Comment repérer les tactiques SEO négatives et les combattre

‍Les baisses brutales de classement sur votre site Web peuvent être causées par divers facteurs - internes et externes. Le premier type fait référence aux tactiques SEO erronées exécutées de votre côté, tandis que les facteurs externes sont généralement liés à des attaques SEO négatives. De telles choses se produisent généralement à cause des actions d'autres entreprises qui utilisent un référencement négatif pour nuire à leurs concurrents. Ainsi, nous avons préparé pour vous des informations détaillées sur ce qu'est le référencement négatif et sur son fonctionnement.

‍Pour atténuer les risques associés au référencement négatif ou empêcher tout type d'attaques de référencement négatif, vous devez prendre des mesures. La prévention est le meilleur remède, en fait, nous vous en dirons donc plus sur les tactiques de référencement négatives les plus populaires telles que les liens spammy, et vous expliquerons comment détecter tout signe de cela. Dans l'ensemble, cet article mettra en lumière tous les aspects du référencement négatif et des conseils sur la façon de faire tout son possible pour que votre site Web ne connaisse jamais cela.

‍Comme son nom l'indique, vous avez peut-être déjà compris que le référencement négatif n'apporte rien de bon à votre site Web. En fait, le référencement négatif, également connu sous le nom de référencement défavorable ou de référencement chapeau noir, désigne un ensemble de méthodes visant à désoptimiser un site Web. Bien sûr, les tactiques de référencement négatives ne sont jamais utilisées par les webmasters pour promouvoir un site Web. Au contraire, c'est la priorité des pirates et des entreprises peu scrupuleuses qui nuisent à leurs concurrents au lieu de s'améliorer.

‍Le référencement négatif implique la désoptimisation d'un site Web en abaissant son classement pour le faire apparaître plus bas dans les résultats de recherche Google. Ci-dessous, nous verrons en détail quelles approches sont souvent utilisées comme tactiques de référencement négatives pour faire baisser les sites Web dans les classements de recherche.

‍Le groupe des approches de référencement négatif fait référence aux mêmes facteurs que le référencement "positif" ou traditionnel. Ainsi, le référencement défavorable fonctionne avec le contenu, les éléments sur la page, le profil de backlink, les médias sociaux et certains autres aspects. Il utilise toutes les méthodes possibles contrevenant aux facteurs de classement de Google qui nuiraient à un site Web à attaquer.

‍Une variété d'attaques SEO négatives vont de la malveillance inaperçue aux intrusions grandioses dont vous ressentirez immédiatement l'effet. Vous trouverez ci-dessous les tactiques de référencement négatif les plus populaires qui sont souvent utilisées par les intrus pour nuire à la réputation d'autres sites Web en ligne.

Liens indésirables

‍Les backlinks ont toujours été et restent d'une grande valeur pour Google et les autres moteurs de recherche. Ainsi, vous devez certainement avoir une solide stratégie de référencement de création de liens si vous souhaitez améliorer le classement de votre site Web. Il ne fait aucun doute que vous visez à obtenir des backlinks de haute qualité à partir de sites Web de haute autorité de domaine pour améliorer l'apparence de votre site Web sur le Web. Lors de l'acquisition de liens de mauvaise qualité, Google les ignorera au mieux et pénalisera au moins votre site Web.

‍Il n'y a pas si longtemps, l'habitude d'obtenir de nombreux liens pour une croissance rapide du site Web était une tactique de référencement populaire. Cependant, la mise à jour de l'algorithme de Google a réagi à une telle expansion des profils de backlinks et a pénalisé les sites Web qui utilisaient ce type d'approche SEO. C'est là que le référencement négatif entre en jeu - les intrus ont généré de nombreux liens de spam vers certains sites Web dans le but de faire baisser leurs notes.

‍L'édition actuelle de l'algorithme Google nommé Penguin 4.0 est responsable du contrôle et de l'évaluation du profil de backlink du site Web. Basé sur l'intelligence artificielle, Penguin 4.0 reconnaît désormais les liens de spam et essaie de les ignorer. Cela signifie que de nombreux backlinks de mauvaise qualité n'auront pas d'impact sur votre site Web. D'un côté, l'ère de la création de liens rapides est révolue et vous n'aurez besoin d'utiliser que de bons backlinks pour mener à votre site Web. D'autre part, Penguin 4.0 garantit que les sites Web sont moins sujets et vulnérables à des attaques SEO négatives telles que les liens de spam.

