Comment convertir facilement votre recherche de mots clés en un rapport en direct

La recherche de mots-clés est la base de la stratégie SEO. Normalement, les référenceurs utilisent des feuilles de calcul pour suivre et présenter les données de recherche de mots clés.

Le problème avec cela est que cela ne vous donne qu'un aperçu des informations sur ces mots clés et n'inclut pas de données en direct sur les performances de votre site pour ces mots clés. S'il était en direct, cela faciliterait la compréhension et l'interprétation des données, et vous donnerait la possibilité de prendre des décisions concernant les modifications apportées à votre site Web et à son contenu afin d'obtenir de meilleurs résultats.

Il existe des outils comme Supermetrics ou Search Analytics for Sheets qui peuvent améliorer vos feuilles statiques, mais ceux-ci ne résolvent toujours pas le problème de ne pas avoir de données de performance en temps réel pour vos mots clés dans votre recherche.

Alors, comment pouvez-vous transformer la recherche de mots clés statiques en un rapport dynamique et utilisable ?

Nous avons créé un tableau de bord Data Studio qui peut être connecté à votre feuille de calcul de recherche de mots clés. Voici pourquoi vous en avez besoin pour améliorer les performances de votre site Web :

• C'est facile à mettre en place
• C'est totalement gratuit
• Il donne des informations en direct sur les performances de votre site pour les mots-clés de votre recherche.
• Le rapport organise les données dans un format utile et perspicace pour vous permettre de prendre des décisions pour améliorer les performances

La vraie magie de notre processus est que nous avons créé un modèle de feuille de calcul qui génère automatiquement le code qui alimente les rapports Data Studio. Tout ce que vous avez à faire est de copier et coller ce code au bon endroit.

Il s'agit d'un moyen très simple de transformer votre feuille de calcul de recherche de mots clés statique en un tableau de bord de rapport dynamique, vous donnant des informations à jour sur le trafic que les mots clés apportent réellement à votre site.

C'est très simple à suivre, chaque étape est expliquée et les modèles de documentation sont liés pour un accès facile.

Le processus

Pour suivre ce processus, vous aurez besoin d'accéder aux éléments suivants :

• Un compte Google pouvant accéder à Google Drive
• La propriété Search Console de votre site Web
• Données de recherche de mots-clés à partir d'un outil de référencement tel que Ahrefs ou SEMRush

Partie 1 - Créer une copie du document de recherche de mots clés

1 - Accédez à ce lien pour obtenir une copie de notre modèle de recherche de mots clés. Allez ensuite dans 'Fichier > Faire une copie' .

Cela ouvrira une fenêtre contextuelle dans laquelle vous pourrez enregistrer une nouvelle version quelque part sur votre Google Drive. Nous vous recommandons de mettre à jour le nom en "[Votre nom] - Modèle de recherche de mots clés" .

2 - Ouvrez la version copiée que vous avez créée. Vous verrez que l'onglet "KW Data" est déjà rempli avec des données de recherche de mots clés factices. Remplacez-le par vos propres informations de recherche de mots clés. Vous pouvez l'obtenir à partir de l'outil de recherche de mots clés de votre choix. Dans le modèle, les colonnes sont :

• Mot-clé - La requête de recherche individuelle
• Groupe - Le groupe principal auquel appartient le mot-clé
• Sous-groupe - Un groupe plus précis auquel appartient le mot-clé
• Difficulté - La difficulté de classement du mot-clé. (Nous obtenons cela d'Ahrefs mais vous pouvez obtenir des métriques similaires à partir de la plupart des outils de recherche de mots clés.)
• Volume - Le nombre total de recherches mensuelles pour le mot-clé.

Remplissez l'onglet KW Data avec votre propre recherche de mots-clés. J'espère que vous disposez déjà d'un document de recherche de mots clés à partir duquel les données peuvent être copiées.

Ajouter la recherche de mots-clés en tant que source de données Data Studio

Nous allons maintenant présenter Data Studio, un outil de visualisation de données qui vous permet de créer des tableaux de bord interactifs pour les données de rapport. Nous utiliserons Data Studio pour créer des rapports dynamiques présentant notre recherche de mots clés. Pour ce faire, nous devons créer une source de données pour notre recherche de mots clés à laquelle Data Studio peut se connecter. Pour ce faire, vous devrez créer un compte Data Studio à l'aide de vos informations de connexion Google.

1 - Connectez-vous à Data Studio et appuyez sur le bouton "+ Créer" , puis sélectionnez "Source de données" . Si c'est la première fois que vous utilisez Data Studio, une fenêtre peut s'afficher dans laquelle vous devez sélectionner votre pays et vos préférences d'e-mail.

