Por qué debería enlazar a sitios web de alta calidad

Todos hemos escuchado el coro de opiniones negativas sobre la construcción de enlaces en los últimos cinco años. Cuando Google lanzó su infame guerra contra las tácticas de SEO de sombrero negro, la primera estrategia a la que apuntó fue la construcción de enlaces. El objetivo declarado de Google en su batalla por limpiar la web es precisamente eso, limpiar sus resultados de búsqueda. El gigante de los motores de búsqueda quiere proporcionar a todos sus usuarios los resultados relevantes de sitios web limpios, agradables a la vista y llenos de información útil. Se trata de la experiencia del usuario.

Las estrategias de construcción de enlaces estuvieron en el centro de esas primeras salvas de Google en 2010 porque la gente estaba cansada de obtener resultados falsos de las búsquedas. Esos malos resultados no solo frustran a los internautas, sino que hacen que Google se vea mal. A pesar de toda la atención negativa en la construcción de enlaces durante los siguientes cinco años, vincular su sitio a otros sigue siendo una parte importante del SEO. Google no eliminó la construcción de enlaces por completo. En cambio, buscó limpiar la construcción de enlaces al igual que limpió los resultados de búsqueda.

Como webmaster, aún debe conectar sus páginas y sitio web a otros sitios en la web. Sin embargo, la construcción de enlaces requiere tiempo y esfuerzo. Para que la construcción de enlaces tenga éxito como parte de su estrategia de SEO, debe conectarse con sitios de alta calidad. En esta publicación, discutiremos buenas estrategias de construcción de enlaces y ofreceremos algunas razones por las que debería vincular a otros sitios.

Construcción de enlaces positivos

Los enlaces constituyen una parte importante de la ecuación que es el ranking del sitio web. Cada enlace a su sitio desde otro sitio web se considera un voto de confianza. Lectores casuales, fanáticos devotos y especialistas de la industria han visto su contenido y lo han considerado digno de compartir con el mundo. Cada enlace es un voto de "SÍ" para su contenido. Google y otros motores de búsqueda ven esto como algo positivo.

Sin embargo, la forma en que se realiza la vinculación es fundamental. Ya no es aceptable comprar enlaces y conectar su sitio a innumerables otras páginas. Google está buscando enlaces, pero esos enlaces deben ser relevantes para su tema y no ser vistos como spam. Por ejemplo, en el pasado era común que los sitios usaran enlaces de texto en una palabra en particular para dirigir a los lectores a sitios que contenían contenido para adultos o plataformas de apuestas en línea. Aunque esos sitios no tenían nada que ver con el contenido del sitio original, el enlace se consideró un voto de confianza.

Google ha estado tomando medidas enérgicas contra este tipo de construcción de enlaces, y las consecuencias son bastante graves. Hoy en día, la construcción de enlaces positivos ocurre a través de la actividad en las redes sociales y los blogs de invitados, por ejemplo. Compartir contenido relevante para su nicho a través de sus perfiles de redes sociales aumenta el conocimiento de la marca e inicia una conversación en línea sobre productos o servicios en su industria. Del mismo modo, contribuir con una publicación de invitado al sitio de un líder de la industria en su nicho le permite demostrar su autoridad en el campo y vincularlo a su sitio para que los lectores puedan aprender más sobre usted, su marca y su empresa.

¿Por qué algunos temen la construcción de enlaces?

Una buena cantidad de profesionales de marketing parecen tener un miedo irracional a la construcción de enlaces. Como se discutió, Google ciertamente está castigando a aquellos que usan tácticas de sombrero negro en la construcción de enlaces y SEO. Sin embargo, algunos de los temores más comunes en torno a la construcción de enlaces son, en su mayor parte, infundados. Como señala MOZ, los temores más comunes incluyen:

• Daño a la reputación y la marca
• Malas clasificaciones en los motores de búsqueda
• PageRank inferior
• Portales de salida que alejan el tráfico del sitio

La verdad es que la construcción de enlaces es una estrategia común de muchos SEO y webmasters. De hecho, los lectores casuales y ávidos en la web esperan ver enlaces. Si bien podría sufrir cualquiera o todas las consecuencias mencionadas anteriormente, ninguno de esos resultados es probable si sigue las reglas y se involucra en la construcción de enlaces positivos.

Razones para vincular a otros sitios

La misma publicación de MOZ destacó algunas buenas razones para vincular a otros sitios. No los cubriremos todos aquí, pero nos concentraremos en algunos de los puntos que creemos que vale la pena repetir. En primer lugar, al vincular a otros sitios, está alentando a su nicho de mercado objetivo y a sus seguidores actuales a participar y contribuir. Ya sea que sea una gran empresa o una pequeña empresa nueva, desea que las personas estén en su sitio y hablen sobre su marca.

Al vincular a otros sitios con contenido de calidad, le está dando a la gente una buena razón para interactuar con su marca. Puede crear conciencia sobre su marca y hacer que los blogueros, entusiastas de las redes sociales, otros webmasters y lectores de foros también hablen sobre su sitio. En segundo lugar, vincularse anima a otros a vincularse.

Internet es conocida como la web por una razón. Al igual que una telaraña es una maraña de líneas interconectadas, Internet también lo es. Cuando se toma el tiempo de vincular a otros sitios, les permite a ellos (ya otros) saber que usted es un participante activo en la interconectividad de la web. Los creadores de contenido, los especialistas en marketing y los creadores de sitios web verán en su marca una empresa abierta a la conversación, con una actitud atractiva. Como dijo el bloguero de MOZ, evitas parecer “una comunidad cerrada o un sabelotodo pomposo y puramente autorreferencial.

Es difícil clasificar las razones por las que debería vincularse a otros sitios de calidad. El valor de cualquier argumento dado descansa en la mente de la empresa individual que utiliza estrategias de construcción de enlaces. Independientemente de su industria o mercado objetivo, vincularse a otros sitios es una forma confiable de generar datos rastreables para su sitio.

En este mundo hambriento de datos, los especialistas en marketing y los webmasters quieren saber todo lo posible sobre los consumidores que interactúan con su marca, tanto en línea como fuera de ella. La vinculación a otros sitios crea un rastro de migas de pan que se pueden usar más tarde para rastrear el tráfico a su sitio desde varias fuentes. Incluso si vincula a sitios con una conexión vaga con su industria, puede generar tráfico de lectores en esa otra página que sienten curiosidad por su empresa.

¿Que hace tu compañía? ¿Qué productos o servicios ofrecen? Las personas sentirán curiosidad cuando vean su enlace, y podría generar más seguidores y mayores conversiones. Entonces, antes de descartar la construcción de enlaces, piense detenidamente sobre estas buenas razones para adoptar la táctica y considere el posible valor para su sitio.