¿Cuál es la estrategia White Hat SEO n.° 1 que nos puede brindar?

Comencemos con un poco de honestidad sobre las estrategias de SEO antes de saltar a lo que funciona. Los expertos en optimización de motores de búsqueda (SEO) pueden tomar dos caminos cuando optimizan un sitio web, tanto que un Jedi puede elegir entre dos versiones de "La Fuerza" en Star Wars. Uno de los aspectos positivos del SEO son las tácticas de sombrero blanco. Estas son estrategias respaldadas por Google, Bing, Yahoo y otros motores de búsqueda como legítimas. En el lado oscuro están las técnicas de sombrero negro, aquellas que los motores de búsqueda consideran ilegítimas. Al abordar la diferencia entre el black hat y el white hat SEO, quedará claro por qué la recomendación para la "mejor estrategia de SEO" que se proporciona en este artículo es la correcta. Es cierto que no puedes confiar en una sola estrategia para SEO, pero algunas estrategias tienen más impacto que otras. Siga leyendo para descubrir qué estrategia de SEO es la más importante.

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¿Qué hace que una técnica sea un "sombrero blanco"?

Los motores de búsqueda están en el negocio de ofrecer resultados a los clientes interesados ​​en un tema en particular. Todo su negocio se basa en la velocidad y, lo que es más importante, en la precisión. Si los motores de búsqueda no pueden proporcionar información precisa a las personas que navegan por Internet, la gente dejará de usarlos.

Ahora, la belleza de los motores de búsqueda es que si un sitio web aparece en la parte superior de la primera página de enlaces, obtendrá mucho tráfico y, por lo tanto, ganará dinero (de anuncios, ventas, etc.). Todos, naturalmente, quieren que su página web esté en la parte superior de la lista y aquí es donde comienza el problema. Algunas personas están dispuestas a hacer cualquier cosa para llegar a lo más alto de las clasificaciones de búsqueda y eso incluye el engaño. Los ejemplos de engaño incluyen relleno de palabras clave, relleno de metaetiquetas, texto oculto, encubrimiento y más. Veamos un ejemplo.

El relleno de palabras clave es el más fácil de entender. Básicamente implica poner palabras clave en el contenido de su sitio que sabe que se buscan mucho, incluso si no se relacionan con el contenido de su sitio. Un ejemplo sería poner los nombres de celebridades populares en un sitio que trata sobre pisos de madera. Los dos no están relacionados, pero debido a que las personas buscan celebridades todo el tiempo, tener las palabras en su sitio lo ayudará a obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. El problema, por supuesto, es que las personas que buscan celebridades no quieren leer sobre pisos de madera. Si demasiados sitios siguen tácticas como el relleno de palabras clave, los resultados de búsqueda rápidamente pierden sentido. Cuando busque la última película que protagonizó su celebridad favorita, obtendrá una lista de productos de construcción, artículos de cuidado personal y probablemente pornografía.

La conclusión es la siguiente. Black hat SEO daña el valor de la web, perjudica a otros vendedores y negocios en línea, y degrada la experiencia web para todos los usuarios. Los motores de búsqueda tienen un interés personal en garantizar que su producto siga siendo relevante, por lo que crean pautas para garantizar que los sitios web no engañen a los usuarios. Seguir estas pautas al crear un sitio web se denomina SEO de "sombrero blanco". No seguir las pautas se denomina SEO de "sombrero negro". Black hat SEO eventualmente llevará a los motores de búsqueda a desindexar un sitio.

La técnica #1 White Hat SEO

¿No sería genial si hubiera una sola técnica que pusiera a un sitio web en lo más alto de las clasificaciones? Por supuesto que sería genial, pero es solo una fantasía. En verdad, el SEO es difícil porque hay una gran cantidad de factores que deben tenerse en cuenta. Por ejemplo, un buen SEO debe tener en cuenta el contenido escrito, los videos, las metaetiquetas, la forma en que está codificado el sitio, las listas de búsqueda alternativas, los enlaces, el seguimiento de la reputación y mucho más. En otras palabras, confiar en una sola técnica de SEO para lograr grandes clasificaciones es una receta para el desastre.

