JEMstones – Actualités des moteurs de recherche – Un podcast SEO – S1E6

Transcription:

Mat ( 00:03 ):

Et bienvenue dans un autre podcast JEMstones SEO. Je suis votre hôte, Matt Lewis, encore une fois, rejoint par Julian et Kimmy. Comment ça va?

Kimmy ( 00:13 ):

Hé, faire du bien. Comment vas-tu? Action

Mat ( 00:15 ):

Bon. Je viens de voir la tasse à café Phantom Google là-bas.

Julien ( 00:19 ):

Ouais, le fantôme. Ouais, il y avait du café dedans, mais ça continue de disparaître.

Mat ( 00:26 ):

Tellement bizarre comment cela va se passer. Ouais. Très bien. Eh bien, donc pour les nouvelles sur le référencement cette semaine, nous avons une clarification de Google. ce classement des passages n'est pas une indexation des passages. Julian, vous aviez quelque chose à dire à ce sujet.

Julien ( 00:44 ):

Absolument. Je pense que c'est probablement parce que cela s'est produit avec tout cela, ou juste en même temps que tous les problèmes d'indexation, qu'ils ont. Donc, je suis un peu confus là-bas, mais oui, j'ai quelque chose à dire à ce sujet. Donc, ce qui est important à clarifier, c'est la mise à jour de l'algorithme dont ils parlent, parle de la capacité de Google à trouver des segments de contenu bien alignés sur la page et à classer cette page pour qu'elle ne se mélange pas avec le reste du contenu de la page. Et je suis très heureux qu'ils soient intentionnels lorsqu'ils sortent quelque chose comme ça en même temps. Nous devons savoir qu'une partie de l'algorithme de Google le fait déjà. Et j'ai des clients, par exemple, lorsque vous recherchez un terme, c'est informatif et il y a un tas de sites d'évaluation de logiciels.

Julien ( 01:40 ):

Vous aimez, comment sont-ils sur la première page? Cela ne répond pas à ma question. Vous allez sur ce site Web. Et puis il y a comme un guide de l'acheteur et vous cliquez dessus, puis il y a ces informations pour lesquelles il est classé. Donc, Google a toujours la capacité d'analyser les informations, mais je pense que lorsqu'ils déploieront ce nouvel algorithme, qu'ils ont dit qu'ils nous feraient savoir et qu'ils déploieront un classement de passage Google, cela va vraiment nous donner beaucoup plus de pouvoir , pour classer différentes choses sur une même page. Je l'ai déjà mentionné, mais il a toujours été très, très difficile de classer une page de manière compétitive lorsqu'elle contient de nombreux sujets. Ainsi, par exemple, des sites Web d'une page sur lesquels vous cliquez sur le menu et qui défilent jusqu'à cette section. C'est tout simplement trop de sections différentes et Google, il s'édulcore par conception. Je pense donc que le classement des passages de Google va vraiment augmenter cela et faire quelque chose que la voix a fait auparavant, mais à un niveau qui aidera vraiment à identifier le contenu sur une page et nous aidera également à mieux classer les pages et pour plus de mots clés ou de produits ou services.

Mat ( 02:48 ):

Ouais, absolument. Et il est important de faire savoir à tout le monde qui écoute qu'actuellement le classement passif n'est pas en direct. Donc, quiconque pourrait dire qu'il va, qu'il optimise la consommation passive d'alcool a tort. Quiconque fait des études ou quoi que ce soit d'autre, ce n'est pas encore complètement en direct. Nous vous tiendrons donc informés de sa mise en ligne. Donc, maintenant la grande question, du moins pour vous et moi, Julian, est-ce que cette fonctionnalité d'indexation reviendra un jour dans la console de recherche Google ?

Julien ( 03:27 ):

Eh bien, Google a laissé entendre que vous ne devriez jamais avoir besoin de demander l'indexation, ce qui est la chose la plus ridicule que j'aie jamais entendue de ma vie. Je peux penser à un million de raisons pour lesquelles j'ai besoin de demander et d'indexer, que ce soit quelque chose comme j'ai besoin d'un changement de page pour être vu immédiatement, ou s'il y a une nouvelle page, peut-être que c'est quelque chose qui est pertinent dans le temps, comme un temps sensible blog ou article. Et je peux, et je ne l'ai pas soumis aux médias sociaux ou à différentes plates-formes pour que les robots l'appellent. Il y a plusieurs raisons. Et puis en même temps, souvent on veut faire indexer certains sites, crawler les liens qui s'y trouvent. Nous aurons donc une page. Et donc il y a tellement de raisons et Google a laissé entendre que nous n'en avons pas besoin. Je pense qu'on en a totalement besoin.

