Organice su sitio web como un profesional: la guía definitiva para optimizar la estructura del sitio

Cuando se trata de su sitio web, su estructura es la columna vertebral de su presencia en línea. Garantizar un diseño bien organizado y fácil de usar puede afectar significativamente el rendimiento de su sitio. Desde mejorar la experiencia del usuario hasta mejorar las clasificaciones SEO, una estructura sólida de un sitio web es clave para el éxito.

Conceptos básicos de la estructura del sitio web

La estructura del sitio web es cómo se construye su sitio web y cómo sus páginas encajan y se vinculan entre sí. También se le conoce como arquitectura o jerarquía de sitios web.

Una buena estructura del sitio facilita que las personas y los motores de búsqueda se orienten en su sitio web. Se trata de permitirles encontrar lo que buscan con el menor número de clics posible.

Una estructura bien organizada ayuda a los visitantes a encontrar rápidamente lo que buscan en su sitio. Al organizar su página principal de manera efectiva, puede guiar a los usuarios a información esencial con facilidad.

Cuando organiza el contenido de su sitio web de manera lógica, también mejora la experiencia general del usuario. Los usuarios aprecian los sitios web donde la información está estructurada de forma clara e intuitiva.

Beneficios de los sitios web correctamente estructurados

Los sitios web estructurados ofrecen numerosos beneficios que mejoran la experiencia del usuario y el rendimiento general del sitio. Los sitios web organizados son más fáciles de navegar, lo que permite a los usuarios encontrar información de forma rápida y sin esfuerzo. Esta experiencia optimizada conduce a una mayor satisfacción del usuario. Un sistema de navegación intuitivo ayuda a los visitantes a encontrar fácilmente la información que buscan, lo que genera sesiones de navegación más largas y una mayor participación.

Un sitio web bien estructurado también mejora la optimización de los motores de búsqueda (SEO) . Puede ayudar a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda utilizando las palabras clave adecuadas y asegurándose de que su sitio sea fácil de navegar. Los motores de búsqueda prefieren los sitios con estructuras claras , lo que les facilita el rastreo e indexación de contenido. Esto puede resultar en clasificaciones más altas en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, generando más tráfico orgánico a su sitio.

Los sitios web estructurados también contribuyen a mejorar la velocidad y el rendimiento del sitio . Al organizar el contenido de manera efectiva, reduce el tiempo de carga de sus páginas, brindando a los usuarios una experiencia de navegación más rápida. Esto es crucial ya que los usuarios tienden a abandonar los sitios que tardan demasiado en cargarse.

Elementos clave de la estructura del sitio

Los diseños de los sitios web difieren, pero en general, los sitios web tienen varios elementos importantes que influyen en la estructura de su sitio web:

• Página de inicio: sirve como descripción general de la marca y guía a los visitantes a áreas clave.
• Páginas de destino: oriente servicios o ubicaciones específicos para realizar conversiones
• Publicaciones: piezas de contenido, como blogs, organizadas por categorías y etiquetas impulsan el SEO y guían a los visitantes más profundamente en el sitio.
• Etiquetas y categorías: organice el contenido para facilitar el acceso y los recorridos de los usuarios
• Navegación: menús que definen la estructura del sitio y guían a los usuarios.
• Rutas de navegación: muestra la estructura del sitio web y crea un rastro de la ubicación del visitante.

Diferentes tipos de estructuras de sitios web comunes

Desde diseños lineales simples hasta una arquitectura de sitio web más compleja, la forma en que está estructurado un sitio web puede afectar en gran medida su usabilidad y eficacia a la hora de transmitir información. Exploremos los diferentes tipos de estructuras de sitios web que se utilizan habitualmente.

Estructura jerárquica del sitio web

Un sitio web con una estructura jerárquica organiza la información de arriba a abajo, comenzando con una página principal y luego ramificándose en subpáginas. A las grandes empresas les gusta esta configuración porque facilita que las personas y los motores de búsqueda encuentren rápidamente lo que buscan.

La mayoría de los sitios web utilizan una estructura jerárquica , que es como un árbol con una página principal que conduce a subpáginas. Esta configuración ayuda a organizar la información en categorías y subcategorías, todas conectadas a la página principal a través de una ruta de navegación.