Ahora bien, habiendo dicho que ninguna técnica por sí sola impulsará su sitio a la vanguardia de los rankings de búsqueda, también es cierto que algunas técnicas son más importantes que otras. Quizás el método más importante para construir la reputación de un sitio son los vínculos de retroceso. Los enlaces son conexiones que dirigen el tráfico de su sitio web a otro. Los vínculos de retroceso son conexiones que dirigen el tráfico de otro sitio a su sitio. Los vínculos de retroceso son vitales porque los motores de búsqueda los ven como evidencia de que su sitio es importante en su industria. Si los sitios web populares con buenas clasificaciones de búsqueda enlazan con su sitio, entonces Google y otras compañías asumen que es por una buena razón.

La belleza de los vínculos de retroceso es que las palabras clave y las metaetiquetas asociadas con los sitios web que se vinculan a su sitio de repente se asocian con su sitio. En otras palabras, obtienes mucho por el esfuerzo que pones. Sin embargo, generar backlinks puede ser difícil, por lo que necesitas una estrategia.

La mejor manera de generar vínculos de retroceso es producir contenido atractivo. El contenido que es interesante hará que las personas se vinculen a él. En particular, es probable que los sitios que albergan contenido similar se vinculen a él. Por ejemplo, si escribe un excelente artículo sobre productos para el baño, es probable que tenga bloggers, sitios web corporativos y entusiastas que se ocupan de los productos para el baño con enlaces a su artículo. La pregunta ahora es, ¿qué hace un gran contenido?

El gran contenido debe ser original. La escritura derivada, es decir, la escritura que es demasiado similar a lo que ya está en la web, no será interesante. Peor aún, el algoritmo de Google reducirá su clasificación si su contenido no es original, sin importar cuántos otros sitios lo vinculen. Independientemente de lo que escriba o cree, asegúrese de que sea diferente de lo que ya está en la web.

Hay otros dos factores, además de la singularidad, que hacen que el contenido sea excelente. Primero, el contenido debe responder a una pregunta específica. En segundo lugar, el contenido debe tener autoridad. Cuando produce contenido, quiere producirlo con el objetivo de responder una pregunta muy específica. Cuando genere esa respuesta, asegúrese de que tenga buenas fuentes y se base en información, estadísticas y evidencia confiables. Cuando las personas vean cuánto tiempo y trabajo se dedicó a su contenido para hacerlo confiable, querrán ser parte de él.

Una vez que tenga contenido único que responda una pregunta de manera autorizada, debe concentrarse en los titulares. Cuanto mejores sean sus titulares, más probable es que la gente visite su sitio y se quede. Si desea que las personas se vinculen a su contenido, debe lograr que se queden y se comprometan con lo que ha creado hasta el final. Captúralos con el titular y luego mantenlos enganchados hasta el final. Cuando terminen, querrán escribir inmediatamente una reseña sobre su artículo y enlazarlo desde su propio sitio.

Como nota final, recuerda mantener el contenido breve y directo. A medida que más y más personas acceden a la web desde dispositivos móviles, están cada vez menos interesadas en obtener respuestas largas e interminables a sus preguntas. Quieren contenido fácil de leer estructurado de tal manera que no tengan que seguir haciendo clic página tras página solo para terminarlo.

La línea de fondo

La conclusión es la siguiente. Debe seguir el SEO de sombrero blanco no solo porque evitará que los motores de búsqueda lo desindexen, sino porque es lo correcto para la web. Internet es una comunidad y tú eres parte de ella. Haz que tu contribución sea positiva. Si genera contenido único y convincente que responda a las preguntas con autoridad, entonces estará haciendo su parte para hacer de Internet un lugar increíble y, al mismo tiempo, mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.