Julien ( 04:21 ):

Donc, je pense qu'il y a de fortes chances qu'ils disent, eh bien, nous voudrons nous en débarrasser. En tous cas. Nous avons mentionné que vous ne devriez pas en avoir besoin, nous n'allons donc pas le ramener. Mais je pense que c'est en fait très important. Et j'utilise souvent cet outil pour réaliser ce que je veux réaliser. Non seulement cela est, ils ont été bien avant ce problème, le temps qu'il faut pour qu'une page soit indexée à l'aide de cet outil a ralenti au fil du temps. Donc, avant qu'ils l'éteignent et qu'il devienne vraiment mauvais et inutilisable, et qu'ils l'éteignent, cela prenait environ six heures au lieu de six minutes.

Mat ( 05:01 ):

Ouais. Et les webmasters de Google, Twitter, ont tweeté qu'ils ramèneraient cet outil dans les semaines à venir, la communauté SEO et la communauté des webmasters, à une écrasante majorité, croient que cela ne se produira pas réellement. Donc, je pense que nous avons tous, nous avons tous déjà emprunté cette voie avec Google. Donc j'espère que ça reviendra. Comme vous l'avez dit, cela nous aide quand nous apportons des changements majeurs aux pages et des choses comme ça. Donc, nous espérons que cela reviendra au moins dans une certaine mesure et nous permettra ou nous aidera à faire notre travail. Et il a été désactivé comme nous en avons parlé la semaine dernière avec les problèmes d'indexation de Google. Ils sont donc revenus et ont dit que c'était quelque chose qui était terminé à 99 %. Ils ont dit que c'était complet, mais seulement à 99 %. Et puis il y avait 1% de cas marginaux. il semble donc que le problème d'indexation y soit résolu. Ils ne nous donneront plus de mises à jour de statut.

Julien ( 06:10 ):

C'est corrigé, "sauf pour,"... d'accord ?

Kimmy ( 06:15 ):

Revenons à ce 1 %, ce petit pourcentage dont nous parlions la semaine dernière, combien font 1 % quand vous parlez de tous les sites Web ?

Julien ( 06:24 ):

Eh bien, j'ai encore un client dans ce 1% dont je suis presque sûr, mais nous n'irons pas là-bas.

Mat ( 06:32 ):

Ouais. Eh bien, c'est bon. Bon à savoir qu'ils y travaillent au moins. Il semble que le problème canonique REL ne soit toujours pas résolu, mais je prendrai 1% sur 10%.

Julien ( 06:46 ):

REL canonique peut vraiment gâcher les choses, pouvoir l'utiliser dans Google, le prendre, en fait lire votre rôle. Canonical peut être très pratique pour obtenir la pleine valeur du contenu pour s'assurer que Google ne le considère pas comme des choses en double comme ça. En même temps, je me demande quand vous exécutez un rapport sur une page, s'il est affecté négativement par le problème canonique REL, s'il apparaîtrait comme, eh bien, parce que vous avez défini l'utilisateur, canonique REL puis vous avez Google défini REL canonique. Et vous pouvez voir cela dans la console de recherche Google, et je me demande si cela refléterait le problème ou si le problème existerait sans le refléter dans l'outil. Je n'en suis pas sûr, mais c'est une réflexion intéressante que j'ai eue.

Mat ( 07:32 ):

Très bien. eh bien, Google est également sorti et a déclaré que les URL lentes peuvent avoir un impact sur le classement d'autres URL plus rapides sur leur site. Donc, revenons à la vitesse du site, Julian, et c'est quelque chose dont vous et moi avons parlé à la nausée dans le passé, mais d'après ce que j'ai pu dire, c'était, si Google n'a pas les données appropriées pour le reste de votre site, une URL lente sur votre site, donc peut-être qu'une URL avec une tonne de vidéos ou quelque chose ou simplement Java mal implémenté ou quelque chose du genre, pourrait vraiment ralentir le classement total de votre site à cause de cela. C'est aussi ce que vous entendiez ?

Julien ( 08:19 ):

Ouais. Ouais. La vitesse du site est toujours un casse-tête, toujours un défi, quelque chose sur lequel il faut toujours travailler. Mais oui, je veux dire, il est logique que Google dise, nous n'avons pas exploré tout votre site, mais ces pages sont lentes. Et nous allons donc prendre le statut, votre statut de crawl et votre temps de chargement et l'implémenter sur l'ensemble du site jusqu'à ce que nous le voyions. Cela a donc beaucoup de sens. Ce qui est frustrant, c'est qu'en ce moment, il y a comme une ligne dans le sable, et il y a beaucoup de choses quand il s'agit de savoir où ils vont avec les paramètres vitaux de la vitesse de la page, et la première image, le chargement complet contre le chargement de la page entière et des choses comme ça deviendront des facteurs de classement à l'avenir. En ce moment, vous pouvez dire, eh bien, combien de temps faut-il pour que ma page se charge ? Et c'est une assez bonne mesure de base, mais pour compliquer encore les choses, vous pouvez avoir un site de chargement de dix secondes qui se classe bien et qui n'est pas pénalisé par algorithme pour avoir une page lente car l'industrie est constituée de sites assez volumineux.

