Top 10 des meilleures pratiques GA4 pour 2025

Depuis le passage à Google Analytics 4, de nombreuses entreprises ont eu plus de mal à obtenir des réponses claires de leurs données. Que vous essayiez de suivre les conversions ou de comprendre quelles campagnes stimulent les résultats, GA4 peut être écrasant au début.

Avec plus de 14 millions de sites Web utilisant GA4 en 2025, savoir comment profiter au maximum de Google Analytics 4 est un must pour toute entreprise qui souhaite prendre des décisions marketing confiantes et dirigées par les données. La bonne nouvelle est qu'avec la bonne configuration, vous pouvez les rejoindre.

Top 10 des meilleures pratiques GA4

Commencer avec Google Analytics 4 est une chose. S'assurer qu'il vous donne des données utiles et fiables en est une autre. Les meilleures pratiques de GA4 suivantes vous aideront à obtenir plus de clarté de vos rapports, à améliorer la façon dont vous utilisez Google Analytics et à éviter les erreurs courantes qui peuvent entraîner une confusion ou de mauvaises décisions.

1. Définissez la période de rétention des données correcte

Par défaut, GA4 ne conserve que des données au niveau de l'utilisateur, telles que l'historique des événements, pendant deux mois. Cependant, cela est rarement suffisamment de temps pour examiner les tendances à long terme ou pour évaluer vos performances marketing entre les trimestres.

Heureusement, vous pouvez prolonger cela à 14 mois, vous donnant la possibilité de faire des comparaisons plus significatives et de repérer les modèles saisonniers plus efficacement.

Pour augmenter votre période de rétention des données dans GA4, accédez à Admin> la rétention des données et sélectionnez «14 mois» dans les listes déroulantes pour les données de l'événement et les données utilisateur.

2. Filtrez le trafic interne

Vous et les visites de votre équipe sur votre site Web pouvez déformer vos rapports, ce qui rend plus difficile de voir ce que font les vrais utilisateurs. Pour filtrer ce trafic interne, même si votre équipe travaille hors site, vous pouvez:

• Définir le trafic interne à l'aide des règles d'adresse IP dans les paramètres d'administration
• Créer un filtre de données qui exclut le trafic interne
• Utilisez Debugview pour confirmer que cela fonctionne comme prévu

La configuration de cela permet de garantir que votre suivi GA4 reflète le comportement réel de l'utilisateur, et non les tests ou les avis internes. Si vous ne savez pas comment identifier les bonnes gammes IP ou appliquer correctement les filtres, nous recommandons la formation GA4 afin que vous puissiez apprendre à le configurer et à tester.

3. Exclure des références indésirables

GA4 peut attribuer à tort une conversion en un domaine tiers, tel que PayPal ou Stripe, si un utilisateur revient sur votre site après avoir terminé une transaction. Cette mauvaise attribution peut affecter la façon dont vous évaluez l'efficacité de la campagne et est souvent un problème que nous trouvons à travers des clients de commerce électronique qui viennent chez nous pour obtenir de l'aide avec leurs stratégies SEO et Google Ads.

Vous pouvez résoudre ce problème en répertoriant les processeurs de paiement connus ou d'autres domaines non pertinents comme des «références indésirables» dans la zone administrative / paramètres de GA4. Cela vous aidera à rendre vos modèles d'attribution plus fiables et à mieux ajuster les décisions marketing précises.

4. Configurer des événements et des conversions personnalisés

GA4 suit les interactions à l'aide d'événements, en remplacement de l'ancienne approche basée sur les objectifs dans Universal Analytics (UA). Pour rendre ces données significatives, définissez des événements personnalisés qui s'alignent avec vos objectifs commerciaux.

Par exemple, vous pouvez suivre les clics sur un bouton «Réservez un appel» ou les soumissions d'un formulaire de plomb. Ceux-ci peuvent ensuite être marqués comme des événements clés (c.-à-d. Les conversions) dans GA4, vous aidant à mesurer des actions qui comptent, plutôt que de simplement des pages vues ou du temps sur le site.

Pour marquer un événement clé dans GA4, allez simplement aux événements Admin>, et «étoile» tout événement que vous considérez comme important.

