Google EAT SEO: cómo usar EAT para el éxito de SEO

Las Directrices para evaluadores de calidad de Google son un vistazo excepcional a cómo Google evalúa el contenido y sus autores. Afirman que no hay un solo factor que defina la "calidad", sino que todo se reduce a tres áreas clave: experiencia, autoridad (o validez) y confiabilidad o credibilidad: ¡COMER para abreviar! En esta publicación de blog, nos sumergiremos en ellos con algunos ejemplos específicos para que pueda extraer consejos prácticos sobre cómo mejorar su estrategia de SEO para clasificarse bien en los SERP.

¿Qué es COMER?

Google EAT es un conjunto de estándares que Google ha implementado para garantizar la experiencia de calidad que tiene al usar sus servicios. Se centra en la experiencia, la autoridad y la confiabilidad de todas las partes involucradas, desde los creadores hasta los propietarios de sitios web.

EAT también tiene en cuenta qué tan bien se comunica cada parte entre sí para que sus resultados de búsqueda puedan ser lo más precisos y útiles posible.

Dado que Google quiere brindarle la mejor experiencia posible al buscar algo en línea, es por eso que se enfocan en la experiencia y la autoridad. Se da preferencia a los creadores de contenido expertos sobre los menos informados porque se cree que los expertos tienen una mejor comprensión de su campo que aquellos sin educación formal o experiencia práctica en dichos campos.

¿Por qué es importante COMER?

El contenido es el rey, o eso dice el refrán. Y es verdad. El buen contenido debe estar en el centro de su estrategia de SEO. Pero, ¿y si no tienes ninguno? ¿O qué pasa si tienes mucho contenido, pero no está a la altura? La mayoría de las auditorías de SEO se centran en el contenido y las cuestiones técnicas de SEO, como URL, metaetiquetas, HTML y velocidad del sitio. Pero cada vez más profesionales de SEO también buscan algo llamado Google EAT, o experiencia, autoridad y confiabilidad. Google quiere saber quién está detrás del contenido de su sitio web y si es una autoridad en su campo. Su algoritmo utiliza esta información, junto con otras señales como enlaces, para determinar si es probable que una página sea de utilidad real para los buscadores.

Ayuda a Google a comprender mejor su sitio web: los factores EAT ayudan a crear una imagen más completa para Google de los tipos de páginas en su sitio web y su tema, lo que le brinda más contexto sobre qué tipo de sitio es. También lo ayuda a orientar las consultas de búsqueda de manera más efectiva: al comprender la reputación y la experiencia de sus creadores de contenido, Google puede brindar resultados más precisos para consultas de búsqueda específicas.

¿Cómo se mide EAT SEO?

El papel de un motor de búsqueda es proporcionar la mejor experiencia posible a los usuarios. Una forma de hacerlo es proporcionando páginas web de alta calidad en respuesta a las consultas de búsqueda. El objetivo del equipo de calidad de búsqueda de Google es asegurarse de que los usuarios obtengan los mejores resultados posibles para su consulta, tanto desde el punto de vista de la relevancia como de la satisfacción del usuario.

Esto incluye comprender el contenido de su sitio y evaluar qué tan bien satisface las necesidades de sus usuarios. El proceso de evaluación y clasificación de sitios web según su relevancia está automatizado y se lleva a cabo completamente dentro de la Búsqueda de Google. Ocurre cada vez que alguien busca en Google, ya sea que ingrese texto o haga clic en un enlace.

Entonces, estás leyendo este artículo sobre la nueva política EAT SEO de Google. Parece que la mejor manera de clasificar es escribir con un tono de voz amigable y útil, en lugar de provocativo.

Google siempre está tratando de encontrar el equilibrio perfecto entre lo que quieres y cómo pueden ayudarte. Esta vez, se trata de los criterios EAT, que significa Experiencia/Autoridad/Confiabilidad.

En el caso de los creadores de contenido en su sitio web o publicación de blog, Google quiere que evalúen su trabajo en términos de estos 3 factores para que puedan alinear mejor los conceptos de manera lógica.

Una buena evaluación de su contenido ayudará a mejorar su clasificación.

Cómo los escritores de calidad benefician a Google EAT SEO

Si desea que su contenido tenga una clasificación alta, Google buscará al autor del contenido. Cuando se trata de la experiencia del autor del contenido principal, según el impacto que el tema pueda tener en su salud, felicidad, estabilidad financiera o seguridad en el futuro, Google querrá ver las credenciales relevantes que demuestren un nivel de experiencia suficiente.

La mejor manera de ser visto como una autoridad en cualquier tema es interactuar con aquellos que se consideran expertos en ese campo. Si desea que su contenido e ideas se tomen en serio, es importante que no solo sepan lo que USTED está haciendo, sino que también confíen en la fuente de información detrás de dicho conocimiento. La confiabilidad del autor puede estar determinada por la potencia y las respuestas a los comentarios publicados.

