Maîtriser le référencement TikTok : augmentez votre visibilité et votre portée

Référencement TikTok ?

Attendez, TikTok n'est pas un moteur de recherche, n'est-ce pas ? Peut-être pas techniquement, mais TikTok a toujours sa propre barre de recherche. En fait, les propres données de Google ont révélé qu'environ 40 % des jeunes n'utilisent pas Google Maps ou Search lorsqu'ils recherchent un endroit pour déjeuner, mais recherchent plutôt sur TikTok ou Instagram.

Pour les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing de marque, cela signifie que l'apprentissage du référencement pour les plateformes de médias sociaux comme TikTok, Instagram, Facebook, Twitter et Pinterest est crucial pour attirer de nouveaux publics, en plus de s'appuyer sur Google.

Les hashtags ne sont pas le seul moyen d'accéder à la page de recommandation de TikTok. Dans cet article, je vais essayer de vous expliquer comment adopter la bonne stratégie SEO sur TikTok pour étendre votre influence, et faire découvrir votre contenu aux bonnes personnes.

Qu'est-ce que le référencement TikTok ?

TikTok SEO est la pratique consistant à optimiser vos vidéos sur TikTok pour les classer plus haut dans la recherche. Tout comme vous utiliseriez le référencement pour optimiser le contenu de votre site Web, vous pouvez également utiliser certaines stratégies de référencement pour aider vos vidéos TikTok à apparaître dans plus de résultats de recherche, y compris les résultats sur TikTok et Google.

En plus de TikTok lui-même, j'ai mentionné les résultats sur Google. En effet, actuellement, le contenu TikTok peut apparaître dans les SERP de Google. Par conséquent, votre stratégie de référencement TikTok doit inclure le référencement pour Google et le référencement pour la recherche TikTok. De cette façon, vous pouvez sécuriser une place pour votre contenu sur ces plus grandes plateformes de recherche en ligne.

Facteurs de classement SEO TikTok

Pour comprendre le référencement de TikTok, vous devez d'abord savoir quels facteurs TikTok prend en compte lors du classement des vidéos. Dans mon article précédent sur l'algorithme TikTok, j'ai mentionné plusieurs facteurs de classement de base pour les vidéos TikTok, notamment :

(1) Engagement des utilisateurs

L'engagement des utilisateurs comprend les vidéos que les utilisateurs aiment, partagent, suivent, commentent et marquent comme non intéressés.

(2) Informations vidéo

Toutes les informations contenues dans la vidéo affecteront son classement sur TikTok. Cela inclut les légendes, les hashtags, les effets sonores et la musique.

(3) Paramètres de l'appareil et du compte

Ce sont des paramètres que TikTok utilise pour optimiser davantage les résultats de recherche. Ils incluent les préférences linguistiques, les paramètres de pays/région (les utilisateurs peuvent être plus susceptibles de voir le contenu de personnes dans leur pays/région), l'appareil mobile et les catégories d'intérêt sélectionnées par les nouveaux utilisateurs.

8 conseils pour optimiser les vidéos pour TikTok SEO

TikTok SEO Tip #1 : Comprendre les besoins et l'intention de recherche de votre audience

Pour optimiser vos vidéos TikTok pour la recherche, tenez compte de votre public cible lors de la planification et de la création de vidéos. Que vous soyez un créateur partageant des idées de rénovation domiciliaire, des techniques de maquillage ou des avis et guides de voyage, vous devez déterminer quelles informations votre public recherche.

Quel est votre public, ou qui voulez-vous que votre public soit ? Créez votre profil d'utilisateur et réfléchissez aux raisons pour lesquelles ces utilisateurs pourraient regarder vos vidéos sur TikTok. Sont-ils intéressés à en savoir plus sur des produits spécifiques ? Cherchent-ils des démonstrations de produits ou des critiques ?

Déterminer votre public et son intention vous aidera à positionner votre contenu TikTok vers votre public cible.

Astuce SEO TikTok n°2 : Conduire le mot-clé TikTok

La recherche de mots-clés est un élément essentiel du référencement traditionnel, et le référencement TikTok ne fait pas exception.

