Guide de référencement local pour les entreprises de conseil multi-sites

Comment puis-je m'assurer que nous faisons ce qui est le mieux pour le référencement de notre entreprise, même lorsque nous avons plusieurs bureaux ?

C'est une question que nous recevons souvent lorsque nous travaillons avec des conseillers sur leurs efforts de référencement. Il n'est pas rare de nos jours d'avoir plusieurs emplacements de bureaux et de nombreux conseillers viennent souvent nous voir, craignant de se cataloguer en ne faisant la promotion que d'un seul de leurs emplacements. Les statistiques ne peuvent être ignorées - selon Hubspot, 86% des personnes recherchent une entreprise à l'aide de Google Maps. De plus, 50 % des chercheurs locaux-mobiles recherchent des informations commerciales comme une adresse locale. ce qui montre à quel point il est important de fournir des informations pour chacun de vos sites commerciaux. Donc, afin d'éviter toute confusion, voici 6 choses que nous vous recommandons de faire afin d'améliorer votre référencement pour plusieurs emplacements.

1. Créer des pages de destination spécifiques à l'emplacement

Idéalement, vous aimeriez que chaque emplacement de bureau ait sa propre page de destination unique et bien optimisée . Lors de la création de vos pages de destination distinctes, assurez-vous d'inclure les éléments suivants :

1. Toutes les informations nécessaires pour contacter votre entreprise (Nom, Adresse, Numéro de téléphone).
2. Indications routières pour se rendre à l'emplacement.
3. Heures d'ouverture.
4. Toute information locale spécifique, telle que des informations sur le personnel, des témoignages ou de grandes nouvelles.
5. Une carte Google intégrée.
6. Les membres de l'équipe qui desservent cet emplacement.
7. Balises de titre et méta descriptions spécifiques à l'emplacement.

Plus vous fournissez d'informations et de valeur à vos visiteurs sur vos pages de destination individuelles et plus elles servent l'intention derrière la requête de recherche de l'utilisateur, plus ces pages seront performantes !

2. Configurer et vérifier des listes Google My Business distinctes

Pour les entreprises multi-sites, il est pertinent que vous le gardiez cohérent d'un endroit à l'autre. Alors, assurez-vous de vous inscrire à Google My Business, et avec cela, vous pouvez créer des listes pour chaque emplacement d'entreprise individuel. Lorsque vous ajoutez l'URL de votre site Web à votre fiche Google My Business, assurez-vous de mettre l'URL unique spécifique à la page de destination de cet emplacement.

De plus, il est important de s'assurer que les catégories que vous choisissez ainsi que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone sont exactement les mêmes. C'est toujours une bonne pratique d'utiliser également des numéros de téléphone locaux et des URL de page d'emplacement qui sont pertinents pour chaque emplacement. Suivez les consignes de Google lors de la configuration de vos fiches et assurez-vous que :

1. Vérifiez chaque emplacement.
2. Assurez-vous que les heures indiquées sont exactes.
3. Assurez-vous d'ajouter des photos.
4. Gérez et répondez aux avis en temps opportun.
5. Assurez-vous que le nom de chaque magasin est cohérent.
6. Gardez la catégorie de chaque emplacement cohérente.

3. Créer du contenu local

Cette astuce s'applique à la fois à vos profils sociaux et à votre blog. Faites de votre blog une destination locale pour renforcer la pertinence locale de votre entreprise . Par exemple, vous pouvez écrire des articles de blog sur les actualités locales, ce qui se passe dans votre ville, les événements locaux, les parrainages locaux ou les œuvres caritatives. Donnez à la partie bio de vos profils sociaux une impression de "ville natale" et assurez-vous qu'elle est personnalisée. Les gens adorent lire sur les entreprises qui ont un côté «humain», car cela donne au visiteur l'impression qu'il peut se rapporter à un niveau plus personnel.

Le client de Twenty Over Ten, Financial Strategies Group, Inc. fait un excellent travail pour entrer dans sa communauté et aider les autres et ils le montrent sur leur profil Instagram. Il est si important de redonner à votre communauté et de faire une différence et cette entreprise fait un excellent travail à cet égard.

4. Gagnez des backlinks d'organisations locales

À présent, vous connaissez l'importance des liens en matière de référencement. En ce qui concerne le référencement multi-sites, envisagez de parrainer des événements locaux et demandez-leur de créer un lien vers votre page de destination spécifique à votre emplacement. En fin de compte, vous souhaitez améliorer le classement de chacune de vos nouvelles pages de destination. Voici quelques façons de procéder.