Para que el sitio web de su negocio en línea tenga éxito en Google eys, las páginas de su sitio web deben tener contenido de alta calidad para clasificar y mantenerse en la parte superior de la lista de palabras clave importantes en su sector de nicho; sin embargo, esto puede ser difícil con tantos otros sitios web compitiendo contra usted. Sin embargo, cuando reciben buen material de profesionales bien capacitados que saben cómo producir copias atractivas a velocidades rápidas, entonces no hay forma de detenerlos porque todas esas horas adicionales dedicadas a trabajar duro aportan un valor real a lo que alguna vez se consideró simplemente otro trabajo aburrido que requiere hasta el tiempo de la mayoría de la gente, pero ya no gracias.

Cómo el contenido principal de calidad beneficia a Google EAT SEO

Una puntuación alta en el algoritmo de Google significa que su sitio tiene autoridad y confianza y que contiene suficiente contenido "principal" para ser satisfactorio. Con el tiempo, Google ha desarrollado un conjunto de criterios para evaluar si una página es de alta o baja calidad. El nuevo algoritmo de calidad incorpora estos criterios en su evaluación de páginas.

Los encabezados de contenido deben ser descriptivos, precisos y útiles. Tampoco deben ser demasiado impactantes o exagerados. Los anuncios no deben distraer a los usuarios del contenido principal de una página. El contenido generado por el usuario debe ser curado o revisado por un ser humano para determinar su precisión y utilidad antes de que se publique en línea. La calidad del contenido puede variar mucho según el tema de una página, pero existen algunas similitudes en lo que hace que el contenido sea bueno en todos los temas.

El contenido principal (el texto visible en la página después de hacer clic en un título) debe ser relevante y útil para los usuarios que buscan información sobre el tema. El área de contenido principal también puede contener imágenes; sin embargo, estas imágenes deben ser compatibles con el texto principal y no deben distraer a los usuarios para que no puedan leer el texto principal de la página.

Cómo un sitio web de calidad beneficia a Google EAT SEO

Si está buscando crear un sitio web que se clasifique bien en Google, no necesita producir contenido de calidad y vínculos de retroceso de sitios autorizados. La definición exacta de un sitio autorizado es un poco vaga, pero generalmente significa que el sitio es bien conocido por lo que hace y ha existido durante mucho tiempo.

Administrar todas estas cosas no es fácil para un individuo, pero puede serlo si contrata a una empresa profesional de SEO con la capacidad de crear contenido y vínculos de retroceso de calidad.

Al mirar la creación de enlaces y contenido, el primer paso es determinar quiénes son la competencia y los clientes ideales. Si está tratando de clasificarse para un término como "agencia de marketing digital", su principal competencia serán sitios similares que ya tienen autoridad en este espacio.

EAT SEO: ¿un factor de clasificación?

Sí. EAT es uno de los factores de clasificación más importantes que ayudan a mejorar la clasificación de búsqueda y generar confianza. Los mejores SEO son aquellos que saben cómo utilizar su conocimiento de los motores de búsqueda en beneficio de sus clientes. Los SEO más efectivos podrán obtener enlaces y clasificaciones, al tiempo que ganan terreno a los ojos de Google Quality Raters, las personas responsables de calificar las páginas en una escala del uno al diez.

Google utiliza los comentarios de los evaluadores de calidad y otros datos de búsqueda para dar forma a algoritmos relevantes. De esta manera, los datos del evaluador de calidad le enseñan al algoritmo a comprender las páginas web cualitativamente. Esta comprensión solo se desarrollará a medida que el algoritmo continúe aprendiendo de forma autónoma, hasta que un día pueda descifrar el contenido como lo haría un buscador humano. Dado que la gran mayoría de las clasificaciones de los motores de búsqueda están determinadas por algoritmos informáticos, los SEO deben centrarse en proporcionar una experiencia de calidad que evoque un sentimiento positivo y la satisfacción del cliente en todas las partes en línea.

¿Cómo mejorar la puntuación SEO de EAT?

No se puede subestimar la importancia de una puntuación EAT SEO alta. Un excelente puntaje EAT SEO puede marcar la diferencia para su sitio web cuando se trata de ser encontrado por los usuarios. Un bajo puntaje EAT SEO puede tener el efecto contrario y hacer que su sitio web sea pasado por alto.

Estas son algunas de las áreas clave en las que debe centrarse para mejorar su puntaje EAT SEO y, por lo tanto, mejorar sus posibilidades de ser encontrado y hacer clic en él.