2 - Une grille de sources de données s'affichera. Sélectionnez celui de 'Google Sheets' (vous devrez peut-être appuyer sur un bouton d'autorisation pour terminer cette étape).

3 - Sélectionnez "Tous les éléments" et recherchez le document "Recherche de mots clés" que vous avez créé à la dernière étape dans la colonne "Feuille de calcul". Une fois sélectionné, appuyez sur 'KW Data' dans la colonne 'Worksheet'.

4 - Dans le coin supérieur gauche, mettez à jour le nom de la source de données sur "Recherche de mots clés". Appuyez ensuite sur le bouton bleu « Connecter » .

5 - Vous verrez maintenant un écran qui répertorie les colonnes de votre feuille de calcul de recherche de mots clés. Cette fenêtre peut être fermée.

Partie 2 - Dupliquer le tableau de bord Data Studio

Nous devons maintenant créer une copie de notre modèle de tableau de bord Data Studio.

1 - Allez sur ce lien puis appuyez sur l'icône 3 points en haut à droite et sélectionnez 'Faire une copie'

2 - Une fenêtre s'affiche vous demandant de sélectionner une source de données. Nous devons définir la "Nouvelle source de données" sur la source de données "Recherche de mots clés" que vous avez créée à l'étape précédente. Une fois terminé, appuyez sur "Copier le rapport" .

Connecter le tableau de bord à la console de recherche

Jusqu'à présent, nous avons créé une copie du rapport Data Studio et l'avons associée à notre recherche de mots clés. Nous devons maintenant nous connecter à la Search Console. C'est ainsi que notre tableau de bord extraira de nouvelles données sur les performances réelles de votre site pour les termes de recherche répertoriés dans votre recherche de mots clés.

1 - Ouvrez le rapport Data Studio copié et assurez-vous que vous êtes en mode édition (appuyez sur l'icône bleue "Editer" si ce n'est pas le cas).

2 - Allez dans 'Ressource > Gérer les sources de données ajoutées'

3 - Sélectionnez '+Ajouter une source de données'

4 - Encore une fois, une liste de types de sources de données s'affichera, sélectionnez "Search Console" (vous devrez peut-être à nouveau appuyer sur un bouton d'autorisation bleu)

5 - Sélectionnez votre propriété Search Console sous "Sites" à gauche. Dans la colonne 'Tables' choisissez 'Site Impression' et sous 'Property Parameter' sélectionnez 'Web' . Une fois cela fait, appuyez sur le bouton bleu 'Ajouter' .

Une fenêtre indiquant "Vous êtes sur le point d'ajouter des données à ce rapport" peut s'afficher. Si c'est le cas, appuyez sur "Ajouter au rapport" .

Créer des champs supplémentaires

Nous allons maintenant ajouter des champs supplémentaires à notre source de données Search Console. Cela nous permettra d'appliquer une segmentation supplémentaire à nos données Search Console.

1 - Allez dans 'Ressource > Gérer les sources de données ajoutées' puis cliquez sur 'Modifier' en face de votre source de données Search console

5 - Cliquez sur 'Ajouter un champ'

6 - Vous serez redirigé vers un écran où vous pourrez configurer un nouveau champ. Définissez 'Nom du champ' sur 'Groupe de mots clés'

7 - Retournez dans votre tableur de recherche de mots-clés et allez dans l'onglet 'Data Studio Case Statements' .

8 - Copiez tout de la cellule B2 vers le bas

9 - Retournez dans Data Studio et dans le champ 'Formule' entrez ce qui suit :

CAS
[collez ici ce que vous avez copié à partir de la feuille de calcul de recherche de mots clés]
AUTREMENT "Autre"
FINIR

Lorsque vous avez saisi le contenu correct dans le champ "Formule" de Data Studio, il doit ressembler à ceci :

10 - Cliquez sur 'Enregistrer', puis cliquez sur 'Fermer'.

11 - Maintenant, nous devons répéter le processus pour un nouveau champ. Cliquez à nouveau sur "Ajouter un champ" . Cette fois, appelez le champ "Sous-groupe de mots clés" et copiez-collez de E2 vers le bas depuis l'onglet "Énoncés de cas Data Studio" dans votre recherche de mots clés. N'oubliez pas de le saisir dans le champ 'Formule' dans ce format :

CAS
[collez ici ce que vous avez copié à partir de la feuille de calcul de recherche de mots clés]
AUTREMENT "Autre"
FINIR

12 - Cliquez sur 'Enregistrer', 'Terminé' puis 'Fermer'.

Partie 3 - Créer une vue de données combinées

Nous devons maintenant utiliser un processus appelé 'mélange de données'. C'est là que nous combinons des données provenant de plusieurs sources de données. Dans ce cas, nous combinerons nos données de recherche de mots-clés avec les données de performance de notre Search Console.

