Comment créer un flux de travail SEO pour le succès du contenu

Dans le paysage numérique d'aujourd'hui, un flux de travail SEO efficace est essentiel pour générer du trafic organique et garantir le succès de votre contenu tout au long de l'entonnoir.

Dans ce guide, nous explorerons ce que sont les workflows SEO, les principaux acteurs impliqués dans leur création et leur maintenance, soulignerons les nombreux avantages de l'utilisation des workflows SEO, et nous parlerons des différents types de workflows SEO que vous pouvez utiliser dans votre entreprise.

Plongeons dedans.

Qu'est-ce qu'un workflow SEO ?

Pour le dire simplement, un flux de travail SEO est un ensemble d'étapes que les individus et/ou les équipes suivront pour obtenir un résultat lorsqu'ils travaillent sur des campagnes d'optimisation pour les moteurs de recherche.

Cela peut être très exagéré, répertoriant les étapes de toute une stratégie de référencement, ou vous pouvez avoir des workflows de référencement pour différentes étapes au sein des stratégies, telles que la création et la publication de nouveaux contenus ou l'exécution de tests de référencement.

Vous pouvez configurer vos flux de travail SEO de différentes manières, certaines entreprises obtiendront de meilleurs résultats en utilisant un format de liste tandis que d'autres obtiendront de meilleurs résultats en utilisant un organigramme. Mais, décomposé en son cœur, un flux de travail SEO est un guide, énumérant les étapes que vous devez suivre pour vous rendre là où vous devez être.

Pourquoi ai-je besoin d'un workflow SEO ?

La réponse courte est... Vous n'avez pas besoin d'un flux de travail SEO, mais ils sont incroyablement utiles pour les entreprises.

S'assurer que vous avez un bon flux de travail SEO en place est crucial pour de nombreux types d'entreprises car cela leur permet de devenir plus efficaces, de maintenir les processus en place, peu importe qui travaille au sein d'une équipe et cela leur permet de former rapidement de nouveaux débutants, ce qui est nécessaire à mesure qu'une équipe grandit.

Les principes de base du SEO ne changent jamais :

• Vous devez toujours publier un excellent contenu.
• Vous devez toujours créer des liens à partir de sites Web faisant autorité dans votre créneau.
• Vous devez toujours démontrer EEAT.
• Vous avez toujours besoin d'une bonne base technique de référencement.

La mise en place des flux de travail SEO pertinents pour le contenu, le référencement technique, la création de liens et les autres domaines importants du référencement vous aidera à rester concentré sur la tâche à accomplir, à classer votre site Web et à générer plus de revenus.

Qui est responsable du flux de travail SEO d'une organisation ?

Malheureusement, c'est un scénario où je vais devoir vous donner la réponse "SEO typique" à cette question... Cela dépend.

Plus précisément, cela dépend de la structure de votre équipe marketing, du nombre de personnes travaillant au sein de votre organisation et de la structure de vos stratégies de référencement. Cependant, nous pouvons faire valoir qu'une personne est responsable de la création et de la maintenance des flux de travail SEO au sein d'une entreprise.

Lorsque nous pensons aux stratégies de référencement, nous avons les tâches suivantes qui sont effectuées régulièrement :

• Effectuer une analyse régulière des campagnes en cours et des concurrents.
• Planification et mise en place de nouvelles campagnes.
• Suivi des résultats des campagnes passées et présentes.
• Exécution de différentes tactiques dans le cadre de la campagne globale.

La personne responsable de ces tâches, au niveau de la direction, sera généralement votre SEO Manager ou votre Marketing Manager (si vous n'avez pas de SEO Manager au sein de votre organisation). Il peut s'agir d'un employé interne si vous en disposez, ou il peut s'agir du responsable de compte de votre agence si vous faites appel à une agence externe.