Julien ( 09:31 ):

Il y est habitué. Et puis vous avez un site qui se charge en quatre ou cinq secondes qui est considéré comme une page de chargement mobile lente. Et souvent, nous verrons une page tomber et il y a de petits signes où nous pouvons voir des écarts de classement entre les ordinateurs de bureau et les mobiles où le mobile est en 60e position mais le bureau est en 20e et vous vous dites, wow, c'est différent. un problème ici qui affecte le client. Donc, avec tout, le référencement est définitivement une cible mouvante, mais oui, il est logique que Google aille de l'avant et applique ce qu'il sait sur l'ensemble de votre site.

Mat ( 10:17 ):

Ouais, absolument. Très bien, et Google local et cartes affichent désormais entièrement la santé et la sécurité dans les résultats de recherche. Je pense que c'est dans la section à propos. Kimmy, c'est aussi quelque chose que tu as vu. Vous voulez commenter?

Kimmy ( 10:34 ):

Oh ouais. C'est juste un petit suivi des semaines passées. Google a déployé différentes fonctionnalités. Nous avons vu quelques fonctionnalités à la fois. Commencer en quelque sorte par un masque obligatoire, des choses comme ça, qui sont en quelque sorte des indicateurs de ce que font les entreprises pour rester en sécurité pendant la pandémie. Il semble que nous, ou beaucoup plus de personnes, avons vu ces fonctionnalités sortir et encore plus que certaines de celles que nous avions vues dans le passé. Nous voyons des choses comme un nettoyage amélioré, qu'ils fassent ou non une distance physique avec des barrières, disons entre le comptoir et vous-même, un service sans contact, etc. Juste des choses comme, il semble que nous voyons cela se déployer beaucoup plus. C'est donc juste quelque chose à surveiller, surtout si vous allez vous promener dans votre communauté, et de cette façon vous pouvez en savoir un peu plus sur ce que les entreprises font pour rester en sécurité.

Mat ( 11:29 ):

Ouais. Une aide précieuse, surtout maintenant. Très bien. Et les annonces Google, une fonctionnalité d'achat pour les annonceurs et les chercheurs Kimmy. C'était quelque chose dont je savais que tu voulais parler et tu avais une annonce d'anniversaire ?

Kimmy ( 11:45 ):

Oui. Ouais. Donc, c'est maintenant Google Ads, 20e anniversaire. Joyeux anniversaire aux annonces Google ! Arriver à 20 ans pour eux, une période assez intéressante pour eux aussi. Mais oui, il semble donc que ce ne soit probablement pas pour célébrer leur 20e anniversaire, mais en même temps, ils testent de nouvelles fonctionnalités qui sont davantage destinées à votre expérience d'achat Google. Certains pour les utilisateurs, ainsi que d'autres pour les entreprises réelles. Nous voyons du côté des utilisateurs qu'ils activent certaines fonctionnalités où vous pouvez faire des comparaisons de prix par rapport, en quelque sorte, au prix moyen de quelque chose. Vous recherchez sur l'ensemble du Web, des comparaisons de prix au jour le jour. Ainsi, vous pouvez en quelque sorte savoir quand pourrait être le meilleur jour pour acheter ce que vous recherchez, un peu similaire à ce que vous pourriez voir sur l'un de ces sites Web de modèles de vol, où il vous indique quelle est la meilleure date pour acheter c'est pour tous, pas les prix comme ça.

Kimmy ( 12:47 ):

Et ils activent également une fonctionnalité permettant aux entreprises elles-mêmes de mettre directement sur leur annonce d'achat, directement sur l'image, qu'elles aient ou non une vente, qu'elles organisent ou non une sorte de promotion spéciale. De cette façon, ils peuvent également aider à en faire la publicité auprès de leurs clients. Il est intéressant de voir qu'ils testent cela en ce moment. Je pense qu'avec la fonction d'achat de Google en particulier, nous voyons juste des tonnes de personnes faire des achats en ligne ces jours-ci, il n'y a pas beaucoup de magasins ouverts, cela devient définitivement de plus en plus une tendance comme si ce n'était déjà pas énorme problème. Il est donc intéressant de voir cela se produire maintenant, et puis aussi, juste avant les vacances, ainsi qu'une très grosse période de shopping. Il devrait donc être intéressant de voir comment cet outil est utilisé et à quel point il est utile pour nos clients et pour tout le monde dans le monde du commerce électronique.

