لماذا يجب عليك الارتباط بمواقع الويب عالية الجودة

لقد سمعنا جميعًا مجموعة الآراء السلبية المتعلقة ببناء الروابط على مدى السنوات الخمس الماضية. عندما أطلقت Google حربها الشائنة على أساليب تحسين محركات البحث للقبعة السوداء ، كانت الإستراتيجية الأولى التي استهدفتها هي بناء الروابط. الهدف المعلن لشركة Google في معركتها لتنظيف الويب هو تنظيف نتائج البحث الخاصة بها. يريد محرك البحث العملاق تزويد جميع مستخدميه بالنتائج ذات الصلة بمواقع الويب النظيفة والسهلة للعين والمليئة بالمعلومات المفيدة. الأمر كله يتعلق بتجربة المستخدم.

كانت استراتيجيات بناء الروابط في قلب تلك الحملات المبكرة من Google في عام 2010 لأن الناس سئموا الحصول على نتائج زائفة من عمليات البحث. هذه النتائج السيئة لا تحبط متصفحي الويب فحسب ، بل تجعل Google تبدو سيئة. على الرغم من كل الاهتمام السلبي في بناء الروابط خلال السنوات الخمس اللاحقة ، فإن ربط موقعك بالآخرين لا يزال جزءًا مهمًا من مُحسّنات محرّكات البحث. لم تقتل Google بناء الروابط تمامًا. بدلاً من ذلك ، سعت إلى تنظيف بناء الروابط تمامًا كما لو كانت تنظف نتائج البحث.

بصفتك مشرف موقع ، يجب أن تظل تربط صفحاتك وموقعك على الويب بالمواقع الأخرى على الويب. ومع ذلك ، يتطلب بناء الارتباط الوقت والجهد. لكي ينجح بناء الروابط كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى الاتصال بمواقع عالية الجودة. في هذا المنشور ، سنناقش استراتيجيات بناء الروابط الجيدة ونقدم بعض الأسباب التي تجعلك ترتبط بمواقع أخرى.

بناء الارتباط الإيجابي

تشكل الروابط جزءًا مهمًا من المعادلة وهو ترتيب موقع الويب. يُنظر إلى كل رابط إلى موقعك من موقع ويب آخر على أنه تصويت على الثقة. شاهد القراء العاديون والمعجبون المخلصون والمتخصصون في الصناعة المحتوى الخاص بك واعتبروه يستحق المشاركة مع العالم. كل رابط هو تصويت "نعم" للمحتوى الخاص بك. ينظر جوجل ومحركات البحث الأخرى إلى هذا الأمر على أنه شيء إيجابي.

ومع ذلك ، فإن الطريقة التي يتم بها الربط أمر بالغ الأهمية. لم يعد من المقبول شراء الروابط وربط موقعك بعدد لا يحصى من الصفحات الأخرى. تبحث Google عن روابط ، ولكن يجب أن تكون هذه الروابط ذات صلة بموضوعك ولا يُنظر إليها على أنها غير مرغوب فيها. على سبيل المثال ، كان من الشائع في الماضي أن تستخدم المواقع روابط نصية على كلمة معينة لتوجيه القراء إلى المواقع التي تحتوي على محتوى للبالغين أو منصات المقامرة عبر الإنترنت. على الرغم من أن هذه المواقع لا علاقة لها بالمحتوى الموجود على الموقع الأصلي ، فقد تم النظر إلى الرابط على أنه تصويت على الثقة.

كانت Google تتخذ إجراءات صارمة ضد هذا النوع من بناء الروابط ، وكانت العواقب وخيمة جدًا. اليوم ، يحدث بناء الروابط الإيجابية من خلال نشاط وسائل التواصل الاجتماعي وتدوين الضيوف ، كأمثلة. تؤدي مشاركة المحتوى ذي الصلة بمكانتك من خلال ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وبدء محادثة عبر الإنترنت حول المنتجات أو الخدمات في مجال عملك. وبالمثل ، فإن المساهمة في منشور ضيف على موقع أحد رواد الصناعة في مجال تخصصك يتيح لك إظهار سلطتك في هذا المجال والربط مرة أخرى بموقعك حتى يتمكن القراء من معرفة المزيد عنك وعن علامتك التجارية وشركتك.