La ventaja de este tipo de estructura es que permite dividir las páginas en categorías y luego en subcategorías adicionales, manteniendo al mismo tiempo un rastro de ruta de navegación que conduce a las páginas principales y a la página de inicio del sitio web.

Estructura del sitio web lineal/secuencial

En la configuración de un sitio web lineal, la información se muestra una tras otra. Los visitantes son guiados a través de un camino establecido, guiándolos a través de cada contenido en un orden específico.

Este enfoque puede limitar la personalización y afectar la experiencia del usuario para los visitantes. Pero ayuda a establecer una jerarquía de contenido clara para una usabilidad sencilla en sitios web pequeños.

Estructura palmeada/matriz

Este tipo de configuración de sitio web es único porque se puede acceder fácilmente a todas las páginas desde cualquier otra página. Funciona bien para sitios web con sólo unas pocas páginas conectadas. Con esta estructura, los usuarios pueden moverse en cualquier orden y explorar diferentes contenidos libremente.

Los sitios web más grandes configurados de esta manera pueden ser difíciles de manejar y sortear. Aunque los usuarios pueden encontrar libremente información relacionada, la estructura no está muy organizada. Esto dificulta que los usuarios vean cómo encaja todo y encuentren lo que buscan.

Un sitio web a menudo se considera aleatorio porque no sigue una ruta específica que los usuarios puedan seguir. Esto puede resultar complicado cuando hay muchas páginas, lo que requiere que todas las páginas estén vinculadas para facilitar la navegación. Es importante tener cuidado al utilizar este enfoque con una gran cantidad de contenido.

Elegir qué estructura es mejor

Considere la naturaleza de su contenido y cómo desea que los visitantes accedan a él para determinar la mejor estructura del sitio web para sus necesidades.

1. Considere el tamaño y la complejidad de su sitio web para decidir el nivel de jerarquía requerido.
2. Evalúe cómo los usuarios navegarán a través de su contenido y garantice una experiencia perfecta.
3. Alinee la estructura con los objetivos de su sitio web para mejorar la participación y satisfacción del usuario.

Construyendo un flujo fácil de usar

Cuando creas la estructura de tu sitio web, es muy importante pensar en las personas que lo visitarán. Quiere asegurarse de que su experiencia sea de primera categoría y fácil de entender. Piense en las diferentes partes de su viaje mientras exploran su sitio. Tenga todo dispuesto de una manera que tenga sentido y sea fácil de seguir.

Para ayudar a los usuarios a encontrar rápidamente lo que buscan, incluya menús claros y botones que destaquen. Mantenga las cosas limpias y ordenadas para que los visitantes no se confundan cuando intentan navegar. Los botones y enlaces son como pequeños ayudantes que guían a los usuarios hacia dónde quieren ir en su sitio. Colóquelos en lugares que tengan sentido y lleve a los usuarios directamente a donde quieren estar sin ningún problema.

Cree una ruta lógica para que los usuarios la sigan mientras se mueven por su sitio. Piense por dónde podrían empezar y guíelos paso a paso a través de las páginas. Asegúrese de que cada página tenga algo valioso que ofrecer y los impulse hacia su objetivo.

Crear un mapa del sitio eficaz

Tener un buen mapa del sitio ayuda a los motores de búsqueda y facilita a los visitantes la navegación por su sitio web. Es importante para el SEO porque ayuda a los motores de búsqueda como Google a encontrar y mostrar su sitio en los resultados de búsqueda.

Un mapa del sitio detallado también puede mejorar la clasificación de su sitio al proporcionar información importante sobre su contenido. Mantener el mapa de su sitio actualizado y enviarlo a los motores de búsqueda con regularidad ayuda a solucionar cualquier problema de rastreo y los mantiene informados sobre el diseño de su sitio.

Decida la navegación superior de su sitio

Es importante realizar correctamente la navegación principal de su sitio en la parte superior de la página. Aquí es donde los usuarios buscarán llegar a donde necesitan ir y poder navegar fácilmente entre páginas clave. Cuanto más grande sea el sitio web, más complicada puede resultar la navegación superior.

En este caso, debería pensar en su cliente y en su recorrido ideal una vez que llegue al sitio. ¿Qué información buscarán y hacia dónde quieres dirigirlos? ¿Cómo puedes agrupar temas más fácilmente en categorías amplias y fáciles de entender en tu navegación? Recuerde, desea que a los usuarios les resulte fácil encontrar lo que buscan con la menor cantidad de clics posible.