Mat ( 13:44 ):

Ouais, absolument. Et, Oh, allez-y. Julien.

Julien ( 13:49 ):

Google travaille tellement dur pour essayer de ne pas perdre une part de marché complète en ce qui concerne Amazon et même des marchés comme Walmart progressent, ils gagnent, ils augmentent leur part de marché. Donc, je pense que beaucoup de ces fonctionnalités intéressantes, beaucoup d'entre elles l'améliorent, et beaucoup d'entre elles permettent aux gens d'entrer plus facilement, c'est juste pour être compétitif. Et quand il s'agit de Google, Google est une puissance effrayante qui, si quelqu'un peut faire en sorte d'être plus compétitif, a tout le pouvoir pour lui

Mat ( 14:29 ):

Eh bien, et à ce sujet, ils ont reçu un cadeau d'anniversaire un peu en avance du ministère de la Justice, un procès pour leur recherche et leur publicité. Julian, voulez-vous en dire un peu plus là-dessus ?

Julien ( 14:53 ):

Eh bien, je n'ai pas beaucoup de détails exactement sur cette loi. Donc, mais ministère de la justice, c'est un gros problème. Mes connaissances proviennent davantage de mon expérience personnelle, et non de la référence à cette affaire, mais j'ai été à la recherche. Je gère des publicités depuis des décennies maintenant, et il y a beaucoup de frustrations. À l'époque, et encore aujourd'hui, lorsque les enchères manuelles étaient plus populaires, on disait que c'était le niveau de qualité plus l'enchère, et cela vous amènerait à la première position. Mais quelque chose comme votre nom de marque, si vous continuez à enchérir, ils continueront à prendre votre argent. Donc il y a, donc c'est un, et c'est assez courant. Peut-être que ça a changé l'année dernière, parce que je n'ai pas vérifié, mais voici la référence, disons que c'est 5 $ pour enchérir ici, vous continuez à enchérir pour le nom de votre entreprise et disons que personne ne parie dessus.

Julien ( 15:50 ):

Il n'y a pas d'autres concurrents sur lesquels les gens pourraient parier sur votre nom tout le temps. Ils vous laisseront continuer. Et l'argent tombera simplement du haut, ce sera comme tomber du haut. Vous pouvez donc baisser votre enchère, baisser votre enchère, baisser votre enchère, votre position ne change pas. Vous êtes toujours à la première place. Ce serait quelque chose que seules les personnes qui gèrent des comptes connaissent cette analyse. L'autre chose est que ces publicités font tout ce qu'elles peuvent pour les structurer de manière à ce qu'elles ressemblent à une liste organique. Le fait que nous mettions des barres de tuyaux dans nos balises de titre, ils mettent des barres de tuyaux, juste pour que cela ressemble plus à une liste organique. Ils vont également de l'avant et suppriment toutes les couleurs de l'annonce. Donc c'est juste ce petit texte de la même couleur. Il dit juste "annonce". Donc, ils font tout ce qu'ils peuvent pour s'injecter d'une manière qui n'est pas évidente qu'ils sont une publicité. Et j'ai toujours pensé qu'ils devaient vraiment être clairs à ce sujet. Et j'ai l'impression qu'ils ont peut-être même eu des ennuis une fois, mais à ce stade, ils gagnent probablement plus d'argent qu'ils n'en ont à payer. Donc, ce calcul fonctionne pour eux.

Mat ( 16:57 ):

Je pense qu'il est prudent de dire que ce procès sera très long, très long. C'est le plus grand du genre. Donc, ça va être, c'est quelque chose dont nous parlerons probablement pendant des mois, voire des années, à mesure que tout cela se déroulera. Donc, quelque chose, tout le monde dans le domaine de la recherche gardera un œil sur, espérons-le, car nous voyons en quelque sorte comment tout cela se déroule. Encore une fois, ce n'est pas un avocat, donc j'ai un peu de mal à comprendre pleinement, quand je lis la déclaration du DOJ, mais il semble que ce sera quelque chose qui va être assez énorme de toute façon, alors

Julien ( 17:49 ):

Hé bien..

Mat ( 17:51 ):

Frais.

Mat ( 17:51 ):

Très bien. Wellon cette note inquiétante, je suppose que nous allons l'appeler un jour. Vous avez autre chose ?

Kimmy ( 18:02 ):

Pas cette semaine.

Julien ( 18:02 ):

Pas aujourd'hui.

Mat ( 18:04 ):

Très bien. Eh bien, pour moi et le reste de l'équipe JEMStones, merci beaucoup pour votre écoute et bonne semaine.

Kimmy ( 18:10 ):

À la semaine prochaine.