Actualización de contenido útil de Google de septiembre de 2023: ¿El anuncio de Google en abril sobre la experiencia de la página presagia lo que estamos viendo con la HCU(X) actual?

Según lo que estoy viendo con los sitios muy afectados por la HCU y lo que Google explicó en su actualización de la documentación de abril, la combinación de contenido inútil y una experiencia de usuario deficiente puede ser una combinación extremadamente problemática para los propietarios de sitios.

El 14 de septiembre de 2023, Google lanzó la actualización de contenido útil de septiembre. Esta fue la tercera actualización de contenido útil y ha sido la más grande de las tres HCU hasta ahora. Tengo más de 500 dominios documentados hasta ahora que han sido afectados por la actualización y mi lista continúa creciendo cada día.

A continuación se muestran algunos ejemplos de caídas extremas basadas en la HCU de septiembre. Estas son gotas medievales tipo Panda:

Podría escribir una publicación que cubra más sobre la actualización una vez que se calme el polvo, pero quería cubrir una teoría específica que tenía basada en el análisis de muchos sitios afectados por la actualización. En primer lugar, después de visitar esos sitios, la mayoría simplemente no tiene contenido excelente... Estoy viendo contenido generado por IA, contenido programático utilizado para producir muchas páginas inútiles, sitios que cubren todas las variaciones imaginables de un tema sin proporcionar información verdaderamente reveladora o información valiosa y más. Además, he analizado sitios que han caído considerablemente en varias categorías, incluidas letras, cálculos, viajes, traducciones, descargas, juegos y muchas más.

Claramente, el sistema apunta a contenido inútil, pero eso no es lo único que veo. Algunos otros sitios que analicé definitivamente me llamaron la atención. No digo que tengan el mejor contenido del mundo, pero tampoco parecen tener el peor contenido... Por ejemplo, hay sitios que quedaron aplastados en las verticales de recetas, instructivos y reseñas que no No cae en la misma categoría de contenido inútil que expliqué anteriormente.

Y un hilo común en muchos sitios afectados, incluidos aquellos con contenido que puede no ser horrible, es una experiencia de usuario terrible . En otras palabras, la situación de los anuncios es grave en muchos de los sitios, los usuarios son bombardeados con anuncios en toda la página, el video de reproducción automática lo sigue a medida que se desplaza hacia abajo en la página y luego es posible que también aparezcan ventanas emergentes.

Este es exactamente el tipo de situación publicitaria agresiva, disruptiva e incluso a veces engañosa de la que he hablado durante años. Y cuando digo años, me refiero a los días medievales de Panda allá por 2011. Vi que en muchos sitios estaba ayudando a recuperarme de Panda. Y ahora aquí estamos, con lo que parece ser Panda con esteroides. Siempre he dicho "el infierno no tiene furia como la de un usuario despreciado" y siento que ese podría ser el lema de la última HCU.

Primero, aquí hay una diapositiva de una de mis presentaciones sobre actualizaciones principales generales donde cubro anuncios agresivos:

Y luego, solo uno de los muchos tweets que he compartido sobre anuncios agresivos y actualizaciones principales (este enlaza con un video de John Mueller que explica más sobre cómo dar un paso atrás y revisar el sitio en general):

E incluso cubrí esto en un podcast con Dre el viernes pasado cuando cubrí lo que he visto hasta ahora (en el minuto 55:10 del video):

¿La HCU evoluciona a la HCU(X)?
Con la HCU original en agosto de 2022, los sitios afectados fueron los más atroces desde el punto de vista de la calidad del contenido. Pero Danny Sullivan de Google explicó en ese momento que Google se tomaba en serio el sistema de contenido útil y que continuarían mejorándolo y que el sistema evolucionaría con el tiempo.

Y evolucionó ... la útil actualización de contenido de septiembre de 2023 ha sido la más poderosa de las HCU hasta ahora (por una milla). Una vez más, tengo cientos de dominios documentados que han sido destruidos por la actualización, también muchos propietarios de sitios se han acercado a mí para pedirme ayuda y he escuchado de muchos de todos los sectores verticales sobre la extrema volatilidad que la HCU está causando en todo el mundo. sitios. Es una bestia.

Entonces, ¿qué cambió?

Primero, Google explicó que la HCU tiene un clasificador mejorado, y eso es claramente obvio. La gran cantidad de sitios afectados es infinitamente mayor que la de HCU anteriores. En segundo lugar, y este es el centro de mi publicación de hoy, Google actualizó su documentación en abril de 2023 sobre la experiencia de la página e incluyó específicamente esa información en su documentación sobre la creación de contenido útil.

