Que sont les fonctionnalités Google SERP et comment les gagner en 2021 ?

Gagner les fonctionnalités de Google SERP est une ligne difficile à parcourir pour les experts SEO du monde entier. De nombreuses entreprises de marketing numérique dans le monde essaient de casser la noix depuis longtemps. Certains ont réussi, tandis que d'autres s'interrogent encore. Donc, ici, dans ce blog, nous discuterons des principales fonctionnalités SERP et des moyens implicites de les gagner. Mais avant de plonger plus profondément, commençons à zéro.

SERP : Qu'est-ce que c'est ?

SERP est l'acronyme de Search Engine Result Page. Chaque fois qu'un utilisateur recherche quelque chose sur Google en utilisant une certaine phrase clé, il génère une page de résultats. Sur cette page de résultats, l'utilisateur peut trouver les sources possibles pour résoudre sa requête. Cette page s'appelle donc la page de résultats du moteur de recherche.

Inutile de dire qu'il y a beaucoup de pages de résultats sur Google, pas une seule. Mais le clic maximum va aux meilleurs résultats présentés sur le premier SERP. Cependant, le contenu du SERP de Google comprend des résultats payants, des résultats organiques et des fonctionnalités SERP.

Les résultats payants sont les annonces payantes de certains sites Web qui sont pertinentes pour le mot-clé de recherche. Ces publicités apparaissent en haut et en bas de n'importe quelle page de résultats. Les résultats organiques sont ceux qui apparaissent naturellement sur le SERP. Et les fonctionnalités de Google SERP sont quelque chose dont nous allons discuter ci-dessous.

Que sont les fonctionnalités SERP de Google ?

Les fonctionnalités SERP sont quelques éléments supplémentaires sur le SERP en plus de ce format typique avec des liens bleus vers les sites Web et les descriptions. Ces fonctionnalités ajoutent quelque chose de nouveau au format traditionnel du SERP. Le but de ces fonctionnalités est d'assurer une expérience plus conviviale sur la page de résultats de Google.

Bien que le nom « fonctionnalités SERP » ne soit pas officiel ; Google l'appelle par différents noms comme « résultats enrichis », « fonctionnalités de résultats de recherche », « résultats de recherche enrichis », « résultat enrichi interactif », etc. Cependant, le nom « fonctionnalités SERP » est plus répandu. Nous préférons donc utiliser ce nom dans ce blog.

Quelques fonctionnalités majeures de Google SERP et des moyens de les gagner

1. Extraits en vedette

Un extrait optimisé est un résultat organique dans lequel Google extrait le contenu d'une page de destination pour répondre à la requête d'un utilisateur. Le contenu que Google considère comme le plus concis, écrit d'une manière spécifique et résout la requête, apparaît sur l'extrait présenté.

Généralement, Google n'affiche qu'un seul Featured Snippet par requête. Et le site, d'où Google extrait les informations, doit déjà avoir un rang entre les numéros un et cinq. C'est donc un sport de compétition pour les marques pour chaque phrase clé.

Donc, si vous avez du mal à saisir la place de l'extrait de code sur Google mais que vous ne parvenez pas à passer, contactez la meilleure société de référencement en Inde pour une analyse approfondie et des informations exploitables.

Voici un exemple de Google Featured Snippet pour plus de clarté.

Comment saisir la place des extraits en vedette ?

• Optimisez davantage votre page Web pour le mot-clé.
• Rédigez ensuite le contenu de manière plus claire et précise.
• Utilisez également un langage simple pour décrire le sujet.
• Rédigez toujours un meilleur contenu que vos concurrents.

2. Pack local :

Le SERP affiche un pack local qui a trois emplacements physiques, pour les mots-clés que Google considère comme ayant une intention de recherche plus locale et qui sont les plus pertinents pour le mot-clé. Surtout sur mobile, ces fonctionnalités dominent la page de résultats de recherche. Ici, vous pourrez voir des détails pratiques sur les lieux que vous avez recherchés, tels que les heures d'ouverture, la fourchette de prix, l'adresse, les coordonnées, les évaluations des utilisateurs, les avis, etc.

Regardez l'image ci-dessous.

Comment figurer sur le Pack Local ?

• Optimisez votre profil Google My Business (GMB) avec des mots clés et des informations pertinentes.
• Incluez également les mêmes informations sur votre site Web.
• Aussi, faites inscrire votre entreprise sur d'autres annuaires locaux.

3. Article détaillé

Si la recherche porte sur un terme large et ambigu, Google affiche souvent un bloc d'articles approfondis. Ces articles sont presque impossibles à distinguer des résultats de recherche organiques. En outre, ceux-ci sont dominés par des éditeurs faisant autorité et de grande taille et peuvent avoir une règle de classement différente de celle des résultats organiques de base. Cependant, pour chaque blog de trois articles, il n'y a qu'un seul classement organique.

Comment obtenir une place sur l'article approfondi ?

• Le contenu doit avoir 2000-5000 mots.
• Il doit y avoir un balisage d'auteur.
• L'article doit avoir un balisage d'article de schéma.
• Dernier point mais non le moindre, l'écriture doit être unique et de qualité supérieure.

