IP dédiées vs IP partagées : tout ce que les spécialistes du marketing doivent savoir

En tant que spécialiste du marketing, vous avez peut-être entendu parler de l'utilisation des adresses IP. Au fur et à mesure que vous abordez certains des aspects les plus techniques de l'optimisation des moteurs de recherche, il devient difficile de distinguer les faits des mythes. Le choix d'une adresse IP dédiée ou partagée fait partie de ces problèmes techniques.

À leurs débuts, de nombreuses entreprises commencent par utiliser WordPress avec une adresse IP partagée. Cependant, à mesure qu'ils grandissent, il arrive un moment pour décider de passer ou non à une adresse IP dédiée.

Toutes les entreprises doivent allouer judicieusement leurs ressources, faire preuve de stabilité et bâtir leur réputation de marque pour promouvoir une croissance durable. Votre choix d'une adresse IP dédiée ou partagée fait partie de ces responsabilités, mais pas de la manière que vous pourriez penser.

Comprendre les adresses IP dédiées

Les choses se compliquent pour les spécialistes du marketing lorsque vous commencez à parler d'adresses IP. Après tout, une adresse IP est un problème informatique, n'est-ce pas ? Eh bien, oui et non.

Tout spécialiste du marketing digne de ce nom sait qu'un domaine de premier niveau (TLD) est indispensable. Cependant, ce n'est pas parce que vous avez un domaine de premier niveau que vous avez une adresse IP dédiée.

En partageant les adresses IP, des sites tels que WordPress permettent à tous, des blogueurs occasionnels aux petites et moyennes entreprises, de partager les ressources du site. Il est impossible de le faire de manière rentable si chaque propriétaire de domaine de premier niveau dispose de ressources de serveur dédiées, donc d'un partage IP.

Avant de plonger dans les adresses IP et le référencement, réfléchissez un peu à l'avance. À un moment donné, si ce n'est déjà fait, vous devrez peut-être déployer le marketing par e-mail.

En matière de marketing par e-mail, le spam est un gros problème. Par conséquent, les fournisseurs de services Internet (FAI) surveillent l'activité du réseau pour s'assurer que vous n'utilisez pas leurs serveurs pour envoyer des spams à des consommateurs pauvres et sans méfiance.

Une adresse IP dédiée est idéale si vous envoyez un volume et une fréquence importants de publicité par e-mail. En vous conformant aux meilleures pratiques en matière de marketing par e-mail, vous vous bâtirez une réputation positive auprès de votre FAI liée à votre adresse IP dédiée.

Pourquoi devriez-vous connaître la différence entre les adresses IP dédiées et partagées

Vous avez peut-être un domaine TLD, mais si vous ne connaissez pas l'état de votre adresse IP, il y a de fortes chances que vous partagiez des ressources avec d'autres propriétaires de domaine.

Les petites entreprises, cependant, peuvent adopter une autre approche, et le font souvent par défaut. De nombreux annonceurs de petite et moyenne taille ne produisent pas suffisamment de volume de marketing par e-mail pour se forger une réputation.

Par conséquent, les PME peuvent profiter des avantages des adresses IP en partageant une adresse avec d'autres entreprises qui utilisent des pratiques éthiques de marketing par e-mail. Si, par exemple, vous envoyez moins de 50 000 e-mails par mois, une adresse IP partagée fonctionnera probablement très bien.

Alternativement, les grands spécialistes du marketing par e-mail sont mieux lotis avec une adresse IP dédiée. De cette façon, ils n'ont pas à se soucier d'hériter de la réputation de marques aux modèles, styles, volumes et publics différents.

Dans le pire des cas, un FAI mettra sur liste noire toute une plage d'adresses IP si un propriétaire de site de son groupe déclenche des drapeaux rouges de spam. Cette plage se compose de 255 adresses IP. Pour cette raison, vous devez savoir quelles autres entreprises partagent votre adresse IP si vous empruntez cette route.

Au fur et à mesure que votre entreprise commence à se lancer dans le marketing, votre réputation numérique commence par l'établissement d'une adresse IP. C'est un produit commercial que vous devez traiter avec respect.

Votre adresse IP fait partie de la réputation de votre marque. Il est essentiel de bien le configurer et de le protéger.

IP dédiées vs IP partagées : quelle est la différence ?

Avec l'exemple de l'adresse IP de messagerie à l'esprit, il est utile de comprendre certaines choses sur les adresses IP lorsque vous essayez de décider si une adresse IP dédiée ou partagée convient à votre entreprise. Une adresse IP dédiée est liée uniquement à votre domaine. Dans ce cas, vous êtes la seule personne à utiliser cette adresse IP.

Cependant, les adresses IP partagées sont associées à plusieurs domaines. En d'autres termes, la réputation de votre domaine ne repose pas uniquement sur vos activités, mais également sur les activités des autres propriétaires de domaine qui partagent votre adresse IP.

L'un des avantages d'une adresse IP dédiée est que vous en avez le contrôle et la responsabilité complets. Vous n'avez pas à vous soucier que quelqu'un perturbe la réputation de votre domaine. Un acteur malveillant ou un annonceur peu scrupuleux peut facilement ruiner la réputation de votre domaine avec ses activités.