Nous recommandons que ces personnes soient responsables de la création et de la maintenance de vos flux de travail SEO. Oui, il y aura des individus (tels que des rédacteurs de contenu, des constructeurs de liens, etc.) qui seront responsables de certaines tâches au sein de la campagne de référencement elle-même, mais votre responsable SEO/directeur marketing sera responsable de l'ensemble de votre campagne, et est donc en la meilleure position pour gérer vos flux de travail SEO.

Quels sont les avantages d'utiliser un workflow SEO ?

L'utilisation de flux de travail SEO dans votre travail présente un large éventail d'avantages. Nous pourrions passer toute la journée à énumérer tous les avantages pour les types d'entreprises, mais pour vous faire gagner du temps, je vais énumérer certains des principaux avantages.

Premièrement, avoir défini des flux de travail pour toutes vos activités de référencement, qu'il s'agisse de créer du nouveau contenu, de mettre à jour du contenu existant, de créer des liens ou toute autre chose, sera très bénéfique pour le personnel existant et les nouveaux arrivants. Vous créez un processus reproductible qui peut être utilisé, peu importe si la personne qui l'a créé en premier lieu quitte l'entreprise. Nous savons qu'il est très rare qu'une personne reste dans une entreprise pendant toute sa carrière, nous devons donc nous assurer que le travail peut se poursuivre normalement si quelqu'un quitte l'entreprise.

Nous pouvons également utiliser nos flux de travail SEO pour analyser les processus à partir d'une "vue d'ensemble", ce qui nous permettra d'identifier et d'éliminer les étapes qui ne sont plus nécessaires dans nos processus. Par exemple, si vous utilisez un flux de travail SEO de création de contenu, vous pourrez peut-être identifier un processus d'édition qui n'a plus besoin d'être inclus (par exemple, si quelqu'un de nouveau rejoint l'entreprise) et vous pouvez éliminer complètement ce processus.

Vous libérerez votre équipe de direction. Ils passeront moins de temps à travailler sur des tâches individuelles au sein du flux de travail lui-même et plus de temps à travailler sur les tâches les plus prioritaires, ce qui permettra à l'entreprise d'avancer plus en moins de temps.

Quels sont les différents types de workflows SEO ?

Comme nous l'avons déjà évoqué un peu dans cet article, il existe différents types de flux de travail SEO que différentes entreprises peuvent utiliser en fonction de leur taille et de leur secteur.

Étant donné que la plupart des entreprises utiliseront le contenu dans leurs stratégies de référencement d'une manière ou d'une autre, nous avons décidé de nous concentrer sur les différents workflows de référencement de contenu.

Nouveaux workflows de contenu

Publier régulièrement du contenu est l'un des piliers d'une stratégie SEO de qualité. Cela vous permet d'obtenir plus de clics sur votre site Web, d'atteindre plus de clients potentiels, de mieux démontrer EEAT à Google et de renforcer l'autorité de votre marque.

Pour toutes ces raisons, il est crucial d'avoir un flux de travail SEO pour le nouveau contenu. En ce qui concerne l'apparence de votre flux de travail, il sera différent pour chaque entreprise. Mais cela pourrait ressembler à ceci :

• Une recherche de contenu est effectuée et un mémoire est rédigé.
• Le résumé du contenu est approuvé.
• La première ébauche de l'article est rédigée.
• Le premier brouillon est envoyé pour examen.
• Un deuxième brouillon est écrit sur la base de l'examen.
• Le deuxième projet est examiné (et, espérons-le, approuvé.)
• Le contenu est publié.

Dans ce qui précède, chaque membre de l'équipe connaîtra son travail, et vous pouvez combiner cela avec un outil de gestion de projet comme Asana, Notion ou Monday pour vous assurer que tout le monde sait quand son travail arrive.

Workflows d'optimisation de contenu

L'optimisation ou la mise à jour du contenu est légèrement différente. Dans ce cas, vous passez moins de temps sur la recherche (comme la majeure partie de la recherche a été effectuée, vous comblez maintenant les lacunes dans l'intention de recherche et les lacunes de contenu) et vous passez plus de temps sur l'optimisation et la distribution.

