“Las clasificaciones no son una meta. Son el trofeo del trabajo bien hecho”.

Stoney de Geyter

La influencia de la búsqueda en el tráfico digital es increíble. En promedio, se realizan 3.500 millones de búsquedas todos los días. Esto se traduce en que el 90% de todo el tráfico en la World Wide Web se origina en los motores de búsqueda. Las empresas estarán interesadas en el hecho de que el 64% de las personas dicen que utilizan la búsqueda para influir en sus momentos de "Quiero comprar", según una investigación de Think with Google.

Sin embargo, si bien la búsqueda es influyente y la optimización de motores de búsqueda es la clave para mejorar sus posibilidades de ser más visible para sus audiencias, el secreto radica en conocer los trucos del oficio. Un aspecto importante del SEO efectivo es estar sincronizado con las tendencias predominantes en la industria. Esto es esencial en los tiempos modernos porque con el ritmo al que cambian las cosas en el ámbito digital, siempre hay que estar alerta.

A continuación se muestra un resumen de todas las tendencias recientes en la optimización de motores de búsqueda:

1. La evolución de SERP

SERP significa páginas de resultados del motor de búsqueda. Google ha recorrido un largo camino. De algo que parecía tan simple como esto:

A una plataforma vibrante e inmersiva:

Ha habido muchas características adicionales que hacen que la experiencia del usuario sea bastante productiva. El motor de búsqueda selecciona todas las categorías relevantes relacionadas con los parámetros de búsqueda, como imágenes, noticias, videos, tendencias de redes sociales y las muestra de una manera estética y fácil de usar. Si bien esto ha funcionado de maravilla para Google, las empresas han tenido que evolucionar con estas tendencias cambiantes.

Las pequeñas piezas de contenido separadas del resto se denominan fragmentos. Estos pueden ser naturales o destacados, pero el hecho es que el contenido debe optimizarse para ellos y una gran cantidad de otras opciones introducidas por Google y otros motores de búsqueda.

Hay una serie de herramientas que pueden analizar hasta 15 funciones SERP para cualquier sitio web. Estas plataformas permiten a las empresas analizar palabras clave, fragmentos y otras características que resuenan de manera más efectiva con los consumidores objetivo. Por lo tanto, el proceso de optimización de cada función se vuelve bastante simple.

2. La importancia de la velocidad

Según Google, la velocidad de carga ideal para un sitio web es de tres segundos. El motor de búsqueda tiene una cosa para la velocidad. Siempre ha mostrado una pequeña línea en la parte superior de cada página de búsqueda que dice algo así como; “ Cerca de 24,510,000,000 resultados (0.60 segundos).” Esto se debe a que los usuarios no se quedan esperando que se carguen los sitios web. El tiempo de velocidad de carga promedio de Google se basa en la cantidad de tiempo que una persona esperará a que se cargue una página. Las empresas pueden emplear una serie de tácticas para mejorar sus velocidades de carga, incluida la optimización del lenguaje de codificación y la compresión de imágenes y otros elementos visuales, etc. Puede realizar la prueba de velocidad de página de Google para analizar su clasificación.

3. Relevancia para la consulta

Google cambia sus algoritmos de búsqueda entre 500 y 600 veces al año. En los últimos años, estas iteraciones se han vuelto cada vez más inteligentes. Ya no buscan palabras clave, sino que utilizan técnicas de vanguardia como la indexación semántica latente. Este proceso analiza miles de millones de páginas de contenido en busca de términos específicos y luego crea un marco para determinar cuáles son los más relevantes en un contexto determinado. Esto significa que para cualquier consulta dada, el contenido mejor calificado será el que proporcione la información más relevante.

4. Búsquedas por voz

Se espera que el 50% de todas las búsquedas se realicen con asistentes de voz para 2020. La facilidad de uso que ofrece esta experiencia de manos libres es asombrosa. La dinámica de la búsqueda por voz es diferente a las tradicionales. Esto significa que las técnicas de SEO utilizadas para cada uno también difieren. Una vez más, las empresas pueden solicitar la ayuda de softwares que analizan y les presentan las preguntas que es más probable que hagan los buscadores de voz. Las palabras clave se pueden seleccionar de estas consultas y los sitios web se pueden optimizar en consecuencia.

5. El crecimiento de las búsquedas móviles

Casi la mitad de la población mundial ahora posee un teléfono inteligente. Esto también ha sido confirmado por Google, ya que reveló recientemente que una gran parte de todos los resultados de búsqueda ahora surgen de dispositivos móviles. La dinámica del sitio web para dispositivos móviles es diferente en comparación con las versiones de escritorio, al igual que la estrategia de SEO respectiva. Las empresas deben centrarse en sitios web multifuncionales creados y la mayoría de ellos lo son. Los resultados de búsqueda se muestran de manera diferente en dispositivos móviles y si su sitio web no tiene una versión compatible con teléfonos inteligentes, es muy probable que baje en la clasificación en estos dispositivos.

6. Google es cada vez más difícil de engañar

Hubo un tiempo en que había ciertas cosas con las que los propietarios de sitios web podían llenar sus sitios web para mejorar su clasificación. Sin embargo, como hemos discutido anteriormente, Google se ha vuelto demasiado inteligente para ser engañado. El motor de búsqueda y sus algoritmos ejecutan cientos de comprobaciones de enlaces, contenido y palabras clave para determinar el contenido que mejor responde a las consultas de los usuarios y mejora sus experiencias. Como resultado, las empresas de hoy necesitan desarrollar contenido rico en calidad que tenga un equilibrio adecuado de elementos dentro y fuera de la página. Siempre que el contenido proporcione valor a los usuarios, les encantará y, a su vez, a Google también le encantará.

7. El contenido visual puede marcar una gran diferencia

Imágenes, infografías y videos están conquistando Internet. Según una investigación de Cisco, más del 80 % de todo el contenido de Internet serán videos para 2020. El microblogging, una técnica de uso de pequeñas piezas de contenido con elementos visuales, también está ganando popularidad. Esto le da credibilidad a la importancia de las imágenes. La dinámica del SEO de videos e imágenes varía según la naturaleza del contenido. Una empresa de servicios web de Huntsville puede ayudarlo con esto.

8. La influencia de las redes sociales

No hay duda sobre el hecho de que la búsqueda supera a las redes sociales cuando se trata de generar tráfico, pero tampoco hay ambigüedad sobre el hecho de que ambos van de la mano. Las reacciones de las redes sociales a las páginas y publicaciones vinculadas al contenido influyen en la determinación de su relevancia. Google tiene en cuenta estas cosas y utiliza las redes sociales como elemento para comprobar la credibilidad del contenido.

El mundo de la búsqueda se está expandiendo rápidamente y las empresas en crecimiento que buscan aumentar su alcance orgánico deben mantenerse al día. Descuidar la importancia de estos elementos puede hacer que pierda oportunidades sustanciales.

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