5. Utilisez un public personnalisé pour des informations plus profondes

Le public permet de regrouper les utilisateurs en fonction des actions ou des traits spécifiques, tels que le retour des visiteurs, les utilisateurs qui ont consulté une page de produit mais qui n'ont pas converti, ou ceux qui ont passé un certain temps sur votre site. Cela facilite l'analyse du comportement des utilisateurs de grande valeur et peut également être utilisé pour créer des listes de remarketing dans Google Ads, en connectant vos données d'analyse avec le ciblage de la campagne.

6. Tirez le meilleur parti des rapports d'exploration

Les rapports d'exploration de GA4 vous permettent d'aller au-delà des tableaux de bord standard. Ces rapports vous aident à enquêter sur des questions spécifiques en utilisant l'analyse de l'entonnoir, les comparaisons de segments et les explorations de chemin. Par exemple, vous pouvez voir où les utilisateurs déposent dans votre flux de paiement ou comparez les voyages des utilisateurs pour la première fois et le retour. Explore vous donne la flexibilité de creuser dans l'histoire derrière vos données.

Bien que des avertissements équitables, les rapports d'explorer peuvent prendre un peu de temps pour se familiariser!

7. Lien GA4 avec Google Ads

Si vous exécutez des campagnes Google ADS , les lier à GA4 est essentiel. Cette connexion vous permet d'importer vos événements clés GA4 dans Google ADS, ce qui améliore la précision des enchères et vous offre une meilleure visibilité dans laquelle les annonces stimulent les résultats. Comme mentionné ci-dessus, la liaison des publicités et GA4 vous aide également à créer des listes de remarketing ou à exclure les utilisateurs convertis des futures campagnes à l'aide de votre public défini.

8. Vérifiez vos flux de données et votre configuration de balises

Le suivi précis de GA4 dépend de l'installation de vos balises et de vos tirs correctement. Si quelque chose est mal configuré, vous pourriez manquer des données précieuses sans vous en rendre compte. Passez régulièrement à vos flux de données dans GA4 et testez votre implémentation à l'aide d'outils comme Google Tag Manager. Cela permet de garantir que toutes les actions clés de votre site Web sont suivies correctement.

9. Appliquer les paramètres UTM de manière cohérente

Les paramètres UTM aident GA4 à identifier d'où vient votre trafic. Si ceux-ci sont manquants ou utilisés de manière incohérente, vos données de campagne peuvent être regroupées dans la mauvaise source ou le mauvais support, ce qui rend plus difficile de voir quels canaux fonctionnent réellement. L'utilisation d'une structure de dénomination cohérente et l'application de balises UTM à tous les liens de campagne sortante, y compris les e-mails et les publications sociales, vous donne des rapports plus propres et des informations plus fiables.

Si vous ne savez pas comment créer un paramètre UTM personnalisé, ce générateur GA Dev Tools UTM est facile à utiliser pour les débutants.

10. Passez en revue votre structure de rapport régulièrement

GA4 vous donne la flexibilité de structurer vos rapports comme vous le souhaitez, il est donc important d'adapter votre configuration aux besoins de votre entreprise. Au lieu de ne s'appuyer que sur des rapports par défaut, envisagez de créer des tableaux de bord personnalisés qui s'alignent avec les mesures clés de votre équipe. Qu'il s'agisse du volume de plomb par canal, taux de conversion du commerce électronique ou retour sur investissement , des rapports clairs et pertinents soutient une meilleure prise de décision dans tous les domaines.

Pourquoi faire confiance à une agence pour rendre le complexe clair

GA4 peut être puissant, mais il peut également prendre un temps précieux, surtout si vous n'êtes pas convaincu que votre configuration fonctionne correctement. C'est là que travailler avec une agence expérimentée peut faire une réelle différence.

Nous utilisons GA4 tous les jours sur tous nos travaux de référencement et de Google . Une configuration d'analyse bien structurée nous aide à prendre des décisions éclairées, à suivre les droits et à maintenir les campagnes à leur meilleur. De la mise en œuvre aux rapports, nous aidons les clients à obtenir des informations claires et significatives sans les maux de tête techniques.

Si vous préférez gérer GA4 en interne, notre cours de formation est conçu pour vous donner à vous et à votre équipe les connaissances et la confiance nécessaires pour l'utiliser efficacement.

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