Dans cet exemple, un flux de travail SEO pour l'optimisation du contenu peut ressembler à ceci :

• Trouvez du contenu de mauvaise qualité.
  • Vous pouvez utiliser le rapport SEOTesting Content Decay pour le trouver.
• Identifiez le contenu ou les questions manquantes dans votre article.
  • Vous pouvez utiliser des outils de SEOTesting tels que le rapport Striking Distance Keywords ou le rapport Questions à répondre pour vous aider.
• Effectuez une analyse des écarts de contenu pour identifier les autres contenus manquants des concurrents.
• Réécrivez le contenu, ajoutez les informations manquantes.
• Publiez le contenu modifié. Vous pouvez le faire avec la même URL ou une URL mise à jour, mais assurez-vous d'avoir les bonnes redirections en place si vous modifiez l'URL !
• Demander la réindexation via Google Search Console.
• Configurez un test dans SEOTesting ou un autre outil dont vous avez besoin pour voir si votre projet d'optimisation de contenu entraîne une augmentation des clics ou non.

Dans la même veine que le point ci-dessus, chacun connaîtra son métier lorsqu'il s'agit d'un projet d'optimisation de contenu qui permettra à chacun d'être le plus efficace et productif possible.

Voici un exemple.

Disons que j'ai reçu le feu vert pour mettre à jour un élément de contenu sur le site Web SEOTesting. La première chose que je ferai est de me diriger vers le rapport sur la dégradation du contenu via SEOTesting :

En regardant cela, je peux voir que notre guide sur les tests SEO a perdu près de 300 clics au cours des 13 derniers mois. C'est un signe infaillible que le contenu pourrait faire l'objet d'un rafraîchissement.

Ensuite, je vais regarder le rapport Questions à répondre :

À partir de là, je peux voir quelques bons exemples de questions comme comment faire des tests SEO et des exemples de tests SEO pour lesquels nous nous classons déjà, mais qui pourraient faire l'objet d'un petit coup de pouce pour nous assurer d'obtenir plus de clics. Cela me donne de bonnes idées sur ce que je peux ajouter au contenu (ou au groupe de sujets si je choisis cette voie).

Je peux faire la même chose avec le rapport Striking Distance Keywords :

Ici, je peux voir quelques bons mots-clés où notre guide se classe juste à côté de la première page. L'ajout potentiel de ces mots-clés dans le contenu ou la création de liens internes plus ciblés aideront à dynamiser la page pour ces mots-clés. Cela m'aidera lors de la planification de l'actualisation de mon contenu.

La réalisation d'une analyse des écarts de contenu est également utile :

Ici, je peux voir qu'Ahrefs se classe actuellement au-dessus de nous pour le mot-clé "SEO Testing Guide". Je peux jeter un coup d'œil à leur contenu et voir ce que leur contenu a que le nôtre n'a pas et l'ajouter à notre contenu pour m'assurer que nous correspondons correctement à l'intention de recherche. Cela nous donnera une meilleure chance de devancer leur pièce dans les SERPs.

En utilisant les outils et les méthodes ci-dessus, je peux correctement étoffer une actualisation du contenu qui donnera à notre article les meilleures chances de réussir dans les SERP.

Une fois que j'ai parcouru et mis à jour le contenu, m'assurant qu'il a été réexploré et réindexé par Google, je passerai ensuite en revue et configurerai un test dans SEOTesting pour voir comment le contenu actualisé fonctionne en termes de :

• Clics par jour.
• Impressions par jour.
• Position moyenne des pages.
• Taux de clics.

SEOTesting surveillera ensuite les données sur une période de temps (nous recommandons 6 à 8 semaines pour un test SEO, mais un minimum de 2 semaines est recommandé) et nous nous retrouvons avec un rapport qui ressemble à ceci :

Nous pouvons voir dans le test ci-dessus que nous avons terminé une réécriture de contenu et que nous avons obtenu d'excellents résultats !