Sí, esta podría haber sido la advertencia sobre el objetivo de la HCU de septiembre. Con esa actualización de la documentación, Google quitó el énfasis de los aspectos básicos de la web y quiso que los propietarios de sitios se centraran en la experiencia del usuario en general . En las preguntas se puede ver claramente que Google cubre una gama más amplia de problemas REALES de experiencia del usuario, en comparación con una puntuación vital web básica que puede tener una diferencia de unos milisegundos.

Por ejemplo, Google cubre una cantidad excesiva de anuncios que distraen o interfieren con el contenido principal, anuncios intersticiales intrusivos, la facilidad con la que los visitantes pueden navegar o localizar el contenido principal de la página, pueden los usuarios distinguir fácilmente el contenido principal de otros contenidos en tu página y más.

Una vez más, NO estoy diciendo que la UX por sí sola vaya a arruinar un sitio. Google está utilizando el aprendizaje automático con la HCU, lo que significa que está enviando muchas señales al sistema de aprendizaje automático, que dicta la ponderación de esas señales y, en última instancia, dicta las clasificaciones. Pero la adición de esta información en la documentación de contenido útil y el impacto de esas horribles situaciones de UX en muchos sitios me hacen pensar que los dos están conectados.

Google también proporcionó preguntas frecuentes específicas en esa publicación de blog de abril sobre el útil sistema de contenido. Como puede ver a continuación, el contenido es el foco, pero la UX juega un papel importante:

Entonces, creo que el enfoque de HCU es eliminar contenido inútil de las SERP, pero la experiencia del usuario juega un papel importante. Y la combinación de contenido de menor calidad con una UX terrible es el beso de la muerte con la HCU. Expliqué en mi presentación de SMX Advanced hace unos meses que el útil sistema de contenido era el arma secreta de Google para luchar contra varios tipos de contenido de baja calidad, pero no parece que el contenido sea lo único que miran algorítmicamente. En mi opinión, UX se abrió paso cuando agregaron ese cambio en la documentación en abril. Simplemente no creo que muchos propietarios de sitios se hayan dado cuenta hasta que se lanzó esta actualización.

Mejorar la experiencia del usuario – Y no me refiero a los elementos básicos de la web…
Para los propietarios de sitios muy afectados por la actualización de contenido útil de septiembre de 2023, la atención debe centrarse claramente en proporcionar contenido revelador y de alta calidad que pueda ayudar a los usuarios. Pero me aseguraría de no volver locos a esos usuarios mientras intentan consumir su contenido. Y si estás en una situación en la que crees que tu contenido está bien, pero aún así te golpearon, entonces definitivamente analiza detenidamente tu UX, la situación de los anuncios, las ventanas emergentes y más. No bombardearía a los usuarios con anuncios, no activaría ventanas emergentes como loco, no seguiría a los usuarios por la página con videos de reproducción automática y me aseguraría de que los usuarios puedan identificar fácil y rápidamente su contenido principal.

¿Demasiado cerca de su propio sitio? ¡Realice un estudio de usuario!
Si cree que está demasiado cerca de su propio sitio, realice un estudio de usuario. Escribí una publicación sobre la realización de estudios de usuarios a través de la lente de actualizaciones básicas amplias hace unos años y Google terminó vinculando esa publicación desde su propio artículo sobre actualizaciones básicas amplias. Puede aprender mucho cuando usuarios externos objetivos visitan su sitio y evalúan su experiencia a través de la lente de actualizaciones de algoritmos específicos. Puede leer mi publicación para obtener más detalles sobre cómo realizar un estudio.

Resumen: Lidiando con un gran éxito de HCU en septiembre de 2023.
Nuevamente, podría cubrir más sobre esta actualización en una publicación futura, pero quería brindar esta información sobre UX después de revisar muchos sitios afectados por la HCU de septiembre, ¿o debería decir HCU(X)? Además, solo le recordamos que con la útil actualización de contenido, normalmente no podrá recuperarse rápidamente. Google necesitará ver cambios significativos a largo plazo para que se elimine el clasificador HCU (lo que puede llevar meses). Entonces, si ha visto un gran impacto, deberá trabajar duro para mejorar tanto su contenido como la experiencia del usuario. Buena suerte.

GG