Pour Google SEO ou YouTube SEO, la recherche de mots clés peut être plus facile car vous pouvez utiliser une gamme d'outils de mots clés pour obtenir des mots clés et leur volume de recherche. TikTok n'a pas encore d'outil fiable similaire. Cependant, vous pouvez toujours effectuer une recherche de mots-clés TikTok en utilisant les méthodes suivantes.

(1) Remue-méninges

La première étape consiste à réfléchir aux mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer sur TikTok. Vous pouvez ajouter les principaux sujets liés à votre entreprise, le nom du produit, le nom du service et les problèmes rencontrés par vos clients à votre liste de brainstorming.

(2) Utilisation de la saisie semi-automatique des mots-clés TikTok

Sélectionnez un sujet dans votre liste de brainstorming ci-dessus, puis entrez le sujet dans la barre de recherche TikTok. TikTok fournira alors automatiquement les mots-clés les plus populaires liés à votre requête.

Si vous souhaitez voir plus de suggestions de mots clés, vous pouvez essayer de saisir votre mot clé, puis continuer à saisir une lettre. TikTok vous montrera alors des mots-clés plus directement liés.

Par exemple, j'ai saisi "Soin des cheveux a", "Soin des cheveux b", "Soin des cheveux c" pour développer davantage de mots-clés. Vous pouvez continuer à répéter ce processus jusqu'à ce que vous ayez une liste de sujets et de mots clés pertinents à utiliser dans votre stratégie de référencement TikTok.

(3) Section "Autres recherches" de TikTok

Entrez votre sujet dans la recherche TikTok, puis faites défiler vers le bas pour voir la section "Autres recherchés". Vous pouvez ensuite cliquer sur l'un des mots-clés et faire défiler à nouveau vers le bas, ce qui chargera plus de mots-clés.

(4) Utilisation de Discover ou de hashtags pour évaluer le volume de recherche

Si vous explorez "Découvrir", il vous fournira des détails sur les mots-clés de votre brainstorming ou des suggestions de saisie semi-automatique basées sur les vues.

Dans l'exemple ci-dessous, vous pouvez voir que le hashtag a atteint 3 milliards de vues, nous pouvons donc déterminer qu'il y a suffisamment de demande pour le contenu de ce sujet.

Vous pouvez également trouver le nombre de vues de sujets connexes directement dans les hashtags de l'application TikTok pour déterminer la popularité d'un mot-clé.

(5) Utilisation des outils de mots clés traditionnels

Vous pouvez étendre davantage les mots clés en utilisant les outils de mots clés Google SEO traditionnels (tels que Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, etc.). Bien que les mots-clés et les volumes de recherche répertoriés par ces outils ne représentent pas TikTok, les besoins humains sont toujours similaires, et nous pouvons nous référer aux mots-clés fournis par ces outils pour élargir davantage nos mots-clés.

Astuce SEO TikTok #3 : Ajouter des mots-clés aux vidéos

Après avoir terminé la recherche de mots-clés TikTok, nous devons envisager d'appliquer ces mots-clés aux bons endroits, tels que les titres de vidéos, les descriptions, les légendes, etc.

(1) Prononcez le mot-clé : assurez-vous de mentionner votre mot-clé dans les 3 premières secondes de la vidéo et de le faire apparaître sur l'image de couverture. Cela permet non seulement à TikTok de savoir quel est le sujet de votre vidéo, mais permet également aux chercheurs d'identifier facilement votre vidéo.

(2) Ajoutez des mots-clés aux hashtags : je recommande d'utiliser 3 à 6 mots-clés pour chaque vidéo, en incluant stratégiquement des mots-clés à fort et faible trafic, ainsi que des balises larges et de niche.

(3) Ajoutez des mots-clés aux légendes et au texte de la vidéo : le texte que vous utilisez dans la description de votre vidéo aidera les utilisateurs et TikTok (même Google) à comprendre votre contenu.

(4) Ajoutez des mots-clés à votre profil TikTok : vous pouvez utiliser le mot-clé principal dans votre nom d'utilisateur ou inclure des mots-clés dans la biographie de votre profil.

Astuce SEO TikTok #4 : Créer des vidéos engageantes

Lorsque vous créez des vidéos TikTok, vous devez vous assurer que votre contenu est optimisé pour votre public cible. Vous devez comprendre les données démographiques des utilisateurs (âge, sexe, région, etc.) et le contenu qui les intéresse ; vous devez également rechercher des sujets populaires actuels, une musique de fond, des filtres, etc.

