Motivations pour vous faire maximiser votre référencement local

Aucune personne sensée ne fera une fête sans envoyer d'invitations. C'est exactement ce qui se passe lorsque vous négligez le référencement local. D'un autre côté, si vous utilisez le référencement local pour inviter vos clients à interagir avec votre entreprise, alors tout le monde peut commencer à s'amuser les uns les autres.

Le PDG et créateur de NowDesigns, Tom Davis est un spécialiste du référencement et du marketing numérique situé à Dallas et m'a récemment révélé son point de vue sur le sujet du référencement local.

Cinq choses que beaucoup de gens négligent dans le référencement local

SEO local ou organique

Lorsque les internautes recherchent en ligne des entreprises telles qu'un dentiste, un restaurant ou un jardin, ils saisissent généralement des caractéristiques locales telles que le nom d'une ville. Davis a précisé que "Google tient compte du fait que certaines entrées de recherche de services et de nourriture ont un caractère local et propose automatiquement des options spécifiques à l'emplacement aux chercheurs".

Par conséquent, les entreprises qui possèdent un classement SEO local élevé sont présentées aux utilisateurs, ce qui rend le référencement local très nécessaire. Le référencement organique, d'autre part, est applicable dans les cas où l'entrée de recherche n'est pas spécifique à un emplacement. Dans ce cas, le site d'une entreprise est classé par rapport à tous les autres de nature similaire à travers le pays et, dans certains cas, dans le monde entier. Par conséquent, pour les entreprises qui tirent une grande partie de leurs revenus de clients locaux, elles doivent investir dans le référencement local.

Google Mon entreprise

Tom Davis suggère en outre d'utiliser Google My Business comme outil de campagne de référencement local. Il s'agit d'un service de référencement pro bono et son mode d'application et d'utilisation affectera le classement SEO local d'une entreprise.

Cet outil fonctionne comme un hub d'informations principales, qui gère tous les besoins Google d'une entreprise, allant de la recherche, des cartes et de Google+. Le processus a commencé par la création d'un compte et par conséquent sa vérification en raison du fait qu'un compte vérifié par le propriétaire obtiendra un classement plus élevé que les comptes qui ne sont pas vérifiés. Procédez à la complétion du profil en ajoutant votre NAP, c'est-à-dire le nom, l'adresse et les chiffres du téléphone.

Les autres informations pertinentes à inclure sont :

Heures d'ouverture

Adresse du site Web

Images qui ont des mots-clés appropriés.

Classement des entreprises

La raison pour laquelle le référencement local va devenir plus important

Les informations doivent être précises et correctes afin que les gens puissent localiser une entreprise et réserver des évaluations SEO locales. L'exactitude et la précision des informations peuvent sembler simples, mais des erreurs typographiques peuvent se produire et ne sont jamais autorisées dans le référencement.

Classements SEO locaux

Davis a en outre ajouté que "de nombreuses variables affectent le classement SEO local d'une entreprise, il est donc nécessaire de les identifier et de comprendre comment les améliorer pour maintenir un classement élevé". Grâce à l'utilisation d'informations acquises auprès de nombreuses sources, Davis m'a dit qu'il s'était rendu compte que les principales variables de classement local SEO de l'année 2019 comprenaient :

Liens - qui sont nécessaires pour le référencement organique et local

Signaux de classement SEO du site Web impliquant des mots-clés et la longueur du contenu

Google My Business Signals qui implique également des photos, des critiques et un profil vérifié par le propriétaire.

Par conséquent, plus le référencement organique d'une entreprise est important, plus son classement SEO local s'améliore et plus ses liens sont efficaces. Ainsi, selon les mots de Davis, "Si vous souhaitez que votre page Google My Business soit bien classée dans les moteurs de recherche, vous avez besoin d'investir dans le référencement de votre site Web et possédez également une stratégie axée sur la création de liens pour votre site Web." Il a en outre expliqué qu'« en l'absence d'une stratégie de référencement, votre page Google My Business obtiendra un mauvais classement, désavantageant ainsi votre entreprise en termes de concurrence.

Moteurs de recherche locaux

À la vérification et à l'exactitude prouvée de votre profil Google My Business, vous pouvez développer des profils sur d'autres plateformes de moteurs de recherche locaux comme :

Yahoo locale

Japper

Lieux Bing

Pages locales.com

Foursquare

Faites une sélection des sites les plus populaires auprès de votre public principal et ceux qui correspondent le mieux à votre entreprise. Certains d'entre eux, comme Urban Spoon, accordent plus d'attention aux restaurants, tandis que d'autres ont une portée plus large. Trouvez simplement la bonne taille et créez des profils, en vous assurant que vos informations sont correctes et similaires sur tous les sites sur lesquels vous avez créé des profils. Par exemple, votre entreprise peut posséder plusieurs numéros de téléphone, il est donc préférable de n'en sélectionner qu'un et d'utiliser uniquement le numéro sélectionné dans toutes les listes. De plus, assurez-vous que vos heures de travail ne présentent pas d'écarts pour éviter les cas de clients ennuyés.

Médias sociaux et référencement local

Les avis et les liens partagés ainsi que l'utilisation appropriée des médias sociaux font partie de votre classement SEO local et peuvent contribuer à augmenter les chiffres. Davis a déclaré qu'ayant travaillé dans ce domaine de spécialisation pendant des années, l'expérience a révélé qu'une campagne de médias sociaux efficace devrait impliquer des plateformes qui sont principalement utilisées par le marché cible d'une entreprise. Ainsi, les options d'une entreprise devraient impliquer certaines des plates-formes énumérées ci-dessous :

Twitter

Tumblr

Linkedin

Instagram

Facebook

Pinterest

À la fin de la création du profil, le public d'une entreprise doit être engagé après la personnalisation de l'entreprise. Ensuite, vous pouvez partager des informations détaillées sur vos produits, services, promotions et ventes et également partager des histoires sur la création de l'entreprise et la manière dont elle a surmonté un défi récent. Parrainez une équipe locale ou une association caritative et partagez des informations à son sujet. Et assurez-vous de partager des liens vers votre compte.

De même, Davis a déclaré que les entreprises devraient répondre aux avis et déclarations des clients qui sont négatifs ou positifs, car le fait d'ignorer la plainte ou la demande d'un client en ligne incitera à des commentaires négatifs et transformera un défi ou une mauvaise communication en une situation de dégradation de l'image. Par conséquent, selon les mots de Davis, les réponses doivent être optimistes et des excuses doivent être fournies si nécessaire, tandis que les blâmes ne doivent jamais être attribués à un client.

Ne renoncez pas à demander des avis, car c'est un élément important de votre classement SEO local, alors n'hésitez jamais à dire aux clients satisfaits de partager leur expérience.

La raison pour laquelle chaque entrepreneur devrait prêter attention au référencement local

Conclusion

Si vous dépendez d'une entreprise locale pour déterminer vos revenus, vous devez posséder une campagne de référencement locale active. Commencez par Google My Business et partez de là pour vous assurer que votre entreprise est visible pour votre public ou vos clients potentiels dans votre communauté.