1 - Allez dans 'Ressource > Gérer les mélanges' . Il existe déjà une vue de données mixte appelée "SC (Site) + KW Research Profile". Appuyez sur "Modifier" à ce sujet.

2 - Cela ira à une page où vous configurez la vue des données combinées. Au chargement, il y aura deux colonnes sur la page qui vous permettront de sélectionner des champs à partir de plusieurs sources de données. Assurez-vous que le champ déroulant de la première colonne est défini sur votre source de données "Recherche de mots clés".

3 - Dans la deuxième colonne, mettez à jour le champ supérieur "Sélectionner une source de données" avec la source de données de votre Search Console. Une fois fait, cela devrait ressembler à ceci :

4 - Cliquez sur 'Enregistrer' puis appuyez sur le bouton 'X fermer'

Partie 4 - Lier la source de données mixte aux graphiques

Si vous affichez maintenant votre tableau de bord Data Studio, vous verrez qu'il y a deux pages.

La première page devrait déjà contenir des données. Si vous allez à la page 2, vous verrez très probablement que tous les graphiques contiennent un avertissement d'erreur. En effet, ils ne sont liés à aucune source de données.

Ceci est facilement résolu. Vous devez cliquer sur chaque graphique individuellement et le lier à la source de données "Search Console + Keyword Research Blended" que vous avez créée à la dernière étape.

Pour ce faire, cliquez simplement sur l'un des graphiques, puis dans le menu de droite, cliquez sur "Sélectionner la source de données".

Ensuite, dans la fenêtre contextuelle, choisissez la source de données "Search Console + Keyword Research Blended" sous "Blended Data"

Répétez cette opération pour chacun des graphiques de cette page.

Partie 5 - Utilisation du rapport

À ce stade, vous devriez disposer d'un tableau de bord Data Studio fonctionnel, connecté à vos données de recherche de mots clés et à votre compte Search Console.

Il y a deux pages dans le tableau de bord :

• Résumé de la recherche de mots clés
• Performances des mots clés

Résumé de la recherche de mots clés

Cette feuille résume les informations de votre document de recherche de mots clés. En haut, vous pouvez voir le nombre total de requêtes dans votre recherche de mots clés, leur volume de recherche mensuel total et le score de difficulté moyen pour tous vos mots clés.

Ensuite, il y a des tables côte à côte. Le premier répertorie tous les groupes de mots-clés de votre recherche, et le second répertorie tous les sous-groupes de mots-clés. Chacun contient des colonnes pour le nombre de mots-clés, le volume total et les scores de difficulté. Cela vous permet d'évaluer rapidement le volume de recherche et la compétitivité au sein de chaque groupe et sous-groupe de mots-clés.

En dessous se trouve un tableau final qui répertorie toutes les requêtes incluses dans votre feuille de calcul de recherche de mots clés.

Une fonctionnalité utile est que vous pouvez cliquer sur n'importe quel élément dans les tableaux "Groupes de mots clés" ou "Sous-groupes de mots clés" et cela appliquera un filtre sur les requêtes incluses dans le tableau "Mot clé" ci-dessous.

Cela vous permet d'explorer les requêtes au sein de vos groupes et sous-groupes de mots clés pour mieux comprendre où se trouvent les opportunités de référencement.

Performances des mots clés

La page "Performances des mots clés" est l'endroit où vous trouverez des informations à jour sur le nombre de clics et d'impressions que votre site a reçus pour les requêtes incluses dans votre recherche de mots clés.

En haut, un résumé affiche le nombre total de requêtes, de clics, d'impressions, la position de classement moyenne et le taux de clics.

En dessous, il y a un graphique linéaire qui trace vos clics et impressions pour vos mots clés sur la plage de dates définie. Cela peut être ajusté à l'aide du contrôle de plage de dates dans le coin supérieur droit.

Ensuite, il y a un tableau qui répertorie tous les « groupes de mots clés » de votre recherche de mots clés. Des colonnes affichent le nombre total de clics, d'impressions, la position moyenne et le CTR pour chaque groupe de mots clés.

Le tableau du bas répertorie toutes les requêtes de votre recherche de mots clés, ainsi que leurs clics, impressions, position moyenne et CTR individuels.

Vous pouvez cliquer sur n'importe quel élément du tableau 'Groupes de mots clés' pour filtrer les termes de recherche affichés dans le tableau 'Mots clés'. Cela mettra également à jour le graphique linéaire pour n'inclure que les données des mots-clés de ce groupe de mots-clés. En appliquant des filtres de groupes de mots clés, vous pouvez trouver des informations et des tendances vraiment précieuses sur les performances de votre site pour les mots clés et les groupes de mots clés de votre recherche.