Las 10 mejores prácticas de GA4 para 2025

Desde el traslado a Google Analytics 4, muchas empresas han encontrado más difícil obtener respuestas claras de sus datos. Ya sea que esté tratando de rastrear las conversiones o comprender qué campañas están impulsando los resultados, GA4 puede sentirse abrumador al principio.

Con más de 14 millones de sitios web que usan GA4 en 2025, saber cómo aprovechar al máximo Google Analytics 4 es imprescindible para cualquier empresa que desee tomar decisiones de marketing seguras y dirigidas por datos. La buena noticia es que con la configuración correcta, puedes unirte a ellos.

Las 10 mejores prácticas de GA4

Comenzar con Google Analytics 4 es una cosa. Asegurarse de que le brinde datos útiles y confiables es otro. Las siguientes mejores prácticas de GA4 lo ayudarán a obtener más claridad de sus informes, mejorar la forma en que está utilizando Google Analytics y evitar errores comunes que pueden conducir a confusión o malas decisiones.

1. Establezca el período de retención de datos correcto

Por defecto, GA4 solo mantiene datos a nivel de usuario, como el historial de eventos, durante dos meses. Sin embargo, rara vez es tiempo suficiente para revisar las tendencias a largo plazo o evaluar su desempeño de marketing en los trimestres.

Afortunadamente, puede extender esto a 14 meses, dándole la capacidad de ejecutar comparaciones más significativas y detectar patrones estacionales de manera más efectiva.

Para aumentar el período de retención de datos en GA4, vaya a Admin> Retención de datos y seleccione "14 meses" en los desplegables para los datos de eventos y los datos del usuario.

2. Filtrar el tráfico interno

Usted y las visitas de su equipo a su sitio web pueden distorsionar sus informes, lo que dificulta ver qué están haciendo los usuarios reales. Para filtrar este tráfico interno, incluso si su equipo está trabajando fuera del sitio, puede:

• Definir tráfico interno utilizando reglas de dirección IP en la configuración de administrador
• Crear un filtro de datos que excluya el tráfico interno
• Use DebugView para confirmar que funciona como se esperaba

Configurar esto ayuda a garantizar que su seguimiento de GA4 refleje el comportamiento real del usuario, no pruebas o revisiones internas. Si no está seguro de cómo identificar los rangos IP correctos o aplicar los filtros correctamente, recomendamos la capacitación GA4 para que pueda aprender cómo configurarlo y probar.

3. Excluir referencias no deseadas

GA4 puede atribuir erróneamente una conversión a un dominio de terceros, como PayPal o Stripe, si un usuario regresa a su sitio después de completar una transacción. Esta mala atribución puede afectar la forma en que evalúa la efectividad de la campaña, y a menudo es un problema que encontramos entre los clientes de comercio electrónico que vienen a nosotros para obtener ayuda con sus estrategias de anuncios de SEO y Google.

Puede solucionar esto enumerando procesadores de pago conocidos u otros dominios irrelevantes como "referencias no deseadas" en el área de administración/configuración de GA4. Hacerlo ayudará a que sus modelos de atribución sean más confiables y lo ayudará a ajustar mejor las decisiones de marketing precisas.

4. Establezca eventos y conversiones personalizados

GA4 rastrea las interacciones utilizando eventos, reemplazando el enfoque basado en objetivos más antiguos en Universal Analytics (UA). Para que estos datos sean significativos, defina eventos personalizados que se alineen con sus objetivos comerciales.

Por ejemplo, puede realizar un seguimiento de los clics en un botón 'Book a Call' o envíos de un formulario de plomo. Estos pueden marcarse como eventos clave (es decir, conversiones) en GA4, ayudándole a medir acciones que importan, en lugar de solo vistas de página o tiempo en el sitio.

Para marcar un evento clave en GA4, simplemente vaya a eventos de administración y 'estrella' cualquier evento que considere importante.