Suppression des backlinks

‍Créer une campagne de sensibilisation intelligente est toujours un défi pour toute entreprise, quel que soit le secteur dans lequel elle opère. L'envoi de plusieurs e-mails, la tenue de diverses conversations et d'autres efforts de sensibilisation prennent beaucoup de temps. Ainsi, vous connaissez certainement le prix de tout lien entrant qui rapporte des revenus à votre site Web.

‍Une attaque SEO négative vise à faire le contraire – les personnes ayant des intentions malveillantes font le contraire. Ils effectuent généralement le même type de campagne de sensibilisation, mais demandent la suppression des backlinks plutôt que de les ajouter. De tels types de campagnes de référencement négatif n'obtiennent heureusement pas beaucoup de succès. Cependant, vous devez être conscient de la suppression des backlinks comme l'une des approches SEO négatives pour prendre des mesures préventives en temps opportun.

Duplication de contenu

‍Un autre type d'attaque SEO négatif courant consiste à copier et à diffuser votre contenu sur le Web. La duplication de contenu est transmise sur divers sites Web dans l'espoir que Google pénaliserait le site Web d'origine.

‍Lorsque Google explore des sites Web avec le même contenu, cette question ne sera pas laissée sans surveillance. Ces sites Web seraient pénalisés pour le problème de duplication de contenu, car le contenu original et frais est l'une des valeurs fondamentales de Google.

‍De telles attaques SEO négatives telles que la duplication de contenu ne réussissent pas toujours, bien que dans certains cas, les intrus aient de la chance. Google est suffisamment sage et conscient pour détecter l'auteur original du contenu, en particulier dans les cas où le contenu a déjà été indexé auparavant. Cependant, chaque algorithme a ses vulnérabilités, de sorte que les pirates pourraient favoriser la détection de la duplication de contenu sur le site Web source.

Avis négatifs

‍Les commentaires des clients sur les produits ou services de certaines entreprises sont très précieux dans l'environnement en ligne. Ceux-ci sont appelés avis clients et peuvent être publiés sur diverses plateformes en ligne, y compris les sites Web de l'entreprise. Dans le cas où de tels avis sont ajoutés en tant que commentaire sur un site Web contrôlé par le personnel de l'entreprise, c'est très bien. Cependant, les tactiques de référencement négatives impliquent généralement que de nombreuses critiques négatives sont publiées en dehors des sources en ligne contrôlées par les entreprises.

‍Les attaquants SEO négatifs utilisent des plates-formes et des forums en ligne populaires pour laisser de mauvaises critiques sur les entreprises. De plus, ils incluent des backlinks vers le site Web de l'entreprise auxquels ils se réfèrent dans leurs critiques. De telles actions pourraient non seulement nuire à la position de votre site Web, mais aussi à la réputation de votre marque en général.

Piratage de site Web

‍Ce type d'attaque SEO négative est probablement le plus compliqué mais pas le moins susceptible d'être utilisé. Le piratage de sites Web est très difficile à réaliser, de sorte que les concurrents peuvent engager des pirates professionnels pour briser l'intégrité de votre site Web et y apporter des modifications.

‍Lorsque des intrus envahissent un site Web, ils peuvent lui faire beaucoup de mal - modifier des éléments de page Web, modifier du texte, supprimer l'intégralité du site Web, etc. Dans certains cas, de telles actions peuvent être effectuées par des employés internes appelés collaborateurs ou cardinaux gris. .

‍Il ne fait aucun doute que le piratage de sites Web est le type d'attaque SEO négative le plus dévastateur que l'on puisse imaginer. Ainsi, vous devez vous assurer des mécanismes les plus sécurisés pour protéger votre site Web des intrus extérieurs et limiter l'accès de l'intérieur.

‍Comme vous avez un site Web, vous devez également utiliser des outils de référencement qui aident à en prendre soin et à le gérer. La boîte à outils nécessaire à tout webmaster comprend Google Search Console - un outil de référencement professionnel qui fournit un aperçu des performances du site Web.

‍Si vous constatez que le nombre de visiteurs et la quantité de trafic sur votre site Web diminuent considérablement en peu de temps, c'est une bonne raison de commencer à vous inquiéter. Il est fort probable qu'un certain impact du référencement négatif soit devenu tangible, bien que ce ne soit pas vraiment le cas. Une baisse rapide du trafic sur le site Web peut également résulter des sanctions de Google à la suite de violations de la réglementation.

‍Outre l'outil essentiel de la console de recherche Google, il existe d'autres outils de référencement - payants et gratuits - qui permettent de surveiller votre site Web de manière globale. Par exemple, SEMrush, Serpstat et de nombreuses autres solutions de référencement aident à contrôler tous les aspects des performances de votre site Web.