Astuce SEO TikTok #5 : Quantité + Qualité

Nous avons besoin de vidéos de haute qualité, mais pour TikTok, je recommande également d'augmenter le nombre de vidéos.

Sur TikTok, des millions de nouvelles vidéos sont générées chaque seconde. De plus, l'algorithme de TikTok favorise les créateurs de contenu qui publient plusieurs vidéos quotidiennement. Par conséquent, vous devez produire constamment une grande quantité de contenu pour conserver une chance d'apparaître sur les pages "Pour vous" des utilisateurs de TikTok.

De plus, la publication constante de vidéos contribue à augmenter votre visibilité et prouve votre autorité dans votre secteur et les mots clés que vous ciblez. C'est également un bon moyen d'attirer les utilisateurs et d'améliorer l'engagement et le classement des vidéos.

Astuce SEO TikTok #6 : Maximiser l'engagement des utilisateurs

Il est bien connu que l'engagement des utilisateurs est un élément clé du référencement. De nombreux algorithmes de médias sociaux, y compris TikTok, prennent en compte l'engagement des utilisateurs comme facteur de classement. Lorsque les utilisateurs aiment/commentent/partagent du contenu, cela indique à l'algorithme que la vidéo TikTok associée est préférée par les utilisateurs, donc TikTok la montrera à plus d'utilisateurs.

• Les vidéos éducatives, humoristiques et divertissantes ont tendance à être plus performantes que les autres types de contenu.
• Les questions ouvertes encouragent votre public à interagir avec votre contenu.
• Après avoir publié, fidélisez vos clients en répondant aux commentaires.
• Utilisez le suspense. Pour garder votre public accroché, vous pouvez créer une série de vidéos et utiliser un contenu convaincant dans chaque vidéo pour créer une anticipation des utilisateurs pour le contenu à venir. Cette stratégie maintient le public curieux et l'invite à accéder directement à la barre de recherche ou à votre profil pour regarder davantage de vos vidéos.

Astuce SEO TikTok #7 : Localisation

TikTok suit la position de l'utilisateur via la carte SIM, les adresses IP et le GPS (si autorisé) et l'inclut comme facteur de classement. Par conséquent, lors de la création d'un compte et de la publication de vidéos, je vous recommande d'utiliser une carte SIM et une adresse IP de votre pays cible.

Astuce SEO TikTok #8 : Utilisez TikTok Analytics

Si vous êtes un utilisateur régulier de TikTok, vous devez basculer votre compte vers un compte Pro pour accéder à TikTok Analytics. Semblable à Google Analytics ou Instagram Analytics, TikTok Analytics peut vous aider à analyser vos vidéos et votre public, en fournissant des informations détaillées sur les préférences des abonnés. Avec cet outil, vous pouvez planifier le futur contenu vidéo, développer des stratégies de temps de publication et améliorer votre contenu global en fonction des données existantes.

Parlons maintenant de la chronologie du succès de Tiktok SEO

Lors de discussions sur le référencement Google, de nombreuses personnes peuvent accepter d'obtenir des résultats dans les 6 à 12 mois. Cependant, quand on parle de TikTok, la plupart des entreprises s'attendent à des résultats « viraux ». Bien que cette attente soit bonne (et qu'elle puisse parfois être atteinte), le succès du référencement TikTok nécessite généralement un processus qui prend du temps et une amélioration continue, ainsi que de la persévérance et de la patience.

L'avenir du référencement TikTok

Bien qu'il s'agisse encore d'un concept relativement nouveau, l'avenir de TikTok SEO est prometteur. Actuellement, la balise "TikTok SEO" sur TikTok compte plus de 26 millions de vues. La balise "SEO for TikTok" compte plus de 500 millions de vues.

Selon un rapport de Cloudflare, TikTok a mis fin au règne de 15 ans de Google en tant que site Web le plus visité au monde en 2021. Si la montée en puissance de TikTok indique quelque chose, c'est que la façon dont les utilisateurs recherchent et trouvent des informations a fondamentalement changé - et grâce à TikTok SEO, les marques peuvent certainement capitaliser sur ce changement.