De plus, il vous est plus facile de résoudre les problèmes liés aux problèmes IP lorsque vous louez une adresse IP dédiée. Si vous utilisez une adresse IP partagée, il peut s'avérer difficile pour les professionnels de l'informatique de trouver un problème et de le résoudre. Avec une adresse IP dédiée, cependant, vous n'avez qu'à maintenir votre domaine.

Certains FAI n'autorisent pas les adresses IP partagées. Pour cette raison, une adresse IP partagée n'est pas un bon choix pour toutes les organisations. Cependant, certaines entreprises peuvent bénéficier du partage.

Une adresse IP dédiée est idéale pour l'image de marque - pour le référencement, pas tellement

Il y a eu beaucoup de discussions parmi les spécialistes du marketing à ce sujet. Oui, il existe des différences entre les adresses IP dédiées et partagées, mais cela n'a pas d'importance pour la plupart des propriétaires de sites Web aujourd'hui.

Lorsque quelqu'un saisit votre TLD, il est dirigé vers votre site Web. Dans la plupart des cas, c'est suffisant.

Cependant, cela n'a pas toujours été aussi facile pour les fournisseurs de services. Auparavant, vous ne pouviez pas installer un certificat SSL à l'aide d'une adresse IP partagée. Désormais, les fournisseurs de services peuvent installer plusieurs certificats de sécurité sur une seule adresse IP, ce qui n'est plus un problème.

Aujourd'hui, les adresses IP dédiées et partagées sont sécurisées. Si vous avez un serveur sur site, par exemple, la sécurité de ce matériel est plus un problème que la sécurité de votre adresse IP.

Reprenant l'exemple de l'e-mail, les spécialistes du marketing se demandent naturellement si une adresse IP peut affecter le classement SEO. La réponse courte est non.

Peu importe que vous utilisiez une adresse IP partagée ou une adresse IP dédiée lorsqu'il s'agit d'influencer votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). C'est du moins le mot selon des représentants faisant autorité de Google, tels que John Mueller, analyste principal des tendances au sein de l'entreprise.

Ce que Mueller cite comme problème, c'est le manque de contenu original. Ce problème se pose à partir de l'époque où les praticiens du référencement black hat créaient des domaines avec un contenu dupliqué. Le but ici était de cibler des mots-clés pour les liens entrants.

Lorsque cette méthode contraire à l'éthique fonctionnait encore, il était bon marché et facile de le faire en utilisant un hébergement partagé. Parce que les sites partageaient un serveur, ils partageaient également une adresse IP avec ces praticiens particuliers du chapeau noir.

Ce scénario est probablement celui où l'idée qu'une adresse IP partagée peut affecter le classement SEO. Cependant, cette croyance n'est pas fondée dans l'environnement SEO d'aujourd'hui.

Travailler à partir du bas

Avant que les entreprises, les spéculateurs et les consommateurs n'achètent toutes les ressources imaginables, les nouvelles adresses IP étaient une ressource inestimable pour les pirates. À l'époque, la réputation d'envoi n'existait pas.

Les fournisseurs de services de messagerie n'ont pas suivi l'activité de l'expéditeur. Cela signifiait que n'importe qui pouvait envoyer n'importe quel volume d'e-mails à autant de personnes qu'il le souhaitait, malgré la qualité de ses messages. Cette échappatoire a inauguré l'âge d'or du spam.

Heureusement, c'était il y a longtemps. Depuis lors, quelques événements se sont produits pour assécher ce puits apparemment sans fin.

Pour commencer, les nouvelles adresses IP ont suivi le chemin de l'oiseau dodo. C'est-à-dire qu'ils ont disparu.

Il ne reste plus d'IP. Cette circonstance, cependant, a posé un problème car l'Internet des objets (IoT) a commencé à étendre ses bras puissants.

En conséquence, les ingénieurs ont dû développer un tout nouveau schéma IP appelé IPv6. Avec le schéma, chaque appareil de l'univers IoT peut avoir sa propre adresse IP, prenant en charge la communication et les rendant identifiables de manière unique.

Désormais, une nouvelle adresse IP doit faire ses preuves. Les utilisateurs d'une nouvelle adresse IP ne peuvent plus envoyer d'emails bon gré mal gré. En d'autres termes, une nouvelle adresse IP doit se bâtir une réputation positive au fil du temps avant qu'un FAI lui permette d'envoyer des e-mails en masse.

Si vous en avez besoin et que vous avez la chance de mettre la main sur une nouvelle adresse IP, vous devrez faire vos preuves. Si vous n'envoyez jamais suffisamment de communications pour qu'un FAI évalue vos qualités, vous resterez finalement un risque aux yeux du service jusqu'à ce que vous le fassiez.

La couleur entre les lignes : restez du bon côté de Google

L'activité de vos colocataires IP peut affecter votre classement. Si un propriétaire de domaine douteux pratique le cloaking, vous pouvez vous faire avoir. Cette possibilité met en évidence l'importance de connaître votre adresse IP bunkmates.