‍Pour détecter tout signe SEO négatif, vous devez implémenter un outil de vérification des backlinks dans votre flux de travail SEO quotidien. Ainsi, vous verrez les nouveaux backlinks arriver sur votre site Web - si leur quantité augmente de manière inattendue, alors certaines intentions malveillantes des fermes de liens sont présentes.

‍Une autre façon de détecter le référencement négatif consiste à utiliser des outils qui aident à détecter les mentions de votre marque sur le Web. Ainsi, vous verrez des plateformes en ligne et des sources où l'on parle de votre marque. En cas d'avis négatifs, vous pouvez vous adresser à l'administrateur du site Web et demander la suppression de tout avis négatif et déraisonnable.

‍Si nous parlons de détection de duplication de contenu, cela pourrait être légèrement plus difficile. Vous ne verrez pas le contenu dupliqué à moins qu'il ne se classe d'une manière ou d'une autre sur Google ou vous obtiendrez des pénalités résultant d'une action de référencement négative correspondante.

‍Dans le cas où l'impact négatif du référencement a touché votre site Web d'une manière ou d'une autre, vous devez y répondre immédiatement. Selon le type et la gravité de l'attaque, prenez les mesures correspondantes et demandez l'aide d'un professionnel du référencement. Cependant, la meilleure réponse à l'atténuation des risques est sa prévention par tous les moyens.

1. Conserver la version du site Web du développeur

‍La méthode la plus populaire pour atténuer l'impact du référencement défavorable et du piratage de sites Web, en particulier, consiste à conserver une version de développement du site Web. Il s'agit de la version de base du site Web qui sert de brouillon pour la version prod du site Web visible par les clients et les moteurs de recherche. Ainsi, même si une attaque lourde frappe votre site Web, vous pourrez le récupérer rapidement à tout moment en fonction de la version de développement.

2. Vérifiez régulièrement le profil de backlink

‍L'utilisation d'outils de référencement abordables pour la surveillance de votre site Web est essentielle, en particulier lorsqu'il s'agit de l'examen du profil des backlinks. Cela vous aidera à détecter toute activité suspecte concernant la création de liens associée à votre site Web. Vous verrez si des backlinks non crédibles sont ajoutés en grande quantité. De plus, vous remarquerez si l'un des backlinks que vous avez apprécié pendant longtemps disparaît et vous en connaîtrez les raisons.

3. Surveiller les avis

‍Contrôler tout ce qui se passe sur le Web est pratiquement impossible, même si cela ne concerne que votre site Web. Il existe trop de plateformes de médias sociaux et d'instances en ligne qui pourraient être hors de votre contrôle. Dans le cas où vous avez un profil sur les réseaux sociaux, c'est une autre histoire, même si votre contrôle n'est effectif que là-bas. Si quelqu'un ajoute un mauvais commentaire ou une mauvaise critique sur les réseaux sociaux où votre présence commerciale n'est pas évidente, cela peut être difficile. Vous pourriez bénéficier de l'utilisation d'outils de référencement qui aident à détecter les mentions de votre marque n'importe où sur le Web et à apporter des corrections si nécessaire.

4. Mettre à jour le contenu

‍Google met l'accent sur la qualité de la fraîcheur du contenu publié sur n'importe quel site Web. Ainsi, vous devez garder cette valeur Google à l'esprit et mettre à jour votre contenu régulièrement. De plus, vous devez informer Google de la fréquence à laquelle il doit explorer votre contenu et vérifier les mises à jour. De telles actions vous protégeront des attaques SEO négatives visant la duplication de contenu.

‍L'espace en ligne est à la fois sécurisé et non sécurisé. Il existe de nombreux mécanismes qui assurent une protection de haut niveau de votre site Web contre diverses intentions malveillantes sur le Web. Cependant, toute action a sa contrepartie, donc il pourrait y avoir des gens qui voudraient bénéficier de cette affirmation. Ceux-ci sont appelés des intrus ou des pirates qui appliquent des tactiques de référencement négatives pour nuire aux sites Web des autres.

‍Les attaques SEO négatives les plus populaires sont liées aux liens spammy, à la duplication de contenu, aux suppressions de backlinks, aux mauvaises critiques et au piratage de sites Web. Ce dernier est considéré comme le plus lourd, donc avoir une version de sauvegarde de votre site Web serait une bonne solution. D'autres approches SEO négatives pourraient être détectées avec des outils SEO spécialisés. Une fois que vous saurez que quelqu'un a de mauvaises intentions envers le site Web, vous aurez l'occasion de mieux le protéger en renforçant les mécanismes de sécurité.