Aquí hay algunas maneras en que puede mejorar su puntaje EAT SEO:

Cree un sitio web de calidad: concéntrese en crear un sitio que sea claro, conciso y que contenga información útil y relevante para los usuarios. Aprenda a optimizar su sitio web con contenido de calidad y artículos bien escritos. Adapte su contenido a las palabras clave más específicas que se ajusten a los objetivos generales de su sitio web. Mejore su visibilidad eligiendo texto de anclaje relevante, significativo e informativo cuando enlace a otros sitios.

Ofrece contenido principal de calidad: puedes aumentar la confianza de tus lectores brindándoles contenido de alta calidad que les resulte útil. Considere escribir en primera persona, usar verbos activos, proporcionar enlaces a fuentes confiables e incluir imágenes cuando corresponda.

Conviértase en un autor de calidad: escriba publicaciones de blog utilizando la ortografía y la gramática correctas. Conéctese con personas de la industria a través de oportunidades de blogs invitados y contribuya a debates en línea sobre temas relacionados con la industria. Supervise y genere credibilidad en sitios web de terceros, como Quora y Stack Exchange, donde puede demostrar su conocimiento de la materia en su área de especialización.

Asegúrese de que los anuncios no sean intrusivos: es importante tener anuncios relevantes en su sitio, pero asegúrese de que no distraigan a los visitantes ni obstaculicen su capacidad para acceder a la información o los productos que desean.

Cómo combinar EAT SEO

Medir EAT es un proceso continuo para cada sitio web, pero también es importante comprender que no hay métricas concretas para el concepto. Confiar en un solo punto de medición puede conducir a resultados imperfectos. En su lugar, concéntrese en las cualidades inherentes a EAT. Primero, mire las cualidades objetivas de su sitio, las cosas con las que puede contar. Sumar las visitas a la página y contar los vínculos de retroceso es una forma de determinar cómo su contenido llega a los lectores y cuánta autoridad tiene en línea. Pero tenga cuidado de no leer demasiado en estos números. Si bien son factores importantes en su EAT general, no cuentan toda la historia.

En segundo lugar, escuche atentamente lo que dice la gente sobre su sitio. ¿Están compartiendo o tuiteando artículos? ¿Les están contando a sus amigos sobre una publicación de blog? ¿Se están comunicando con usted directamente con comentarios o preguntas? Todas estas son valiosas piezas de información al determinar EAT. Finalmente, observe cómo sus usuarios interactúan entre sí en su sitio. Los comentarios permiten a los usuarios discutir el contenido y conectarse de una manera que otros sistemas de comentarios no ofrecen. La integración de las redes sociales permite a los usuarios compartir enlaces e interactuar más directamente entre sí.

Identificar a los principales infractores

Es importante señalar que la prioridad de Google para un sitio web es su contenido. A partir de ahí, podemos analizar qué tipo de arquitectura técnica o experiencia de usuario puede haberse visto afectada por la pérdida y hacer recomendaciones sobre la mejor manera de avanzar para mantener la satisfacción del cliente.

El primer paso cuando llegue el momento de recuperarse después de perder cantidades significativas de datos de su sitio implicará analizar todos los aspectos, incluido si está ejecutando o no los principios EA-T en sitios web tanto personales como empresariales.

Rectificar problemas

Cuando Google lanzó las actualizaciones de su algoritmo, una de las primeras cosas que hizo fue decirnos que no entremos en pánico. La compañía dice que un compromiso con un gran contenido es clave cuando se trata de actualizaciones centrales como estas; ¡ayudará a que su sitio se mantenga a flote el tiempo suficiente para que pueda volver a encarrilarse y asegurarse de que todo vuelva a funcionar sin problemas en poco tiempo!

Crear contenido

Cuando haya trabajado para remediar las páginas infractoras, cree contenido nuevo. Para crear contenido nuevo atractivo, debe tomarse su tiempo y trabajar para corregir cualquier error de la página anterior. Una vez que se hayan resuelto estos problemas, transfiera esta información al desarrollo de nuevas ideas para proyectos futuros también. Siga estas guías paso a paso sobre cómo escribir contenido de sitio web compatible con SEO.

Otras prácticas recomendadas de Google EAT SEO

Las páginas que no cumplan con nuestras pautas pueden ser objeto de una acción manual o algorítmica en el futuro. Las actualizaciones principales tienen como objetivo mejorar la forma en que los sistemas evalúan el contenido en general, y este cambio podría hacer que algunas páginas que anteriormente no tenían recompensas suficientes se sobrevaloren, pero solo si continúan cumpliendo con todas las demás políticas de Google.

Centrarse en el contenido

Centrarse en el contenido lo ayudará a recuperarse de un cambio de actualización central. Después de todo, las páginas que aún están actualizadas no tienen nada de malo, por lo que concentrarse debe ser su principal prioridad si las cosas van mal después de una actualización.