Decida sus páginas clave y realice una investigación de palabras clave

Utilice herramientas de investigación de palabras clave para descubrir volúmenes de búsqueda para sus páginas y navegación. Aunque es posible que tenga nombres específicos para sus servicios y productos, sin realizar una investigación de palabras clave, es posible que la gente utilice términos alternativos que usted no conoce. No alinear sus páginas principales con los términos de búsqueda populares podría provocar la pérdida de un tráfico significativo del sitio web.

Un enfoque útil es explorar los sitios web de sus competidores para obtener información sobre la estructura y eficacia de sus sitios. Su sitio web debe estar estructurado de manera que resuene con su público objetivo.

Sus páginas principales probablemente serán una página de categorías (como blogs, productos, etc.), un centro de contenido (como material de marketing) o una página única (como acerca de nosotros, contacto, etc.).

Páginas clave comunes:

Trace la estructura de su sitio web

Una vez que tenga su lista de palabras clave importantes y una idea de las páginas que necesita, es hora de planificar cómo encajan todas. Una herramienta como Gloomaps puede ayudarte con esto. A medida que agregue más detalles, como temas principales y subcategorías, recuerde retroceder y actualizar su mapa en consecuencia.

Clasificación y etiquetado con taxonomías (categorías y etiquetas)

Una taxonomía es una forma de agrupar sus páginas y contenido mediante categorías o etiquetas. Las taxonomías ayudarán con el concepto de "silo de contenido", donde las palabras clave y los temas ganan relevancia y mejor clasificación al agruparse y vincularse en su sitio.

Categorías

Una categoría es la taxonomía predeterminada en WordPress. El uso de categorías es una excelente manera de permitir que los usuarios y los motores de búsqueda sepan de qué tema más amplio trata la información del contenido de páginas específicas.

También puede utilizar subcategorías, a veces denominadas categorías secundarias. Un ejemplo sería si la categoría principal es “SEO”, las subcategorías podrían verse así:

• yourwebsite.com/seo/technical-seo
• tusitioweb.com/seo/local-seo
• tusitioweb.com/seo/on-page-seo

Si tiene varias páginas relacionadas con ciertos temas, productos o servicios en su sitio, ahí es donde las páginas de categorías se vuelven muy importantes. Si tiene un sitio web pequeño, es posible que no sean tan cruciales. Para agregar categorías a su sitio web de WordPress desde el menú de la barra lateral, haga clic en Publicaciones > Categorías.

Etiquetas

Las etiquetas son más útiles para identificar temas y palabras clave más específicos en publicaciones y páginas, mientras que las categorías son un indicador más amplio. Puede agregar varias etiquetas a una parte del contenido. El beneficio de las etiquetas es que si un usuario hiciera clic en una de las etiquetas, sería llevado a una página de archivo con todas las demás páginas con esa etiqueta. Para agregar etiquetas en WordPress, en el menú de la barra lateral, haga clic en Publicaciones > Etiquetas.

Por ejemplo, si escribiera una publicación sobre construcción de enlaces, la categoría podría ser algo amplia como "SEO", pero las etiquetas podrían ser "SEO fuera de la página", "construcción de enlaces", etc.

Taxonomías personalizadas

Las taxonomías personalizadas son una forma diferente y más compleja de agrupar páginas y, por lo general, se ven en sitios web grandes. Una taxonomía personalizada sería útil cuando, en lugar de agrupar páginas por ciertas categorías o etiquetas, pudieras agruparlas por personas o ubicaciones.

Otros elementos relacionados con la estructura del sitio web

ENLACES PERMANENTES

Un enlace permanente es una URL que ve en su navegador para cualquier página o publicación determinada en un sitio web. Siguiendo con nuestro tema común, un enlace permanente debe ser fácil de usar y fácil de usar para los motores de búsqueda. Es importante establecer la estructura de los enlaces permanentes antes de crear un montón de páginas.

Los buenos enlaces permanentes son breves, descriptivos y pueden incluir una categoría. Los enlaces permanentes incorrectos son largos, confusos, no tienen palabras clave y no brindan contexto. Pueden incluir fechas y caracteres y números aleatorios.

