Cómo convertir fácilmente su investigación de palabras clave en un informe en vivo
Publicado: 2022-02-02La investigación de palabras clave es la base de la estrategia de SEO. Normalmente, los SEO usan hojas de cálculo para rastrear y presentar datos de investigación de palabras clave.
El problema con esto es que solo le brinda una instantánea de la información sobre esas palabras clave y no incluye datos en vivo sobre el rendimiento de su sitio para esas palabras clave. Si estuviera en vivo, haría que los datos fueran más fáciles de entender e interpretar, y le daría la oportunidad de tomar decisiones sobre los cambios en su sitio web y su contenido para generar mejores resultados.
Existen herramientas como Supermetrics o Search Analytics for Sheets que pueden mejorar sus hojas estáticas, pero aún no resuelven el problema de no tener datos de rendimiento en tiempo real para sus palabras clave en su investigación.
Entonces, ¿cómo puede convertir la investigación estática de palabras clave en un informe dinámico y utilizable?
Hemos creado un panel de control de Data Studio que se puede conectar a su hoja de cálculo de investigación de palabras clave. He aquí por qué lo necesita para mejorar el rendimiento de su sitio web:
- es fácil de configurar
- es completamente gratis
- Brinda información en vivo sobre el rendimiento de su sitio para las palabras clave en su investigación.
- El informe organiza los datos en un formato útil y revelador que le permite tomar decisiones para mejorar el rendimiento.
La verdadera magia de nuestro proceso es que creamos una plantilla de hoja de cálculo que genera automáticamente el código que alimenta los informes de Data Studio. Todo lo que necesita hacer es copiar y pegar ese código en el lugar correcto.
Esta es una manera realmente fácil de transformar su hoja de cálculo de investigación de palabras clave estáticas en un tablero de informes dinámico, que le brinda información actualizada sobre la cantidad de tráfico que las palabras clave realmente traen a su sitio.
Es muy simple de seguir, se explica cada paso y los documentos de la plantilla están vinculados para facilitar el acceso.
El proceso
Para seguir este proceso, necesitará acceso a lo siguiente:
- Una cuenta de Google que pueda acceder a Google Drive
- La propiedad de Search Console para su sitio web
- Datos de investigación de palabras clave de una herramienta de SEO como Ahrefs o SEMRush
Parte 1: crear una copia del documento de investigación de palabras clave
1 - Vaya a este enlace para obtener una copia de nuestra plantilla de investigación de palabras clave. Luego vaya a 'Archivo > Hacer una copia' .
Esto abrirá una ventana emergente donde puede guardar una nueva versión en algún lugar de su Google Drive. Recomendamos actualizar el nombre a '[Su nombre] - Plantilla de investigación de palabras clave' .
2 - Abra la versión copiada que creó. Verá que la pestaña 'Datos KW' ya está completa con algunos datos ficticios de investigación de palabras clave. Reemplace esto con su propia información de investigación de palabras clave. Puede obtener esto de la herramienta de investigación de palabras clave que elija. En la plantilla las columnas son:
- Palabra clave: la consulta de búsqueda individual
- Grupo: el grupo principal al que pertenece la palabra clave
- Subgrupo: un grupo más granular al que pertenece la palabra clave
- Dificultad: la dificultad de clasificación de la palabra clave. (Obtenemos esto de Ahrefs, pero puede obtener métricas similares de la mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave).
- Volumen: el total de búsquedas mensuales de la palabra clave.
Complete la pestaña Datos de KW con su propia investigación de palabras clave. Con suerte, ya tiene un documento de investigación de palabras clave desde el cual se pueden copiar los datos.
Agregar investigación de palabras clave como fuente de datos de Data Studio
Ahora presentaremos Data Studio, una herramienta de visualización de datos que le permite crear paneles interactivos para informar datos. Usaremos Data Studio para crear informes dinámicos que presenten nuestra investigación de palabras clave. Para hacer esto, necesitamos crear una fuente de datos para nuestra investigación de palabras clave a la que se pueda conectar Data Studio. Para ello, deberá crear una cuenta de Data Studio utilizando sus datos de inicio de sesión de Google.
1 - Inicie sesión en Data Studio y presione el botón '+ Crear' , luego seleccione 'Fuente de datos' . Si es la primera vez que usa Data Studio, es posible que se le muestre una ventana en la que debe seleccionar su país y sus preferencias de correo electrónico.
2 - Se le mostrará una cuadrícula de fuentes de datos. Seleccione el de 'Hojas de cálculo de Google' (es posible que deba presionar un botón de autorización para completar este paso).
