.

Tabir surya

Saat ini semakin banyak orang yang sadar akan bahaya paparan sinar matahari yang terlalu lama, sehingga produk tabir surya menjadi salah satu perawatan wajib setiap hari. Namun, banyak orang lebih suka memakai produk tabir surya yang lembut, tidak lengket, dan mudah diaplikasikan. Pada tahun 2021, produk dengan SPF akan hadir dengan formula yang lebih baik.

Lotion lembut untuk kulit sensitif yang mengandung tabir surya misalnya, akan menjadi pilihan. Para peneliti telah menciptakan cara untuk meningkatkan produk tabir surya agar dapat bertahan lebih lama, lebih tahan air, dan tidak perlu dipakai berulang kali. Industri kecantikan sendiri juga mendengarkan keinginan konsumen yang mencari produk multifungsi, yaitu melindungi kulit dari kanker, sunburn, flek hitam, dan kerutan, sekaligus melembapkan dan memiliki manfaat anti penuaan.

>>> Top 10 model bisnis E-commerce populer di Vietnam pada tahun 2021

>>>Situs E-commerce Fashion Terbaik di Indonesia

Tentang Boxme: Boxme adalah jaringan pemenuhan E-commerce utama di Asia Tenggara, memungkinkan pedagang di seluruh dunia untuk menjual secara online ke wilayah ini tanpa perlu membangun kehadiran lokal. Kami memberikan layanan kami dengan menggabungkan dan mengoperasikan rantai nilai satu atap profesi logistik termasuk: Pengiriman internasional, bea cukai, pergudangan, koneksi ke pasar lokal, pengambilan dan pengepakan, pengiriman jarak jauh, pengumpulan pembayaran lokal, dan pengiriman uang ke luar negeri.