WordPress tiene 6 configuraciones de enlaces permanentes diferentes para elegir, y su configuración "simple" predeterminada se verá así: yoursite.com/?p=123, que no es lo que queremos.

Querrá seleccionar el nombre de la publicación o la estructura personalizada como predeterminado para sus nuevos enlaces permanentes. El nombre de la publicación le permitirá agregar slugs personalizados a cada página, brindándole un control total. Para una estructura personalizada, puede agregar prefijos como /%sample-post%/, o con la categoría incluida, /%category%/%post-name%/.

Estructura de URL

Para lograr una estructura de URL óptima , incluya palabras clave que reflejen con precisión el contenido de la página. Evite el uso de largas cadenas de números o caracteres irrelevantes en sus URL, ya que pueden confundir tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.

Al incorporar palabras descriptivas en sus URL, proporciona un contexto valioso tanto para los visitantes como para los robots de los motores de búsqueda. Esta claridad ayuda a mejorar la experiencia general del usuario en su sitio web y al mismo tiempo impulsa sus esfuerzos de SEO.

Una URL bien estructurada es como una hoja de ruta que guía a los usuarios directamente a la información que buscan en su sitio web. Mejora la usabilidad y anima a los visitantes a explorar más páginas, lo que en última instancia genera tasas de participación más altas.

Beneficios de optimizar las URL:

Mejores prácticas de URL

Estas mejores prácticas sirven para brindarle al usuario una buena experiencia al permitirle saber en qué página se encuentra y brindarle una indicación de de qué se trata, además de hacer que la URL sea fácil de compartir. Y es bueno para los motores de búsqueda al permitirles ver de qué se trata el contenido con URL centradas en palabras clave, lo que le brinda una mejor oportunidad de obtener una clasificación alta.

Enlace interno

Los enlaces internos son hipervínculos que conectan una página de un sitio web con otra página del mismo sitio. Estos enlaces contextuales ayudan a los motores de búsqueda a comprender la relación entre las diferentes páginas de su sitio.

Impacto de los enlaces internos en la estructura del sitio

Al utilizar enlaces internos , crea una red de conexiones dentro de su sitio web, mejorando su estructura general. Esto ayuda a los motores de búsqueda a rastrear e indexar su sitio de manera más eficiente, impulsando sus esfuerzos de SEO.

La navegación horizontal y la navegación por niveles son métodos comunes de enlaces internos que permiten a los usuarios navegar a través de diferentes secciones de su sitio web sin problemas. Al incorporar enlaces internos en sus publicaciones y utilizar etiquetas relevantes, puede mejorar la experiencia del usuario y mantener a los visitantes interesados.

Mejores prácticas para enlaces internos

1. Utilice enlaces internos para guiar a los usuarios al contenido relevante dentro de su sitio.
2. Asegúrese de que el texto ancla de los enlaces internos sea descriptivo y relevante para la página enlazada.
3. Evite sobrecargar una sola página con demasiados enlaces internos, ya que esto puede confundir tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.
4. Incorpora enlaces internos de manera que fluyan naturalmente dentro de tu contenido, agregando valor a la experiencia del lector.

Sistemas de silos de contenido para relevancia temática

Ya hemos hablado de cómo los enlaces internos efectivos son absolutamente esenciales para un sitio web. Uno de los principales usos de los buenos enlaces internos es para los silos de contenido.

Organizar el contenido en grupos impulsa el SEO al mostrar claramente a los motores de búsqueda el tema principal y los subtemas relacionados.

Los silos de contenido implican organizar contenido relacionado en conjunto para establecer relevancia y autoridad para temas específicos. Por lo general, consta de una página central centrada en un tema/palabra clave principal, seguida de varias páginas de subcategorías que abordan preguntas relacionadas y enlazan a la página central. Este método ayuda a mejorar el SEO al crear una estructura clara para que los motores de búsqueda comprendan la jerarquía del contenido y la relevancia de los diferentes temas.

Silo de contenido virtual versus silo de contenido físico

Se crea un silo físico vinculando páginas en la navegación del sitio, como directorios, menús y rutas de navegación. Una página de categorías con muchas páginas de subcategorías secundarias es un ejemplo de silo virtual. Esto es más común en los sitios de comercio electrónico.