1. Parrainez des événements locaux ou participez à des événements avec des organisations caritatives locales, car cela peut vous aider à créer des liens vers vos pages à partir de sites Web d'événements et de médias locaux.
2. Organisez des événements dans votre entreprise afin de susciter l'enthousiasme et de gagner des liens.
3. Organisez des rencontres informelles après les heures de travail dans votre bureau.
4. Créez du contenu local que les gens seraient intéressés à lire et à partager. Hébergez un blog sur chacune de vos pages pour susciter l'intérêt et les liens, puis utilisez le marketing par e-mail et sur les réseaux sociaux pour diffuser le contenu de votre blog.

N'oubliez pas que les liens locaux facilitent le référencement local . Cela revient à ajouter une touche personnelle à votre société de conseil pour montrer que vous vous souciez du bien-être des personnes avec lesquelles vous travaillez et qu'elles peuvent vous faire confiance pour les aider à prendre des décisions financières importantes.

5. Incluez des balises d'en-tête avec des phrases de mots clés locales ciblées

Une balise d'en-tête H1 de haute qualité avec votre mot clé local ciblé est nécessaire pour l'optimisation locale sur la page. Assurez-vous qu'il est court , accrocheur et qu'il inclut votre mot clé local ciblé de manière à ce qu'il n'apparaisse pas comme spam ou bourré de mots clés .

Bien que nous ayons discuté de l'importance d'avoir des mots-clés dans votre contenu, évidemment pour améliorer votre classement, il est si important d' éviter le "bourrage de mots-clés". Le bourrage de mots-clés est une technique considérée comme du spam dans laquelle les mots-clés sont chargés dans les balises méta, le contenu et les liens d'un site afin d'essayer d'obtenir un avantage sur les concurrents dans les classements des moteurs de recherche. La densité des mots clés est un calcul utilisé par les moteurs de recherche pour déterminer la pertinence du classement des sites. Cela peut sembler inoffensif, mais Google pénalisera votre site si vous êtes surpris par le bourrage de mots clés en supprimant complètement votre classement.

Dans l'exemple ci-dessous, le client Twenty Over Ten, Feller Financial Services inclut des mots clés locaux tels que "Dedicated Financial Planning and Investment Management Services For South Florida and Beyond" dans leurs balises d'en-tête, car ils sont situés à Boca Raton, en Floride.

6. Optimisez votre en-tête de pied

Nous vous recommandons d'ajouter tous les emplacements directement dans l'espace de pied de page de votre site Web. Cela devrait être du texte, pas des images ou des vidéos, etc. N'oubliez pas que tout texte dans le pied de page est du texte sur chaque page, c'est donc l'endroit idéal pour indiquer votre pertinence géographique à Google.

De plus, chaque lien de votre pied de page est analysé pour le classement SEO, alors incluez des liens vers chacune de vos pages de destination spécifiques à l'emplacement. Enfin, des études montrent que les entreprises ont constaté une augmentation de 50 % des conversions lorsqu'elles ont optimisé leurs pieds de page. Le pied de page est la dernière chose qu'un visiteur regarde avant de quitter votre site Web, c'est donc encore une fois l'endroit idéal pour renforcer vos emplacements en donnant suffisamment d'informations à vos visiteurs.

Client de Twenty Over Ten, HFM Investment Advisors, LLC est situé à Glassboro, New Jersey, et cela s'affiche facilement dans leur pied de page sur chaque page.

7. Demandez de l'aide

Le référencement local peut être incroyablement complexe, en particulier lorsque plusieurs emplacements sont impliqués, c'est pourquoi il est si important de demander de l'aide si vous en avez besoin. Chez Twenty Over Ten, nous aidons non seulement des centaines de conseillers financiers à lancer des sites Web magnifiquement conçus, mais nous sommes également des experts SEO expérimentés qui peuvent vous aider à atteindre le sommet. Si vous avez besoin d'aide pour vos efforts de référencement, veuillez considérer notre package SEO Essentials, qui offre un impact maximal en effectuant les tâches de référencement les plus importantes en ce qui concerne la configuration et l'enregistrement de votre site Web auprès de Google.

Dernières pensées

Il est essentiel que vous optimisiez votre site Web pour Google afin d'avoir une forte présence en ligne, et cela est vrai même lorsque vous avez un bureau à plusieurs endroits. Nous espérons que cela vous a aidé à mieux comprendre ce que signifie booster votre référencement local et que vous réalisez que cela ne changera pas du jour au lendemain pour vous. Cependant, si vous utilisez ces meilleures pratiques, vous constaterez un grand changement dans votre présence en ligne, ce qui vous permettra en fin de compte de générer plus de trafic et d'obtenir des prospects plus solides et, finalement, des clients.