Le camouflage est une forme d'appât et d'interrupteur. Imaginez, par exemple, qu'un propriétaire de site Web affiche un contenu ciblé sur les SERP contenant des jeux gratuits. Le SERP, à son tour, enverrait du trafic organique qui comprend des personnes qui veulent s'amuser en numérique gratuitement.

Cependant, s'il s'agit d'une adresse IP masquée, les internautes peuvent découvrir qu'ils ont navigué vers un casino alors qu'ils ne voulaient que jouer à un jeu gratuit. Dans cet exemple, le propriétaire du domaine a intentionnellement trompé le SERP en lui faisant croire que le contenu était destiné à des jeux gratuits alors qu'il s'agit en réalité d'un casino.

Ce scénario crée une expérience horrible pour les internautes. De plus, cela donne une mauvaise image des SERP. Les SERP n'aiment pas avoir l'air mauvais et vous puniront pour cela.

Rappelez-vous, l'exemple d'e-mail ? Si vous faites partie d'une classe d'adresses IP, un SERP peut vous pénaliser, ainsi que vos 254 autres amis IP partagés.

Google, par exemple, dispose d'une équipe spécialisée qui n'a qu'un seul travail, surveiller le cloaking.

Quelle est la punition ? Si vous êtes pris en flagrant délit de camouflage, Google vous supprimera complètement de son index de recherche. La preuve, tu es parti.

Heureusement, Google gère ce problème avec une équipe humaine plutôt qu'avec un algorithme. Par exemple, votre site peut rediriger les utilisateurs de différentes régions géographiques vers des pages dans différentes langues.

Dans ce cas, vous ne serez pas pénalisé pour le camouflage. Pour l'instant, il est peu probable qu'un ordinateur puisse faire cette distinction.

Alors, quelle est la prochaine étape ?

Si vous creusez un peu et découvrez que vous avez une adresse IP partagée, ne perdez pas le sommeil en vous souciant de problèmes tels que le cloaking. Pour exécuter une fraude par camouflage, un propriétaire de site Web doit fournir un contenu spécifique à l'adresse IP d'un robot d'exploration de moteur de recherche.

Cependant, cela ne fonctionne que si le crawler utilise la même adresse IP pour s'identifier. Pour cette raison, la plupart des robots des moteurs de recherche utilisent désormais une adresse IP dynamique pour contrecarrer le cloaking.

De plus, cela ne dérange pas Google si vous optimisez vos pages de destination pour les personnes qui parlent différentes langues. Ce qui dérange, c'est lorsque les propriétaires de sites Web disent une chose à Googlebot à leurs pages, et c'est vraiment autre chose.

Néanmoins, c'est une bonne chose que vous ayez réfléchi à ce sujet. Maintenant, vous avez appris que vous devez faire attention à ce qui se passe si vous utilisez une adresse IP partagée. Vous savez maintenant comment l'activité en ligne de quelqu'un d'autre peut affecter vos actifs numériques.

Une adresse IP dédiée ne fait pas grand-chose pour le classement SEO. De plus, le risque que le spam ou le cloaking sur une adresse IP partagée vous affecte est minime, car les FAI et les SERP travaillent 24 heures sur 24 pour arrêter ce type d'activité. Pour la plupart des acteurs malveillants, cela n'en vaut pas la peine - mais ceux qui ne savent pas mieux peuvent essayer.

Ce qui est important en matière de stratégie de référencement, ce sont les bases, comme les backlinks, les mots-clés, le contenu significatif et les liens internes. N'oubliez pas non plus de créer un bon titre SEO et une méta description.

Dédié versus partagé : mettre les choses en perspective

Aujourd'hui, vous êtes plus pressé de vous préoccuper du temps de chargement des pages et de la compatibilité mobile que des adresses IP dédiées par rapport aux adresses IP partagées. Au lieu de cela, concentrez votre énergie sur la publication de contenu de qualité et le renforcement de l'autorité du site Web. Aucune de ces activités n'a quoi que ce soit à voir avec votre adresse IP.

Les SERP tels que Google continueront de mettre à jour leurs algorithmes pour améliorer l'expérience utilisateur. À l'avenir, il semble que les experts en référencement devront suivre une règle empirique : " Qu'est-ce que l'utilisateur en retire ?" En un mot, c'est l'avenir du SEO.

Restez attentif, restez informé : le référencement est en constante évolution

Dans le domaine numérique, la part du lion du trafic va aux premiers résultats des moteurs de recherche. Gagner cette place convoitée est le Saint Graal de l'optimisation des moteurs de recherche. Pourquoi? Parce que seul un petit pourcentage d'internautes prend la peine de faire défiler vers le bas et seulement 8% naviguent vers la page suivante.

Si vous avez essayé de peser les avantages des adresses IP dédiées par rapport aux adresses IP partagées pour votre organisation, Five Channels peut vous aider. Nos experts vous montreront comment augmenter votre trafic, vos prospects et vos ventes en utilisant des techniques de référencement éthiques.

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