Un silo virtual serían páginas enlazadas entre sí a través de enlaces contextuales. Es decir, normalmente en el cuerpo del contenido, haría referencia a una palabra clave o tema de otra página relevante en su silo y lo vincularía en ese contenido.

Navegación de ruta de navegación

Las rutas de navegación son un pequeño fragmento de texto, generalmente en la parte superior de una página, que muestra la ruta que tomó para llegar a la página en la que se encuentra. Esto podría verse así:

Esto ayuda a los usuarios a comprender exactamente dónde se encuentran y cómo llegaron allí, además de facilitar la navegación a páginas similares. Además, si un usuario llega directamente a esa página, le da una mejor idea de la estructura de su sitio web.

Las rutas de navegación también aumentan los enlaces internos de su sitio web. Cuantas más páginas enlacen a otras páginas relevantes dentro de un sitio web, más poder de enlace, autoridad y relevancia podrán transmitirse a través del sitio, y más saludable será el sitio web. Las rutas de navegación se utilizan nuevamente con más frecuencia en los sitios de comercio electrónico.

Los usuarios pueden hacer clic en un único enlace dentro de la ruta de navegación cuando utilizan la navegación de ruta de navegación.

En un sitio web que no proporciona rutas de navegación, es posible que los usuarios deban presionar repetidamente el botón Atrás o varios menús para navegar por el sitio.

Además, muchos usuarios esperan rutas de navegación en los sitios web. Si el tuyo no los tiene, podría generar cierta frustración.

Paginación

La paginación consiste en dividir el contenido en páginas ordenadas y separadas, en lugar de tener un desplazamiento muy largo. Un ejemplo es cómo Google tiene muchas páginas para resultados de búsqueda en lugar de una sola página de desplazamiento largo.

Principalmente encontrará paginación en estos tipos de sitios web:

La paginación puede generar una gran cantidad de páginas creadas en su sitio, lo que podría causar problemas de rastreo en los motores de búsqueda, así como contenido duplicado y problemas de indexación. La principal forma en que los propietarios de sitios y los SEO luchan contra este problema es mediante el uso de etiquetas canónicas. Lea más sobre la paginación aquí.

Presupuesto de rastreo

El presupuesto de rastreo es la cantidad de páginas que un rastreador o araña de un motor de búsqueda puede rastrear e indexar en un período de tiempo determinado. Si su sitio web es grande y está mal optimizado, esto podría ser un problema porque el presupuesto de rastreo podría agotarse y podría terminar con páginas que los motores de búsqueda no pueden encontrar e indexar.

Las principales razones de los problemas de presupuesto de rastreo son:

Un sitio web rápido con buen contenido y una estructura sólida no debería tener problemas con el presupuesto de rastreo de Google.

Probar y optimizar su sitio

Para mejorar aún más su sitio web, pruebe cómo lo usan las personas y realice mejoras. Vea qué páginas son populares y dónde pasan el tiempo los visitantes. Mejore el SEO de su sitio facilitando la navegación a los usuarios y motores de búsqueda. Utilice palabras clave populares en su contenido y cree publicaciones de blog atractivas.

A Google le gustan los sitios con contenido valioso, así que asegúrese de que todas las páginas funcionen bien juntas. Obtenga comentarios de los usuarios y actualice el diseño de su sitio en consecuencia. Agregue imágenes y videos para mejorar la participación. Asegúrese de que su sitio también funcione bien en dispositivos móviles. Realice un seguimiento de métricas clave como la tasa de rebote y las visitas a la página para mejorar aún más su sitio.

Terminando

¿Estás listo para llevar tu sitio web al siguiente nivel? Al realizar algunos cambios simples en la forma en que está organizado su sitio web, puede ver un aumento en la participación de sus usuarios y en su clasificación en los motores de búsqueda.

Cuando las personas visitan su sitio, quieren poder encontrar lo que buscan de forma rápida y sencilla. Al estructurar su sitio web de una manera que sea fácil de navegar, puede mantener a los visitantes en su sitio por más tiempo, ¡lo cual les encanta a los motores de búsqueda!

Esto significa que más personas encontrarán su sitio cuando realicen búsquedas en línea, lo que generará más tráfico y clientes potenciales para su negocio. Por lo tanto, no espere más: comience a optimizar la estructura de su sitio web hoy y observe cómo se dispara su éxito en línea.