3 - Seleccione 'Todos los elementos' y busque el documento 'Investigación de palabras clave' que creó en la última etapa dentro de la columna 'Hoja de cálculo'. Una vez seleccionado, presione 'Datos KW' dentro de la columna 'Hoja de trabajo'.
4 - En la esquina superior izquierda, actualice el nombre de la fuente de datos a "Investigación de palabras clave". Luego presione el botón azul 'Conectar' .
5 - Ahora se le mostrará una pantalla que enumera las columnas de su hoja de cálculo de investigación de palabras clave. Esta ventana se puede cerrar.
Parte 2 - Tablero Duplicado de Data Studio
Ahora necesitamos crear una copia de nuestro panel de control de Data Studio de plantilla.
1 - Vaya a este enlace, luego presione el ícono de 3 puntos en la esquina superior derecha y seleccione 'Hacer una copia'
2 - Se le mostrará una ventana que le pedirá que seleccione una fuente de datos. Necesitamos establecer la 'Nueva fuente de datos' en la fuente de datos 'Investigación de palabras clave' que creó en el paso anterior. Una vez hecho esto, presione 'Copiar informe' .
Conectar el panel de control con la consola de búsqueda
Hasta ahora, hemos creado una copia del informe de Data Studio y la hemos conectado a nuestra investigación de palabras clave. Ahora necesitamos conectarnos a Search Console. Así es como nuestro panel de control obtendrá datos actualizados sobre el rendimiento real de su sitio para los términos de búsqueda enumerados en su investigación de palabras clave.
1 - Abra el informe copiado de Data Studio y asegúrese de estar en modo de edición (presione el icono azul "Editar" si no lo está).
2 - Vaya a 'Recurso > Administrar fuentes de datos agregadas'
3 - Seleccione '+ Agregar una fuente de datos'
4 - Nuevamente se le mostrará una lista de tipos de fuentes de datos, seleccione 'Consola de búsqueda' (de nuevo, es posible que deba presionar un botón azul de autorización)
5 - Seleccione su propiedad de Search Console en "Sitios" a la izquierda. En la columna 'Tablas', seleccione 'Impresión del sitio' y, en 'Parámetro de propiedad', seleccione 'Web' . Una vez hecho esto, presione el botón azul 'Agregar' .
Es posible que se le muestre una ventana que dice 'Está a punto de agregar datos a este informe'. Si es así, presione 'Agregar al informe' .
Crear campos adicionales
Ahora vamos a agregar algunos campos adicionales a nuestra fuente de datos de Search Console. Esto nos permitirá aplicar una segmentación adicional a nuestros datos de Search Console.
1 - Vaya a 'Recursos > Administrar fuentes de datos agregadas' y luego haga clic en 'Editar' en la fuente de datos de su consola de búsqueda
5 - Haga clic en 'Agregar campo'
6 - Accederás a una pantalla donde puedes configurar un nuevo campo. Establezca 'Nombre de campo' en 'Grupo de palabras clave'
7 - Regrese a su hoja de cálculo de investigación de palabras clave y vaya a la pestaña 'Declaraciones de casos de Data Studio' .
8 -Copiar todo desde la celda B2 hacia abajo
9 - Vuelva a Data Studio y en el campo 'Fórmula' ingrese lo siguiente:
CASO [pegue aquí lo que copió de la hoja de cálculo de investigación de palabras clave] ELSE “Otro” FIN
Cuando haya ingresado el contenido correcto en el campo "Fórmula" de Data Studio, debería verse así:
10 - Haga clic en 'Guardar', luego haga clic en 'Cerrar'.
11 - Ahora necesitamos repetir el proceso para un nuevo campo. Haga clic en 'Agregar un campo' nuevamente. Esta vez llame al campo "Subgrupo de palabras clave" y copie y pegue desde E2 hacia abajo desde la pestaña "Declaraciones de casos de Data Studio" en su investigación de palabras clave. Recuerde ingresarlo en el campo 'Fórmula' en este formato:
CASO [pegue aquí lo que copió de la hoja de cálculo de investigación de palabras clave] ELSE “Otro” FIN
12 - Haga clic en 'Guardar', 'Hecho' y luego en 'Cerrar'.
Parte 3: crear una vista de datos combinados
Ahora necesitamos usar un proceso llamado 'Combinación de datos'. Aquí es donde combinamos datos de múltiples fuentes de datos. En este caso, combinaremos nuestros datos de investigación de palabras clave con nuestros datos de rendimiento de Search Console.