Nous sommes également en mesure de voir l'évolution des clics, des impressions et des requêtes dans un graphique qui ressemble à ceci :

C'est ce que nous décrirons comme une actualisation de contenu très réussie. Nous avons augmenté le nombre de clics par jour de plus de 500 %, le nombre d'impressions par jour de plus de 40 % et notre taux de clics est passé de 0,3 % à 1,32 % !

Workflow d'examen de la qualité du contenu

Le travail de contenu dans le référencement ne commence pas (généralement) par la rédaction de nouveaux contenus ou l'optimisation de pièces existantes, il commencera le plus souvent par un examen de tout le contenu actuellement sur le site, y compris ceux qui sont de mauvaise qualité.

Il est crucial de trouver les éléments de contenu que Google considère comme de mauvaise qualité. Cela nous permettra de les mettre dans la file d'attente pour un rafraîchissement du contenu, ou de les supprimer entièrement du site.

Un flux de travail d'examen de la qualité du contenu peut ressembler à ceci :

• Identifier le contenu de mauvaise qualité.
• Organiser le contenu pouvant être actualisé et le contenu pouvant être supprimé.
• Ajout d'actualisations de contenu dans le calendrier de contenu.
• Terminer l'actualisation du contenu.
  • Cela sera désormais lié au flux de travail d'actualisation du contenu dont nous avons parlé plus haut, qui montre en outre comment vous pouvez utiliser différents flux de travail ensemble pour réussir le contenu.

Voici un exemple de ce que je ferais pour le site Web SEOTesting :

Je commencerais par regarder le rapport sur le contenu de faible qualité. Ici, SEOTesting trouvera toutes les pages que Google considère comme de faible qualité et les listera pour moi afin qu'elles soient faciles à lire et à comprendre :

À partir de là, je peux voir que les éléments de contenu suivants n'ont généré aucune impression ou clic au cours des 90 derniers jours :

• Comment exécuter un test de référencement
• Tests fractionnés de référencement
• Mises à jour de l'algorithme
• Rapport d'intention de recherche
• Nouveau rapport sur les mots clés
• Rapport de cannibalisation des mots clés
• Annotations de la console de recherche Google

Je vais maintenant devoir passer en revue tous ces éléments de contenu et déterminer s'ils doivent rester sur le site (et avoir simplement besoin d'un rafraîchissement) ou s'ils peuvent être supprimés du site ou fusionnés avec un autre élément sur le même sujet .

En utilisant l'article "Comment exécuter un test SEO" comme exemple. Je peux faire un petit travail d'investigation pour déterminer si cette pièce peut être supprimée ou rafraîchie.

J'ai recherché le mot-clé cible "comment exécuter un test SEO" via le simulateur SERP Nightwatch, et j'ai trouvé que notre page se classe incroyablement bien aux États-Unis pour ce mot-clé :

Il se classe en fait à la position 2.

Cela me dit, étant donné que la page n'a eu aucune impression ou clic au cours des 90 derniers jours, qu'il n'y a pas réellement de volume de recherche pour ce mot clé. De plus, le contenu concurrent est davantage axé sur des guides généraux sur les tests SEO.

Pour cette raison, je pense qu'il vaudra la peine de rediriger cette URL vers notre guide principal sur les tests SEO, et de s'assurer que notre guide principal couvre également la façon d'exécuter un test SEO. Ce sera la marche à suivre pour aller de l'avant.

Flux de travail d'optimisation du CTR (taux de clics)

Une autre partie importante du référencement basé sur le contenu est l'optimisation du CTR, ou le processus d'optimisation des méta-titres, des descriptions, des titres de page et du contenu pour améliorer les taux de clics des SERP au site Web.