5. Use audiencias personalizadas para ideas más profundas

El público le permite a los usuarios de grupos basados en acciones o rasgos específicos, como visitantes que devuelven, usuarios que vieron una página de producto pero que no se convirtieron, o aquellos que pasaron una cierta cantidad de tiempo en su sitio. Esto hace que sea más fácil analizar el comportamiento de los usuarios de alto valor y también se puede utilizar para crear listas de remarketing en los anuncios de Google, conectando sus datos de análisis con la orientación de la campaña.

6. Aproveche al máximo los informes de exploración

Los informes de exploración de GA4 le permiten ir más allá de los paneles estándar. Estos informes lo ayudan a investigar preguntas específicas utilizando análisis de embudo, comparaciones de segmentos y exploraciones de ruta. Por ejemplo, puede ver dónde se están dejando los usuarios en su flujo de pago o comparar los viajes de los usuarios por primera vez y que regresan. Explore le brinda la flexibilidad de profundizar en la historia detrás de sus datos.

¡Aunque una advertencia justa, los informes de exploración pueden tomar un poco de tiempo para familiarizarse!

7. Enlace GA4 con los anuncios de Google

Si está ejecutando campañas de Google ADS , es esencial vincularlas con GA4. Esta conexión le permite importar sus eventos clave GA4 en los anuncios de Google, lo que mejora la precisión de la licitación y le brinda una mejor visibilidad sobre qué anuncios están impulsando los resultados. Como se mencionó anteriormente, vincular anuncios y GA4 también lo ayuda a construir listas de remarketing o excluir a los usuarios convertidos de futuras campañas utilizando su audiencias establecidas.

8. Verifique sus flujos de datos y configuración de etiquetas

El seguimiento preciso de GA4 depende de que sus etiquetas estén instaladas y disparen correctamente. Si algo está mal configurado, puede perder datos valiosos sin darse cuenta. Revise regularmente sus flujos de datos en GA4 y pruebe su implementación utilizando herramientas como Google Tag Manager. Esto ayuda a garantizar que todas las acciones clave en su sitio web se rastreen correctamente.

9. Aplicar los parámetros UTM de manera consistente

Los parámetros UTM ayudan a GA4 a identificar de dónde proviene su tráfico. Si estos faltan o se usan de manera inconsistente, los datos de su campaña pueden agruparse en la fuente o medio incorrecto, lo que hace que sea más difícil ver qué canales realmente están funcionando. El uso de una estructura de nombres constante y la aplicación de etiquetas UTM a todos los enlaces de campaña salientes, incluidos el correo electrónico y las publicaciones sociales, le brinda informes más limpios y ideas más confiables.

Si no está seguro de cómo crear un parámetro UTM personalizado, este GA Dev Tools UTM Builder es fácil de usar para principiantes.

10. Revise su estructura de informes regularmente

GA4 le brinda la flexibilidad para estructurar sus informes cómo desea, por lo que es importante adaptar su configuración a las necesidades de su negocio. En lugar de confiar solo en los informes predeterminados, considere la creación de paneles personalizados que se alineen con las métricas clave de su equipo. Ya sea que sea el volumen de plomo por canal, la tasa de conversión de comercio electrónico o el retorno de la inversión de SEO , los informes claros y relevantes respalden una mejor toma de decisiones en todos los ámbitos.

¿Por qué confiar en una agencia para dejar en claro el complejo?

GA4 puede ser poderoso, pero también puede tomar un tiempo valioso, especialmente si no está seguro de que su configuración funcione correctamente. Aquí es donde trabajar con una agencia experimentada puede marcar una verdadera diferencia.

Usamos GA4 todos los días en todo nuestro trabajo de SEO y Google Ads . Una configuración de análisis bien estructurada nos ayuda a tomar decisiones informadas, rastrear los resultados correctos y mantener las campañas funcionando en su mejor momento. Desde la implementación hasta los informes, ayudamos a los clientes a obtener información clara y significativa sin el dolor de cabeza técnico.

Si prefiere administrar GA4 internamente, nuestro curso de capacitación está diseñado para darle a usted y a su equipo el conocimiento y la confianza para usarlo de manera efectiva.

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