1 - Vaya a 'Recurso > Administrar mezclas' . Ya existe una vista de datos combinados llamada 'SC (Sitio) + Perfil de investigación de KW'. Presiona 'Editar' en esto.
2 - Esto le llevará a una página donde configura la vista de datos combinados. Al cargar, habrá dos columnas en la página que le permitirán seleccionar campos de múltiples fuentes de datos. Asegúrese de que el campo desplegable de la primera columna esté configurado en su fuente de datos de "Investigación de palabras clave".
3 - En la segunda columna, actualice el campo superior "Seleccione una fuente de datos" a su fuente de datos de Search Console. Una vez hecho esto, debería verse así:
4 - Haga clic en 'Guardar' y luego presione el botón 'X cerrar'
Parte 4: vincular fuentes de datos combinadas a gráficos
Si ahora ve su panel de control de Data Studio, verá que hay dos páginas.
La primera página ya debería estar llena de datos. Si va a la página 2, lo más probable es que vea que todos los gráficos tienen una advertencia de error dentro de ellos. Esto se debe a que no están vinculados a ninguna fuente de datos.
Esto se soluciona fácilmente. Debe hacer clic en cada gráfico individualmente y vincularlo a la fuente de datos 'Search Console + Keyword Research Blended' que creó en el último paso.
Para hacer esto, simplemente haga clic en cualquiera de los gráficos, luego en el menú de la derecha, haga clic en 'Seleccionar fuente de datos'
Luego, en la ventana emergente, elija la fuente de datos 'Search Console + Keyword Research Blended' debajo de 'Blended Data'
Repita esto para cada uno de los gráficos en esta página.
Parte 5: uso del informe
En este punto, debería tener un panel de Data Studio en funcionamiento que esté conectado a sus datos de investigación de palabras clave y su cuenta de Search Console.
Hay dos páginas en el tablero:
- Resumen de investigación de palabras clave
- Rendimiento de palabras clave
Resumen de investigación de palabras clave
Esta hoja resumió la información de su documento de investigación de palabras clave. En la parte superior, puede ver el número total de consultas en su investigación de palabras clave, su volumen de búsqueda mensual total y el puntaje de dificultad promedio para todas sus palabras clave.
Luego están las mesas de lado a lado. El primero enumera todos los grupos de palabras clave en su investigación y el segundo enumera todos los subgrupos de palabras clave. Cada uno contiene columnas para el recuento de palabras clave, el volumen total y las puntuaciones de dificultad. Esto le permite evaluar rápidamente el volumen de búsqueda y la competitividad dentro de cada grupo y subgrupo de palabras clave.
Debajo de estos hay una tabla final que enumera todas las consultas incluidas en su hoja de cálculo de investigación de palabras clave.
Una función útil es que puede hacer clic en cualquier elemento de las tablas 'Grupos de palabras clave' o 'Subgrupos de palabras clave' y se aplicará un filtro a las consultas incluidas en la tabla 'Palabra clave' a continuación.
Esto le permite profundizar en las consultas dentro de sus grupos y subgrupos de palabras clave para obtener una comprensión más clara de dónde hay oportunidades de SEO.
Rendimiento de palabras clave
La página "Rendimiento de palabras clave" es donde encontrará información actualizada sobre cuántos clics e impresiones ha recibido su sitio para las consultas incluidas en su investigación de palabras clave.
En la parte superior hay un resumen que muestra el número total de consultas, clics, impresiones, posición de clasificación promedio y tasa de clics.
Debajo hay un gráfico de líneas que traza sus clics e impresiones para sus palabras clave durante el intervalo de fechas establecido. Esto se puede ajustar usando el control de intervalo de fechas en la esquina superior derecha.
A continuación hay una tabla que enumera todos los 'Grupos de palabras clave' de su investigación de palabras clave. Hay columnas que muestran el total de clics, impresiones, posición promedio y CTR para cada grupo de palabras clave.
La tabla inferior enumera todas las consultas en su investigación de palabras clave junto con sus clics individuales, impresiones, posición promedio y CTR.
Puede hacer clic en cualquier elemento de la tabla 'Grupos de palabras clave' para filtrar los términos de búsqueda que se muestran en la tabla 'Palabras clave'. Esto también actualizará el gráfico de líneas para incluir solo datos de palabras clave dentro de ese grupo de palabras clave. Al aplicar filtros de grupos de palabras clave, puede encontrar información y tendencias realmente valiosas sobre el rendimiento de su sitio para las palabras clave y los grupos de palabras clave en su investigación.