لماذا بعض الخوف من بناء الارتباط

يبدو أن عددًا لا بأس به من محترفي التسويق لديهم خوف غير منطقي من بناء الروابط. كما تمت مناقشته ، تقوم Google بالتأكيد بمعاقبة أولئك الذين يستخدمون أساليب القبعة السوداء في بناء الروابط وتحسين محركات البحث. ومع ذلك ، فإن بعض المخاوف الأكثر شيوعًا حول بناء الروابط لا أساس لها في الغالب. كما تشير MOZ ، تشمل المخاوف الأكثر شيوعًا ما يلي:

• الإضرار بالسمعة والعلامة التجارية
• تصنيفات محرك البحث الضعيفة
• انخفاض PageRank
• بوابات الخروج التي تجذب حركة المرور بعيدًا عن الموقع

الحقيقة هي أن بناء الروابط هو إستراتيجية مشتركة للعديد من مُحسّنات محرّكات البحث ومشرفي المواقع. في الواقع ، يتوقع القراء العاديون والمتعطشون على الويب رؤية الروابط. على الرغم من أنك قد تعاني من أي من العواقب المذكورة أعلاه أو جميعها ، إلا أنه من غير المحتمل حدوث أي من هذه النتائج إذا اتبعت القواعد وشاركت في بناء روابط إيجابية.

أسباب الارتباط بالمواقع الأخرى

سلط نفس المنشور من MOZ الضوء على بعض الأسباب الرائعة للارتباط بمواقع أخرى. لن نغطيها جميعًا هنا ، لكننا سنركز على بعض النقاط التي نعتقد أنها تستحق التكرار. أولاً وقبل كل شيء ، من خلال الارتباط بالمواقع الأخرى ، فإنك تشجع المتابعين المتخصصين المستهدفين والمتابعين الحاليين على المشاركة والمساهمة. سواء كنت شركة كبيرة أو شركة ناشئة صغيرة ، فأنت تريد أن يكون الناس على موقعك ويتحدثون عن علامتك التجارية.

من خلال الارتباط بمواقع أخرى ذات محتوى عالي الجودة ، فإنك تمنح الأشخاص سببًا جيدًا للتفاعل مع علامتك التجارية. يمكنك زيادة الوعي بعلامتك التجارية والحصول على مدونين وعشاق وسائل التواصل الاجتماعي ومشرفي مواقع آخرين وقراء منتدى يتحدثون عن موقعك أيضًا. ثانيًا ، يشجع الارتباط الآخرين على الارتباط.

يُعرف الإنترنت باسم الويب لسبب ما. تمامًا مثل شبكة العنكبوت عبارة عن فوضى متشابكة من الخطوط المترابطة ، كذلك الإنترنت. عندما تأخذ الوقت الكافي للارتباط بالمواقع الأخرى ، فإنها تتيح لهم (وغيرهم) معرفة أنك مشارك نشط في الترابط على الويب. سيرى منشئو المحتوى والمسوقون ومنشئو مواقع الويب في علامتك التجارية شركة منفتحة على المحادثة ، بموقف جذاب. كما قال مدون MOZ ، فأنت تتجنب أن تبدو وكأنك "مجتمع مغلق أو محض مرجعي ذاتي ، وأبهاء يعرف كل شيء.

من الصعب تصنيف الأسباب التي تجعلك ترتبط بمواقع الجودة الأخرى. تكمن قيمة أي حجة معينة في ذهن الشركة الفردية باستخدام استراتيجيات بناء الروابط. بغض النظر عن مجال عملك أو السوق المستهدف ، يعد الارتباط بالمواقع الأخرى طريقة موثوقة لتوليد بيانات يمكن تتبعها لموقعك.

في هذا العالم المتعطش للبيانات ، يرغب المسوقون ومسؤولو المواقع في معرفة كل شيء ممكن عن تفاعل المستهلكين مع علامتهم التجارية ، سواء عبر الإنترنت أو خارجها. يؤدي الارتباط بالمواقع الأخرى إلى إنشاء سلسلة من مسارات التنقل التي يمكن استخدامها لاحقًا لتتبع حركة المرور إلى موقعك من مصادر مختلفة. حتى إذا قمت بالارتباط بمواقع ذات اتصال فضفاض فقط بمجال عملك ، فقد تولد حركة مرور من القراء على تلك الصفحة الأخرى الذين لديهم فضول بشأن شركتك.

ماذا تفعل شركتك؟ ما هي المنتجات أو الخدمات التي تقدمها؟ سيكون الناس فضوليين عندما يرون الرابط الخاص بك ، وقد يؤدي ذلك إلى متابعة أوسع وتحويلات أكبر. لذا قبل رفض إنشاء الروابط ، فكر مليًا مليًا في هذه الأسباب الجيدة لتبني التكتيك وفكر في القيمة المحتملة لموقعك.