Concéntrese en lo que es importante: proporcione la mejor información y recursos posibles para lectores/espectadores a través de atractivas técnicas de redacción o fotografías de alta calidad dentro de las publicaciones, etc., asegurando que los nuevos visitantes se enganchen rápidamente al explorar diferentes formas de navegación.

El objetivo del marketing de contenidos es crear información valiosa y original que ocupará un lugar destacado en los resultados de búsqueda de Google. Para hacer esto, es importante que su sitio o publicaciones de blog no solo tengan un mensaje fuerte, sino que también contengan palabras clave dirigidas a lo que los usuarios están buscando en un momento dado, lo que puede ayudar a atraer tráfico de búsquedas orgánicas a su sitio web. ¿No estás seguro de cómo escribir contenido de calidad? Siga la perspectiva de estos expertos sobre cómo escribir contenido de calidad que se clasifique en los SERP de Google.

Experiencia de exhibición

Para determinar si el contenido es confiable, debe considerar la fuente y qué tan bien respalda lo que dicen. También debe observar sus antecedentes, ya que esto puede ayudar a dar contexto a ciertos puntos de vista o información que de otro modo no tendría sentido si se lee sin saber quién los escribió y experiencia de primera mano en su campo (expertos). ¿Hay errores de hecho fácilmente verificables dentro de estas páginas? Si es así, tenga cuidado porque alguien podría estar engañando a los lectores alegando experiencia en temas distintos a los cubiertos aquí, lo que podría llevar a las personas por caminos equivocados con consecuencias desastrosas.

estar presentable

Una buena presentación tiene un diseño limpio y un texto claro. El contenido debe ser de buena producción, no producido en masa o subcontratado a muchos creadores; esto asegura que la calidad de cada página llame la atención en lugar de simplemente juntarse al azar en formatos de salida masivos. Hay varios elementos involucrados con las presentaciones que las harán atractivas en dispositivos móviles, pero los espectadores deben poder leer fácilmente sin problemas, como ajustes de tamaño de fuente grande para aquellos que tienen problemas para ver su pantalla correctamente cuando miran estas pantallas más pequeñas debido a las necesidades de diligencia. a lo largo de todas las etapas, desde la planificación previa hasta la posproducción.

Sea comparativo

Uno de los factores más importantes para posicionarse bien en los motores de búsqueda es la calidad, y no puede llegar allí sin asegurarse de que su contenido proporcione un valor sustancial en comparación con otras páginas dentro de ese sector en particular. También es vital para el éxito de un sitio o negocio no solo preguntar "¿Mi sitio web parece genuino?" sino que haga que otros que no están afiliados a él también proporcionen una evaluación honesta; después de todo, ¡nadie sabe mejor que los clientes que pagan! Por último, considere auditar cualquier caída en los visitantes: ¿cuáles fueron las páginas que vieron la mayor disminución de visitas? Comprenda estos patrones para que la próxima vez que algo como esto vuelva a suceder (y esperemos que nunca), prepárese sabiendo más sobre por qué las cosas pueden cambiar.

Cómo recuperarse de una actualización principal

Después de una actualización central, la recuperación de las clasificaciones perdidas suele llevar varios meses. Sin embargo, otros factores pueden afectar la rapidez con la que su sitio se recupera de una actualización principal, incluidos:

La calidad del contenido nuevo y existente: el contenido que ya se clasifica bien para una palabra clave o conjunto de palabras clave generalmente no se ve afectado por una actualización central. La calidad del contenido tiene una gran influencia en el tiempo que lleva recuperarse después de una actualización principal. Las páginas con contenido escaso o de baja calidad tienden a recuperarse más lentamente que las páginas con contenido de alta calidad.

Actualización del contenido: el contenido nuevo tiende a funcionar mejor que el obsoleto, especialmente cuando es relevante y está bien escrito. Si agrega contenido nuevo relevante con frecuencia, es probable que su sitio experimente mejoras más rápidas en sus clasificaciones de búsqueda después de una actualización que cuando se crean menos páginas nuevas. ¿Cuántas páginas se han actualizado? Si realiza cambios importantes en cientos o miles de páginas a la vez, es posible que Googlebot tarde más en rastrearlos y procesarlos que si hiciera esos cambios durante varios días o semanas.

Conclusión

Su negocio está en auge y no puede mantenerse al día con las clasificaciones de los motores de búsqueda. ¡No entres en pánico! Aquí hay expertos que llevarán su sitio al primer lugar en muy poco tiempo utilizando sus estrategias comprobadas para el éxito. Es posible que la estrategia de contenido que funcionó el año pasado no funcione este, ya que Google ha realizado algunos cambios importantes en la clasificación de los sitios web. Asegúrate de estar utilizando estrategias de marketing de contenido que funcionen en estos días.

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