4. Questions connexes

Les questions connexes sont quelque chose que Google suppose être pertinent pour votre recherche. Ces questions sont générées de manière algorithmique. Chaque question montre quelque chose qui ressemble à l'extrait présenté.

Principalement, cette fonctionnalité commence par une liste de quatre questions et se développe ensuite avec plus de questions lorsque l'on clique sur une question pour en savoir plus. Bien que le placement de la fonctionnalité, les questions connexes sur le SERP puissent varier, Google les sélectionne toujours à partir des résultats organiques.

Cependant, les questions connexes sont également considérées comme les mots-clés avec les extraits en vedette. Ainsi, le site Web qui obtient la place pour les extraits en vedette obtient également la place pour les questions connexes. En outre, vous pouvez consulter les experts en référencement de la meilleure entreprise de marketing numérique à Mumbai pour plus de conseils à ce sujet.

5. Avis

Les avis et les étoiles jaunes sont accompagnés d'une image et s'affichent principalement pour les recettes, les produits et d'autres éléments pertinents. Sur le SERP, il est placé entre l'URL de destination et l'extrait présenté. Les résultats de recherche qui ont des étoiles de révision obtiennent le CTR le plus élevé.

Comment obtenir une place sur l'extrait d'avis ?

• Assurez-vous que le contenu de votre page Web comporte le balisage du schéma.

6. Liens vers les sites

Lorsque vous recherchez un domaine exact sur Google, cela signifie clairement que vous souhaitez atterrir sur le site Web d'une marque. Alors Google affiche un pack étendu de jusqu'à 10 liens de sites. Ce pack complet de liens de sites implique cinq positions organiques qui dominent le SERP.

Cela peut aider votre site Web en générant un CTR plus élevé à partir du SERP. De plus, cela peut amener vos utilisateurs rapidement à la page qu'ils recherchent, améliorant ainsi l'expérience utilisateur. Cependant, les liens de sites apparaissent généralement sur les sites Web de grandes marques avec un trafic plus élevé.

Comment activer les liens de sites sur votre site Web ?

• Implémentez correctement les données structurées sur votre site Web.

7. Panneau de connaissances

Un panel de connaissances ou un graphe de connaissances est la fonctionnalité qui extrait les données sémantiques de quelques sources sur Internet. Ces sources peuvent être des sources éditées par l'homme telles que WikiData, Wikipedia, Google Index et des partenariats de données privés. Pour un résultat de recherche sur ordinateur, un Knowledge Graph apparaît sur le côté droit des résultats de recherche organiques. Alors que pour la recherche mobile, il apparaît en haut de la page de résultats.

Comment activer le Knowledge Graph ?

• Découvrez comment Google stocke des données d'entité sur tout et n'importe quoi sur terre.
• Découvrez également quels mots-clés sont impactés par les résultats du Knowledge Graph.
• Priorisez ensuite ces mots-clés à cibler dans votre contenu.

8. Paquet d'images

Les packs d'images apparaissent sur le SERP sous la forme d'une rangée horizontale de liens d'images. Ils cliquent sur la recherche Google Images. Cette fonctionnalité peut s'afficher dans n'importe quelle position organique. Étant donné que les images sont visuellement attrayantes, figurer sur Google Image Pack peut aider à garder votre marque au premier plan.

Les packs d'images utilisent la règle de classement qui va au-delà de l'algorithme organique de base. Ils apparaissent lorsque Google suppose que le contenu visuel peut être plus précieux pour un résultat de recherche spécifique.

Comment obtenir une place sur le Google Image Pack ?

• Optimisez correctement la taille de votre image.
• Utilisez également un nom de fichier descriptif.
• Le texte alternatif doit également être descriptif.
• Ensuite, écrivez une URL lisible par l'homme
• N'oubliez pas d'inclure également l'attribut title.
• Et contactez la meilleure société de référencement en Inde pour obtenir de l'aide.

9. Pack vidéo

De nos jours, les vidéos gagnent en popularité pour accroître la notoriété de la marque, l'engagement et le référencement. Sur le SERP de Google, presque toutes les vidéos sont extraites de YouTube. Il est donc essentiel que vous obteniez une chaîne YouTube et que vous y publiiez du contenu vidéo de qualité. Seules les vidéos entièrement optimisées avec un contenu de qualité ont la chance de figurer dans le pack vidéo. Cependant, les résultats vidéo sur le SERP afficheront les vignettes.

Comment obtenir une place sur le Google Video Pack ?

• Optimisez la vidéo avec les bons mots clés.
• Donnez ensuite un nom de fichier optimisé.
• Rédigez également un titre et une description optimisés et engageants.
• N'oubliez pas d'obtenir une transcription vidéo complète et optimisée.
• Assurez-vous que le balisage du schéma vidéo existe sur la page.

Conclusion

Pour résumer, gagner les fonctionnalités SERP n'est pas difficile si vous avez le bon plan et êtes prêt à faire le bon effort pour votre site Web. Suivez ces directives pour afficher le site Web de votre marque sur les fonctionnalités de Google SERP et obtenir plus de visibilité, un trafic organique et une augmentation des affaires. Pour plus d'assistance, contactez-nous.