Lorsque vous pensez à un flux de travail pour l'optimisation du CTR, cela pourrait ressembler à ceci :

• Identifiez les pages avec un faible CTR.
• Recherchez les requêtes manquantes avec un volume de recherche qui pourraient être utilisées pour améliorer le CTR.
  • Vous pouvez utiliser le rapport SEOTesting Top Query Per Page pour vous aider ici.
• Comparez les méta-titres, les méta-descriptions et les titres de page avec le contenu des concurrents.
• Réécrivez ces balises META.
• Publiez les modifications.
• Exécutez un test pour évaluer si le test a réussi ou non.

Voici à quoi pourrait ressembler ce flux de travail dans la pratique.

Mon premier point d'ordre sera de regarder le rapport SEOTesting Top Query Per Page :

Il y a de bons exemples ici. Je peux voir que notre élément de contenu sur la métrique Position moyenne de Google Search Console se classe bien pour la requête "Position moyenne Google Search Console", mais cela n'est pas inclus dans le titre de la page, la méta description, H1, H2 ou H3 dans le contenu .

C'est une bonne idée pour un peu d'optimisation du CTR.

Je vais aller dans la page du back-end et mettre à jour une partie du contenu afin qu'il inclue cette requête.

Je vais ensuite mettre en place un test dans SEOTesting :

Une fois la page mise à jour et le test configuré, je peux attendre et surveiller le test pour voir s'il réussit à augmenter le CTR de la page. Si c'est le cas, je peux également m'attendre à voir une augmentation des clics sur la page.

Flux de travail de stratégie de contenu

Bien sûr, il convient de mentionner que les flux de travail SEO n'ont pas besoin d'être cloisonnés pour des tâches ponctuelles telles que la création ou l'optimisation de contenu. Vous pouvez également avoir un flux de travail SEO qui détermine l'ensemble de votre stratégie de contenu.

Dans ce flux de travail, vous auriez des informations sur l'étape de la recherche, telles que le contenu recherché, qui est en charge de ce processus et quel devrait être le résultat.

Vous auriez alors des informations répertoriant votre stratégie de distribution de contenu. Combien de nouveaux contenus allez-vous publier par semaine/mois ? Combien de contenus allez-vous mettre à jour par semaine/mois ? Qui va être responsable du côté contenu de votre stratégie de référencement ? Un workflow SEO ciblé vous aidera à répondre à toutes ces questions.

Des outils pour vous aider à gérer vos flux de travail SEO.

Il s'agit d'un sujet / d'une question difficile à explorer dans une courte section d'un article de blog plus volumineux, car il justifie son propre article de blog. Nous y reviendrons un jour dans un avenir proche, mais en attendant, vous aurez besoin de certains outils, quel que soit l'aspect actuel ou futur de votre flux de travail SEO.

La première chose dont vous aurez besoin est un outil de gestion de projet tel que Monday, Asana ou Notion. Cela vous permettra de définir les étapes de votre flux de travail, d'attribuer des tâches à différentes personnes au sein de votre organisation et de suivre les projets en cours. Par exemple, SEOTesting utilise Notion, mais votre organisation pourrait trouver un programme mieux adapté à vos besoins.

Vous devez ensuite accéder à une suite d'outils de référencement, les deux principaux du marché étant Ahrefs et Semrush. Cela vous permettra de suivre votre classement organique, les positions de vos pages, les nouveaux backlinks qui ont été créés et vous permettra de faire des recherches de contenu. Ces outils sont ensuite associés à Google Analytics (espérons-le maintenant GA4) et Google Search Console.

Vous devez également vous assurer que vous disposez d'outils pour travailler en collaboration sur des projets de contenu (et d'autres projets de référencement). Nous utilisons la suite d'outils de Google pour cela, car il est incroyablement facile de travailler ensemble sur des documents, d'apporter des modifications au travail de quelqu'un d'autre, etc. Vous pouvez également utiliser Microsoft Office associé à un outil de gestion de documents comme Dropbox.

J'espère que cela vous a donné un bon aperçu des flux de travail SEO pour le succès du contenu et de la manière dont ils peuvent être utilisés dans différents types d'entreprises.

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